Обновление Panda, 1 год спустя: руководство к тому, что мы знаем

1. Панда больше, чем штраф, влияет на всех
2. Диагностика штрафов панды
3. Качество или умереть
4. 1. Качественный контент для всего сайта
5. 2. Качественный дизайн, Positive UX
6. 3. Социальные и брендинговые сигналы
7. 4. Пользовательские метрики
8. Входящий маркетинг означает Писать, для и людьми

В это трудно поверить, но завтра исполнится год с тех пор, как Google запустил первое обновление алгоритма «Panda». Первоначально воздействуя на 11,8% запросов в США, Panda отправила SEO-специалистов и веб-мастеров с «Panda-lised», которые торопились найти решение.

Год спустя мы узнаем намного больше о Panda, и несколько клиентов восстанавливаются после обновления. Я собрал то, что теперь знаю о Panda-citis и как вылечить болезнь.

56 недель спустя: где все контент-фермеры ...?

Панда больше, чем штраф, влияет на всех

Те, на кого Панда практически не повлияла, в значительной степени игнорировали ее. Это неразумно; однако, как Google дал понять, что обновление «обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов - сайтов с оригинальным контентом и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ». Ричард Бакстер объяснил, как Panda представляет новый фактор рейтинга ,

Мы уже видели примеры того, как Panda подпитывал высококачественные сайты остатками контент-ферм. Например, Сайрус Шепард поделился некоторыми данными SEOmoz показывая, что SEOmoz видел 49% -ый всплеск трафика после первого обновления панды. Единственные сайты, которые могут безопасно игнорировать последствия Panda, - это те сайты, которые не хотят дополнительного трафика.

SEOmoz жертвует очаровательных животных и качественных сообщений в Panda

Диагностика штрафов панды

Марк Нанни написал Руководство по выживанию панды , который остается актуальным как один из лучших ресурсов на Panda. Руководство также включает в себя пошаговый анализ, чтобы увидеть, было ли падение трафика сайта на самом деле результатом Panda.

Качество или умереть

Google разработал обновление Panda, выпустив то, что сейчас известно как Обзор панды , Поисковый гигант также намекнул, что внимание к качеству будет продолжаться и выйдет далеко за рамки обновлений Panda. Чтобы не остаться в стороне, Дуэйн Foreseter Bing написал пост на качественный контент , раскрывая некоторые сигналы, которые наблюдает Бинг. Качественные сигналы от обеих поисковых систем делятся на следующие категории:

1. Качественный контент по всему сайту
2. Качественный дизайн и положительный пользовательский опыт (UX)
   1. Привлекательный, вдумчивый и интересный (как правило, не весь текст / все изображения)
   2. Ограниченный дублированный / тонкий контент
3. Социальные и брендинговые сигналы
4. Пользовательские метрики

В то время как качественные консультанты SEO поощряли вышеупомянутое в течение многих лет, эти пункты больше не являются дополнительными. Давайте на минутку посмотрим, что мы знаем о каждом из этих элементов.

1. Качественный контент для всего сайта

Самым большим непосредственным эффектом Panda было понижение низкокачественного контента и продвижение высококачественного контента. Год спустя мы увидели, что компании быстро меняют свою контент-стратегию.

Доктор Пит написал две статьи о том, как сделать контент более защищенным от Panda: одна о дублированный контент и еще о тонкий контент , Обе эти части заслуживают прочтения, поскольку, говоря словами доктора Пита: «Раньше дублированный контент мог только навредить самому контенту ... Panda сделала дублированный контент частью более широкого уравнения качества - теперь проблема с дублированным контентом может повлиять на весь ваш сайт ». Я особенно рекомендую пост о дублированном контенте, так как в нем подробно рассматриваются вопросы диагностики и устранения распространенных проблем.

Рэнд выразил потребность в высококачественном контенте как нельзя лучше Белая доска в пятницу на пост-панде лучшие практики когда он сказал,

«Поэтому в мире SEO люди часто говорят:« Вам нужен хороший, уникальный, полезный контент ». [пауза, вздох] Недостаточно. Сожалею. Этого просто недостаточно ». Рэнд и другие эксперты отрасли четко заявили о своей позиции: чтобы контент сайта работал, теперь он должен быть исключительным и интересным.

2. Качественный дизайн, Positive UX

Пять или шесть лет назад было возможно получить практически все, что угодно, независимо от того, как сайт выглядел. Это просто не соответствует действительности, и Panda - просто еще один гвоздь в гробу некачественного дизайна сайта. Подобно наполненному пространством контенту, некачественный дизайн сайта просто больше не сокращает его.

В Проводное интервью и Ванесса Фокс Резюме SMX Мэтт Каттс (Google Matt Cutts), похоже, подтверждает то, что подозревалось с самого первого дня: низкое соотношение содержания к рекламе является одним из факторов, которые Panda рассматривает. В любом случае сайты, загруженные чрезмерной или навязчивой рекламой, приводят пользователей в ярость, и их следует избегать. Сайрус позже предложил, как размещать рекламу в более удобном для Panda режиме ,

Оптимизация конверсий и улучшение UX стало серьезной частью собственных предложений Distilled после обновления Panda, поскольку интеграция улучшений дизайна и пользовательского опыта с традиционной SEO и социальной оптимизацией становится все более целесообразной с каждым днем.

3. Социальные и брендинговые сигналы

Мы видели способность Google различать бренды и «общие» сайты быстро расти. Хотя мы все еще размышляем о том, какие поисковые системы используют для определения существования бренда, стало ясно, что сайты с сильными брендами подвергаются гораздо меньшему риску наказания, и Panda не стала исключением. Мэтт Каттс сказал следующее в Проводное интервью о Панде : «На самом деле мы придумали классификатор, чтобы сказать:« Хорошо, IRS, Wikipedia или New York Times на этой стороне закончились, а на этой стороне закончились некачественные сайты ». Чтобы увидеть это в действии, посмотрите на список первоначальных победителей и проигравших Panda Ни один из проигравших не является по-настоящему сильными брендами. Это менее интересно, так как большинство этих сайтов также являются фермой контента с чрезмерно агрессивной рекламой. Более интересным было то, что подавляющее большинство победителей имеют сильный брендинг. Если ehow.com выделяется, обратите внимание, что он получил удар последующее обновление Panda ,

Очевидно, не бренд.

Сообщение ясно: сделайте очевидным для Google и пользователей, что сайт управляется реальными людьми. Зарегистрируйте свой бизнес, создайте страницы бренда и делайте все возможное, чтобы люди говорили о вашем уникальном бренде.

4. Пользовательские метрики

Стало ясно, что Google использует метрики пользователей для обновления Panda. В недавно упомянутой Белой доске в пятницу Рэнд объяснил основы работы пользовательских метрик в сочетании с машинным обучением, чтобы позволить Google собирать и тестировать корректировки, основанные на поведении пользователей.

Наши инструменты - это дизайн сайта и качественный контент, а целью является улучшение работы пользователей (насколько это возможно измерить). В отличие от пользователей, Google не может напрямую определять качество и должен полагаться на количественные действия, чтобы определить полезность.

Прежде чем мы углубимся в наши аналитические программы, можем ли мы начать с того, с чего начинается Google, и собрать данные о том, как пользователи относятся к нашему сайту? Как можно определить, из-за нехватки времени на сайте из-за ужасного дизайна сайта или плохо написанного контента? Наша собственная Уилл Кричлоу говорил с Рандом о тиражирование опроса Google ссылка выше. Опросы Mechanical Turk (или аналогичные) - это быстрый и простой способ получения отзывов от пользователей. Проведя несколько предписанных тестов на сайтах, пораженных Panda, мы смогли диагностировать проблемы доверия, дизайна, контента и многого другого.

Каждый владелец сайта должен также изучить аналитику в поисках потенциальных проблем. Где страницы с наихудшим показателем отказов и наименьшим временем на сайте? Какие запросы имеют худшие показатели? Мы должны начать с отсеивание низкоэффективных страниц , как предположил Ричард Бакстер.

Очевидно, есть проблема с этой страницей.

Когда речь заходит о отслеживании страниц с высоким показателем отказов, возвращаются ли эти пользователи в Google или они нажимают на исходящие ссылки на вашей странице? Йост де Валк объяснил один из способов отслеживать исходящие клики , Вычитая эти события (исходящие клики) из показателя отказов, мы можем найти истинный показатель отказов, который, по крайней мере, является более последовательным числом для работы.

Для выигрышной формулы объедините этот признак релевантности запроса с тем, что, как утверждает доктор Пит, две метрики пользователя это действительно важно: SERP CTR и время ожидания.

Входящий маркетинг означает Писать, для и людьми

В категории «полностью отсутствует точка» многие сайты статей, по-видимому, запрашивают статьи, содержащие более 400 слов, без каких-либо серьезных изменений в обзоре качества. Простое создание более длинных пуховых кусочков, скорее всего, не даст никакого эффекта при восстановлении после Panda (или аналогичных предстоящих изменений).

Эпоха качества быстро приближается, и просто глупо бросать каждый возможный бит контента на стену и ждать, пока он не прилипнет. Для тех, кто не убежден в необходимости высококачественного контента, я предлагаю вам сначала прочитать посты и руководства, ссылки на которые приведены выше. Улучшение качества контента и дизайна сайта позволит:

• Улучшите свой рейтинг и посещаемость сайта
• Увеличьте вероятность получения естественных ссылок
• Увеличьте ценность вашего текущего трафика
• Повысить репутацию автора в отрасли
• Сделайте мир лучше, наполненный менее дрянным контентом

Для тех, кто считает, что у них нет времени на создание качественного контента, вы можете пересмотреть свою контент-стратегию и ее место в вашем маркетинговом плане. Стратегии входящего маркетинга полностью зависят от качественного контента, и больше не имеет смысла писать нестандартные посты в блоге через день или даже когда-либо, в этом отношении.

Похожие

Комментарии