Расставьте приоритеты ключевых слов в SEO правильно

1. Расставьте приоритеты ключевых слов: объем поиска
2. Определите объем поиска
3. Всегда ли важны ключевые слова большого объема?
4. Настройте ключевые слова на поисковые запросы посетителей сайта.
5. Короткий хвост, средний хвост или длинный хвост?
6. Большинство поисковых запросов состоит из 5 или более слов.
7. Почему стоит оптимизировать даже по ключевым словам с небольшим объемом поиска
8. Какие ключевые слова подходят для вашего бизнеса?
9. Таблица приоритетов
10. вывод

Когда дело доходит до создания контента для собственного веб-сайта, в первую очередь это поиск подходящих ключевых слов. Обычно это создает очень длинный список таких ключевых слов. Оптимизация всего одновременно часто невозможна и нецелесообразна. Скорее, вы должны сосредоточиться на фактических релевантных ключевых словах. После поиска следует расстановка приоритетов ключевых слов. Но как узнать, какие ключевые слова стоят оптимизации?

Расставьте приоритеты ключевых слов: объем поиска

Поисковые системы, такие как Google, всегда хотят дать поисковикам лучшие результаты. Чтобы это удалось, поисковая система должна распознать, какой контент сайта относится к поисковому запросу, и дать соответствующие ответы. Признаком этого являются поисковые термины, которые видны как ключевые слова или ключевые слова на соответствующем веб-сайте.

Поэтому поиск подходящих ключевых слов является важным шагом в поисковой оптимизации. Но исследований недостаточно. Затем следует не менее важный этап расстановки приоритетов: оценка ключевых слов по релевантности. Какие ключевые слова соответствуют целям, которые вы преследуете на своем сайте? И для каких ключевых слов стоит попытка оптимизации?

Чтобы целевая аудитория могла найти вашу веб-страницу, вам необходимо оптимизировать условия поиска, которые искатели фактически вводят в поисковую систему Google и другие поисковые системы. Для этого ключевые слова должны максимально соответствовать теме, что означает, что они должны описывать тему соответствующей подстраницы как можно точнее.

Количество поисковых запросов по ключевому слову в течение определенного времени называется объемом поиска. Есть несколько бесплатных инструментов для поиска объема поиска по ключевым словам. Очень надежные значения обеспечивает Планировщик ключевых слов Google AdWords ,

Определите объем поиска

После регистрации Планировщик ключевых слов предлагает вам несколько вариантов. Нас интересует раздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории» (см. Скриншот). В разделе «Ваш продукт или услуга» введите ключевое слово, по которому вы хотите запросить объем поиска. Вы также можете ввести несколько связанных ключевых слов, таких как "прогулочная обувь" и "прогулочная обувь".

Если подстраница, которую вы хотите оптимизировать, уже существует, вы также можете ввести ее URL. Вы также можете выбрать категории продуктов и предоставить некоторую дополнительную информацию, например, изменить страну, для которой вы хотите получить объем поиска, или установить язык ключевых слов. Вы также можете указать период времени, в течение которого вы хотите отображать поисковые запросы.

После нажатия кнопки «Получить идеи» появятся две вкладки «Идеи группы объявлений» и «Идеи ключевых слов». В разделе «Идеи ключевых слов» вы увидите объем поиска по ключевым словам, введенным в столбце «Среднее количество запросов в месяц». Если вы не запускаете объявления AdWords, Планировщик ключевых слов не будет отображать точную сумму поисков в месяц. Вместо этого вы получаете округленные значения, такие как «от 100 тысяч до 1 миллиона поисковых запросов» или «от 10 тысяч до 100 тысяч поисковых запросов».

Также полезна колонка "Конкурс". Это показывает, насколько сложно найти поисковый термин: от «низкого» до «среднего» и «высокого». Хотя этот столбец относится к рекламе AdWords и рекламе в поисковых системах, эти значения не всегда соответствуют конкуренции в поисковых системах (SEO). Однако во многих случаях реклама в поисковых системах может быть использована для того, чтобы сделать выводы об оптимизации в поисковых системах.

Планировщик ключевых слов также показывает другие похожие ключевые слова, но это не имеет отношения к расстановке приоритетов.

Всегда ли важны ключевые слова большого объема?

На первый взгляд кажется заманчивым оптимизировать ключевые слова с максимально высоким объемом поиска. В конце концов, это ключевые слова, которые на самом деле ищут многие люди. При этом они, безусловно, имеют высокую актуальность.

Это правда - но поисковые термины с большим объемом поиска, как правило, также очень конкурентоспособны. Любой, кто хочет одержать победу над сильной конкуренцией, должен потратить много времени и большой бюджет на оптимизацию. Это не всегда возможно, особенно для небольших компаний или стартапов.

Так что не просто сосредоточьтесь на ключевых словах с высоким поиском. Даже ключевые слова с объемом поиска 0 могут быть довольно интересными. Значение 0 не означает, что 0 человек ищут эти термины. Скорее всего, вы не сможете забронировать объявления AdWords для этого поискового запроса, и объем результатов общего поиска может быть неточным.

Хотя ключевые слова с низким объемом поиска пользуются меньшим спросом, здесь меньше конкуренции. Насколько значительными могут быть эти менее популярные концепции, мы скоро покажем.

Настройте ключевые слова на поисковые запросы посетителей сайта.

Более важным, чем обычно высокий объем поиска, является то, что ключевые слова соответствуют поисковым намерениям вашей целевой группы. Если вы хотите найти релевантные ключевые слова, вам сначала нужно понять, что хотят знать посетители вашего сайта. Поэтому для того, чтобы оценить значимость релевантных ключевых слов, важно сначала узнать различные поисковые намерения:

• Информационно-ориентированный или неформальный поисковый запрос : спрашивающий обычно ищет общую или широкую информацию. Типичные поиски начинаются со слов вопроса, а общими сигнальными словами являются «определение», «советы» или «путеводители». Например, те, кто ищет новые походные ботинки, часто в первую очередь узнают о требованиях, которым они должны соответствовать, с помощью поисковых запросов, таких как «советы по походным ботинкам», «путеводители по походным ботинкам» или «как распознать хорошие походные ботинки?»
• Поисковый запрос, ориентированный на бренд или навигацию, ищет конкретный бренд или компанию. Поисковик уже знает, какие кроссовки он хочет купить, и вводит соответствующую марку в маску поиска.
• Поисковый запрос , ориентированный на транзакции, в качестве цели подразумевает транзакцию. Искатель теперь хочет купить обувь для ходьбы. Он также выражает это намерение в своем поиске: «Купить кроссовки» - типичный поисковый термин. Однако транзакционный поисковый запрос также может быть нацелен на некоммерческие действия, такие как загрузка исследования или отчета о тестировании.
• Коммерческий запрос очень похож на транзакционный, поэтому они иногда объединяются. В отличие от транзакций, коммерческий поиск всегда преследует четкую цель покупки. Типичные комбинации ключевых слов включают слова «купить», «книга» и «заказ».
• Поисковые запросы с высокой региональной или местной релевантностью выполняют поиск товаров или услуг на сайте, например, после "Schuster Augsburg" или "Schuhladen Augsburg".
• Высокоприоритетные поисковые запросы ищут текущие события и темы, такие как «новости», «погода» или «цена акций».

Высокий приоритет должен быть отдан ключевым словам, которые соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории.

Конечно, цель поиска ваших клиентов зависит от предложения вашей компании. Если вы управляете интернет-магазином туристических ботинок, вас интересуют торговые марки, транзакции и коммерческие поисковые запросы. Если магазин принадлежит к этому, вы должны также рассмотреть условия поиска с локальной ссылкой. Сезонные ключевые слова также могут быть актуальны, если вы предлагаете летние и зимние коллекции. С помощью информативных предложений, таких как путеводители, вы также подбираете тех, кто еще не имеет намерения совершить покупку, но которые хотели бы вернуться на ваш сайт, если они нашли там полезную информацию.

Короткий хвост, средний хвост или длинный хвост?

Если вы уже работали над оптимизацией ключевых слов, вы можете встретить три термина: короткий хвост, средний хвост и длинный хвост.

Короткие ключевые слова очень общие, общие термины. Как правило, эти поисковые термины короткие, состоят из слова или простого соединения. «Обувь для ходьбы» является примером короткого термина поиска. Поскольку они являются настолько неточными, ключевые слова с коротким хвостом обычно дают очень много результатов.

Ключевые слова среднего хвоста представляют средний диапазон: поисковые термины, длина которых составляет около трех-четырех слов, и более точно определяют общее ключевое слово, такое как «походные ботинки дешево» или «обувной магазин Аугсбург». Поисковые термины являются более точными, чем общие ключевые слова, но не ограничивают запрос в такой же степени, как ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом - это очень специфические ключевые слова, так сказать, длинный хвост нишевых продуктов. Термин поиска длинного хвоста обычно состоит из нескольких слов - однако количество слов само по себе не является показателем того, является ли этот термин длинным хвостом или нет. Название фильма типа «Звездные войны пробуждает силу» состоит из многих слов, но не очень конкретно. Поисковый запрос "походные ботинки непромокаемый бежевый" довольно специфичен.

Большинство поисковых запросов состоит из 5 или более слов.

Насколько релевантны длиннохвостые поисковые термины? Изучение арефсов для поисковых запросов из США с корпусом из 1,4 миллиарда ключевых слов.

Большинство поисковых терминов, введенных в маску поиска, состоит из 5 или более слов:

• 2,8% состоит из одного слова
• 10,8% из 2 слов
• 21,9% из 3 слов
• 22,8% из 4 слов
• 41,7% из 5 или более слов

Распределение ключевых слов по длине © ahrefs

Подавляющее большинство поисковых запросов также связано с редко используемыми поисковыми терминами: согласно исследованию, 96,54 поиска производятся менее 50 раз в месяц. Google даже утверждает, что 15% всех поисковых запросов состоят из совершенно новых комбинаций ключевых слов которые никогда не были введены в поисковик, как это раньше.

Исследование Ahrefs также анализирует взаимосвязь длины ключевых слов и объема поиска. Поэтому ни длинные, ни короткие ключевые слова не обязательно более популярны. Чтобы показать это, авторы подсчитали популярность разной длины ключевых слов в процентах. Результат:

• 1 слово: 16,5%
• 2 слова: 25,9%
• 3 слова: 22,5%
• 4 слова: 15,1%
• 5 или более слов: 20,0%

Популярность разной длины ключевых слов © ahrefs

Почему стоит оптимизировать даже по ключевым словам с небольшим объемом поиска

Результаты показывают, почему стоит оптимизировать ключевые слова с меньшим объемом поиска.

Кривая поисков © ahrefs

Как видно из кривой поискового запроса, в верхней части есть несколько ключевых слов с чрезвычайно большим объемом поиска. В целом, эти ключевые слова составляют лишь 10% всех фактических поисков. В области длинного хвоста, с другой стороны, есть поисковые термины, каждый из которых имеет очень слабый объем поиска как таковой. В целом, однако, 40% всех поисковых запросов приходится на эти ключевые слова.

Если вы оптимизируете свой сайт под менее часто используемые, очень конкретные ключевые слова, вы все равно сможете привлечь много посетителей. Прежде всего, такие комбинации ключевых слов приносят выгоду, которую пока только немногие конкуренты устанавливают. Такие ключевые слова с длинным хвостом создают короткие списки совпадений. Кроме того, длинные поисковые термины очень точно определяют цель поиска посетителей сайта. Это приводит к снижению показателя отказов.

Какие ключевые слова подходят для вашего бизнеса?

Как видно, оптимизация для ключевых слов с длинным хвостом может принести реальную выгоду: меньшая конкуренция, более низкие затраты, более высокая вероятность конверсии. Однако было бы ошибкой полагать, что стратегия «длинного хвоста» является правильной во всех случаях. Будь коротким хвостом. Середина или длиннохвостая стратегия - то, что подходит вашему бизнесу, зависит от множества различных факторов.

Как описано, одним из этих факторов является поисковое намерение посетителей вашего сайта. Вы можете даже не достичь ваших потенциальных клиентов с помощью стратегии «длинного хвоста». Стратегия ключевых слов также должна соответствовать целям, которые вы преследуете на своем веб-сайте. Как правило, компании хотят, чтобы посетитель сайта стал клиентом. Для предприятий ключевые слова, которые привлекают посетителей с транзакционным интересом, обычно имеют более высокий приоритет, чем поисковые термины, которые исключительно удобны для чтения.

Другим фактором, который влияет на расстановку приоритетов ключевых слов, является ваш бюджет. При небольшом бюджете оптимизация может дать хорошие результаты для многих ключевых слов с длинным хвостом, которые используют немногие конкуренты. Если у вас большой бюджет, возможно, стоит оптимизировать его для нескольких высококонкурентных ключевых слов с большим объемом.

Поисковая оптимизация также стоит времени. Это долгосрочный процесс. Но иногда вы можете быстро увидеть заметное увеличение трафика, например, веб-сайт, рекламирующий ограниченное по времени продвижение. В этом случае ключевые слова, которые можно сравнительно быстро оптимизировать, получают более высокий приоритет, даже если они не имеют наибольшего объема поиска.

Таблица приоритетов

Чтобы найти ключевые слова, наиболее подходящие для оптимизации вашего сайта, лучше всего создать таблицу приоритетов. Это может включать, например, следующие столбцы:

• Ключевое слово : запишите поисковый запрос здесь.
• Тип ключевого слова : здесь вы указываете , является ли ключевое слово информационным, навигационным или транзакционным поисковым запросом.
• Группа ключевых слов . На практике было полезно сгруппировать ключевые слова в различные группы до определения приоритетов. Вы можете определить подходящие группы индивидуально, в зависимости от проекта или соответствующего веб-сайта.
• Объем поиска . Определите его, как описано в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
• Область веб-страницы (URL) : введите URL-адрес подстраницы, которую вы хотите оптимизировать. Если вы хотите оптимизировать подстраницу для нескольких ключевых слов, введите один и тот же URL для каждого соответствующего ключевого слова в списке.
• Приоритет : здесь вы назначаете числовое значение, которое показывает, насколько релевантным, по вашему мнению, является ключевое слово, например, 1 для низкого уровня и 4 для высокого приоритета.
• Общий приоритет. Это значение состоит из объема поиска и приоритета ключевого слова, которое вы назначаете. Вы также можете установить значение для каждого типа ключевого слова, в зависимости от того, что больше подходит для вашего бизнеса.

Вы создаете эту таблицу для всего сайта и перечисляете там все ключевые слова. Это создаст полный список всех ключевых слов. Вы можете дополнять их постоянно; Позже вы также узнаете, какая подстраница оптимизирована для какого ключевого слова, и сможете использовать эту информацию для контроля успеха.

Для ключевых слов с наивысшим общим приоритетом вы должны сначала сосредоточиться на оптимизации. Однако ключевые слова с более низким приоритетом не полностью игнорируются, поскольку оптимизация происходит только позднее.

Мы предоставим вам образец таблицы в качестве документа Excel для скачивания. Здесь вы можете скачать их.

Скачать пример таблицы приоритетов

вывод

Соответствующие ключевые слова характеризуются не только большим объемом поиска. Как мы уже видели, поисковые запросы с большим объемом поиска и высокой конкуренцией могут даже помешать вашему собственному успеху в оптимизации. Скорее, во время приоритизации ключевых слов, проверьте, какие ключевые слова действительно приносят наибольшую пользу вашему бизнесу. Ключевые слова, которые соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории, которые соответствуют вашим бизнес-целям, и которые вы можете использовать для оптимизации своего веб-сайта с имеющимся бюджетом и в рамках существующего периода времени, очень актуальны.

Большое спасибо Андреасу Масту за гостевой вклад

Андреас Маст является одним из основателей Haselböck & Mast , Вместе со своим деловым партнером он консультирует веллнесс-отели по стратегической поисковой оптимизации их присутствия в Интернете. Другие основные направления - маркетинг в социальных сетях и управление репутацией в Интернете. Он дает практические советы операторам веллнесс-отелей, включая книгу " Поисковая оптимизация для веллнесс-отелей - генерировать больше прямых заказов ».

Похожие

Комментарии