Что такое мета-описание - сложное руководство по SEO

1. Наша рекомендация Мета-описания, отображаемые на мобильных устройствах, могут быть расплывчатыми....
2. Наша рекомендация
3. Наша рекомендация
4. Наша рекомендация
5. Наша рекомендация
6. Наша рекомендация
7. Наша рекомендация
8. Заключение

Наша рекомендация

Мета-описания, отображаемые на мобильных устройствах, могут быть расплывчатыми. При создании мета-описаний вы должны:

1. Написать короткие мета-теги описания (около 120 символов)
2. Поместите всю важную информацию, включая ключевые слова, в начале описания.

Поскольку Google теперь вычисляет мета-описания в пикселях, вы можете использовать наш бесплатная проверка длины мета-описания Google SERP в качестве руководства при создании метаописаний или заголовков. Если вы сохраняете ширину в пикселях, ваши фрагменты будут точно соответствовать результатам SERP, и вы можете быть уверены, что вся важная информация в метатеге проиндексирована и показана всем вашим следующим посетителям.

Как я уже упоминал выше, я проводил исследования в основном в Google.

1. Основные правила создания фрагментов мета-описания в выдаче
2. Мета-описания и их спецификации для страниц электронной коммерции
3. Мета-описания и их спецификации для страниц услуг компании
4. Мета-описания и их спецификации для постов блога
5. Мета-описания и их спецификации для новостных страниц
6. Различия в мета-описании, генерируемом другими поисковыми системами

Вы, вероятно, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать ваше описание метатега в фрагментах. Почему этот Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает его?

Что они утверждают с Google, так это они пытаются предложить посетителям лучшие результаты и чтобы они не расстраивались из-за ненужных страниц, которые они открывают.

В мае 2018 года после изменения длины описания мета с 1750 пикселей до 920 пикселей я заметил, что Google часто генерирует свое собственное мета-описание из содержимого страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова соответствуют метатегам заголовка и описания. Сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет, непредсказуемо.

Но все же, основное предположение при создании мета-описаний таково:

• Если посетитель ищет ключевые слова, которые есть в вашем мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание.
• Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет мета-описаний, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание метатега.

Я обнаружил, что этот шаблон применяется к различным веб-страницам по-разному. По этой причине мои выводы разделены на четыре части:

• Страницы электронной коммерции
• Страницы новостей
• Страницы услуг компании
• Страницы блога

Я искал ключевые слова « мужские кроссовки », « кроссовки » и « кроссовки Nike », и получил мета-описание:

Найденные слова используются во всех важных элементах ранжирования - в URL, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал стандартное мета-описание во фрагменте.

Я искал ключевые слова « стиль кроссовок для мужчин » и получил мета-описание:

Слово «стиль» было найдено в нижнем содержании, но не в других метаэлементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета-описание, которое больше соответствует поисковому запросу. Зачем?

Это зависит от того, соответствуете ли вы содержанию сайта и точному запросу потенциального посетителя. По сути, фрагменты в поисковой выдаче настроены для отображения мета-описаний с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

Моз рекомендует что если на страницу нацелен от одного до трех часто используемых терминов или фраз, лучше всего написать собственное мета-описание, предназначенное для пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины. Если страница ориентирована на термины с длинным хвостом, пусть движок сам генерирует описания.

Наша рекомендация

При написании эффективного мета-описания для страницы электронной коммерции, вы должны думать о структуре всего сайта. В основном, есть:

• Персональные.
• Страницы категорий товаров с похожим характером, которые разработаны и оптимизированы для поисковых систем, поэтому они могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
• Страницы продукта, которые можно ранжировать по популярным, длинным и более конкретным поисковым запросам.

Домашняя страница и страница категории должны иметь мета-описание. Эти страницы имеют большой потенциал для ранжирования, поэтому они могут привлечь новых клиентов на ваш сайт. Не забудьте указать название вашего бренда в описании.

На некоторых страницах продуктов есть органические ссылки на ключевые слова с высоким уровнем поиска, в том числе названия продуктов (например, «iPhone 7»), иногда вместе с вопросом об обзоре (например, «Обзор iPhone 7»). Всегда полезно использовать эти слова, а также призыв к действию в мета-описании. Проверьте, как написать отличное мета-описание в моей инфографике.

На некоторых страницах товаров с более низкими лидами или значениями не нужно задавать описания метатегов. В этом случае Google отобразит их в поисковой выдаче, и Google может создать привлекательное описание, например, из описания продукта. Я объясню больше ниже в разделе Можно ли использовать мета-описание? ,

Еще одна отличная практика для страниц продукта является применение структурные данные , Используя его, вы можете получить еще больше информации во фрагменте - рейтинги со звездами, отзывы, цены, доступность, как на картинке ниже, и многое другое.

Если вы хотите иметь больше контроля над страницей продукта, вы можете, конечно, установить ее метатег. Я объясню больше в разделе «Как вы можете управлять мета-описанием на больших сайтах?».

Я искал различные ключевые слова, в том числе « бесплатно создавал логотип, создавал логотип онлайн, бесплатно создавал логотипы, создавал логотипы онлайн, бесплатно создавал логотипы онлайн и создавал логотипы », и каждый раз получал это мета-описание:

Найденные слова используются во всех важных элементах ранжирования - в мета-заголовке, мета-описании, частично в URL-адресе и в заголовке h1. Поэтому Google использовал стандартное мета-описание во фрагменте.

Я искал различные ключевые слова, такие как « дизайн уникального логотипа », и получил это мета-описание:

Слово « уникальный » было найдено в главном заголовке, но не в других метаэлементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета-описание, которое больше соответствует поисковому запросу. Зачем?

Google показывает мета-описание по умолчанию в фрагментах:

• Если ключевые слова для поиска совпадают со словами в мета-заголовке и мета-описании страницы. Но все еще нет гарантии .
• Иногда, если ключевые слова поиска совпадают со словами в мета-заголовке страницы.

Google не отображает мета-описание по умолчанию:

• Если ключевые слова для поиска не совпадают со словами в метатегах, даже если они используются в заголовке h1.
• Если ключевые слова для поиска немного отличаются.
• Если ключевые слова для поиска длинные.

В этом случае Google берет его из любого текста, включая соответствующие ключевые слова в запросе.

Наша рекомендация

Убедитесь, что вы используете каждое ключевое ключевое слово для каждой страницы в мета-описании, а также в мета-заголовке. Если вы нацелены на большее количество ключевых слов, попробуйте поместить их все в метатег и описание.

Джон Мюллер советует вам следует проверить, какие запросы, ведущие на ваш сайт, имеют наибольшее количество показов в консоли поиска , и попытаться выполнить поиск по ним самостоятельно. Затем вы можете увидеть, какие мета-описания возвращаются в Google. В случае, если Google выбирает описание из содержимого страницы, это означает, что мета-описание, вероятно, недостаточно похоже на запрос. В этом случае вы можете рассмотреть возможность расширения мета-описаний, чтобы охватить все эти ключевые слова.

Если у вас есть новый сайт, правильный анализ ключевых слов с данными об объеме поиска всегда хорошее место для начала.

Люди часто ищут длинные слова. Но вы не можете создать мета-описание для каждого ключевого слова. Иногда вы не можете избежать того факта, что Google сгенерирует фрагмент на основе того, что ищет пользователь.

Для сообщений в блоге правила одинаковы для страниц услуг компании.

В основном, в разделе блога вашего сайта, есть:

• Категория и, возможно, теги страниц
• Отдельные посты с качественным, долговременным контентом, которые разработаны и оптимизированы для целевых страниц; их можно ранжировать как по коротким, так и по длинным хвостовым поисковым запросам.
• Отдельные посты с кратковременным контентом, написанные в основном для социальных сетей с небольшим количеством информации.

Страницы с категориями и качественным контентом могут иметь уникальное мета-описание. Эти страницы имеют большой потенциал для ранжирования.

Страницы с отдельным постом также могут иметь описание метатега, но это необязательно. Они имеют более низкое значение и, вероятно, низкий рейтинг. В этом случае Google отобразит их в поисковой выдаче, а движок сгенерирует довольно привлекательное описание из текста. Я объясню больше в разделе ниже - «Можно ли не задавать мета-описание?» ,

Узнайте больше о мета описания в вашем блоге здесь ,

Для новостных сообщений существуют те же правила, что и для других сайтов.

В основном, есть:

• Персональные
• Страницы категорий
• Отдельные новостные страницы с качественным, но непродолжительным содержанием. Здесь я говорю о новостях, которые обновляются каждый день, а также о качественном контенте, который важен, но не долговечен.

Наша рекомендация

Домашние страницы и страницы категорий - это два типа страниц, на которые вам следует обратить внимание. В качестве примера мета-описания я выбрал результат для поиска по ключевым словам «политика новостей». В случае с фрагментом для The Independent, где нет набора метатегов, я получил не очень релевантные или интересные результаты:

Поэтому лучше оптимизировать мета-описание здесь.

Отдельные новостные страницы часто не так важны при оптимизации для обычного поиска. Google генерирует метаописания в лучшем соответствии с поисковым запросом, потому что существует много релевантного контента с релевантными ключевыми словами. Таким образом, мета-описания выглядят очень четко в поисковой выдаче, поэтому вам не нужно тратить на них много времени.

Не забывайте, что место для мета-описания в поисковой выдаче короче . В каждом начале фрагмента указывается дата или час публикации. Держите тег под 140 символов. В противном случае оно будет сокращено поисковыми системами.

Пока я занимался исследованиями, я много раз путался. Я искал в Google одни и те же ключевые слова в разные промежутки времени и в разные дни, а иногда получал разные результаты.

Помните, что даже если вы правильно используете целевые ключевые слова в метатегах, бывают исключения, когда Google генерирует фрагмент по своему собственному алгоритму, чтобы вы могли по-разному видеть фрагменты своих страниц в поисковой выдаче.

1. Является ли мета-описание фактором ранжирования?
2. Как вы создаете отличное мета-описание?
3. Можно ли использовать мета-описание?
4. Можно ли иметь дубликаты метаописаний на нескольких страницах?

Мета-описание не является фактором ранжирования. Веб-мастер Джон Мюллер из Google сказал, что недавно в видеовстреча для веб-мастеров ,

Мы знаем, однако, что хорошо написанное мета-описание может повлиять на CTR (рейтинг кликов). Что мы точно не знаем, так это то, является ли рейтинг кликов рейтингом.

Если CTR является сигналом ранжирования, создание хорошего мета-описания было бы важной задачей для получения лучшего ранжирования.

Ларри Ким в своем блоге Moz а также Рэнд Фишкин у доски пятницы представить свои исследования и результаты интересных выводов, с которыми многие SEO-специалисты не согласны.

Они сказали, что CTR, как часть RankBrain, может временно повлиять на результаты. Они проверяли это в МОЗ несколько раз. Из-за высокого CTR результаты тестированной страницы временно получили более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Однако через некоторое время результаты этой страницы снизились до прежнего рейтинга. Эти выводы приводят к спорным дискуссиям между специалистами по SEO каждый раз.

Наша рекомендация

Если это слух или нет, вам лучше придерживаться того факта, что вы должны редактировать мета-описания только для получения более высокого CTR. Не переусердствуйте с ключевыми словами. Думайте об этом как о средстве, которое может привлечь новых читателей или клиентов, чтобы перейти. Сделайте это привлекательным для пользователей.

Создание привлекательного мета-описания - непростая задача. Но мы здесь, чтобы помочь вам.

Вы бы лучше, если вы не смотрите на мета-описание просто как какое-то предложение, которое должно быть широким, как рекомендуют поисковые системы. Представьте, что вы запускаете кампанию PPC и вам нужно создать лучшее объявление с коротким текстом, восклицательными знаками и стимулом для клика.

Вы можете посмотреть это видео о том, как улучшить мета описания вашего бренда , Он был создан Развитие SEO и мы действительно любим это.

Я также создал инфографику со своими собственными советами о том, как написать хорошее мета-описание.

Для дальнейшего чтения о написать идеальное мета-описание для SEO, прочитайте статью от Энтони Тран ,

Если у вас большой веб-сайт, вам не нужно создавать метаописания для каждой страницы. Вы можете оставить метатег пустым. Google сгенерирует это для вас.

Так как это выглядит тогда?

пример

Это может выглядеть довольно хорошо, как в примере ниже. Поисковый запрос « откуда приходит творчество ».

Тем не менее, это также может быть плохо, как показано ниже. Поисковый запрос - «советы по электронной почте для разработчиков».

Вот последний пример. Поисковый запрос - « голые мотоциклы yamaha ».

Зачем?

Google может отобразить вашу страницу в поисковой выдаче с помощью:

1. Хорошее мета-описание для вашей страницы, полное важной информации с использованием вашего хорошо написанного контента
2. Непривлекательное описание, потому что у Google есть проблема с поиском постоянного и релевантного контента, связанного с поисковыми ключевыми словами.

Если вы не задали мета-описание, вы не можете быть уверены, как оно будет выглядеть. Что вы можете с этим поделать?

Наша рекомендация

Мэтт Каттс объясняет здесь в каких случаях вы должны использовать описание метатега и когда вам не нужно ,

На каждом веб-сайте убедитесь, что вы установили описание метатега на:

1. Домашняя страница
2. Любая в настоящее время важная или потенциальная целевая страница
3. Категории в интернет-магазинах, блогах, контактных страницах и специальных событиях

Страницы, которые не отображаются в поисковой выдаче, не должны иметь заданные метаописания. Например, это может быть применено на новых сайтах. Менее важные страницы могут быть закончены позже.

Если у вас нет метаописаний на сайте, вам нужно создать согласованный текст на страницах сайта. Google будет использовать этот текст с акцентом на ключевые слова для поиска для фрагментов поисковой выдачи, которые могут хорошо выглядеть. Если у вас нет связного текста на страницах, Google отобразит «уродливый скучный» фрагмент, созданный из боковой панели, навигации или нижнего колонтитула.

Google говорит: « Избегайте использования одного метатега описания на всех страницах вашего сайта или в большой группе страниц. " Но почему?

В некоторых случаях может быть лучше не использовать метатеги, а не дублировать метатеги, которые выглядят не по теме, некачественно или являются спамом, поскольку Google проигнорирует их и выберет более релевантный текст во фрагмент ,

Как выглядит дублированное мета-описание в выдаче?

пример

Посмотрите этот пример описания мета магазина Tesco. Магазин Tesco обладает огромным потенциалом, чтобы влиять на людей, чтобы они кликали по четырем результатам вверху в Google SERP.

Описание по умолчанию для всех этих страниц состоит из 67 букв: Делайте покупки в Интернете для нашего большого ассортимента и доставили на дом.

Названия этих страниц разные, поэтому вы знаете, о чем идет речь. Но мета-описание вырвано из многогранной навигации в левой части страницы.

Зачем?

В этом случае Google предпочел бы отображать шаблонный текст, потому что дублированное мета-описание в результатах поисковой выдачи для всех результатов Tesco не выглядело бы хорошо и ничего не говорило бы. Крупные интернет-магазины часто не используют непрерывный текст на важных целевых страницах, как в данном конкретном случае Tesco на страница замороженной рыбы , Google не может найти лучшего описания, чем во внутренних меню, навигации и категориях.

Наша рекомендация

Как вы можете видеть, дублировать описания на вашем сайте определенно не очень хорошая идея.

Если у вас есть дубликаты метаописаний на сайте, вам необходимо создать согласованный текст на страницах сайта. Это так же, как и в случае отсутствия мета-описания. Если у вас нет связного содержания на странице, вы рискуете, что Google создаст непривлекательный фрагмент.

1. Как вы можете управлять мета описаниями на больших сайтах?
2. Как метаописания работают в социальных сетях и как их настроить
3. Что делать, если вы не видите свои метаописания в поисковой выдаче?

Легко установить метатеги для нескольких страниц, таких как онлайн-газеты или блоги. Статьи написаны от руки, поэтому написание одного или двух дополнительных предложений для мета-описания не займет у автора много времени.

Но давайте посмотрим на лучший вариант для тех сайтов с сотнями, тысячами или более URL-адресов, как огромные интернет-магазины с агрегаторами продуктов.

Для домашней страницы и каждой важной целевой страницы важно использовать уникальное описание. Для страниц категорий и продуктов вы можете использовать программно сгенерированное описание.

Пример программно сгенерированного описания

• « Фирменные сандали от ведущих дилеров по ценам, которые радуют. В ZOOT у нас есть голубые, розовые, розовые туфли от Refresh, Rascal и других. »
• « Фирменные ботинки от ведущих дилеров по ценам, которые радуют. В ZOOT у нас есть синие, бежевые, верблюжьи сапоги от Blowfish, Rocket Dog и других. »

В приведенных выше примерах страницы категорий продажи товаров включают автоматическую и повторяющуюся информацию.

Почему достаточно сгенерировать описание программно для страниц продукта?

Некоторые страницы продукта важны, потому что они отображаются в результатах поиска и могут генерировать новые ссылки. Здесь напишите уникальное и сочное мета-описание, чтобы повысить рейтинг кликов.

Однако в крупных интернет-магазинах вы можете найти тысячи товаров, которые не интересны для SEO. На больших веб-сайтах очень часто происходит автоматическое создание мета-описаний, потому что невозможно написать все вручную, и его настройка выполняется быстро. В конце концов, эти страницы могут отображаться между результатами поисковой выдачи, когда пользователи ищут длинный хвост и конкретные ключевые слова, часто в сочетании с вашим брендом.

Это также лучше, чем отсутствие мета-описания, потому что ваш фрагмент будет показан, когда кто-то поделится вашей страницей в социальных сетях.

Наша рекомендация

В описаниях мета-тегов на страницах категорий вы можете настроить информацию для категории, цветов, брендов, наиболее продаваемых брендов, производительности, цен и т. Д. Веб-разработчики должны знать, как справляться с более сложными записями.

Посмотрите на другие примеры мета-описания:

«Фирменные топы от ведущих продавцов по ценам, которые нравятся. В ZOOT у нас есть черные, белые, зеленые топы от AX Paris, Tally Weilj и других ».

«Фирменные рубашки от ведущих продавцов по цене, которая нравится. В ZOOT у нас есть зеленые, белые, синие рубашки от AX Paris, Desigual и других ».

В описаниях мета-тегов на страницах товара вы можете настроить название уникального товара, бренд и многое другое. Это работает также на страницах категорий.

Черный топ с кружевом TALLY WEIJL на любой случай. Быстрая и бесплатная доставка.

Кремовая рубашка с короткими рукавами BUSHMAN Футболки на любой случай. Быстрая и бесплатная доставка.

У вас есть бизнес-страница на любой социальной платформе? Ваши подписчики или пользователи делятся вашим контентом? Если это так, вам нужно подумать о социальном метатеге и подходящем фрагменте.

Зачем?

Если вы хотите общаться со своей аудиторией в Facebook или Twitter иначе, чем со своей аудиторией в обычном поиске, вы должны использовать разные варианты мета-описания во фрагментах. Но если вы говорите со своими клиентами на каждой платформе на одном языке, нет причин тратить время на описание вариантов.

Какова оптимальная длина описания в Facebook и Twitter?

В Твиттере это около 135 символов. Мета-описание Facebook зависит от длины мета-заголовка. Если мета-заголовок слишком длинный, для мета-описания осталось мало места, поэтому его можно сократить.

Это зависит от ширины мобильных устройств и длины мета-заголовка, точно так же, как на настольных устройствах. Мета-описание может быть сокращено или вообще не показано.

По моему мнению, чем дольше мета-описание будет коротким (до 120 символов), тем лучше оно будет выглядеть на любой платформе и на любом устройстве.

Существует два способа создания фрагментов социальных сетей:

1. Вы можете использовать атрибуты HTML:

• Атрибуты OpenGraph для Facebook выглядят так:

<мета

property = "og: description"

content = "Мета-описание - очень важный элемент для социальных сетей."

>

Это очень похоже на мета-описание, установленное в метатеге HTML. Это работает в основном так же. Facebook находит этот атрибут и использует его во фрагменте записи, чтобы читатели имели основную идею о том, о чем страница, прежде чем щелкнуть по ней. Для более подробной информации, прочитайте учебник о том, как настроить Open Graph на Facebook ,

• Twitter: описание атрибутов для Twitter выглядит следующим образом:

<мета

name = "twitter: описание"

content = "Мета-описание - очень важный элемент для социальных сетей."

>

Если у страницы есть атрибут OG и нет атрибута Twitter, Twitter будет читать и использовать тег OG. Если вы не различаете аудиторию в Facebook и в Twitter, вам не нужно использовать атрибут Twitter.

1. Вам не нужно использовать эти атрибуты, и вы можете положиться на описания метатегов.

Социальные сети могут обрабатывать описание метатега и использовать его для фрагмента в ленте новостей без каких-либо проблем. Подстраница магазина Nike для мужских толстовок это отличный пример. В коде я нашел только мета-тег описания, а не тег OpenGraph или Twitter. Этот фрагмент выглядит одинаково на всех платформах, как в Google, так и в Facebook.

После изменения или добавления описания метатега на уже проиндексированную страницу вы не увидите результаты в результатах поиска сразу. Поисковым системам требуется некоторое время для сканирования вашего сайта.

Но если вы хотите ускорить процесс, используйте Консоль поиска для веб-мастеров. В разделе «Сканирование» нажмите «Получить как Google» и разрешите ему сканировать ваш сайт. Google загрузит ваш сайт и отправит его в индекс. Результаты не видны сразу. Это занимает один или два дня.

Заключение

Это руководство основано на моих собственных исследованиях, а также на использовании информации других уважаемых специалистов по маркетингу. SEO постоянно развивается, как и поисковые системы. Иногда они расплывчаты, особенно Google. Следовательно, вся эта информация не должна быть на 100% достоверной, и, возможно, вы можете найти примеры мета-описания с результатами, отличными от того, что я вам показал здесь.

Что вам нужно понять о мета-описании:

• Это важная часть SEO на странице.
• Интересные описания могут привлечь новых клиентов и повысить рейтинг кликов.
• В некоторых случаях это необходимо, а в некоторых - нет. Все зависит от содержимого конкретной страницы и цели страницы.

У вас есть еще вопросы или у вас есть интересный опыт создания или использования метаописаний? Позвольте мне знать в комментариях ниже. Мне более чем интересно узнать, что вы думаете об этом руководстве.

Похожие

Комментарии