Контент не является королем - нет универсальных решений для цифрового маркетинга

Возможно, вы слышали фразу « Контент - король» . Недавно я попросил поднять руку в своей речи: «Кто из вас знает фразу« контент - это король » ?», И я был удивлен, сколько людей в этой нетехнической аудитории малого бизнеса, с небольшим пониманием цифрового маркетинга или SEO, услышал фразу.

Нет, один размер не подходит для всех

Фраза стала настолько распространенной на арене цифрового маркетинга, что стала распространяться в сознании непрофессионалов. Google термин « контент является королем» в кавычках, и вы найдете (на момент написания) 433 000 страниц с этой точной фразой ,

Содержание King может быть вполне корректным в некоторых контекстах; но в контексте, к которому это обычно применяется в наши дни, это совершенно неправильно. Что это за контекст? Один часто слышит термин по отношению к SEO, или как общая стратегия для цифрового маркетинга малого бизнеса. Это просто неправда, и я скажу вам почему.

Но сначала, откуда эта фраза?

Обычно это связано с эссе, написанное Биллом Гейтсом , еще в 1996 году, и я не спорю с его позицией. Это эссе о том, как Интернет по сути станет машиной контента, что «Со временем широта информации в Интернете будет огромной, что сделает ее неотразимой» [хотя он был чрезмерно оптимистичен в отношении развития микроплатежей, которые, по Он полагал, что в 1997 году «позволят контент-провайдерам взимать за информацию всего один или несколько центов»… мы все еще ждем, спустя два десятилетия, эффективного решения для этого! ... но я отвлекся ...]

За последние несколько лет термин « король » стал означать несколько вещей. В области SEO это означает, что самое важное, что вы можете сделать, чтобы ваш веб-сайт занял высокое место в результатах поиска, - это создание контента .

И в более общем смысле, я думаю, что это означает, что контент-маркетинг является стратегией цифрового маркетинга первого выбора . Сет Годин даже назвал контент-маркетинг "единственным оставшимся маркетингом" ... правда ?!

Это неправильно, неправильно, неправильно!

Во-первых, давайте станем техническими, в смысле SEO. Если что-то «король» в мире SEO, это ссылки. Вот несколько вещей для рассмотрения:

1. Веб-страница может занять первое место в результатах поиска с минимальным содержанием, если на нее имеется достаточно ссылок, указывающих на нее с других веб-сайтов.
2. Веб-страница, содержащая фантастический, обширный контент, получивший Пулитцеровскую премию, не будет нигде в результатах поиска без ссылок, указывающих на нее, или на сайт, на котором она размещена, и этого достаточно, чтобы убедить поисковые системы в том, что она должна быть ценной…
3. ... и даже если на него есть ссылки, указывающие на него, он будет иметь более низкий рейтинг, чем страница с посредственным контентом, на котором есть более ценные ссылки, указывающие на него.

Я сомневаюсь, что кто-либо в бизнесе SEO не согласится с этими основными принципами! Я бы никогда не сказал « Ссылки - это король »… но в битве между ссылками и контентом, ссылки определенно выигрывают приз SEO.

Вот почему мне не нравится эта фраза. Это универсальный ответ . Контент - это, кажется, король, и, давайте посмотрим правде в глаза, это означает, что когда заявление делается компаниями, занимающимися контент-маркетингом, - что вы с ума сошли бы, если бы не контент-маркетинг, или, по крайней мере, контент-маркетинг должен быть вашим первым шагом ,

Не поймите меня неправильно; есть место для контент-маркетинга . На самом деле, в некоторых случаях контент-маркетинг является удивительно эффективной стратегией.

Проблема в том, что это не всегда так. Это просто неправда, что все компании должны начинать с контент-маркетинга.

Например, с точки зрения SEO, многие небольшие компании могут занять хорошее место без особых усилий. Если у вас есть специализированный бизнес в определенном месте, вы должны уметь хорошо ранжироваться без особых усилий ; безусловно, не вдаваясь в бизнес по созданию «контента» мирового уровня о вашей предметной области. Допустим, вы владеете пейнтбольным полем или крытой башней для прыжков с парашютом (а? смотрите здесь, это действительно круто ). У вас так мало конкурентов, что хорошее ранжирование в основных поисковых системах - это не просто трата денег на «контент», это вопрос основ SEO (включая получение нескольких ссылок).

На самом деле, существует так много разных форм цифрового маркетинга, что нет Кинга. То, что может работать для вашей ювелирной компании, может не работать для японского ресторана вашего друга, магазина плакатов его матери или моего разговорного бизнеса. Существует множество разных предприятий, с какой стати одна форма маркетинга должна работать на них всех? Это не так.

Когда я пишу это, я вспоминаю Прекрасный разговор Теда сэра Кена Робинсона об образовании и его бедах . (Сэр Кен имеет не только большой смысл, но и очень интересный оратор; слушайте эту речь не только для того, чтобы научить себя образованию, но и потому, что это весело.)

Сэр Кен в какой-то момент говорит:

«… Вершина образования - это обучение в колледже. Я думаю, что мы одержимы тем, чтобы заставить людей поступать в колледж. Определенные виды колледжа. Я не имею в виду, что ты не должен идти, но не всем нужно идти или идти. Может быть, они уходят позже, а не сразу.

Вот как я отношусь к «контенту». Я не думаю, что вы не должны использовать контент, но не всем нужен контент, или нужен контент сейчас … Может быть, вы разрабатываете контент позже, а не сразу.

Поэтому в следующий раз, когда вы услышите фразу «контент - это король», спросите, чем оратор или писатель зарабатывает на жизнь. Кто знает, вы можете обнаружить, что он или она занимается контент-маркетингом.

Похожие

Комментарии