Есть основы SEO? 5 советов, чтобы повысить ваш органический CTR

1. 1. Страница результатов поисковой системы (SERP) Рейтинг
2. 2. Название тега
3. 3. Мета-описание
4. 4. URL
5. 5. Rich Snippets

В наши дни нет недостатка в новых каналах цифрового маркетинга - и, хотя они являются инновационными, увлекательными и интересными для экспериментов, они также могут отвлечь вас от основ SEO, которые могут повысить производительность. Ваш обычный рейтинг кликов (CTR) является отличным примером.

Простая настройка заголовка страницы может привести вас от 2% потребителей к вашей целевой странице до 20%! Но сегодня на ваш органический CTR могут влиять несколько различных элементов. Ниже мы рассмотрим пять факторов, находящихся под вашим контролем:

1. Страница результатов поисковой системы (SERP) Рейтинг

Маркетологи повсюду гоняются за органическим рейтингом, но есть ли разница между позицией 1 и позицией 6? Или положение 2 и положение 7? Краткий ответ - да"!

Исследования, проведенные Nielsen Norman Group, сообщают, что веб-пользователи видят экран в форме буквы F , а также тратить 80% своего времени, глядя на информацию выше сгиба (часть экрана, видимая без прокрутки - обычно рейтинг 1-5).

Основываясь на этих данных, можно сделать вывод, что ранжирование выше сгиба просматривается в первую очередь и чаще - и что пользователи могут с большей вероятностью нажимать на эти списки просто из-за их поведения в навигации.

Более того, данные из Google 2013 года CTR исследование Catalyst указывает на то, что в среднем 83% органических кликов переходят в первые четыре органических рейтинга.

Очевидно, что хотя ранжирование на первой странице отлично подходит для достижения узнаваемости бренда, вам нужно, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокое место в рейтинге, чтобы увидеть существенный прирост трафика.

Советы по повышению производительности:

• Стремитесь к достижению органического рейтинга ближе к началу страниц результатов поиска (выше сгиба), поскольку эти позиции могут повысить рейтинг кликов.
• Сосредоточьте свою органическую стратегию электронной коммерции на разработке информационного контента. Списки поисковой выдачи для информационных поисковых запросов выше сгиба менее загромождены и будут иметь больше шансов привлечь внимание пользователя / клик.

2. Название тега

Тег заголовка определяет заголовок вашей веб-страницы (или другого веб-документа) и обычно представляет собой текст, который отображается в виде синей ссылки на страницах результатов поиска.

Заголовок страницы может сильно повлиять на то, нажимает ли поисковик на вашу страницу в поисковой выдаче, и он может сделать или сломать ваш органический CTR. Не забудьте потратить время на тщательную разработку тегов заголовков.

Ниже приведен отличный пример хорошо созданного тега заголовка Бостонский календарь , Давайте посмотрим, что они сделали правильно:

• Заголовок содержит целевое ключевое слово («бостонский календарь»), расположенное рядом с передней частью тега, что отлично подходит для привлечения внимания пользователя и даже может немного повысить рейтинг.
• Заголовок длиной 45 символов, безопасный от усечения. Google обычно усекает фрагмент заголовка, который превышает 65 символов.
• Несколько слов в названии соответствуют запросу пользователя - это заставляет их выделяться жирным шрифтом в поисковой выдаче.
• Название звучит в том же «голосе», что и бренд, что отлично подходит для предоставления согласованных сообщений по маркетинговым каналам.
• Текст «события, которые не сосут» вызывает эмоции и вызывает любопытство.

Советы по повышению производительности:

• При разработке тегов сосредоточьтесь на следующих важных элементах: длина символа, выбор слова и соответствие запроса.
• Чтобы увеличить количество обычных кликов, попробуйте изменить заголовки страниц, чтобы они были более релевантными и / или соблазнительными. Но не удаляйте целевые ключевые слова, так как это может повлиять на ваш органический рейтинг.

3. Мета-описание

Мета-описания помогают пользователям понять, о чем ваш контент, прежде чем они увидят его. Хотя они не оказывают непосредственного влияния на рейтинг в поисковых системах, они могут сильно влиять на то, переходят ли пользователи на ваш веб-сайт. Учитывая это, никогда не упускайте метаописания для страниц с высоким приоритетом.

На самом деле, вы, возможно, захотите думать о мета-описаниях как о бесплатной рекламе - это, по сути, возможность выводить ваше сообщение каждый раз, когда ваши данные отображаются в результатах поиска. Однако имейте в виду, что иногда Google не отображает мета-описание во фрагменте SERP, а вместо этого использует другие источники, такие как общедоступные данные и / или содержимое страницы.

Взгляните на приведенное ниже мета-описание Винные свечи , Что они делают хорошо в этом примере?

• Мета-описание содержит целевое ключевое слово («винные бутылки свечи»), которое соответствует запросу пользователя. В результате эти слова выделены жирным шрифтом.
• При длине 154 символа полное мета-описание отображается во фрагменте поиска. Google обычно усекает мета-описания длиной более 160 символов.
• Копия описывает продукцию компании в их стиле и голосе.
• Призыв к действию ссылается на рекламное предложение для бесплатной праздничной доставки.

Советы по повышению производительности:

• Когда вы пишете мета-описания вашей страницы, не забудьте сосредоточиться на длине символа, выборе слова, совпадении запроса и призыве к действию.
• Для особых периодов года, таких как праздничный сезон или периоды максимальных продаж, настройте мета-описания, чтобы они были более релевантными, и делайте ссылки на предстоящие сделки и / или рекламные акции продуктов.
• Попробуйте использовать платный поиск, чтобы постоянно тестировать и настраивать копию объявления, чтобы найти то, что работает лучше всего.

4. URL

URL - это еще одна область, где SEO могут влиять на то, что отображается в результатах поиска, и, в свою очередь, влиять на CTR. Вернуться в Август 2009 Google доработал свой алгоритм, чтобы улучшить то, как они генерируют иерархии сайтов (т. Е. Навигацию по хлебным крошкам), которые отображаются в поисковой выдаче. (См. Пример с NewEgg.com ниже.)

С введением расширенной разметки фрагментов (подробная информация, предназначенная для помощи пользователям с конкретными запросами) веб-мастера могут настроить свои фрагменты URL-адресов так, чтобы они были более чистыми, обеспечивая при этом контекст для запросов в результатах поиска.

Например, целевая страница в приведенном ниже примере Walmart.com использует семантическую разметку для навигации по хлебным крошкам. В результате отображаемый URL обеспечивает ценный контекст и дополнительные интерактивные параметры навигации.

Советы по повышению производительности:

• При разработке ваших URL обращайте внимание на такие области, как структура папок, выбор слов, совпадение запросов и фрагменты навигации.
• Убедитесь, что ваш сайт соответствует хорошо организованной структуре папок и иерархии сайтов, в которых используются стандартные навигационные инструменты, такие как хлебные крошки.
• Обязательно разметить ваши страницы с информацией о крошки для поисковых систем.
• Для особых периодов года, таких как сезон отпусков или периоды максимальных продаж, рассмотрите возможность добавления раздела своего сайта, посвященного сезонному контенту, например рождественским подаркам. Интегрируйте этот раздел в основную навигацию вашего сайта. Эти элементы могут затем отображаться в URL-адресе в результатах поиска, привлекая пользователей, которые хотят покупать товары для праздников / сезонных товаров.

5. Rich Snippets

Кажется, что здесь есть надёжные фрагменты, и они могут помочь повысить ваш CTR.

поскольку Google представил богатые фрагменты , все три из ведущих поисковых систем США (Google, Bing и Yahoo) объявила о совместной поддержке schema.org , который «предоставляет набор схем, т. е. HTML-тегов, которые веб-мастера могут использовать для разметки своих страниц способами, распознаваемыми основными поставщиками поиска».

По сути, владельцы веб-сайтов могут добавлять HTML-разметку на веб-страницу, которая позволяет поисковым системам идентифицировать определенные элементы на этой странице и, в некоторых случаях, отображать эти элементы в результатах поиска. (В случае Google это часто принимает форму богатые фрагменты ... Google представил многочисленные обновления своего алгоритма с момента появления богатых фрагментов, в результате чего все больше и больше отображается в результатах поиска.

При соответствующей разметке HTML ваши целевые страницы могут отображаться в поисковой выдаче с богатым фрагментом, который может помочь привлечь внимание искателя. Многие компании уже внедрили разметку структурированных данных на своих сайтах.

Например, приведенная ниже страница Overstock.com размечена несколькими различными типами разметка структурированных данных, связанных с продуктом в том числе панировочные сухари, сводные обзоры продуктов и цены на продукты.

Авторство - это еще один тип расширенного фрагмента, который может помочь вашему бренду выделиться в поисковой выдаче. Он не только отличает ваш контент, но также помогает читателям найти другой контент, который вы опубликовали в Интернете.

Как видно из приведенного ниже примера, сайт Мэтта Каттса помечен авторской разметкой. Он отображает его фотографию в Google+ в результатах поиска.

Советы по повышению производительности:

Конечно, в 2014 году появятся более новые и захватывающие тактики цифрового маркетинга. И хотя я призываю вас изучить их, убедитесь, что вы сначала осветите основы SEO. Это включает в себя полную оптимизацию вашего CTR. Будьте умны - внимательно посмотрите на факторы CTR в вашем контроле и внесите необходимые коррективы. Это может помочь вам увеличить производительность.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии