Обновления алгоритма Google: Пингвин, Панда, Колибри

1. Что и почему в обновлении Google Penguin
2. Обновления алгоритма Google, атака Panda на некачественный контент
3. Алгоритмы на основе поиска - для пользователя
4. Поиск фантома в обновлениях алгоритма Google
5. Парадокс обновления алгоритма Google

Вы много слышите о Google обновления алгоритма и может иметь некоторые проблемы с сохранением их прямо. Есть более 200 компонентов для Алгоритм Google и большинство не определены публично.

Оптимизаторам нравится концентрироваться на тех, кого мы можем контролировать:

• Доверие и авторитет
• Ссылка Популярность определенной страницы
• Якорный текст внешних и внутренних ссылок
• Тег заголовка и H1 Text
• Использование ключевого слова на странице
• Данные о трафике и CTR
• Социальные сигналы

Наиболее влиятельные изменения в алгоритме - это те, которые получили специальную разработку, имена и публичное объявление. Публично объявляя об обновлениях, Google сообщает рынку о том, где контент может быть улучшен и вознагражден для лучшего пользовательского опыта.

Итак, о каких важных обновлениях алгоритма Google вы должны знать? Мы подробно рассмотрим каждый из них, но мы рассмотрим основные 5, так как они относятся к поисковой оптимизации - Пингвин, Панда , Колибри, Голубь и Призрак. Эти обновления алгоритма Google по-разному изменили игру стратегии SEO, но у них всех была одна общая цель: улучшить опыт поиска пользователей в Интернете.

Важно понимать значение обновлений алгоритма Google. Неестественные ссылки или дублированный контент могут привести к деиндексации страницы или страниц на вашем сайте, то есть они вообще не будут отображаться в поисковой выдаче. Обычно это сопровождается резким падением органического трафика на ваш сайт.

Что и почему в обновлении Google Penguin

Google Penguin ориентирован на сайты со спам-профилями обратных ссылок. Это означает, что если бы на вашем сайте были ссылки, указывающие на него с сайтов с низким уровнем доверия или авторитетом, или на участие в схемах ссылок, заполнении ключевых слов, чрезмерной оптимизации и неестественных ссылках, то на него наложили бы штраф Пингвин. Клиенты BrightEdge могут использовать Отчет об обратных ссылках, чтобы видеть изменения с течением времени.

Следующие выпуски обновления PenguinGoogle Algorithm расширили стандарты качества Google в отношении профилей обратных ссылок, посчитав следующее низким качеством:

Предотвращение и восстановление от наказания пингвина

С помощью Инструментов Google для веб-мастеров легко определить ссылки на другие сайты. У вас есть несколько ссылок с вашего собственного сайта или другой, который выглядит подозрительно? Пришло время пересмотреть вашу стратегию связывания.

Google Search Console / Инструменты для веб-мастеров также сообщат вам, если вас уже ударили - в разделе «Действия вручную» есть эта информация. Если вы видите это, вы хотите немедленно перейти в режим восстановления, чтобы восстановить потерянный трафик или рейтинг.

Вы можете увидеть весь свой профиль обратной ссылки в Инструментах для веб-мастеров, и вы должны знать, что спросить:

• Какое качество ссылок на сайты? Они выглядят заслуживающими доверия?
• Насколько актуальны ссылки? Имеют ли перечисленные ссылки смысл для вашего бизнеса с точки зрения отрасли или местных условий?
• Как быстро они были приобретены? Скорость построения ссылок учитывается - убедитесь, что ваши ссылки создаются естественным образом на постоянной основе.

Если вы находитесь в режиме неудачного восстановления, определите ссылки, которые не относятся к делу, имеют низкое качество или не соответствуют рекомендациям Google. Сначала необходимо попытаться удалить неестественные ссылки вручную. Здесь у вас впереди какая-то работа - вам нужно обратиться к сайтам и попросить удалить их. В некоторых случаях, если сайт не желает удалять ссылку или если вашей компании требуются ссылки на другие сайты (например, при рассылке по электронной почте и при рассылке новостей, как правило, используется эта стратегия), вы можете перейти на Google Disavow Tool.

Disavow Tool позволяет пользователям отправлять список URL-адресов, которые они хотят удалить из своего профиля обратных ссылок, если ручное удаление не удается. Этот список сообщает Google, что вы не связываете свой сайт с указанными URL-адресами; по сути, вы признаете, что ссылки низкого качества существуют, и не хотите, чтобы за это наказывали.

Несколько замечаний, которые необходимо учитывать при просмотре своего профиля обратных ссылок или при отправке файла Disavow: это не быстрый подход. Вы должны тратить время, просматривая каждую страницу, и часто лучше дезавуировать на уровне домена, если вы не уверены в качестве ссылки. Помните, что если вы удаляете большое количество ссылок, вам нужно будет реализовать медленную, но устойчивую стратегию, чтобы восстановить качество, соответствующие ссылки на их месте и избежать потери полномочия домена по пути. Убедитесь, что вы следуете Инструкции Google к письму, включая настройку вашего файла disavow.TXT для загрузки и язык вашего запроса на пересмотр.

Обновления алгоритма Google, атака Panda на некачественный контент

Первый Обновление Google Panda был разработан для того, чтобы снизить обычные поисковые рейтинги для некачественных сайтов - сайтов, которые имеют низкую ценность для пользователей, копировать контент с других сайтов или сайты, которые просто не очень полезны. В то же время он обеспечил лучший рейтинг для качественных сайтов. Немного изнутри известно, что имя Panda произошло от инженера Google, который его разработал, Navneet Panda.

Предотвращение гнева панды

Создание уникальных впечатлений на сайте, которые ориентированы на высококачественное взаимодействие с пользователем на вашем сайте, имеет важное значение. Подумайте о своей конечной цели - будь то продажи или образование, - разместите контент на своем сайте так, чтобы он был полезен для пользователей и уникален для вашего бизнеса. Пользователи BrightEdge могут использовать несколько возможностей из Отчетность по ключевым словам в Отчетность страницы в Рекомендация сайта s для таргетинга контента, измерения результатов и оптимизации контента.

• Доверяете ли вы информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом?
• Есть ли на сайте дубликаты статей?
• Движут ли темы под реальные интересы читателей сайта?
• Предоставляет ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

восстановление

Если Panda уже ударила вас, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы восстановиться. Сначала проверьте вашу Google Analytics или другой инструмент отчетности, чтобы увидеть, значительно ли снизился ваш органический трафик. Если вы заметили существенное падение, проверьте на своем сайте две вещи:

• Синдицированный контент
• Дублированный контент

Если вы обнаружите дублированный контент или то, что мы называем «дверными проемами» - страницы с тонким контентом, которые необходимы в структуре навигации - важно использовать правильный технический код, чтобы эти страницы не были проиндексированы как контент для пользователя.

Вы можете использовать файл robots.txt на страницах, которые вы не хотите сканировать - он позволяет движку узнать, что страница не должна быть включена в ваш индекс, и является хорошим решением для автономных страниц или целевые страницы , Если у вас есть сайт электронной коммерции или сайт глубокой навигации с нумерацией страниц, вы хотите использовать тег rel = canonical. В этом случае тег rel = canonical передает силу ранжирования страницы, очень похожую на 301 перенаправление , сосредоточив внимание на главной странице категории, которая обычно имеет богатый контент и целевые ключевые слова.

Если вы находитесь в открытом доступе с дублированным контентом, возможно, вы захотите глубже погрузиться в свои существующие страницы - в первую очередь, в отчеты о максимальной посадке, отчеты о количестве посещений и показателях отказов, а также страницы с наибольшим трафиком.

После обнаружения вы можете предпринять шаги для улучшения содержания на вашем сайте. Пишите высококачественный контент, ориентированный не только на термины. Поймите свою нишу, то, что люди ищут, и предоставьте убийственный контент, который заслуживает высокого рейтинга.

Алгоритмы на основе поиска - для пользователя

Следующие два обновления Алгоритма Google, которые мы собираемся затронуть, не основаны на штрафах. Вместо этого они изменяют способ, которым Google предоставляет результаты поиска в целом.

Поскольку разговорный поиск становится нормой, обновление Google Hummingbird помогает понять смысл и контекстное значение терминов, используемых в запросе. С помощью Hummingbird Google может предоставлять лучшие результаты для длинных запросов.

Оптимизация для Колибри

В отношении Hummingbird есть факторы, которые необходимо учитывать, в том числе важность мобильного SEO. Поиск в разговоре частично обусловлен тем, как люди ищут на своих мобильных устройствах, поэтому мобильная оптимизация будет по-прежнему иметь решающее значение.

Итак, как вы адаптируете свою стратегию SEO и контент-маркетинга к Hummingbird? Пользователи BrightEdge могут использовать куб данных для понимания возможностей длинных запросов. В противном случае вы можете выполнить некоторые из этих шагов:

1. Разбейте разговорные запросы: используйте ключевые слова, которые суммируют более длинные поисковые термины, и, естественно, используйте разговорные ключевые слова.
2. Используйте термины синонимического поиска: оптимизируйте ключевые слова, которые встречаются в похожих контекстах.
3. Пересмотрите свою стратегию привязки текста: просмотрите внутреннюю привязку текста привязки и используйте только релевантные ключевые слова.
4. Выделитесь в результатах поиска: проверьте все результаты поиска по ключевым словам: видео, карты и так далее. Можете ли вы создавать результаты в этих универсальных категориях результатов поиска?

Другое основанное на результатах обновление алгоритма Google было Google Pigeon , изменение алгоритма, которое в значительной степени повлияло локальный поиск ,

Мы увидели 3 основных изменения в результатах поиска для локальных терминов:

• Уменьшение локального радиуса поиска
• Меньше дублирования результатов локального поиска
• Выгода для местных каталогов поиска

(Источник: business2community.com )

Yelp и другие локальные сайты в стиле каталогов получают большую прозрачность после обновления алгоритма Google. В эпоху после Pigeon, результаты поиска, которые являются авторитетными локальными, будут более заметно представлены в поисковой выдаче.

Есть несколько шагов, чтобы проверить результаты и придерживаться последнего обновления Pigeon:

1. Запустите средство отслеживания рангов, которое отслеживает смешанный ранг. Одним из ключевых изменений является меньшее количество запросов, которые включают локальный пакет листинга в свои выдачи.
2. Анализируйте местных конкурентов. Локальные рейтинги теперь будут больше зависеть от авторитета домена, обратных ссылок и других факторов ранжирования SEO.
3. Проверьте существующие бизнес-списки. Местные потенциальные клиенты могут найти вас через локальные каталоги сайтов.
4. Фокус на обзорах. Работайте над тем, чтобы получать отзывы от ваших лучших клиентов на всех сайтах.

Если ваш рейтинг в местных рейтингах снизился после Pigeon, убедитесь, что ваши локальные рейтинги соответствуют местным рекомендациям:

• Бизнес передается в Google Local, Yahoo и Bing, и вся информация является точной и актуальной.
• Разработка отдельных локальных целевых страниц для каждого местоположения.
• Используйте структурированную разметку на локальных целевых страницах.
• Часто распространяйте и управляйте списками с точной информацией о местоположении.
• Определите дубликаты или противоречивые списки в Интернете.

Поиск фантома в обновлениях алгоритма Google

Последний алгоритм Google вводит их рекомендации по качеству в будущее поиска, в частности, чтобы подчеркнуть все прошлые алгоритмы в одной цели, ориентированной на опыт пользователя.

Этот алгоритм подчеркивает главную цель Google, которая заключается в предоставлении качественного и заслуживающего доверия контента и результатов. Даже без угрозы Phantom, нависшей над вашим сайтом, вам и вашим клиентам следует придерживаться своих рекомендаций по созданию контента.

Предотвратите штрафы фантома, понимая вашего посетителя, что он ищет, что он покупает и что ему нужно. Дайте им эту информацию на вашем сайте так, чтобы ее было легко найти, легко прочитать и было полезно для достижения конечной цели.

Если вы видите снижение посещаемости сайта или страницы, пришло время оценить, как ваши посетители используют ваш сайт. Проверьте поток трафика и выходных страниц, чтобы увидеть, где пользователи уходят или где вы находитесь в поисковой выдаче. Если вы ранжируете запрос, который не имеет отношения к странице или вашему сайту в целом, создайте лучшую страницу по этой теме или избегайте таргетинга по этому запросу, если это не соответствует вашей стратегии.

Парадокс обновления алгоритма Google

фантом и другие обновления алгоритма Google носят парадоксальный характер. Поисковый гигант хочет, чтобы вы создавали контент и оптимизировали свой сайт для пользователя, а не для алгоритма. На самом деле, игнорирование мельчайших деталей этих алгоритмов, вероятно, поможет вам добиться успеха даже больше, чем использование мощной стратегии восстановления: думайте об атаке, а не об обороне. Если вы начнете с уровня пользователя, а не с уровня поисковой системы, вам удастся создать надежный контент, который люди найдут полезным, и за ним последуют рейтинги и трафик.

Похожие

Комментарии