Топ 10 бесплатных инструментов аналитики контента

Таким образом, вы последовательно выкачиваете привлекательный контент и имеете четкую стратегию распространения в движении. Теперь вам нужно знать, как работает этот контент, кто посещает ваш сайт и как вы можете привлечь аудиторию, чтобы они вернулись. А вот и кикер: вы не хотите тратить половину своего бюджета на такую ​​услугу.

Для каждого контент-маркетолога, заботящегося о статистике вовлеченности, есть варианты, многие из которых бесплатны. Аналитические инструменты являются ключом к сегодняшнему маркетинговому успеху, и из всех возможных вариантов 10 стоят выше остальных, что особенно полезно для контент-стратегов. Давайте взглянем.

Google Analytics является платформой для многих маркетологов, в значительной степени потому, что она абсолютно бесплатна, полна функций и сопровождается влиянием бренда Google.

После того, как вы введете код Google Analytics в HTML-код вашего веб-сайта, служба определит для вас определенные цели, в том числе, на каких страницах нажимает посетитель, как долго они остаются и какие действия они предпринимают. Например, инструмент может сказать вам, разделяет ли посетитель контент в социальных сетях или нажимает на объявление. Каждый раз, когда цель достигнута, Google регистрирует конверсию в вашем аналитическом отчете.

Как Kissmetrics указывает Одной из лучших функций Google Analytics, особенно для сайтов розничной торговли и маркетологов, отслеживающих покупки, является воронка целей, с помощью которой можно настроить строку URL-адресов, по которой потребитель нажимает при покупке товара. Вы можете узнать не только, сколько людей проходит через процесс покупки, но и сколько отказывается от него на определенном этапе. Эта информация позволит маркетологам скорректировать свои стратегии и упростить процесс покупки для потребителя.

Google также сообщит ключевые слова, которые ищут люди, которые приводят их на ваш сайт, а также какие браузеры и устройства они используют, не говоря уже о том, куда они ссылаются. Я часто слежу за поведением на нашем сайте, чтобы увидеть, какие фрагменты вызывают больше всего трафика и откуда этот трафик.

Когда дело доходит до настройки данных, вы можете отслеживать определенные кампании, которые привлекают трафик на ваш сайт, создавать свои собственные отчеты с выбранными метриками и настраивать пользовательские оповещения, чтобы ваши идеи доставлялись в определенное время.

Возможно, самая распространенная жалоба на использование Google Analytics - это то, что информация может быть загромождена, а интерфейс труден для навигации. Тем не менее, Google работает, чтобы противостоять этим жалобам с помощью новых инструментов, таких как Data Studio , что позволяет пользователям превращать данные в общедоступные, визуально привлекательные отчеты. Хотя платформа по-прежнему может быть не самой интуитивно понятной, вам нужно будет более комфортно работать с настройками примерно через месяц и, в свою очередь, получить максимальную отдачу от бесплатного сервиса Google.

Bitly может быть лучше известен как бесплатное средство для сокращения ссылок, но его функции не только экономят место. После того, как вы сократили ссылки - и, возможно, даже добавили сокращенный URL-адрес тщеславия - Bitly предоставляет вам инструменты для эффективного обмена этими ссылками и анализа их эффективности.

Например, Bitly сообщает, сколько кликов сгенерировала каждая ссылка и когда люди нажимали, вплоть до часа. В отчете также будет указано, на каких платформах люди делятся ссылкой, чтобы вы знали, идет ли большая часть вашего трафика с Twitter, LinkedIn и т. Д. Ниже приведен пример карты Битли по географическому распределению кликов по вашей ссылке, которая полезна для оптимизации и нацеливания будущего контента.

На странице статистики Bitly собирает результаты по всем вашим ссылкам, чтобы вы могли оценить эффективность вашей коллекции контента за последний час, день, неделю и месяц.

Bitly может не предоставлять такой подробной информации, как Google Analytics, но если вы уже используете ее бесплатное средство для сокращения ссылок и чистый интерфейс, вы также можете использовать преимущества, которые входят в комплект поставки.

Бесплатное программное обеспечение Piwik поставляется с оговоркой: вам необходимо загрузить программу и разместить ее на своем собственном сервере. Piwik предлагает функции, аналогичные другим популярным аналитическим программам, включая отслеживание событий, карты посетителей и поиск по ключевым словам, но то, что отличает его от конкурентов, это мобильное приложение и неограниченное хранилище данных.

Панель управления Piwik довольно сложная, которая может быть как за, так и против, в зависимости от того, сколько времени вы хотите вставить. Для настройки также требуется немного терпения и возможность установить необходимые теги на свой сайт. Однако, как только вы освоитесь с Piwik, вы можете настроить его по своему вкусу, так как панель инструментов заполнена виджетами, которые могут быть организованы для большинства аналитических нужд.

Наиболее характерные особенности включают «эволюцию строк», которая позволяет вам навести указатель мыши на любую ссылку или событие, щелкнуть значок графика и просмотреть подробную историю этой точки данных. Кроме того, вы можете отсортировать строки и сравнить их, чтобы увидеть, как каждая из них работает на разных платформах, таких как браузеры и мобильные устройства.

Piwik также предлагает возможность настраивать автоматические отчеты по электронной почте, чтобы вы могли оставаться в курсе производительности вашего контента и соответственно оптимизировать его.

Open Web Analytics (OWA) - это программное обеспечение с открытым исходным кодом, как и Piwik. Точно так же нет ограничений на количество данных, которые вы можете хранить, или количество веб-сайтов, которые вы можете измерить с помощью программы.

OWA предоставляет информацию, аналогичную той, которую вы видите на платформах своих конкурентов, например, просмотры, уникальные посещения, сайты рефералов и местоположение посетителей. Кроме того, OWA может измерять поток кликов каждого посетителя, точно определяя, где именно они нажимают на вашей странице.

Как Диви Фернандо указывает на Woorank блог OWA предлагает три отличных функции, которых нет во многих аналитических программах, таких как Google. Первый - это тепловые карты, которые отслеживают, где посетители нажимают на ваш сайт. Второе - это возможность записывать движения мыши, чтобы вы могли видеть, как посетители перемещаются по вашим страницам и официально становятся конверсиями. В-третьих, программа обеспечивает отслеживание кликов Document Object Model (DOM), которая использует фрагменты кода для отчета, когда посетители нажимают на указанные ссылки, кнопки и изображения.

Больше блоггеров начинают исповедовать их любовь для Clicky, аналитической программы, которая гордится тем, что предлагает самые свежие результаты. По этой причине я считаю необходимым включить Clicky в этот список, несмотря на то, что для большинства он не будет бесплатным. Вам не нужно будет платить за услуги Clicky, если у вас есть один веб-сайт, который получает менее 3000 просмотров страниц в день, но после этого цена может варьироваться от 9,99 до 79,99 долларов в месяц.

На первый взгляд, у Clicky есть что-то очень привлекательное - подробные результаты, аналогичные Google Analytics, но с гораздо более понятным интерфейсом. В конце концов, какая польза от анализа данных о производительности вашего веб-сайта, если вы не можете понять и интерпретировать информацию?

Clicky четко перечисляет каждого посетителя, в том числе, когда он посещал, где он находится, откуда он был направлен, как долго он оставался на вашей странице, и какие действия он предпринял. Clicky также предоставляет тепловые карты в режиме реального времени, не только для группы посетителей, но и для каждого человека. Эта функция обычно предлагается только аналитическими программами, специализирующимися на информации о тепловых картах, такими как Сумасшедшее яйцо , установив Clicky отдельно от его крупнейшие конкуренты ,

Clicky также предлагает интеграцию с Twitter, которая позволяет легко отслеживать упоминания в Twitter вашей учетной записи, веб-сайта или любого URL-адреса или ключевого слова. Как сайт клики указывает на то Встроенный поиск в Твиттере длится около недели, но Clicky может предоставить почти неограниченную историю твитов, включая сводные отчеты об активности пользователей, хэштеги, ссылки и настроения.

Хотите шпионить за своими конкурентами? (Не волнуйтесь, это абсолютно законно.) SimilarWeb позволяет подключать любой веб-сайт или мобильное приложение, получать информацию о трафике и рейтингах, а также сравнивать данные с конкурирующими сайтами.

После ввода URL-адреса вы можете увидеть глобальный рейтинг сайта, рейтинг страны, рейтинг категории (например, «Книги и литература», «Покупки», «Маркетинг и реклама») и трафик по стране. Вам также предоставляется обзор общего количества посещений с настольных и мобильных устройств за последние шесть месяцев, с разбивкой по времени на сайте, количеству посещений страниц и показателям отказов.

Например, вот как эти результаты выглядят для Facebook.com:

Когда вы прокручиваете страницу вниз, SimilarWeb публикует другие полезные отчеты с данными, включая сайты с реферальными ссылками, органический поисковый трафик и платный поисковый трафик, разбивку трафика с социальных платформ, самые популярные субдомены, рейтинг похожих сайтов и категории, которые вас интересуют. аудитория (например, новости и СМИ, бизнес и промышленность).

Как маркетолог Джефф Буллас пишет: «Я использую SimilarWeb, чтобы помочь мне понять, где я должен проводить свое время, т. е. какие каналы и стратегии мне нужны для дальнейшего изучения».

Однако, если вы хотите увидеть, как ваш трафик противостоит вашим конкурентам, просто нажмите « Добавить конкурентов» в верхней части экрана и выберите из выпадающего списка или введите собственное предложение. Вы увидите сравнение вашего рейтинга, обзора трафика и рефералов.

Чтобы сравнивать более двух сайтов одновременно и получать более подробные сведения, пользователи могут перейти на платную версию SimilarWeb по цене от 199 долларов в месяц.

SEMrush также может помочь вам опередить своих конкурентов, исследуя ключевые слова в медийной рекламе, обычном и платном поиске и построении ссылок. Просто введите домен, ключевое слово или URL в строку поиска, и вы получите доступ к множеству идей. Возьмите этот пример поиска для eBay.com:

Пользователи могут видеть трафик веб-сайта или ключевого слова с помощью обычного поиска, платного поиска, обратных ссылок и медийной рекламы. Ниже этих данных вы можете видеть прямые обновления топовых ключевых слов и конкурентов, платных ключевых слов и платных конкурентов, а также образцы рекламы. Есть также списки обратных ссылок и проиндексированных страниц для просмотра.

Пользователи могут щелкнуть любой из этих графиков или списков, чтобы просмотреть расширенный отчет. Вот один из лучших органических конкурентов eBay:

В этом отчете показано количество обычных ключевых слов, привлекающих пользователей на каждый веб-сайт, и количество пользователей, которые, как ожидается, посетят веб-сайт в следующем месяце (при условии, что среднемесячный трафик остается неизменным). Существует также разбивка конкурентов по таким критериям, как уровень конкуренции, общие ключевые слова, трафик и ориентировочная цена обычных ключевых слов в Google AdWords.

Бесплатно пользователи могут делать 10 запросов в день (например, поиск термина или просмотр полного отчета). Для полного доступа к платформе, а также доступа к API, вы можете зарегистрировать учетную запись Pro, начиная с $ 69,95 в месяц.

Несмотря на то, что SEMrush часто упоминается в качестве инструмента поиска ключевых слов, в городе может появиться новый шериф, так как компания по разработке программного обеспечения для SEO Moz запустила свой собственный инструмент в мае этого года. Он более всеобъемлющий, чем большинство вариантов поиска по ключевым словам, и построен таким образом, чтобы исключить ручной труд из исследования ключевых слов. Как основатель Рэнд Фишкин пишет инструмент «проведет вас через весь процесс исследования ключевых слов - от поиска идей ключевых слов до получения метрик, составления списка, фильтрации ключевых слов на нем и определения приоритетов, на которые нужно ориентироваться, исходя из значимых чисел».

Как только вы выполните поиск по термину, вы сначала увидите обзор анализа. Например, вот пример Фишкина поиска «Полосатые рубашки»:

В верхней части страницы вы увидите пять показателей, которые помогут вам определить, насколько ценным может быть этот термин для ваших усилий по контенту. Вы также сможете щелкнуть анализ SERP (Страница результатов поисковой системы), который покажет вам фактические результаты поиска Google по этому ключевому слову, включая любые изображения или объявления AdWords, которые появляются.

Если вы хотите включить это ключевое слово в свой контент, Moz предложит до 1000 связанных терминов, ранжированных по релевантности и объему. Вы можете отфильтровать эти предложения, чтобы показывать ключевые слова из разных источников, ключевые слова, которые включают только термины, которые вы искали, или ключевые слова, которые не включают в себя искомые термины, - если вы хотите свежие идеи.

Чтобы сохранить ваши исследования, просто добавьте ваши ключевые слова в список. Оттуда вы сможете сравнивать, сортировать и ранжировать их по важности.

Пока услуга бесплатная, существует ограничение на использование. Каждый может бесплатно выполнять два поиска по ключевым словам каждый день; Члены сообщества получают дополнительные пять поисков. Для более полного доступа к инструменту вы можете приобрести отдельную услугу по цене от 600 долларов в год или стать Моз ПРО член.

Cyfe - это инструментальная панель «все в одном», которая помогает отслеживать данные на нескольких сайтах и ​​в приложениях, таких как Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp и WordPress.

Вы можете не только увидеть все эти данные в одном месте, но и настроить свою панель мониторинга, используя более 40 виджетов для разных источников и платформ. И если вы не можете найти то, что вы хотите от пула виджетов Cyfe, вы можете создать свои собственные виджеты , Все, что вам нужно сделать, это загрузить внешние данные из вашего источника, CSV или Google Sheet. Например, вам может потребоваться график пончиков с определенными результатами, отображаемый оранжевым, синим и зеленым цветом.

После того, как ваша панель управления запущена, вы можете создавать отчеты в реальном времени для загрузки и публикации. Если этого недостаточно, вы даже можете подключить Cyfe к телевизору и повернуть одну или несколько панелей мониторинга на большом экране.

Ранее назывался Google Webmaster Tools, инструмент поиска Google. был переименован быть более «всеми, кто заботится о поиске», в том числе «любителями, владельцами малого бизнеса, специалистами по SEO, маркетологами, программистами, дизайнерами, разработчиками приложений».

Платформа в основном помогает вам убедиться в том, что ваш веб-сайт или приложение для Android совместимо с Google и отображается в релевантных результатах поиска.

Консоль поиска Google помогает владельцам веб-сайтов оптимизировать свои страницы, предоставляя три важных ресурса:

1. Отчеты по поисковой аналитике, которые показывают, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска Google, сколько кликов и показов было получено из этих результатов и какие запросы вызвали эти результаты. Вы также можете сравнить данные, чтобы увидеть, как ваши результаты поиска достигают мобильных и настольных пользователей, посетителей из США и Великобритании и т. Д.
2. Оповещения об ошибках или проблемах. Если вы запустили URL-адрес, который Google не может сканировать или который возвращает код ошибки HTTP, Google отправит уведомление, чтобы вы могли решить проблему.
3. Проверяет, может ли Google «понять» ваш контент. Через программу под названием Просмотреть как Google , вы можете увидеть, может ли робот Google получить доступ к странице на вашем сайте. Если есть проблемы, вы даже можете увидеть, блокируются ли такие ресурсы, как изображения, ботом. Таким образом, при необходимости вы можете вернуться и отладить свой сайт.

Для максимально удобного использования данных Google подключите свои страницы Google Analytics со страницами консоли поиска, чтобы вы могли получить более полное представление о производительности вашего сайта. Например, как SERPs Указывает, что Google Search Console может отслеживать данные от веб-пользователей, которые отключили Javascript - то, что Google Analytics не может сделать самостоятельно.

Вы можете решить использовать комбинацию этих платформ для своей аналитики, или вы можете даже поэкспериментировать с бесплатными пробными версиями, а затем обновить свои любимые инструменты. Просто помните, какую бы аналитическую платформу вы ни выбрали, вы можете отслеживать жизненно важную статистику участия, не опустошая свой кошелек.

Изображение от Йенс Мейер

Похожие

Комментарии