4 Что нужно знать об обновлении опоссума от Google

2016 был большим годом для локального поиска. Многие компании начали прибегать к SEO на местном уровне и уровне соседства как к способу использования 3-Pack локальных результатов поиска Google. Местный поиск был одной из самых горячих тенденций в индустрии SEO со времен мобильной революции. Конечно, ни одна из основных тенденций Google не дополнена обновлением алгоритма, и в конце 2016 года поисковая система предоставила именно это.

Обновление, которое SEO-команды прозвали Поссумом, перевернуло локальные результаты с ног на голову . Чтобы дать представление о масштабах, это обновление затронуло почти 65 процентов локальных поисковой выдачи по сравнению с обновлением Google Penguin, которое затронуло только три процента веб-сайтов.

В отличие от Penguin, Опоссум не является наказанием для компаний, пытающихся ускользнуть от неоправданной практики Google. Вместо этого, это изменение является фундаментальным сдвигом в представлении локальных списков. Это главная причина, по которой это затрагивает многие компании, и почти гарантирует, что ваша компания тоже будет в этом виновата. Вот 4 вещи, которые вы должны знать о Опоссуме, чтобы определить, поможет ли это или повредит вашему трафику.

1. Физическое местоположение пользователя более важно

Когда вы ищете стоматолога в вашем районе, что для вас важнее:
? Лучшие стоматологи в городе, с самым высоким рейтингом и лучшим местоположением
? Ближайшие стоматологи к вам домой и на работу

Хотя вы, безусловно, хотите принимать во внимание рейтинги и профессионализм, большинство людей, которые ищут локально, хотят найти лучший вариант для своего образа жизни. Они с большей вероятностью выберут стоматолога, который находится в нескольких минутах от их офиса, чтобы они могли пообедать вместо одного, который находится в часе пути.

Та же самая концепция может быть применена к еде: конечно, вы можете хотеть лучшего Пхо в городе для субботнего вечера, но если во вторник уже поздно, вы, вероятно, захотите ближайший вьетнамский ресторан на диване.

Обновление Опоссума от Google делает упор на местоположение пользователя больше, чем когда-либо. Это хорошая новость для многих предприятий, потому что это увеличивает Разнообразие 3-Pack , но это плохая новость для брендов, которые могут не иметь уникального контента для определенных географических местоположений.

2. Предприятия за пределами города получат выгоду

Ранее алгоритм Google отдавал предпочтение компаниям, которые имели адреса в пределах города для запросов. Несмотря на то, что многие люди и предприятия находятся в пригородах, а во многих городах к их адресам привязаны районы вместо названия основного города, Google будет показывать результаты только в пределах города.

Это сузило окно потенциальных списков, но при этом не удалось определить местоположение пользователя. Результаты показали бы лучшие книжные магазины по всему городу, а не самые близкие и лучшие для покупателя.

Некоторые компании отмечают резкий скачок в своих рейтингах из-за этого изменения - многие из них отказались от надежды повлиять на результаты локального поиска. Если ваш адрес находится за пределами города, это обновление может заставить вас пересмотреть свою стратегию SEO.

3. Офисы с несколькими списками будут видеть более низкие результаты
Есть несколько вещей, которые Google ненавидит больше, чем дублирующий контент, и Поссум ищет офисы с несколькими списками по одному и тому же адресу и уменьшает их присутствие в локальных результатах. К сожалению, эти компании, которые имеют несколько списков по одному и тому же адресу, как правило, не пытаются избавиться от глаз Google, а включают в себя несколько подрядчиков и компаний, которые имеют одно физическое местоположение.

Кабинет врача является прекрасным примером. В одном офисе может быть четыре или пять врачей разных специальностей. У каждого из них может быть свой собственный веб-сайт, блог и стратегия SEO, и все они могут указывать на то же физическое местоположение, где они работают. Вместо того, чтобы перечислять всех этих врачей в 3-Pack, Google ограничивает списки одним .

Это может показаться наказанием для врачей, риэлторов и даже подобных компаний в коворкинг-пространствах, но это имеет смысл, если учесть мотивы пользователей. Если потенциальный клиент не хочет посещать одно офисное помещение, почему результаты должны забиваться несколькими профессионалами из здания? Это обновление предоставляет пользователям возможность выбора из нескольких вариантов.

4. Рейтинги по ключевым словам еще более разнообразны

Хотя клиент может и не задумываться о том, набирают ли они «Стоматолог Талса» или «Стоматолог Талса», Google так и считает. Многие эксперты SEO, как Фьюжн Вегас , сообщили, что это обновление увеличило вариацию рейтинга по ключевым словам. Этот вариант больше всего расстраивает SEO агентства и их клиентов.

Вполне возможно, что Google хочет увеличить количество вариантов, с которыми сталкиваются клиенты, чтобы он мог продолжать определять, какие результаты должны быть показаны. Конечно, это также заставляет компании жаждать ключевых слов и улучшать их SEO.

Что это значит для вашего бизнеса?

Поссум затронул большинство компаний, поэтому первым шагом для вашего бизнеса является проведение SEO-анализа, чтобы определить степень ущерба (или преимуществ) для вашего бренда. Многие эксперты подозревают, что Google все еще работает над тем, как она хочет, чтобы Опоссум работал, потому что они видят колебания и изменения в результатах. Если ваша локальная стратегия SEO достаточно стабильна, в ваших интересах, возможно, подождать несколько месяцев (или пока ваш бизнес не достигнет естественного медленного сезона), чтобы оценить, насколько вы пострадали.

Если вы пострадали от изменений, то сейчас самое время перегруппироваться и изменить свою стратегию. Если вам помогло это, то это ваша возможность извлечь выгоду из результатов и продолжать наращивать свое присутствие.

Как и все обновления алгоритмов Google, Possum был запущен с целью улучшения работы пользователей и обеспечения лучших результатов для их нужд. Google хочет, чтобы клиенты отправляли на ваш веб-сайт качественный трафик с высокой вероятностью конверсии, поэтому дайте этому обновлению шанс и посмотрите, повлияет ли это на ваш бренд в лучшую сторону.

Похожие

Комментарии