SEO в 2019 году для малого и среднего бизнеса

1. Результаты в выдаче
2. Быстрый ответ SEO стратегия
3. Стратегия рейтинга кликов (CTR)
4. HTTPS-безопасный сайт
5. Mobile-First Indexing
6. Скорость страницы
7. Ускоренные мобильные страницы (AMP)
8. Голосовой поиск
9. Структурированные данные и схема
10. RankBrain & UX
11. Получите SEO эксперта на вашей стороне

13 декабря 2018 г.

SEO всегда меняется. В конце концов, это один из лучших (и самых сложных) аспектов поисковой оптимизации и области цифрового маркетинга в целом. SEO больше не является синонимом просто «обмана» поисковых систем, чтобы веб-сайты попадали в топ. Сегодня SEO занимается созданием веб-сайтов и созданием контента в соответствии с лучшими практиками и намерениями Google в интересах своих пользователей.

И, хотя невозможно понять намерения Google с полной уверенностью, мы знаем, что Google хочет предоставить своим пользователям отличный опыт поиска. В соответствии с этим, сейчас настало время для малого и среднего бизнеса (SMB) подготовить вашу стратегию SEO 2019 года!

Результаты в выдаче

Дополнительные результаты будут отображаться в самих поисковых системах через результаты быстрого ответа. Тем не менее, часто, компания, которая отображается в окне быстрого ответа, не является лучшей компанией, которая показывает в органических списках. См. Пример ниже, где Простой Доллар показывает в результатах Быстрого ответа, а несколько других показывают в результатах быстрого ответа на аккордеоне, а затем Америка Сохраняет показывает в 1-й позиции по органическим результатам Google. Стратегия быстрого ответа для ключевых слов с результатами быстрого ответа является обязательной, чтобы ваш бренд занимал 1-е место в Google.

Пример:

Google хочет «предоставить самый быстрый и самый точный из возможных ответов» для пользователей, но, эгоистично, он также хочет держать пользователей на своей собственной платформе, а не на вашем сайте. Из-за этого Google увеличивает количество ключевых слов, которые теперь имеют результаты быстрого ответа. Мы можем видеть, как это уже повлияло на результаты, на графике ниже:

Это означает, что стратегия SEO-контента должна быть А) ориентирована на достижение результатов в результатах поисковой выдачи посредством быстрого ответа и результатов локального пакета, в то время как Б) также должна помнить о целевых (но потенциально более уклончивых) ключевых слов со здоровым органическим рейтингом кликов, поэтому ваш SEO все еще выгодно. Легко видеть, что органический трафик SEO, вероятно, со временем уменьшится, особенно органический трафик с настольных компьютеров, особенно если нет стратегии SEO.

Быстрый ответ SEO стратегия

Несмотря на то, что результаты быстрого ответа в значительной степени являются причиной того, что мы наблюдаем больше поисков по нулевому щелчку, они также являются причиной, по которой вы хотите отображать результаты быстрого ответа. Ранжирование по результатам быстрого ответа по-прежнему ценно в том смысле, что ваш бренд рассматривается как авторитет для пользователя, а результат быстрого ответа с большей вероятностью захватит наиболее органичный трафик по сравнению с другими списками ниже. Создание контента в стиле пирамиды (с самой важной информацией вверху и затем более узкой информацией ниже), которая отвечает на конкретный вопрос, лучше всего подходит для быстрых ответов. Кроме того, использование списков и технических SEO-элементов, таких как alt-text на изображениях, также может улучшить стратегию быстрого ответа.

Стратегия рейтинга кликов (CTR)

Теперь, хотя Quick Answer - это фантастическая стратегия для любого размера бизнеса, еще одна важная стратегия, которую следует учитывать, - это поиск ключевых слов SEO с высоким органическим CTR - это означает, что в результатах поисковой выдачи будет меньше результатов, таких как Быстрые ответы для этого ключевого слова, поскольку более вероятно, чтобы собрать органическое движение.

HTTPS-безопасный сайт

Хотя наличие защищенного веб-сайта не является новым предложением, к настоящему времени мы знаем, что Google использует HTTPS как сигнал ранжирования SEO - это очень важный момент, который следует подчеркнуть, потому что по-прежнему существует больше незащищенных (HTTP) сайтов, чем защищенных (HTTPS) сайтов, проиндексированных в Google. Защита вашего сайта - это простой и относительно недорогой способ принести пользу вашему SEO и, что еще важнее, защитить данные и информацию ваших пользователей и бизнеса , Однако миграция с HTTP на HTTPS может произойти быстро без надлежащей канонизации для всех страниц и ресурсов, таких как изображения, поэтому будьте внимательны в процессе миграции.

Mobile-First Indexing

Это официально: мобильная индексация здесь и мы очень много живем в мобильном мире с 52% всех поисковых запросов с мобильных устройств по всему миру (и, вероятно, больше, когда сигнализируете технарям США). Вы создали свой сайт и контент для мобильных устройств? Всегда важно, чтобы ваш сайт загружался быстро, контент легко читался, весь контент был доступен с адаптивным веб-дизайном, а пользовательский опыт был оптимизирован для мобильного использования.

Скорость страницы

Google объявленный в июле 2018 года эта скорость страницы официально стала фактором ранжирования, и мы увидели, как это влияет на ранжирование наших клиентов из первых рук. Существует список факторов, влияющих на скорость страницы, и хотя некоторые из них более сложны, чем другие, большинство из них довольно легко исправить, например:

• Сжатие файлов изображений
• Оптимизация кода CSS и JavaScript
• Делаем содержание выше простого, легко читаемым

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренные мобильные страницы (AMP) существуют уже несколько лет и изначально не набирали обороты, но с тех пор Google удвоился и открывает слоты AMP, чтобы они были доступны для большего количества запросов, чем когда-либо. Предоставление AMP содержанию вашего блога может привлечь больше органического трафика на ваш сайт и поможет вам победить органический CTR - и в то же время обеспечить быстрый опыт для всех ваших мобильных пользователей!

Голосовой поиск

Голосовой поиск в последнее время становится довольно популярным - и это правильно! Несмотря на это, по-прежнему много неизвестных вокруг голосового поиска. Тем не менее, благодаря большому росту числа домашних устройств, таких как Alexa, Google Home и других, - в сочетании с ростом, наблюдаемым в передаче голоса в текст и Siri, - голосовой поиск подходит к ближайшему устройству!

Для голосового поиска SEO стратегия контента должна быть направлена ​​на то, чтобы отвечать на вопросы пользователей разговорным способом (а не просто искать ключевые слова), и должна быть получена важная информация о местоположении на сайте (например, имя, адрес, номер телефона и т. Д.). Легко читается через схему и в нижнем колонтитуле и / или заголовке сайта. К счастью, локальный инструмент листинга Wpromote автоматически синхронизируется с Amazon Alexa.

Структурированные данные и схема

Схема (также известная как структурированные данные) имеет множество применений, и хотя нет никаких доказательств того, что схема напрямую влияет на ранжирование, существуют исследования, показывающие, что схема увеличивает CTR. Схема позволяет сканерам поисковых систем более легко находить информацию на сайте и влияет на то, как результаты поиска отображаются в поиске, добавляя такие элементы, как звездочки обзора, даты публикации, даты событий, цены на продукты и многое другое. Amazon прекрасно использует схему для своих продуктов, и результаты, безусловно, выглядят более привлекательно, что подтверждает фактические значения CTR для сайтов со схемой. Смотрите пример ниже:

Независимо от вашей отрасли или услуг, схема может отличать ваш сайт от конкурентов, потому что многие сайты не пользуются преимуществами схемы.

RankBrain & UX

Сигналы пользовательского опыта (UX) - насколько легко пользователи могут взаимодействовать с веб-сайтом - сыграли большую роль в 2018 году. Важность сигналов UX в 2019 году, несомненно, возрастет, поскольку Google хочет создать для своих поисковиков максимально удобные возможности.

RankBrain - это система машинного обучения Google, которая помогает ранжировать результаты, используя интерактивные метрики, такие как органический CTR и метрики вовлеченности на сайте (например, показатель отказов, время задержки и т. Д.). RankBrain - это способ Google сделать все возможное для учета сигналов UX, чтобы он мог показывать наилучшие результаты для пользователей, и Google даже объявил, что RankBrain является третий по важности фактор рейтинга , Несмотря на то, что RankBrain существует уже несколько лет, он определенно будет играть все большую роль в будущем.

Получите SEO эксперта на вашей стороне

Wpromote хорошо оснащен, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха. Благодаря нашему партнерству с Google и следуя лучшим практикам Google, Wpromote помог тысячам малых и средних предприятий улучшить свою стратегию SEO и развить свой бизнес за счет органического увеличения трафика. Поскольку вы разрабатываете стратегию на 2019 год и надеетесь вывести свой бизнес на новый уровень, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать больше о том, как могут помочь SEO-услуги Wpromote.

Заинтересованы в бесплатном анализе сайта? В течение января 2019 года Wpromote предлагает бесплатный анализ веб-сайтов для малого и среднего бизнеса! Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный анализ сайта, отправив электронное письмо на адрес [email protected] с темой «Бесплатный анализ сайта».

Биография автора : Трэвис Таллент (Travis Tallent) - старший менеджер по работе с клиентами, а также руководитель группы SEO в отделе малого и среднего бизнеса в Wpromote, который обслуживает средние рынки для локальных учетных записей SEO, а также проводит тренинги по SEO для всего отдела.

Похожие

Комментарии