6 шагов к идеальной оптимизации любого контента

1. 1. Построить доверие
2. 2. Соответствие Намерения
3. 3. Создать качество
4. 4. Создать орган
5. 5. Произведите призывы к действию
6. 6. Оптимизируйте взаимодействие с визуальными
7. Заключение

Когда люди говорят об «оптимизации контента», они обычно думают об этом как о технической задаче, которая требует «лучших практик SEO» и «релевантных ключевых слов».

В современном мире цифрового маркетинга, ориентированном на контент, я вижу это иначе. По моему опыту, есть и другие факторы, которые оказывают гораздо большее влияние на оптимизацию контента.

Оптимизация контента - это не столько вопрос наличия ключевых слов и метаданных, сколько вопрос доверия, намерений, качества и авторитета. В этой статье я расскажу о шестиэтапном процессе, который вы можете использовать для создания идеально оптимизированного контента каждый раз.

1. Построить доверие

В мае 2014 года в блоге Moz вышла взрывная статья, в которой смело провозглашалось: « Содержание не король. Доверие король. »

Вы, наверное, слышали так много риффов на линии «контент - король», что готовы проигнорировать это как еще один вариант той же мелодии. Но, несмотря на избитое клише, в этом утверждении есть веская правда: « Доверие - король».

Давайте помнить, конечно, что «доверие» не вытесняет контент - скорее, вы можете создать доверие только через контент. Таким образом, вы все еще правы, если говорите, что «контент - это король», если он заслуживает доверия.

Доверие - это единственный способ получить конверсию и сделать продажи. Вот как вы можете завоевать доверие своим контентом.

Создайте доверие, используя правильные слова. Поскольку содержание состоит из слов, имеет смысл только то, что вы должны используйте правильные слова для того, чтобы построить доверие.

Буфер Большой список из 189 конвертируемых слов »Включены следующие переходные и пояснительные слова:

• Соответственно
• В следствии
• Так как
• Вызванный
• как следствие
• Из-за
• По этой причине
• поскольку
• Следовательно
• таким образом

Список Джона Морроу 317 слов силы был раздел слов доверия. Вот его список:

• анонимное
• аутентичный
• со спинкой
• Популярная
• Отменить в любое время
• Проверенный
• Одобрены
• гарантированный
• броненосец
• Продолжительность жизни
• Возврат денег
• Без обязательств
• Никаких вопросов не было задано
• Без риска
• Безвоздмездно
• официальный
• Конфиденциальность
• защищенный
• доказанный
• Спад-доказательство
• Возвращать деньги
• Исследование
• Результаты
• Безопасный
• проверенный
• Попробуйте, прежде чем купить
• проверить
• безоговорочный

Слова укрепляют доверие. И это те слова, которые работают.

Постройте доверие, будучи объективным. Объективный контент написан так, что он не напорист и не вычурен, а сбалансирован и объективен.

В соответствии с MarketingProfs «Большинство потребителей (74%) говорят, что, как правило, доверяют учебным материалам от бизнеса, если они кажутся объективными и явно не пытаются продавать товар / услугу».

Эта попытка «продать товар / услугу» вводит в заблуждение. Можно попытаться продать свой продукт или услугу, если намерения пользователя совпадают. (Подробнее об этом позже.)

Все зависит от намерения. Если у пользователя есть намерение покупки, например, посредством транзакционного запроса, то он ожидает, что будет продан продукт или услуга. Отсутствие призыва к действию в этом случае может быть неприятно.

Создайте доверие, предоставляя пользовательский контент. Многие клиенты будут доверять вашему контенту, только если он создан другими пользователями. Пользовательский контент (UGC) является огромным фактором доверия к контенту.

Взять это. Вот процент клиентов Gen Y, которые не получат основную электронику, автомобили, отели, путевые расходы, кредитные карты или страховку без пользовательского контента.

UGC появляется в разных формах. Одна из этих форм - отзывы - особенно мощная. В ходе опроса MarketingProfs обнаружили, что почти 60% респондентов будут доверять информации от компании больше, если она будет включать в себя сообщения доверия из «названных источников».

Усильте свои усилия по контент-маркетингу с UGC - обзоры, форумы, комментарии, отзывы, тематические исследования, социальные дискуссии, что угодно.

Создайте доверие, разделяя исследования, метрики и тематические исследования. Одним из величайших источников доверия являются знания. Мы доверяем людям, которые обладают знаниями и мудростью: профессорам, авторам, исследователям, Богу, правительству, миллионерам, умным друзьям или Oracle в Дельфи ,

Как вы утверждаете свои знания? Вы делаете это, предоставляя факты - исследования, цифры, статистику, тематические исследования и т. Д. Если ваш контент хорошо исследован и подкреплен данными, люди будут ему доверять.

2. Соответствие Намерения

Одним из ключевых моментов создания контента является соответствие намерение пользователя ,

Грант Симмонс всколыхнул SEO-сообщество, когда написал « Ключевые слова мертвы! Статья в поисковой системе Watch. Он говорил не о том, что ключевые слова на самом деле мертвы и ушли, а о том, что нам нужно руководствоваться чем-то более простым: намерением пользователя.

Вот что он посоветовал:

Как вы создаете контент, который соответствует намерениям пользователя? Вы делаете это, идентифицируя запрос пользователя, а затем создавая контент, соответствующий ему.

Вот три типа запросов, с примерами из Моз.

1. Навигационные Запросы: [авиалинии Аляски]
2. Информационные Запросы: [Актер, который играл мыть от светлячка]
3. Транзакционные Запросы: [греческий ресторан во Флемингтоне, Нью-Джерси]

Каждый из этих запросов указывает, что пользователь находится в определенной точке воронки продаж. Если вы можете создать идеальный контент для этой конкретной точки, то вы сможете уговорить их еще дальше вниз по воронке.

Несоответствие намерениям пользователя означает, что независимо от того, насколько отточенным и привлекательным может быть ваш контент, он бесполезен.

Контент должен соответствовать намерениям пользователя. Пользователи хотят то, что они хотят, и ваш контент должен доставить это, или пользователь уйдет.

3. Создать качество

К настоящему времени вы, наверное, устали слышать совет «создавать качественный контент». Мэтт Каттс бьет по этому барабану с тех пор, как появился на сцене. Google никогда не упускает шанс подтолкнуть тему ,

Ну, как бы ни был устал этот совет, я снова настаиваю на этом. Вот контрольный список из семи шагов, чтобы доминировать над важными элементами качества:

1. Используйте правильную грамматику. Некоторые любители грамматики обязательно укажут на любые ошибки.
2. Убедитесь в правильности написания. Опечатки разрушают доверие и предполагают, что вы не тщательны.
3. Используйте форматирование. Разбейте ваш контент на сканируемые куски. Используйте маркеры, когда это уместно.
4. Сохраняйте длину содержимого соответствующей. Не каждая статья должна быть 2000 слов. Стремитесь к тому, чтобы предоставить информацию и полностью ее охватить.
5. Оставайся сфокусированным. Не уходи от темы. Стремитесь оставаться в курсе со своим контентом.
6. Быть читабельным Сохраняйте тональность разговорной и расслабленной.
7. Быть ясным. Сделайте ваши очки максимально убедительно и очевидно. Читатели не должны угадывать ваш смысл.

Качество контента имеет значение. Если вы не производите качественный контент, вы разочаруете своих читателей и потеряете их доверие.

4. Создать орган

Установление авторитета, вероятно, самый сложный шаг во всем этом списке. Все хотят, чтобы их считали авторитетными, но о достижении этого легче говорить, чем на самом деле .

Одно из самых больших препятствий на пути создания авторитета заключается в том, что трудно точно определить, что такое «авторитет». Большинство из нас узнают авторитетную статью, когда читают ее, но нам не совсем ясны конкретные особенности, которые характеризуют этот контент.

Я надеюсь пролить некоторый свет на это с помощью следующих трех истин об авторитете. Понимание каждой из этих истин поможет вам создать оптимизированный и авторитетный контент.

Установление власти требует времени. Прежде всего, осознайте, что построение власти - это погоня за марафоном. Вы не становитесь авторитетными после нескольких замечательных статей. Возможно, вам придется создать пару сотен замечательных статей.

Вы должны сознательно создавать все усилия по контент-маркетингу, как глубокие, так и широкие.

• Глубокий: создание подробных, глубоких статей.
• Широкий: гостевой блог на других авторитетных сайтах.

Со временем ваш статус создателя контента будет расти. Просто будьте терпеливы.

Установление авторитета требует авторитетных авторов. Чтобы установить авторитет в вашем контенте, вы должны быть авторитетной фигурой в своей области.

Знаете ли вы о своей теме? Если вы пишете о SEO, вы занимались SEO? Если вы пишете о маркетинге, вы занимаетесь маркетингом?

Если ваша аудитория хорошо осведомлена о данной теме, она сможет сразу определить, является ли ваш контент авторитетным или нет.

Установление авторитета означает цитирование авторитетных источников. Вы не создаете авторитетную статью, просто написав свое мнение. Создание авторитетного контента означает также и цитирование других авторитетов.

Цитирование источников является стандартной практикой в ​​академической письменности. Руководство по библиотеке в Университете Калифорнии Беркли утверждает, что это так:

Вы строите свой авторитет, ссылаясь на другие авторитеты.

Griphon Маркетинговые списки несколько источников для авторитетного контента:

• Данные переписи
• Медицинское исследование
• Данные о преступности
• Опросы потребителей
• Интервью с соответствующими органами
• Экономические данные

Как маркетолог контента, вы должны иметь представление о других веб-сайтах или журналах в вашей отрасли, которые предоставляют авторитетный контент.

Есть дополнительные функции, которые также помогают установить авторитет. Например, множество социальных публикаций или комментариев часто могут служить индикатором авторитетной части контента. Но вы не можете автоматически набирать тысячи акций - это побочный продукт авторитетного контента.

Работайте над созданием авторитетного контента, и придут дополнительные отметки авторитета.

5. Произведите призывы к действию

Цель всего контента - продвинуть пользователя вниз по воронке к конверсии.

Идеально оптимизированный контент ориентирован на действие. Каждый фрагмент контента должен помочь пользователю знать, что делать дальше. Оптимизированный контент не является самоцелью. Оптимизированный контент служит большей цели.

Для того, чтобы создать эту большую цель, вы должны пригласить пользователей для конвертации , Вот несколько способов сделать это:

• Укажите призывы к действию (CTA) в тексте вашего контента.
• Используйте всплывающее окно для поощрения конверсий.
• Разместите CTA на боковой панели вашего блога.
• Используйте заголовок CTA, такой как HelloBar, для получения конверсий.

Оптимизация контента означает, что вы достигаете своей цели, и единственный способ количественного достижения вашей цели - это получение конверсий.

6. Оптимизируйте взаимодействие с визуальными

Оптимизация вашего контента с помощью визуалов такие как изображения и видео, чрезвычайно важны как для принятия решения, так и для принятия решения о покупке. Вы знали:

• Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров.
• Пресс-релизы с фото / видео имеют на 45% больше просмотров.
• 67% потребителей считают, что качество имиджа продукта «очень важно» при выборе и покупке продукта.

При добавлении визуальных элементов к своему контенту убедитесь в следующем:

• Ваши изображения или видео находятся в контексте с вашим контентом.
• Ваши визуальные эффекты увеличивают ценность вашего контента.
• Ваши изображения не замедляют время загрузки, сохраняя качество.
• Ваши изображения оптимизированы для поисковых систем и социальных сетей.

использование эти советы по оптимизации чтобы полностью оптимизировать ваши изображения.

Заключение

Помните «SEO-написание?» Это было вещью несколько лет назад. Чтобы получить «оптимизированный контент», вы должны нанять писателя за 5 долларов США за статью и заставить его производить статьи с надлежащей «плотностью ключевых слов».

Это сделано Оптимизация сегодня совершенно другая.

Как насчет ключевых слов? Они придут, но не нужно об этом беспокоиться. Как насчет H1s? Используйте их, но не напрягайтесь. Как насчет длины? Будьте актуальными, но не паникуйте.

Оптимизация контента не касается ни одной из этих отдельных частей. Это целостный контент, ориентированный на пользователя.

Алан Блейвейс, судебный консультант по SEO-проверке, знает об идеально оптимизированном контенте. Он взял тысячи сайтов из абсолютно неоптимизированных и стал абсолютно идеальным. По пути он видел большие ошибки, которые портят контент. Вот что он называет самая большая ошибка :

Они становятся близорукими в том, над чем работают, вместо того, чтобы понимать необходимость распределять свою энергию / усилия / ресурсы вокруг. Конечным результатом является дисбаланс, который создает нездоровый паттерн - слишком легко идентифицируемый как «искусственно вынужденный» - который делает их уязвимыми для конкурентных усилий.

Не делай эту ошибку. Создайте контент с энергией и страстью, и технические вещи сработают сами собой.

Какие методы вы используете для оптимизации вашего контента?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии