SEO против SEM, как действовать, что лучше всего сделать.

Всякий раз, когда в моем агентстве появляется новый клиент, часто возникает вопрос: «Я хотел бы заняться SEO на своем сайте, что вы можете предложить в течение двух месяцев?»

Первый ответ - добрый и говорит: «Может, он имел в виду, что хочет провести двухмесячную кампанию AdWords? Ничего не делать, заказчик говорит: нет, я никогда не смотрю на рекламу, мне важно быть заметным в кадрах, и тогда я не хочу тратить и расходы на рекламу.

Теперь этот разговор начинается с ряда предположений, которые со временем укоренились, но уже не соответствуют действительности.

Для непосвященных

SEO означает поисковую оптимизацию или оптимизацию сайтов для поисковых систем (деятельность, которая происходит на сайте клиента и в целом в Интернете),

SEM означает маркетинг в поисковых системах, который в мире называется Google Adwords ™ и заключается в покупке рекламных площадей в поисковой системе.

До февраля 2016 года структура первой страницы Google ™ отличалась, сильно отличалась от текущей структуры, и это означало, что мы жили в другом мире.

Давайте пойдем шаг за шагом, в течение многих лет Google представлял результаты первой страницы поисковой системы, чрезвычайно ориентированной на органическую видимость, в версии до февраля 2016 года страница была следующей:

Логотип Google

Панель поиска

Кнопка отправки

Когда поиск был выполнен, страница разделена по вертикали на две части. Слева у вас был один / три оплачиваемых результата, за которыми следовали 10 обычных результатов, справа у вас была Карта местности, за которой следовали 7-8 платных результатов.

Однако на экране размером браузера (полноэкранного или только одного окна) для любого поиска всегда были видны первые 3-5 органических результатов (не за плату).

Это означало, что первый органический результат перехватил статистически 40% вопросов, вторые 20%, третьи 10% ... ... платный мир взял дополнение, а затем 25-30% поисков.

В течение многих лет хорошее позиционирование SEO могло привести к перехвату 40-60% рынка.

Февраль 2016 г. Google изменил макет ... исключив правую часть результатов, показав теперь 4 оплаченных результата, СЛЕДУЮЩИХ картой, СЛЕДУЮЩИХ результатам на карте, СЛЕДУЮЩИХ за 10 обычных результатов, СЛЕДУЮЩИХ за 3 оплаченных результата.

Сегодня, если у вас нет полнофункционального браузера и вы ищете «коммерческий» ключ к органическим результатам, вам повезет, если вы увидите первый результат ... В этой игре первый результат статистически перехватывает 20% поисковых запросов, а платные результаты перехватывают до 80% поисковых запросов.

Мало того, что это вопрос количества, поэтому, если я НЕ рекламирую, я не достигаю 70-80% кликов ... что делает рекламу обязательной ... Но конкурентная среда изменилась с изменением макета.

Если в двухколоночной версии результатов два рекламных результата слева были видны в среднем и, по крайней мере, те, что справа, до половины страницы ... это означает, что вы имели видимость 6-8 рекламных баннеров.

Точное управление рекламой клиента позволило занять 4-7 позиций, отличная видимость при невысокой стоимости.

Теперь КАЖДЫЙ раз, когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе (таблица), видны 4 рекламные позиции (стулья), которые идут на аукцион среди всех рекламодателей (3 в конце страницы собирают мало), теперь уменьшают стулья, видимые вокруг стола (4-7 до 4), делают аукцион для этих стульев (стоимость клика) значительно дороже, чем в прошлом.

Таким образом, мир, который был там до февраля 2016 года, немного исчез (SEO больше не такой, как в прошлом, а кампании стоят дороже, чем в прошлом).

Теперь рекламные кампании Adwords имеют неоспоримые преимущества по сравнению с SEO: они незамедлительны (я за них плачу, и они идут ...), они позволяют ТЕСТИРОВАТЬ все сообщения, которые мы хотим, и ВСЕ ключевые слова, которые мы можем заплатить…. Что, конечно, невозможно с SEO, так как каждая страница сайта рассматривается Google только для двух или трех поисковых ключей и требует времени, чтобы позиционировать себя (время, обозначаемое как техническое время, и время, предназначенное для РАБОТЫ, чтобы получить результат ).

Вот почему правильный подход к поисковому рынку заключается в том, чтобы сначала создать кампанию AdWords, посмотреть результат, а затем подумать о SEO.

Все это, однако, со знанием того, что SEO влияет на кампании AdWords, по крайней мере, в цене, которую вы платите за один клик.

Аукцион (стулья вокруг первого стола) на самом деле является взвешенным аукционом, на котором каждый рекламодатель предлагает для покупки рекламного места, связанного с ключом поиска, взвешивается для соответствия этого ключа сообщению. реклама и целевая страница рекламной кампании (оценивается по алгоритму с SEO методологией). Таким образом, SEO повышает эффективность кампаний AdWords.

Теперь необходимо учитывать, что деятельность SEO не является немедленной, требуются время и компетентность, и результаты начинают появляться через пару месяцев с начала того же периода, обычно контракты длятся не менее года и имеют рыночную стоимость, которая варьируется от сайта к сайту. сайт, но речь идет о ежегодных затратах, превышающих 7-8 тысяч евро (в некоторых случаях речь идет о нескольких десятках тысяч евро).

Кампания Adwords ™ работает, перезаряжая ... вы кладете деньги на стол, сообщаете поисковой системе, сколько вы готовы тратить каждый день ... и вы тайно видите эффект, который она дает (цитируя отличную песню).

С этой точки зрения, также легко вывести SEO и систему Adwords ™ на конкуренцию. С помощью сторонних инструментов, таких как SEOZoom ™ и SEMrush ™, можно исследовать рынок и понять, что делают конкуренты…. С помощью инструментов, предоставляемых Google, можно априори узнать стоимость и количество кликов, которые ИНДИКАТИВНО могут принести на ваш сайт с помощью рекламы. Можно априори узнать, что выражает рынок о наших интересах и сколько их.

Вот если я знаю ... каково количество поисков и стоимость приобретения части из них с помощью рекламы ... Я могу сравнить это число со стоимостью услуги SEO и ее возможным результатом.

Лучший способ почти всегда ... Я провожу рекламную кампанию Adwords ™ в течение двух или трех месяцев ... Я понимаю мир ключевых слов и критичность моего сайта ... Эта информация наряду с рекламными кампаниями является целевой SEO-деятельностью.

Мы, очевидно, доступны для этих предварительных анализов на вашем рынке ... дайте нам свой адрес электронной почты на вашем сайте, и мы немедленно сделаем краткий предварительный бесплатный анализ.

Если вы попросите кого-то еще ... попросите следовать этой схеме, если вы хотите хорошо использовать свои деньги.

Для рекламных кампаний нужно спросить их о динамичном рынке, о том, сколько раз в день они будут их удерживать, об изменении цен и бюджетов….

С точки зрения SEO, не то, что они будут делать, а то, как они будут измерять свои результаты (потому что вы помните, что из агентства вы не покупаете работу ... а покупаете результаты).

Представьте себе, что это сложный мир, цифровой маркетинг , практикуемый теми, кто представляет себя в качестве SEO-агентств, SEO- консультантов , профессионалов веб-маркетинга , SEO-специалистов , консультантов по позиционированию , нуждается в большой работе по созданию ссылок и контент-маркетингу для работая, оплата за клик - это только первый шаг в продвижении вашего сайта . Позиционирование на двигателях с работой SEO-агентства в Милане (у которого есть опыт работы с SEO-проектами ) служит повышению вашей конкурентоспособности за пределы простого открытия рекламного ролика. Тогда знание того, как работает алгоритм Google, означает лучшее понимание того, как он справляется с конкуренцией в рекламных кампаниях Google. Если вы хотите играть в небольшие игры, чтобы начать игры с рекламой Google, но затем начать серьезную кампанию, если вы хотите доминировать на своем рынке с помощью качественного построения ссылок , ваш сайт, позиционируемый таким образом, будет более конкурентоспособным. Не тратьте свое время на базовый курс SEO , который отнимет у вас время на управление вашим основным бизнесом, и оставьте нас своим консультантом, чтобы держать вас в курсе и дать вам рецепты успеха, которые никто никогда не научит вас (если они скажут, кто не знает). учить там будет повод). Думать о размещении сайта через цифровой курс - все равно, что полагать, что, повернув велосипедные педали, каждый может выиграть Джиро д'Италия. Позиционирование в Google - сложная и меняющаяся проблема. Более подробную информацию можно найти на местных курсах SEO и глубоких веб-курсах, но, конечно, не в официальных руководствах. Мы практикуем продвинутую SEO, также называемую профессиональной SEO, которая выходит за рамки применения основных принципов. Мы являемся специализированным SEO-агентством с консультантом Seo Milano, который может решать самые сложные задачи, используя искусственный интеллект в управлении кампаниями. Если вам нужен квалифицированный трафик , который принесет вам потенциальных клиентов , забудьте о посещении курса Facebook или курсов веб-маркетинга и отдайте себя в руки менеджера по SEO, который лучше, чем продвинутый курс SEO с его опытом в области входящего маркетинга, изменит ваш бизнес. Вероятно, тогда нам также придется поработать над веб-дизайном вашего сайта, на странице SEO, однако мы сделаем это так же, как и с SEO-копирайтингом , начиная с первоначального SEO-аудита . Но все в правильном порядке, что заставит вас инвестировать деньги, которые мы заработали вместе с первыми вмешательствами.

Похожие

Комментарии