Как аудит контента может повысить SEO вашей компании

1. Что такое аудит контента?
2. Может ли мой контент причинять боль моему SEO?
3. Как провести аудит контента
4. Шаг 1: собрать данные.
5. Шаг 2: понять смысл данных.
6. Шаг 3: Принять меры, вооружившись данными.
7. Каковы преимущества?
8. Итак, что такое ROI?
9. ***

Это правда, что контент - это король. Но для малого бизнеса есть ли такая вещь, как слишком много контента ?

В настоящее время нет недостатка в бизнес-сайтах с сопровождающим блогом, заполненным статьями, переполненными ключевыми словами - все это предназначено для привлечения потенциальных клиентов из поиска Google.

Дошло до того, что практически все возможные поисковые термины были превращены в статью, предназначенную для того, чтобы указать вам на страницу компании.

Вообще говоря, это хорошо. Эксперты по поисковой оптимизации скажут вам, что вам нужен сайт с контентом, относящимся к вашей области или отрасли, с первичными и вторичными ключевыми словами, надлежащим форматированием и рабочими ссылками на другие страницы (либо на ваш сайт, либо иным образом).

Но можно зайти слишком далеко. Некоторые блоги стали контент-мельницами, производя сообщения в блогах на темы, только косвенно связанные с их бизнесом, в надежде выманить нечетного читателя и превратить его в клиента.

И почему бы нет? Не похоже, что ваш веб-хостинг не может обработать еще одну публикацию на тему «Почему вы должны чистить свой бассейн» (в отличие от «Как чистить ваш бассейн», «Какое лучшее время дня для очистки вашего бассейна?» И « Какие инструменты вам нужны для чистки бассейна? »). Это интернет - там много места.

Как оказалось, Google мудрее сайтов, которые создают слабый контент, и соответственно закрепляет их. Так что вы не только напрасно тратите время, создавая ненужные или бесполезные статьи, но и наносите вред своему движение в следствии.

Вот где (потенциально очень дешевый) хакерский сайт, такой как аудит контента, может пригодиться.

Что такое аудит контента?

Контент-аудит: это не самая привлекательная фраза. Вместо этого воспринимайте аудит контента как существенное редактирование и укрепление вашего сайта.

Как только вы публикуете статьи на своем сайте, они не становятся каменными. Вам разрешено пересматривать. Пересматривая ваши веб-страницы и анализируя их, чтобы увидеть, как они работают, вы можете изменить содержание вашего сайта, а также изменить структуру сайта, чтобы максимизировать потенциал

По сути, это способ сбалансировать эту давнюю борьбу: качество против количества.

Часто аудит контента заключается, главным образом, в том, чтобы выяснить, какая часть вашего контента «слабая» (не тянет читателей, низкий рейтинг кликов и т. Д.), И либо полностью удалить его, комбинируя его с другими статьями, чтобы формировать более сильный контент или перенаправлять посетителей на лучшую страницу на вашем сайте.

«Тщательный аудит удалит тонкий и несвязанный контент с сайта, чтобы Google мог быстро сканировать и классифицировать сайт», - говорит Меган Кларк, генеральный директор SEO-фирмы. Clapping Dog Media ,

По словам Кларка, способность Google сканировать сайт имеет решающее значение для определения того, где именно этот сайт принадлежит в сети.

«Бот [Google] читает заголовок сайта, основную навигацию, контент страницы, категории блогов, заголовки и сообщения», - говорит Кларк Фундере. «Если сайт утверждает, что он посвящен здоровью и благополучию, но имеет контент, не связанный со здоровьем и благополучием, то Google смущен и не знает, как классифицировать сайт - это здоровье и благополучие или что-то еще? Если Google неясно, на чем сфокусирован сайт, он не будет размещать сайт высоко на страницах результатов поиска ».

Может ли мой контент причинять боль моему SEO?

Может показаться нелогичным, что наличие большого количества контента в вашем блоге на самом деле затягивает ваш трафик, но если вы не ведете идеальный блог (а кто?), Это возможно.

Алгоритм Google похож на формулу Кока-Колы: мы не можем точно сказать, что это такое, но у нас есть представление о том, что с этим связано. И Google любит сайты, которые производят свежий, полезный контент.

Если вы производите контент с четким захватом трафика, в котором преобладает слишком много одних и тех же ключевых слов, которые вряд ли оптимизированы с точными метаописаниями и т. Д., Возможно, Google наказывает вас.

Вы также можете обнаружить, что, создавая две (или более) статьи со схожим содержанием, включая ключевые слова, вы настраиваете их друг против друга, не позволяя им развиваться и нести трафик.

Еще одна проблема, которая деловые блоги часто не учитывают структуру своего сайта.

«Google хочет предоставить наиболее релевантную веб-страницу поисковику. Если на сайте много несвязанных страниц, которые не организованы должным образом, то Google переходит и находит другой сайт, который более четко определен », - говорит Кларк.

Это означает наличие где-то между 8-14 категориями и обеспечение того, чтобы контент в каждой категории хорошо подходил для этой темы. В противном случае на вашем сайте будет беспорядок, и читатели (и Google) узнают об этом.

Как провести аудит контента

Контентный аудит не требует привлечения сторонней службы, хотя, как и в случае с большинством других вещей, он может заплатить, чтобы позволить профессионалу справиться с ситуацией за вас.

Если вы хотите сделать это самостоятельно, у вас есть варианты. Вот краткое изложение самого основного и общего аудита контента:

Шаг 1: собрать данные.

Первым шагом является создание списка всех ваших веб-страниц и составление метрик на них. Вы можете сделать это вручную или загрузить сторонний инструмент, например Кричащая лягушка или же Содержание Insight , Эти инструменты просматривают ваш сайт и собирают такую ​​информацию, как длина заголовка, количество слов, соотношение текста и многое другое (в зависимости от того, получаете ли вы платные версии этих инструментов).

Этот список лучше всего подходит для электронной таблицы, которая может включать до двух десятков уникальных переменных для сравнения. Эти переменные включают мета-описание, изображения, внешние ссылки, показатель отказов, входы, выходы, среднее время на странице и многое другое.

Шаг 2: понять смысл данных.

Шаг второй - проанализировать и оценить ваши страницы. Очевидно, что на ваших страницах с наибольшим количеством баллов больше всего трафика, а на ваших страницах с наименьшим количеством баллов меньше всего посетителей.

Вопрос в том, какова причина количества трафика каждой страницы?

«На этапе анализа постарайтесь найти шаблоны и поведение данных для собранных вами показателей», - говорит Люси Киркнесс, директор SEO-консалтинга. Pandable , «Например, являются ли мета-заголовки для страниц продукта недостаточно оптимизированными или слишком короткими? Постарайтесь понять, какой контент может привести к штрафу, будь то из-за низкого качества, неактуальности или дублирования контента ».

Шаг 3: Принять меры, вооружившись данными.

Ваша цель состоит в том, чтобы превратить ваш контент в три категории: вы можете оставить ваш контент как есть, улучшить его (и есть несколько способов сделать это) или удалить его.

Сохранять ваш самый эффективный контент не составляет никакого труда, и вы должны смоделировать весь ваш будущий контент в этих статьях, так как вы явно нашли хорошую формулу.

Улучшение вашего контента может означать изменение ваших более слабых постов на внутреннем сервере (например, оптимизация метаданных или исправление неработающих ссылок) или на внешнем интерфейсе (добавление изображений, корректура или пояснение того, что вы уже написали).

Вы также можете перенаправить промежуточные посты, комбинируя их с другими похожими постами, чтобы создать более сильный общий контент. Взяв пример очистки бассейна из предыдущего - если у вас есть куча похожих статей, почему бы не объединить их вместе, чтобы создать единый магазин для всего, что нужно для очистки бассейна?

Вы можете обнаружить, что публикация получает много показов (причудливое слово для хитов), но не имеет высокого рейтинга в Поиске Google. Это хороший признак того, что ваша страница находится на грани хороших результатов - ее просто нужно улучшить.

Наконец, некоторый контент не стоит того, чтобы его удерживать, если он работает очень плохо. Может быть, это блог, который вы написали в начале своей карьеры, или он не имеет ничего общего с тем, что на самом деле делает ваш бизнес. Не стесняйтесь удалять эти страницы и использовать плагин, такой как Yoast (если вы используете WordPress), чтобы автоматически перенаправлять посетителей, которые наталкиваются на эти ссылки зомби.

Каковы преимущества?

Как упомянуто выше, наличие множества неэффективных статей может фактически повредить общему количеству посещений вашего сайта - поэтому просто избавление от них должно дать толчок - если экспериментальные блоги по веб-контенту нужно верить ,

Но проведение аудита контента также поможет вам двигаться в правильном направлении. Как только у вас появится представление о том, что помогает вашему блогу привлекать пользователей, вы можете следовать этой формуле для дальнейшего успеха.

Итак, что такое ROI?

Когда дело доходит до SEO, большинство людей (по праву) в основном озабочены тем, увеличат ли их усилия посетителей и превратят ли эти посетители в клиентов.

Поскольку SEO вряд ли является точной наукой и основывается на потенциально сотнях факторов, трудно сказать точно, сколько вы будете вознаграждены за ваши усилия. Также сложно узнать сроки выплаты, так как SEO усилия могут занять больше времени, чтобы показать результаты чем другие методы.

Но, по словам Кларка, «как правило, я говорю клиентам, что самое приятное место, где можно увидеть реальные результаты их усилий по SEO, - это от четырех до шести месяцев. В настоящее время я ожидаю, что количество поисковых запросов увеличится на 5-15%, а общее количество ключевых слов, которые стимулируют поиск, также увеличится на 10-15% ».

Если часть вашего дохода основана на рекламе, партнерских ссылках или цифровых продуктах, которые требуют, чтобы люди получали положительные отзывы о ваших предложениях, то это повышение посещаемости также должно помочь в итоге. Надеюсь, это также будет означать больше конверсий в продажи.

***

Как и налоговые проверки, аудиты контента не являются сексуальными или особенно веселыми. Но проводить их регулярно - это хороший способ максимизировать лучший контент вашего блога, устранить то, что не работает, и создать более эффективный и прибыльный сайт.

К счастью, существует множество бесплатных или недорогих инструментов, которые вы можете использовать для проведения аудита полностью или получения данных, чтобы вы могли провести аудит самостоятельно. Итак, поторопитесь и начните видеть, как укрепить свое присутствие в Интернете сегодня.

От редакции. Любые мнения, анализы, обзоры или рекомендации, выраженные в этой статье, принадлежат только автору и не были рассмотрены, одобрены или одобрены каким-либо иным образом ни одним из этих лиц.

Похожие

Комментарии