SEO против моря - что это? И что важно в вашем выборе?

1. SEO
2. SEO и затраты
3. SEO является рисковым вложением
4. Инвестиция, которая окупается в течение длительного времени
5. Недостатки SEO
6. SEO требует знаний или денег
7. Получите знания SEO самостоятельно
8. Нанимайте SEO экспертизу
9. Базовые знания SEO, если вы нанимаете экспертизу
10. Вы должны быть терпеливы
11. SEA
12. МОРЕ и РИ
13. Начните с SEA
14. Показатель качества
15. Преимущества СЭО
16. Посетители сегодня
17. Посетители по нужным ключевым словам
18. Полный контроль над расходами
19. Требуется мало времени и знаний
20. Над органическими результатами поиска
21. Недостатки СЭО
22. Это всегда стоит денег
23. Нет расходов = больше нет посетителей
24. Вы не достигли всех пользователей поисковой системы
25. Синергия между SEO и SEA
26. SEO или МОРЕ?
27. Интернет-магазины

SEO означает поисковую оптимизацию, а SEA - поисковую рекламу.

Кто-то, кто имеет дело с SEO, гарантирует, что веб-сайт будет хорошо найден в обычных (естественных) результатах поиска поисковой системы.

Кто-то, кто имеет дело с SEA, гарантирует, что веб-сайт будет найден правильно с помощью рекламы в поисковой системе.

SEO и SEA похожи, но это две совершенно разные отрасли спорта. Кто-то, кто хорош в SEO, автоматически не хорош в SEA или наоборот. Тем не менее, веб-сайт, который получает посетителей через SEO и SEA, сможет получить синергетические преимущества от этих различных видов деятельности. Подробнее об этом позже.

В этой статье мы объясним разницу между SEO и SEA, а также то, на что следует обратить внимание, если вы хотите сделать выбор между ними.

SEO

Есть ряд аргументов в пользу выбора SEO. Важным аргументом является то, что вы можете связаться с пользователями поисковых систем, которые никогда не нажимают на рекламу, потому что некоторые люди просто придерживаются этого принципа.

Еще один важный аргумент в пользу SEO заключается в том, что, занимая верхнюю позицию по определенному ключевому слову, вы можете привлечь больше посетителей, чем SEA.

SEO и затраты

Стоимость является еще одним аргументом. Если вы выполняете работу SEO самостоятельно, то это абсолютно ничего не стоит. Если вы хотите передать его на аутсорсинг или кто-то в вашей организации это сделает, это, конечно, будет стоить вам денег.

Если вы сами занимаетесь SEO, то, конечно, вы тратите на это свое время, и это тоже деньги. Вы также могли бы положить это время в то, что сразу же приносит деньги.

SEO является рисковым вложением

Если вы выполняете SEO-работу самостоятельно или выполняете ее кто-то в вашей организации, это рискованное вложение. В конце концов, вы никогда не уверены на 100%, что ваша работа действительно привлечет посетителей, как в случае с SEA.

С SEO есть ряд вещей, которые могут пойти не так, поэтому вы не получите посетителей. Если вы начинаете с SEO, вы всегда будете начинать с поиска по ключевым словам, чтобы определить, на какие ключевые слова вы хотите ориентироваться. Если вы не сделаете это должным образом, вы рискуете, что ваша работа SEO работает бесплатно.

Распространенной ошибкой является сосредоточение внимания на ключевых словах, которые часто ищут, но которые оказываются плохими или почти не конвертируются в лиды или продажи.

Еще одна распространенная ошибка - это фокусировка на ключевых словах со слишком большой конкуренцией. В качестве индивидуального предпринимателя, если вы попытаетесь занять верхнюю позицию в Google по ключевому слову, в котором крупные компании уже активно конкурируют, то вы вступаете в неравную битву и, вероятно, теряете время.

А с SEO вы рискуете не тратить на это достаточно времени. Только тогда, когда вы написали хороший контент и имеете достаточно обратных ссылок для целевой страницы, он принесет пользу вашим посетителям. Например, вы могли бы потратить немного времени на определенное ключевое слово, чтобы оказаться на второй странице Google. Тем не менее, это не даст вам ни одного или почти никаких посетителей. Только когда у вас будет достаточно обратных ссылок, чтобы попасть на первую страницу Google, он будет генерировать посетителей.

И затем с SEO вы рискуете, что ваш сайт получит штраф от Google. Со штрафом ваш сайт попадет в результаты Google (или будет полностью удален из индекса Google), потому что вы (не) сознательно нарушили рекомендации для веб-мастеров.

Инвестиция, которая окупается в течение длительного времени

Как объяснялось выше, есть (управляемые) риски, связанные с инвестициями в SEO. С другой стороны, есть важная финансовая выгода. Ведь инвестиции в SEO будут приносить доход в течение длительного времени.

Представьте, что вы инвестировали в Google номер 1 и достигли этой цели. С этого момента вы больше ничего не вкладываете в SEO. Вы, вероятно, сможете удерживать свою позицию № 1 в течение нескольких месяцев. Через год вы, вероятно, все еще будете на первой странице Google. Это в отличие от СЭО; как только вы перестанете тратить деньги на рекламу, вы сразу же потеряете всех своих посетителей.

Иногда ошибочно полагают, что SEO - это разовая инвестиция. Это (к сожалению) не так. Чтобы удерживать верхнюю позицию в поисковых системах, также необходимо приложить усилия. Однако самое большое усилие - достичь верхней позиции.

Чтобы удерживать верхнюю позицию, требуется гораздо меньше времени или денег, но если эти усилия не будут предприняты, то рейтинг сайта снизится. Например, чтобы удерживать верхнюю позицию, определенное «увеличение» новых обратных ссылок должно продолжать существовать.

Недостатки SEO

SEO имеет ряд недостатков. Это:

• Вам нужны знания или деньги
• Вы должны быть терпеливы

Мы объясним эти моменты ниже.

SEO требует знаний или денег

Если вы хотите привлечь посетителей через SEO, вам понадобится больше знаний для этого, чем для привлечения посетителей через SEA.

Получите знания SEO самостоятельно

Если у вас недостаточно знаний о SEO, вы рискуете, что никогда не достигнете своей цели или что ваш сайт получит штраф Google. Если вы хотите начать работу с SEO, вам сначала нужно будет потратить время на получение необходимых знаний. Вы можете сделать это, читая SEO блоги, как это. Хорошая вещь в SEO сообществе состоит в том, что люди стремятся делиться знаниями. Есть также много SEO-блогов, чтобы найти, где вы можете получить необходимые текущие знания.

Нанимайте SEO экспертизу

Если вы сами не обладаете знаниями, вы можете нанять необходимые знания. Вы можете нанять кого-то, кто уже имеет опыт работы с SEO, вы можете нанять фрилансера или вы можете нанять агентство интернет-маркетинга.

Если у вас есть постоянная работа для кого-то, самый дешевый вариант - нанять кого-то с опытом SEO. Недостатком является то, что у вас будет меньше работы для этого человека, если на сайте высокий уровень Google. По этой причине многие компании нанимают фрилансера или агентство интернет-маркетинга. У них будет много работы в первые месяцы, чтобы получить высокий уровень сайта в Google, но после этого у них будет меньше работы по поддержанию высокого уровня сайта в Google.

Базовые знания SEO, если вы нанимаете экспертизу

Даже если вы собираетесь нанять кого-то для выполнения работы по SEO, также полезно в определенной степени понять SEO самостоятельно. Владение базовыми знаниями SEO значительно облегчает общение с вашим подрядчиком. Кроме того, это мешает вам «надеть ухо». Печально, но это правда, есть довольно много «ковбоев SEO», которые обещают плохо информированным предпринимателям все, не зная, что они делают.

Например, есть ковбои, которым предприниматели обещают высокие позиции в длинных терминах поиска, которые не имеют конкуренции и которые не превращаются в продажи. Они могут «доставить» такие верхние позиции с минимальными усилиями, после чего они могут отправить перфорированный счет.

Еще более призрачными являются ковбои, которые покупают обратные ссылки (низкого качества) для веб-сайта клиента или используют частные сети блогов. Такая тактика противоречит правилам Google для веб-мастеров и может серьезно повредить рейтинг сайта. Этот тип практики также называется «черная шляпа».

Вы должны быть терпеливы

Если вы начинаете с SEO, могут пройти месяцы, прежде чем первые посетители зайдут на ваш сайт. Сколько именно времени занимает, зависит от множества различных факторов. Но обычно вам приходится рассчитывать на месяц или от 4 до 6, прежде чем вы начнете видеть результаты. Это в отличие от SEA. Где вы можете получить посетителей на ваш сайт в тот же день.

SEA

На SEA вы будете размещать рекламу в поисковых системах. Из-за большой доли рынка Google в Нидерландах каждый, кто связан с SEA, будет по крайней мере размещать рекламу в Google. Рыночная доля Google в Нидерландах в настоящее время превышает 95%.

Кроме того, Bing также рекламирует. Это также для того, чтобы охватить пользователей Bing и потому что реклама в Bing намного дешевле. Расходы на рекламу в поисковой системе определяются внутренней системой аукционов, в которой рекламодатели делают ставки друг против друга. Поскольку на Bing меньше рекламодателей, на аукционе меньше конкуренции, поэтому затраты намного ниже.

Важным аргументом для рекламы в поисковых системах является то, что вы можете привлечь посетителей на свой сайт сегодня. SEA, безусловно, является решением для запуска интернет-магазинов. Оборот можно сразу же включить за счет рекламы в поисковых системах.

МОРЕ и РИ

В SEA вы платите за каждого посетителя. Настоящим вы платите за клик. Отслеживая, сколько посетителей покупают у вас (ваша конверсия), вы можете сразу определить, сможете ли вы добиться возврата инвестиций с SEA. Поэтому СЭО особенно интересно, если вы продаете товары или услуги.

Если у вас есть блог, то SEA будет менее интересным. Бизнес-модель большинства блогов - это реклама и рекламные объявления. Если посетитель будет стоить вам 1 евро в SEA, вы не получите его обратно при продаже рекламных материалов.

Начните с SEA

Само по себе не так уж и сложно сразу начать работу с SEA. Всем удастся настроить рекламную кампанию в Google AdWords. И если вы не можете понять это, вы всегда можете позвонить в Google AdWords для поддержки.

На нишевых рынках с небольшой конкуренцией не составит труда эффективно рекламировать с помощью Google AdWords. Затем вам нужно будет делать очень низкие ставки за клик, чтобы ваши объявления попали в топ Google.

Однако прибыльная реклама на конкурентных рынках - это совсем другая история. Для этого вам придется провести много времени в СЭО или обратиться за помощью к специалисту. Специалист по SEA может нанять вас, или вы можете нанять фрилансера или агентство интернет-маркетинга. Таким образом, вы можете убедиться, что нанимаете сертифицированного партнера Google Adwords, которого вы можете найти здесь: google.com/partners

На конкурентных рынках вы должны предложить много денег для посетителя. Иногда несколько евро за клик, увеличиваясь до 10 евро за клик. Тогда возникает вопрос: возместите ли вы свои расходы на СЭО?

Чтобы оценить, окупите ли вы свои расходы на СЭО, важно связать Google Analytics с Google AdWords, а затем определить цели. Например, цели для продажи. Затем вы можете точно измерить, стоит ли реклама вам не больше, чем приносит.

Показатель качества

Цена, которую вы платите за посетителя, определяется в системе аукциона Google AdWords. Однако не так просто, чтобы рекламодатель с самой высокой ставкой оказался на вершине. Кроме того, рекламодатели не все платят одинаковую цену за клик.

Система ставок Google работает с показателем качества. Этот показатель качества определяет, сколько вы должны платить за клик, чтобы получить посетителей на ваш сайт.

Чем лучше показатель качества, тем меньше вы платите за клик. И на практике часто бывает так, что с низким или умеренным показателем качества вы не можете выгодно рекламировать в Google, а с высоким показателем качества - можете.

Вы можете оказать значительное влияние на показатель качества вашей рекламы в Google AdWords. Показатель качества определяется, помимо прочего, релевантностью вашей целевой страницы для ключевого слова, релевантностью и качеством вашей рекламы, ожидаемым соотношением кликов по рекламе и временем загрузки вашей целевой страницы.

Улучшение показателя качества является частью работы эксперта по СЭО. С более высоким показателем качества цена за клик (посетитель) будет ниже, так что эксперт по СЭО сможет вернуть себя.

Преимущества СЭО

SEA имеет ряд преимуществ перед SEO. Это:

• Посетители сегодня
• Посетители по нужным ключевым словам
• Полный контроль над расходами
• Требуется мало времени и знаний
• Над органическими результатами поиска

Мы объясним эти моменты ниже:

Посетители сегодня

Если вы войдете в Google AdWords с помощью учетной записи Google, вы сможете сразу настроить свою первую рекламную кампанию. Вы можете приветствовать своих первых посетителей сайта в течение часа.

Посетители по нужным ключевым словам

В системе AdWords вы можете точно указать, по каким ключевым словам вы хотите показывать свое объявление. Таким образом, вы можете сосредоточить свое объявление именно на тех ключевых словах, которые вы знаете или подозреваете, что они будут хорошо конвертированы.

Полный контроль над расходами

Вы можете указать в Google AdWords, сколько вы хотите потратить за клик. Вы также можете указать дневной бюджет. Это может быть скорректировано в любое время. Рекламные кампании могут быть приостановлены или прекращены в любое время. У вашего интернет-магазина больше нет определенного товара на складе? Затем вы можете немедленно приостановить рекламу этой статьи, чтобы больше не тратить на нее деньги.

Требуется мало времени и знаний

У вас нет опыта работы с Google AdWords? Тогда вы можете использовать AdWords Express. Это урезанная версия AdWords. Затем вам нужно только выбрать целевую группу, написать объявление и установить свой бюджет. Затем AdWords самостоятельно организует ставки и сумму ставки.

Собираясь углубить свои дополнительные показатели AdWords и качества, вы можете начать сокращать свои расходы на AdWords.

Над органическими результатами поиска

Если вы ищете что-то в Google, вы всегда будете сначала видеть рекламу, а затем - обычные результаты поиска. В настоящее время Google показывает максимум 4 объявления над результатами обычного поиска.

Если вы находитесь под номером 1 в Google с помощью SEO, то вполне возможно, что вы на самом деле под номером 5. Это потому, что есть еще 4 рекламы над вами. По этой причине многие компании все еще размещают рекламу в Google, хотя у них уже есть высокие позиции в обычных результатах поиска.

Есть группа людей, которые почти всегда нажимают на первый результат поиска, независимо от того, реклама это или нет, и не заглядывая дальше. Вы можете связаться с этой группой людей только с помощью рекламы в Google.

Недостатки СЭО

Реклама в СЭО также имеет ряд недостатков

• Это всегда стоит денег
• Нет больше расходов = нет больше посетителей
• Вы не достигли всех пользователей поисковой системы

Мы объясним пункты ниже.

Это всегда стоит денег

SEA всегда стоит вам денег. Если вы сами настроите свои рекламные кампании, это будет стоить вам времени и затрат на клики. Если вы передадите кампании SEA эксперту, этот эксперт будет стоить вам денег в дополнение к расходам на рекламу.

Нет расходов = больше нет посетителей

Если ваш доход зависит от ваших объявлений Google, это означает, что ваш доход зависит от ваших расходов. Если будут сделаны крупные инвестиции, всегда будет достаточно денег, чтобы заплатить за рекламу Google. Как только деньги на рекламу не тратятся, все посетители сайта сразу исчезают, и с этим обороты.

Вы не достигли всех пользователей поисковой системы

Некоторые люди никогда не нажмут на рекламу. Вы никогда не сможете связаться с этими людьми с помощью рекламы.

Синергия между SEO и SEA

Как кратко упомянуто во введении: преимущества синергии могут быть получены от комбинации SEO и SEA.

Исследование ключевых слов должно быть сделано как для SEO, так и для SEA. Поиск по ключевым словам для SEO обычно даже выполняется с помощью Планировщика ключевых слов Google, который является частью Google AdWords. То, что относится к ключевым словам для рекламных объявлений, также относится к приложениям для подбора ключевых слов для обычных результатов поиска.

Если в Google есть реклама, то исследование ключевых слов кампаний SEA может послужить основой для работы SEO. Большим преимуществом этого является то, что уже получено понимание ключевых слов, которые хорошо конвертируются, поэтому работа SEO может быть сфокусирована на этом.

Вы можете найти больше информации о проведении исследования ключевых слов в нашей обширной статье об этом.

SEO или МОРЕ?

Вы можете только судить сами, является ли SEO или SEA лучшим в вашей ситуации, и, надеюсь, вы сможете сделать хорошую оценку, исходя из того, что мы вам дали.

Чтобы найти компромисс между SEO и SEA, я хотел бы дать вам несколько советов.

Во-первых, одно не должно исключать другое. SEO и SEA могут быть легко развернуты рядом. Настоящим рекомендуется, чтобы действия SEO были приведены в соответствие с действиями SEA.

С помощью SEA вы можете получать посетителей напрямую по нужному ключевому слову, поэтому существует прямое понимание ценности этих посетителей (хорошо ли они конвертируют?). Если это так, то можно развернуть действия SEO для этого ключевого слова.

Как для SEO, так и для SEA, исследование ключевых слов важно, но также и другие элементы. Как для SEO, так и для SEA очень важно быстрое время загрузки вашей целевой страницы. Увеличив время загрузки целевой страницы, вы получите выгоду как от уровня SEO, так и от уровня SEA.

Для SEO качество вашего контента на целевой странице во многом определяет ваш рейтинг. Этот же контент на целевой странице повышает показатель качества для SEA. Поэтому для SEO и SEA желательно инвестировать в ценный контент.

Интернет-магазины

Если у вас есть стартовый интернет-магазин, я бы посоветовал вам немедленно начать использовать SEA. С помощью рекламы в Google вы можете сразу же начать продавать свои продукты и узнавать, что ваши клиенты считают важным и тому подобное. Преимущество SEA здесь в том, что вы можете организовать приток посетителей. Если окажется, что логистика еще не совсем гладкая, вы устанавливаете более низкий ежедневный бюджет для своих рекламных кампаний, чтобы правильно обрабатывать поступление заказов.

Как только вы найдете SEO, у вас больше не будет возможности регулировать приток посетителей вниз. Затем вы должны быть готовы к работе и иметь логистическую готовность для обработки большого количества заказов.

После того, как вы начали использовать рекламные объявления в поисковых системах, вы можете начать сокращать их позже, как только ваш интернет-магазин будет все лучше и лучше обнаруживаться в результатах обычного поиска. Таким образом вы сэкономите расходы и увеличите свою прибыльность.

Вам также может понравиться это:

Похожие

Комментарии