SEO рост за счет масштабирования ключевых слов

Канал поисковой оптимизации (SEO) является центральной опорой привлечения новых клиентов в онлайн-маркетинге. Многие владельцы магазинов оптимизируют «Основы SEO» своего собственного интернет-магазина, а затем считают проект SEO «завершенным». Результат: они раскрывают только часть реального рыночного потенциала. Но насколько велик потенциал этого рынка и какие варианты масштабирования есть в канале SEO? В этой серии из двух частей будет показано, как устойчивый рост SEO может быть успешным для вашего интернет-магазина.

Канал онлайн-маркетинга SEO считается одним из наиболее эффективных каналов приобретения в интернет-магазинах - ни один другой канал не имеет такого выгодного соотношения цена / оборот при сравнительно большом количестве посетителей. Однако во многих интернет-магазинах потенциал SEO для клиентов далеко не полностью использован. Вместо того, чтобы постоянно улучшать свою собственную видимость в результатах поиска Google, многие интернет-магазины со временем теряют или снижают рейтинг поисковой системы. Последствия - устойчивые или падающие продажи. На следующем рисунке показана часто наблюдаемая тенденция видимости онлайн-магазинов.

С другой стороны, есть интернет-магазины, чье превосходство в результатах поиска Google, похоже, становится сильнее с каждым месяцем. Успех этих интернет-магазинов привлекает многих SEO-специалистов к часто безосновательным спекуляциям. Быстро, успех объясняется созданием ссылок, сильным «брендингом» или другими неопределяемыми факторами, но на самом деле интернет-магазины растут благодаря «масштабированию ключевых слов». На практике есть два распространенных метода / инструмента для достижения масштабирования ключевых слов:

• фильтр
• Вдохновение / Глоссарий

В первой части серии статей, состоящей из двух частей, тема «Фильтр» будет представлена ​​как важнейшая составляющая масштабирования ключевых слов. Во второй части методы «Вдохновение / Глоссарий» и «Журнал» представлены ниже.

Keywordscaling - путь к лучшему поиску

Как владелец интернет-магазина, у вас есть два основных способа добиться роста в SEO.

• Улучшенная позиция: вы работаете над тем, чтобы получить более высокий рейтинг для существующих поисковых терминов и получить больше трафика (например, вы переходите с одной позиции на вторую позицию для ключевого слова).
• Широкий охват. Вы увеличите количество терминов, которые ваш сайт может найти в результатах поиска Google, и получите больше трафика.

В идеале, как интернет-магазин, вы сможете объединить два пути роста: вы расширите свой пул ключевых слов (более широкий охват) и в то же время сможете найти его в первых позициях для ваших существующих ключевых слов (улучшенная позиция). Но как вы можете расширить свои ключевые слова и что это значит?

Основная структура интернет-магазина

Как уже говорит термин «расширение ключевых слов», речь идет о ранжировании по большему количеству ключевых слов, чем позволяет структура интернет-магазина в его первоначальном виде. Чтобы понять это, имейте в виду структуру интернет-магазина. Как правило, магазин имеет следующие типы страниц, относящиеся к продажам.

• дома
• категория страницы
• подробно о продукте страницы

На каждой странице, связанной с доходами, есть одно или несколько определенных "целевых ключевых слов", по которым их можно найти в результатах поиска Google. В дальнейшем охват ключевых слов / тем различных типов страниц становится понятным на примере онлайн-магазина Zalando.

Каждая релевантная для дохода страница оптимизируется по элементам на странице, которые важны для Google точно по их определенным целевым ключевым словам. Возьмите приведенный выше пример: страница https://www.zalando.de/damenbekleidung-kleider/ В первую очередь следует искать термин «одежда». Все важные факторы на странице, такие как:

• название
• описание
• H теги
• SEO контент

оптимизированы именно для этой «целевой концепции». Ниже приведен пример, иллюстрируемый категорией «Одежда» в интернет-магазине Zalando

Та же самая строгая SEO-оптимизация также очевидна при просмотре страниц с описанием продукта: все существенные SEO-факторы каждой страницы с описанием продукта оптимизируются для соответствующего целевого ключевого слова - названия продукта. Поэтому мы можем сказать, что в каждом интернет-магазине, который имеет отношение к продажам, есть как минимум одно целевое ключевое слово, для которого оно должно быть найдено в поиске Google.

Давайте вернемся к первоначальному вопросу: каков общий потенциал интернет-магазина на канале SEO? В приведенной выше форме сумма всех рейтингов должна быть

• Страницы категорий (женская мода, платья, обувь, кроссовки, джинсы и т. Д.)
• подробно о продукте страницы
• дома

интернет-магазина, общий потенциал. И именно на этом останавливается большинство владельцев магазинов; Как только все категории и продукты были оптимизированы для SEO, потенциал канала SEO «предположительно» исчерпан. В конце концов, каждая отдельная категория, а также каждый отдельный продукт интернет-магазина были оптимизированы для целевого ключевого слова - так думают многие владельцы магазинов. Но вот тут и начинается масштабирование ключевых слов. Речь идет о поиске за пределами типов страниц, перечисленных выше, для более релевантных поисковых запросов.

Чтобы вообще сделать это возможным, сначала необходим анализ ключевых слов - это основная предпосылка для всех последующих шагов, основанных на этом.

Сделать поиск потенциальных клиентов прозрачным с помощью анализа ключевых слов

Остановимся на примере категории «одежда» в интернет-магазине Zalando.de. Какие термины или концептуальные модели ищут потенциальные клиенты в категории "Одежда"?

Анализ ключевых слов с использованием Google Keyword Planner может дать важные подсказки для возможных «поисковых кластеров» потенциальных клиентов. Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент, предоставляемый Goolge. Используя планировщик ключевых слов, вы можете определить, как часто в Google выполняется поиск определенного термина.

Анализ показывает, что категория «одежда» имеет следующие «поисковые кластеры»:

• Одежда + цвет
• Одежда + размер
• Одежда + бренд
• Одежда + длина

С немного больше времени, это очень безопасно, чтобы идентифицировать другие "поисковые кластеры". Важно отметить, что в дополнение к актуальному ключевому слову «одежда» существует множество привлекательных поисковых терминов с высоким потенциалом продаж. Поиск потенциальных клиентов, например

• Платье зеленое
• Платье Vero Moda
• Платье в размере 32.

Все эти поисковые запросы имеют большое отношение к продажам для Zalando - в конце концов, почти все такие запросы могут обслуживаться через их собственный ассортимент. Заландо продает одежду от Vero Moda! Заландо продает бесчисленные платья в размере 34! Заландо также продает одежду зеленого, красного, желтого цветов и т. Д. На рисунке ниже показано, насколько велик потенциал:

Основное ключевое слово «одежда» составляет чуть менее половины «общего поискового потенциала» для категории одежды. Представьте себе, какой доход вы могли бы получить, если бы нашли способ найти не только ключевое слово (одежда), но и любые другие поисковые кластеры, которые могут почти идеально работать с вашим ассортиментом. А теперь представьте, вы управляете поисковым кластером «кросс-категория» для обслуживания (одежда, джинсы, брюки, свитера, рубашки, куртки, кроссовки и т. Д.). Если вам, как владельцу магазина, удастся развить потенциал этого ключевого слова, вы можете ожидать значительного увеличения продаж. И именно этот эффект следует понимать под термином «Verstungskalierung».

Обратите внимание: пример поискового кластера обсуждался в приведенном выше примере на «индустрии моды» или на Zalando. Тем не менее, поисковые кластеры можно найти во многих отраслях. Исследуйте и используйте Google Keyword Planner, чтобы найти кластеры поиска, которые имеют отношение к вашей отрасли.

Использовать страницы фильтра в качестве целевых страниц для поисковых кластеров.

Как вы можете преуспеть в качестве владельца магазина, собственного магазина для соответствующих поисковых кластеров в Google усиках? Чтобы ответить на этот вопрос, присмотритесь к странице «Одежда» Заландо.

Как и многие другие интернет-магазины, Zalando работает с фильтрами на страницах категорий, чтобы сделать собственное предложение продукта более понятным для пользователя. Пользователь может использовать пользователя для простой фильтрации по брендам, размерам, цветам и т. Д., Чтобы сузить предложение до интересующего его диапазона и быстрее найти свой путь. Использование фильтров в интернет-магазинах теперь само собой разумеющееся и относится к абсолютному «стандартному отчету» об удобстве использования в интернет-магазинах.

Однако, что отличает Zalando от других интернет-магазинов, так это умелое использование фильтра для масштабирования ключевых слов. Фильтры используются для обслуживания соответствующих поисковых кластеров клиентов. В отличие от многих других магазинов, простой выбор фильтра Zalando создает новую целевую страницу с полной оптимизацией на странице SEO:

• Собственный URL
• Собственное название
• Собственное описание
• Собственные H-метки
• Собственный SEO контент

Пример: нажмите на страницу https://www.zalando.de/damenbekleidung-kleider/ на цветном фильтре и выберите цвет «красный», вы попадете на следующую страницу:

Zalando создает свою собственную страницу для соответствующего выбора фильтра под своим новым URL-адресом, оптимизация SEO которого на странице больше не связана с термином «одежда», а «красные платья».

Эту новую страницу - давайте назовем ее «красная одежда» для простоты - теперь можно найти в поиске Google по соответствующему поисковому запросу с помощью целевой оптимизации SEO. Теперь, когда вы выполняете поиск в Google по ключевому слову «красные платья», вы понимаете, что концепция работает. URL https://www.zalando.de/damenbekleidung-kleider/_rot/ занимает место в позиции 1.

Технические требования к масштабированию ключевых слов с использованием фильтров

Чтобы Google мог проиндексировать соответствующую страницу фильтра, тег robots должен быть

<meta name = "robots" content = "INDEX, FOLLOW" /> будут интегрированы на каждой странице фильтра.

Этот метатег показывает Google, что страница может быть посещена Google и включена в поиск Google.

Внимание: комбинации фильтров, которые потенциальные пользователи не ищут, также не должны попадать в индекс Google и продолжать использовать тег роботов.

<meta name = "robots" content = "NOINDEX, FOLLOW" />.

Этот тег не позволяет фильтровать страницы фильтра, которые не были найдены Google.

Пример 1: Клики пользователя на странице https://www.zalando.de/damenbekleidung-kleider/ равный нескольким цветным фильтрам (красный, зеленый, черный), соответствующая страница фильтра снабжена тегом "content =" NOINDEX, FOLLOW "роботов. Ни один пользователь не ищет термин "платье красный зеленый черный". По этой причине Google не должен включать такие страницы в свой собственный поисковый индекс. Это же правило применяется к объединению нескольких разных фильтров.

Пример 2. Если пользователь нажимает на фильтр «Случай» и выбирает опцию «Праздничный», сочетает его с цветным фильтром «черный» и длиной «Средний», то в исходном тексте можно найти тег робота «нет индекса». Поскольку эта комбинация ключевых слов не ищется, ее не следует искать в индексе Google.

Кроме того, рекомендуется, чтобы все страницы фильтра, проиндексированные Google, были включены в Google Sitemap.

Контрольный список:

Ниже приведены предварительные условия для использования страниц фильтра для масштабирования ключевых слов:

• URL-адреса фильтра представлены в исходном коде в виде статических URL-адресов.

• Каждый фильтр URL имеет уникальный заголовок и уникальное описание

• Каждый фильтр URL имеет уникальный URL

Другие факторы, которые помогают повысить релевантность страниц фильтра с точки зрения Google:

• Каждая страница фильтра имеет уникальные теги H

• Страница фильтра имеет уникальный контент, который выровнен с соответствующим целевым ключевым словом страницы фильтра (в данном случае: «красные платья»)

• Страница фильтра индексируется для Google (индекс роботов, следуйте)
• Страница фильтра будет добавлена ​​в Google Sitemap.

вывод

Целевое использование фильтров для покрытия релевантных поисковых кластеров является основным рычагом масштабирования ключевых слов. Используйте его для создания структурированных и - по интересам пользователя - дополнительных релевантных страниц. Прежде чем приступить к внедрению, вам следует подробно разобраться с поисковыми кластерами, соответствующими вашей отрасли. Только если вы их идентифицируете, страницы фильтра могут раскрыть весь свой потенциал. Кроме того, убедитесь, что индексируются только те страницы фильтра для Google, которые имеют смысл с точки зрения пользователя. Неконтролируемое масштабирование может быстро вызвать проблемы с дублирующимся содержимым и вызвать противоположные эффекты. Поэтому заранее создайте четкую концепцию и обсудите это с вашим внутренним SEO или квалифицированным внешним партнером.

Похожие

Комментарии