Дублированный контент в электронной коммерции: действительно ли они всегда являются проблемой?

1. Причина, почему они не являются проблемой для Google
2. Дублирование контента в результате реальных ошибок
3. Дублирование контента в электронной коммерции как средство улучшения пользовательского опыта

Действительно ли дублированный контент на странице продукта электронной коммерции действительно является проблемой? Есть ли необходимость пытаться переписать одно и то же разными способами, опасаясь фантомного наказания? Я так не думаю, и я хочу объяснить вам, почему (вы увидите, вы согласитесь).

ПРИМЕЧАНИЕ: эта статья представляет собой версию подкаста для слухового аппарата, которую вы можете прослушать с помощью проигрывателя ниже.

При создании страниц продукта электронной коммерции часто необходимо вводить информацию, которую обычно сообщают все сайты, продающие один и тот же продукт или продукт того же типа, возможно, взятый из технического руководства или непосредственно из каталога производителя. Существует также возможность иметь несколько страниц, посвященных очень похожим продуктам , с похожими характеристиками, которые описаны одинаково. Обычно это явление происходит из-за ошибки в настройке электронной коммерции, о которой я расскажу позже в этой статье.

Основная проблема не присуща SEO, а скорее тем, кто занимается SEO: эта настоящая не проблема включает так называемые штрафы фобии и паранойя, большая (и истинная) проблема тех, кто хочет заниматься SEO, не чувствуя уверенности в своих знаниях по этому вопросу. , Дублированный контент в паспортах продукта рассматривается как камень преткновения, который нужно преодолеть любой ценой, часто с помощью очень ретро-хитростей, которые, я признаю, несколько лет назад я бы советовал себе. Я имею в виду решения, так сказать, классические , такие как, например, попытка переписать одну и ту же вещь 30 различными способами (настоящее безумие) и эзотерические решения, такие как вставка дублированного текста в javascript , в изображение , даже во флэш-анимацию. (!!!) при попытке создать читаемый текст для пользователя, но не для поискового движка. Напрасная надежда в мире, где Google использует рендеринг страниц, чтобы «прочитать» его, и считает чтение кода деятельностью, направленной на правильную интерпретацию указаний, директив и структурированных данных.

Причина, почему они не являются проблемой для Google

Реальность такова, что Google знает лучше, чем мы, в некоторых областях или, если мы хотим говорить о чистом SEO, в некоторых запросах и классах запросов, информацию, которая неизбежно будет повторяться и / или сообщаться . Я могу думать, например:

технические листы , иногда полностью копируемые с сайтов производителей;

указания по безопасности продукта;

признаки совместимости с другими продуктами;

С другой стороны, по какой-то странной причине контент, относящийся к условиям продажи или доставки, хотя и массово дублируется во многих системах электронной коммерции, не так опасен.

Чтобы обобщить вопрос в правиле, если есть общая информация, которая может улучшить или даже дополнить пользовательский опыт, делая страницу продукта более релевантной для прямой посадки с помощью поисковой выдачи, это следует ввести .

Дублирование контента в результате реальных ошибок

Как вы могли догадаться из информации предыдущего параграфа, нет необходимости пытаться писать одно и то же 20 раз, всегда необходимо, 20 разными способами. Скорее, стоит задуматься, нужно ли повторять одну и ту же вещь 20 раз, вам действительно нужно 20 страниц продукта или, скорее, вам нужна классическая страница, содержащая меню выбора для вариантов: особенно если мы говорим о продуктах, которые отличаются только одной функцией, такой как специальный винт в 6 версиях с 6 различными длинами, карта памяти с различными версиями, которые различаются по емкости, или платье, которое различается по цвету.

В случае винтов сделайте 6 страниц продукта, потому что вы хотите получить 6 различных запросов, это не имеет смысла : гораздо лучше вставить поле выбора длины, чтобы позволить пользователям вводить правильную версию в корзину и указывать различные меры очевидным образом для Я вхожу в описание или подобное поле. В качестве заголовка введите название лозы и слово «в разных размерах». Google, вероятно, сможет настроить заголовок и метаописание на основе конкретного запроса, если сочтет это целесообразным.

Дублирование контента в электронной коммерции как средство улучшения пользовательского опыта

Есть также дубликаты, сознательно сделанные для их пользователей, например, в случае указаний безопасности, которые лучше четко повторять на каждой странице: Google знает, что они полезны для своих пользователей, и будет игнорировать тот факт, что они фактически дублируются . Следует отметить, что, если, например, эти дублирующие элементы занимают две трети описания, а первая треть правильно описывает каждую функцию, аспект и проблемы, которые решает продукт, они должны быть оставлены таким образом, потому что, очевидно, то, что нужно для его пользователей, даже если оно написано. если содержание в основном дублируется.

Иногда мне кажется, что совет - это решение для дублирования вторичных страниц, где нужно вставить общую информацию в несколько продуктов, и я планирую указывать на простые ссылки со страниц различных продуктов, чтобы избежать дублирования частей контента на каждой отдельной странице. Если на уровне строгой оптимизации SEO на семантическом уровне это может показаться хорошей идеей, поскольку Google знает, что пользователь может исследовать и находить информацию, которая делает страницу релевантной запросу по этой ссылке, и, следовательно, содержание будет по-прежнему иметь вес в Измерение релевантности страницы, созданной для самого запроса, это решение вступает в противоречие с естественной склонностью к лени и низкой гибкостью среднего пользователя . Всегда лучше сделать важную информацию очевидной , особенно если они передают элементы, способные пилотировать решение о покупке, например, тот факт, что продукт прошел испытания на безопасность или что-то еще.

Подводя итог, если дублированный контент служит для улучшения опыта тех, кто попадает прямо на страницу и / или необходим для создания релевантности, потому что Google дает вам понять, что эта информация является одним из элементов, которые делают релевантными первые результаты в выдаче, которые Вы пытаетесь взобраться, вставить их и оставить их, не будучи параноиком, или найти странные решения этой проблемы.

Если вам нужна дополнительная информация о дублирующемся контенте SEO, я рекомендую посмотреть мое видео на YouTube, снятое с anSEOlitici " дублированный контент и SEO «Где вы найдете все ответы на самые распространенные вопросы . В качестве альтернативы вы скоро найдете версию для студентов и, следовательно, сможете прочитать в этом блоге: вы можете активировать push-уведомления или подписаться на рассылку, чтобы не пропустить эти статьи.

PS: Вы хотите изучать SEO бесплатно и оставаться в курсе? Узнайте, нажав здесь, как подписаться на мою рассылку, мой подкаст или мой канал на YouTube , войдите и посмотрите или прочитайте без обязательств, а затем решите, стоит ли регистрироваться или нет (и вы должны это сделать, поверьте мне!)

Похожие

Комментарии