8 Советы экспертов по созданию эффективной кампании контент-маркетинга

1. 1. Убедитесь, что ваш контент действительно ориентирован на вашу целевую аудиторию.
2. 2. Мой лучший совет - вкладывать средства в широкое обучение веб-маркетингу.
3. 3. Мой совет любому человеку, начинающему кампанию контент-маркетинга, - сначала подумать о своей аудитории.
4. 4. Знайте свои цели.
5. 5. Стремитесь понять, кто ваша аудитория.
6. 6. Понять, на какой бизнес-результат вы хотите повлиять.
7. 7. Изложите основы того, почему вы хотите это сделать, и какова ваша цель.
8. 8. Знайте свою аудиторию и создайте график контента.

Последнее обновление: 28 февраля 2019 г., 23:59

Может быть, вы планируете создать кампания контент-маркетинга , но не знаю с чего и как начать. Я знаю, что это никогда не легко начать - требуется слишком много самоотверженности, времени, энергии и множества идей для начала. Как и то, что они всегда говорят, начало всегда является важной частью маркетинга. Это где все ваши стратегии и действия будут зависеть.

Итак, я попросил 8 экспертов по онлайн-маркетингу дать советы и рекомендации, которые помогут вам лучше понять контент-маркетинг, как его начать и что вы должны сделать, чтобы провести эффективную и продолжительную кампанию по контент-маркетингу.

1. Убедитесь, что ваш контент действительно ориентирован на вашу целевую аудиторию.

Если ваш контент слишком широкий, вы обнаружите, что будете генерировать посетителей, которые не превращаются в клиентов.

Лучше иметь гораздо меньшую целевую аудиторию, чем большую, которая не конвертируется. [чирикать это] - Нил Патель из Quicksprout

2. Мой лучший совет - вкладывать средства в широкое обучение веб-маркетингу.

Инвестируйте в изучение широкого веб-маркетинга. [чирикать это] Это может показаться отговоркой, но образование - это единственное, что останется и останется ценным для вас, независимо от того, что пойдет на пользу вашей карьере. Его нельзя потерять из-за смены места работы, плохого отзыва или неудачного сообщения в блоге - это часть вас навсегда, и оно может только расти.

Тем не менее, мой один «совет», чтобы проверить Buzzsumo и используйте функцию поиска, чтобы увидеть, какой контент ранее был успешным в достижении аудитории, на которую вы пытаетесь ориентироваться. - Рэнд Фишкин из Мос

3. Мой совет любому человеку, начинающему кампанию контент-маркетинга, - сначала подумать о своей аудитории.

Кто твой читатель? Что держит его или ее ночью? Что вы знаете или какие истории вы можете рассказать, чтобы облегчить любую боль, страдание или разочарование, которое они испытывают? Когда вы сопереживаете таким образом, вы ставите себя на путь создания контента, который будет значимым и эффективным. И если вы не понимаете свою аудиторию, вы действительно будете бороться за то, чтобы привлечь внимание к контенту, который вы там разместили.

С учетом сказанного вам не нужно знать все сразу. Часть этой информации о вашей аудитории будет раскрыта вам, когда вы разместите больше контента.

Так что подумайте о своей аудитории перед началом Но знай, что ты узнаешь так много всего. Затем слушать. СЛУШАТЬ. И ваша аудитория скажет вам, что работает и чего они жаждут больше. [чирикать это] Если вы сделаете это в течение длительного времени, вы выиграете. - Джерод Моррис из Copyblogger

4. Знайте свои цели.

Трудно выбрать один совет, но, как и в случае любой маркетинговой программы, я думаю, что знание того, почему вы занимаетесь контент-маркетингом и чего вы хотите достичь, очень важно. Как в - почему вы хотите производить контент? Каковы твои цели? Хотите повысить узнаваемость, сродство к бренду, привлечь больше клиентов, повысить рейтинг в поисковых системах и т. Д.? Установите некоторые твердые цели и создайте пути для их достижения. Недостаточно сказать «я собираюсь написать какой-то потрясающий контент и волшебно оценить # 1», это должно быть больше похоже на «Я хочу получить очень высокий рейтинг для этих конкретных ключевых слов, и я собираюсь сделать это». создавая информативные страницы по этим темам, которые включают информацию и графику, и я сделаю это к этой дате ».

Один совет, который я хочу дать конкретным компаниям, начинающим кампании по контент-маркетингу: Не стесняйтесь просить обратной связи. Не бойтесь своих клиентов! [чирикать это] Вы хотите знать, когда ваш контент не соответствует требованиям, верно? Если вы делаете что-то столь же простое, как добавление «дайте нам знать, что вы думаете», призыв к действию в вашем контенте, или даже выходите прямо и спрашиваете в социальных сетях «эй, что вы думаете об этой части?», Вы можете получить некоторые бесценный отзыв. –Николь Колер из WebpageFX

5. Стремитесь понять, кто ваша аудитория.

Прежде чем начать свои кампании контент-маркетинга, стремиться понять, кто ваша аудитория и каковы их потребности. [чирикать это] Создавайте сообщения в блоге, которые будут полезны и ценны для них, чтобы ваше сообщение не потерялось в толпе.

Помните, что качество имеет значение, как и последовательность. Подумайте о том, чтобы создать свой список адресов электронной почты (с MailChimp или Constant Contact) для доставки отличного контента и как способ привлечь членов сообщества в будущем. Николь Миллер буфер

6. Понять, на какой бизнес-результат вы хотите повлиять.

Каждому, кто начинает в контент-маркетинге, нужно сделать две вещи: определить свои цели и определить формулировку своей миссии. Никогда не стоит создавать контент ради создания контента. Скорее, вам нужно понять, на какой бизнес-результат вы хотите повлиять. Например:

• Вам нужно повысить осведомленность о вашем бренде?
• Вам нужно создать свой список адресов электронной почты?
• Вам нужно развивать перспективы на пути их покупателя?
• Вам нужно преобразовать свою аудиторию в платящих клиентов?
• Вам нужно удерживать клиентов и / или увеличивать их покупки (распродажа / перекрестная продажа)?
• Нужно ли обращать клиентов в евангелистов?

Каждый, кто вовлечен в процесс контент-маркетинга, должен знать, каковы цели, и вы должны постоянно оценивать, как ваш контент помогает влиять на них.

Второе, что вам нужно сделать, - это определить формулировку вашей миссии: КТО вы будете помогать, ЧТО вы им дадите и КАК выиграет ваша аудитория. Чем конкретнее вы можете быть, тем лучше.

Я всегда смущаюсь, когда слышу, как продавец говорит мне, что их продукт / услуга может помочь кому угодно. Выясните, кому вы можете помочь больше всего, и по-настоящему выясните, что им нужно. [чирикать это] Мишель Линн из Институт контент-маркетинга

7. Изложите основы того, почему вы хотите это сделать, и какова ваша цель.

Контент-маркетинг теперь является неотъемлемой частью эффективного плана цифрового маркетинга. Но чтобы это работало, вы должны установить основы того, почему вы хотите это сделать и какова его цель.

Я бы также предложил расширить ваши знания, читая книгу «Искусство SEO» или следуя блогам, таким как Moz и Search Engine Journal. –Кэтрин Квиамбао из Журнал поисковой системы

8. Знайте свою аудиторию и создайте график контента.

Для любой контент-маркетинговой кампании я бы хотел начать с двух вещей: предполагаемой аудитории и графика [твитнуть] - и чем больше деталей / планирования, которые входят в это, тем лучше.

Многие люди совершают ошибку, слишком много обобщая свою аудиторию или просто угадывая, кем она может быть, а затем производя контент, который, как они надеются, найдет отклик в массах. По моему опыту, это не очень хорошо работает. Когда вы пишете для масс, вы не обращаетесь ни к одному человеку, и если аудитория чувствует себя особенной, у них гораздо меньше шансов пообщаться с пьесой или поделиться с друзьями / коллегами-единомышленниками.

Чтобы бороться с этим, при работе с новым клиентом я стараюсь получать от него как можно больше информации об их целевой аудитории, а также просматривать их каналы взаимодействия с клиентами (Facebook, комментарии в блогах, рекомендации LinkedIn, обзоры и т. Д.) И пробовать персонаж или два из этих типов личности. Например, для клиента с тренажерами у нас может быть 45-летний мужчина, Грэм, который годами занимался гирями, но сейчас начинает изо всех сил пытаться приспособиться к тренировкам, сейчас у него есть семья, трудная работа и меньше склонности, чем у него. использовал к. С другой стороны медали у нас может быть игривая и энергичная женщина, Дженни, которая только начинает свою карьеру, но любит повышение уверенности, которое дает ей йога и легкие силовые тренировки. Она также любит экспериментировать со здоровыми привычками в еде.

Имея в виду Грэхема и Дженни, теперь я могу придумать более эффективные идеи контента, названия и медиа-платформы, которые им нравятся, и, в конечном итоге, получить больше отдачи от моих затрат на контент-маркетинг.

Второе - это контент-график. Недостатком является то, что мне нужно с самого начала придумывать много идей для контента, что плохо, потому что это много работы, но хорошо, потому что я нахожусь на ранних стадиях, когда я полон энергии, энтузиазма и рад работать. на новый бренд.

Плюс этого графика в том, что он мотивирует меня. Я признаю, что я очень «человек идей» и что иногда я могу изо всех сил пытаться воплотить идеи в жизнь, но наличие графика публичного контента означает, что все знают, что следует делать и когда, включая клиента. Поэтому с большим количеством заинтересованных сторон в любом проекте я не просто разочаровываюсь, если я не придерживаюсь этого, но также и многих других.

Для таких прокрастинаторов, как я, график полезен и очень важен. –Рик Элисон из Перезагрузить цифровой

Заключение

Первым шагом всегда будет узнать и проанализировать, кто ваши читатели. Это делает контент-маркетинг таким особенным и таким же отличным от построения ссылок, потому что вам нужно больше думать о своей аудитории, а не о том, каким будет ваш рейтинг в поисковых системах.

Это бескорыстное действие длится долго - просто посмотрите на профили этих людей, с которыми я беседовал, они верили в силу контент-маркетинга и никогда не беспокоились об изменениях алгоритма, потому что они знают, что создание контента для аудитории - это то, что останется в мире Интернета. Маркетинг навсегда.

Итак, что вы узнали сегодня? Есть ли у вас какие-либо советы для нашей аудитории, которая хочет начать контент-маркетинг? Поделитесь своим мнением здесь, комментируя ниже.

Похожие

Комментарии