«Сети CPA»: определение условий

Вопреки тому, как это может выглядеть на фасаде вещей, сети CPA не являются аффилированными сетями. Часть «CPA» в их названии вводит в заблуждение многих. В общем смысле «цена за действие», широко распространенная модель партнерских платежей, аббревиатура «CPA» на самом деле не лучший способ описания «сетей CPA». Более подходящее название для них - субпартнерские сети. В то время как традиционная партнерская сеть (например, CommissionJunction или LinkShare) функционирует в качестве посредника между продавцами / рекламодателями и филиалами / издателями, сети CPA работают как еще одно звено в цепи между продавцом и партнером. Я собрал следующую диаграмму, чтобы проиллюстрировать разницу между традиционной сетью и сетью CPA:

Если у продавца была собственная партнерская программа, дочерняя сеть будет связующим звеном между продавцом и партнером, получая комиссионные с каждой продажи, которую отправляет партнер. Будь то внутренняя или партнерская программа в партнерской сети, партнер становится суб-партнером, а «сеть CPA» - это партнер, которому платят «привилегированное» или «частное предложение». (читай: более высокая) комиссия (или за вознаграждение за лидерство, которое является предпочтительной моделью оплаты для субпартнерских сетей) и может позволить своим субпартнерам выплачивать более высокую комиссию / вознаграждение, чем комиссия / вознаграждение по умолчанию, которое получат филиалы если они пошли прямо к торговцу. Почему «предпочтительная» комиссия? Будучи партнером с большим объемом субпартнерского трафика и продаж, они по сути воспринимаются как влиятельные партнеры или «супер филиалы».

Это поднимает несколько проблем. Я хотел бы коснуться двух основных.

Конфликт интересов

Будучи самим филиалом, «сеть CPA» находится в прямой конкуренции со своими дочерними компаниями. Конфликт интересов налицо, и ни один серьезный партнер не раскрывает свои методы и методы конкуренту, работая под ним в качестве субпартнера. Следовательно, если продавец решает запустить свою партнерскую программу в «сети CPA», он не должен ожидать, что какие-либо супер-партнеры присоединятся к их программе. Кроме того, они должны знать о низком качестве потенциальных клиентов, которые они будут получать через сеть CPA, в отличие от управляемой партнерской программы в традиционной сети.

Тенистые «Маркетинговые» практики

История свидетельствует о том, что «сети CPA» нередко допускают (или даже участвуют) в почтовом спаме, рекламном ПО, мошеннических «новостях», поощрительных веб-сайтах (а не в типе партнерской программы, которую вы хотите иметь в программе, если вы платите за лиды), привлекая другие субпартнерские сети.

По этой теме можно написать гораздо больше, и простой поиск в онлайн-дискуссиях по «сетям CPA» даст множество просвещающих сообщений в блогах и темах на форумах. Работать или не работать с субпартнерскими сетями в конечном итоге будет решение аффилированного лица и продавца. Я надеюсь, что они сделают одно взвешенное и взвешенное решение.

Дополнительное чтение :
Когда ваша сеть является партнерской и рекламной компанией ,
Серьезно обдумывая рекламу через сеть CPA ,
Мы «Партнерская сеть» ,
----
Гено является основателем и генеральным директором AM Navigator аутсорсинговая компания по управлению партнерскими программами, и он был признан «Лучшим OPM года» два года подряд (2006 и 2007) крупнейшим интернет-сообществом по партнерскому маркетингу, ABestWeb.com ,

Похожие

Комментарии