Как вы можете улучшить SEO, используя A / B-тестирование?

1. Панда
2. Fetch & Render
3. Скрытый контент
4. Top Heavy
5. Скорость сайта
6. Мобильный сайт
7. HTTPS
8. Пользовательские сигналы
10. Коробка быстрого ответа
11. Структурированные данные
12. Пользовательский опыт, один из ключей к SEO в 2015 году

Я заранее прошу прощения за название «clickbait», которое, несомненно, привело вас на эту страницу. Дело в том, что ни одно исследование не подтвердило, что A / B-тестирование положительно влияет на рейтинг ваших страниц в результатах Google. тем не менее, A / B-тестирование - идеальный метод для проверки идей оптимизации это чаще всего направлено на улучшение опыта пользователей, стимулирование их конверсии. В этом и заключается связь между A / B-тестированием и SEO: пользовательский опыт.

В течение долгого времени люди полагали, что не существует никакой корреляции между получением пользовательского трафика (независимо от того, какой показатель, включая SEO) от опыта пользователя и конверсией. Нет лучшего доказательства этому, чем то, как большинство рекламодателей организовывают себя: разные команды управляют приобретением, взаимодействием с пользователем и конверсией. Работа Менеджера конверсий все еще не распространена, хотя многие рекламодатели уже имеют людей, ответственных за получение веб-трафика в их платежной ведомости. В худших случаях управлять оптимизацией некому, или задача ложится на веб-аналитика или руководителя веб-продуктов, ни один из которых не на 100% привержен. В то же время дизайнеры являются единственными людьми, которые управляют частью веб-сайта, посвященного пользовательскому интерфейсу, несмотря на все его влияние на конверсию и экономическую эффективность кампаний по привлечению клиентов.

Взаимодействие между этими тремя заинтересованными сторонами не всегда происходит без затруднений. Какой SEO-аналитик еще не задал себе следующий вопрос: «Мы не собираемся трогать эту страницу, потому что она имеет хороший рейтинг в результатах поиска, и внесение каких-либо изменений может привести к потере этого рейтинга?» И наоборот, сколько дизайнеров всегда выступил против рекомендаций SEO-аналитика, который хотел добавить больше текстового контента, который Google так любит, чтобы не влиять на пользовательский опыт или просто их дизайн? В течение долгого времени UX и SEO находились в оппозиции и считались несовместимыми.

Сегодня это уже не так, главным образом потому, что Google сам учел критерии пользовательского опыта в своем алгоритме , требуя от веб-мастеров того же. На это намекают несколько заявлений, выпущенных поисковой системой, начиная с их рекомендаций для веб-мастеров:

« Цель Google состоит в том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные результаты и отличный пользовательский опыт» (Источник )

Другое заявление представителя Google полностью совпадает:

« Поскольку в Google мы стремимся обеспечить удобство работы с пользователем на любом устройстве, мы делаем все возможное, чтобы результаты поиска соответствовали этому принципу. Мы хотим, чтобы пользователи могли пользоваться Интернетом, где бы они ни находились ». (Источник )

За последние несколько лет несколько изменений или дополнений в критериях ранжирования в алгоритме отразили стремление Google предложить пользователям улучшенный опыт поиска, который во многом зависит от качества сайтов, отображаемых в его результатах. Вот (не исчерпывающий) список.

Панда

Это обновление, первая версия которого была выпущена в феврале 2011 года, позволяет автоматически идентифицировать качественные сайты благодаря искусственному интеллекту, основанному на изначально человеческой системе классификации (команда «качественных оценщиков»). Узнать больше ,

Fetch & Render

Google может анализировать не только код веб-страницы или страницы для мобильных устройств, но также и их окончательный рендеринг, что, например, позволяет компании определять сайты, которые не подходят для мобильного просмотра, поскольку текст слишком мал, ссылки тоже близко друг к другу и трудно нажать, или потому что пользователь должен прокрутить вбок или увеличить, чтобы прочитать содержимое. Узнать больше ,

Скрытый контент

Способность Google интерпретировать JavaScript позволяет компании потенциально игнорировать скрытый контент или контент, требующий отображения взаимодействия с пользователем. Причиной, которую приводит поисковая система, является то, что это может привести к плохому пользовательскому восприятию, если контент появляется в фрагментах поиска, но не может быть быстро найден на сайте. Узнать больше ,

Top Heavy

Это обновление алгоритма наказывает сайты, которые отображают слишком много рекламы в верхней части страницы, что приводит к тому, что некоторый полезный контент, т. Е. Контент, который соответствует поиску пользователя, менее легко идентифицируется. Узнать больше ,

Скорость сайта

Скорость загрузки страницы - это критерий, который учитывается при изучении сайта, его индексации и рейтинга. Хотя этот критерий почти наверняка увеличивает нагрузку на серверы Google, его влияние на пользовательский опыт и конверсию больше не оспаривается. Узнать больше ,

Мобильный сайт

Ввиду растущего числа поисковых запросов, выполняемых с мобильных устройств, Google повысил важность наличия мобильной версии вашего сайта, чтобы предложить пользователю удобное для пользователя имя на устройстве с уменьшенным дисплеем и сниженной производительностью сети (скорость соединения…). Узнать больше ,

HTTPS

Безопасный протокол HTTPS официально учитывается алгоритмом ранжирования с марта 2015 года. Теперь Google предоставляет очень небольшой бонус защищенным сайтам. Это, вероятно, побудит веб-мастеров предлагать более безопасный и более безопасный просмотр, что принесет конечную пользу пользователям. Узнать больше.

Пользовательские сигналы

Google учитывает критерии, связанные с участием пользователей, на сайтах, которые он предлагает в своих результатах поиска. Примечательно, что исследование, проведенное Searchmetrics подчеркивает тот факт, что рейтинг кликов в фрагменте поиска был критерием рейтинга номер один на Google.com в 2014 году. Другие критерии, такие как показатель отказов на сайте или время, проведенное на сайте, также принимаются во внимание. Понятие Pogo Sticking - нажатие на результат поиска и быстрый возврат на страницу результатов Google, чтобы щелкнуть по другому результату или перефразировать условия поиска - также упоминалось в последние несколько лет. Узнать больше ,

Окно поиска ссылки сайта

Google также постоянно стремится улучшить доступ к релевантному контенту для пользователя и, соответственно, к его поиску. В рамках того, что он называет «навигационными запросами», теми поисковыми запросами, которые направлены на поиск известного веб-сайта (например, поиск имени бренда, а не ввод его URL-адреса напрямую), Google теперь предлагает поле поиска с автозаполнением. который отправляет пользователей непосредственно в результаты поиска для рассматриваемого сайта. Узнать больше ,

Коробка быстрого ответа

В том же ключе, что и в окне поиска по ссылке на сайт, Google сама предлагает ответы на часто задаваемые вопросы пользователей - все это является целью облегчения доступа к информации. Узнать больше ,

Структурированные данные

Структурированные данные учитываются, чтобы позволить Google лучше понять его содержание. Дифференциация страниц результатов поисковой системы за счет отображения богатых фрагментов (изображений, хлебных крошек, заметок и обзоров…), которые сильно влияют на рейтинг кликов в результатах поиска, побуждает веб-мастеров лучше структурировать свой контент в интересах пользователя. Узнать больше ,

Пользовательский опыт, один из ключей к SEO в 2015 году

Даже если трудно количественно оценить весовые коэффициенты, стоящие за каждым из этих критериев в алгоритме ранжирования Google, они являются хорошей иллюстрацией того, что взаимодействие с пользователем является ключевым моментом, с помощью которого Google стремится улучшить качество поиска своих пользователей. Некоторые из этих критериев, например рейтинг кликов в результатах поиска и скорость загрузки страниц, фактически учитывались при подсчете показателя качества в течение некоторого времени при оценке качества кампаний AdWords. Поэтому неудивительно, что они были приняты для естественных результатов.

Таким образом, оптимизация взаимодействия с пользователем - это направление работы, которое не следует упускать из виду при повышении рейтинга вашего сайта в результатах поисковой системы, а также окажется полезным для других ваших источников привлечения (спонсорских ссылок, аффилированных лиц, электронных писем, отображения и т. Д.). ). Увеличение коэффициента конверсии означает, что вы повысите рентабельность своих кампаний, а это означает, что более высокие бюджеты оправданы.

Среди дисциплин, которые тесно связаны с улучшением пользовательского опыта, A / B-тестирование становится все более популярным и в настоящее время является главным приоритетом в сознании рекламодателей, так как эта учеба показывает. Помогая вам оптимизировать маршруты, по которым идут ваши пользователи, и опыт их просмотра, A / B-тестирование может потенциально повысить ваш естественный SEO. Более того, Google ясно изложил свою позицию в отношении A / B-тестирования уведомление в которой компания ясно дает понять, что она не имеет ничего против практики и не оказывает негативного влияния на сканирование, индексирование или рейтинг ваших страниц, если пользовательский агент не считает, что вы отображаете разные версии.

Похожие

Комментарии