Не предоставлен? Не проблема!

1. Что находится (не предусмотрено) в Google Analytics?
2. Жизнь до (не предусмотрено)
3. Нынешний день: Белая шапка SEO
4. Эрик Энге
5. Маркус Тандлер
6. Уил Рейнольдс
7. Рэнд Фишкин

Иван Крномарик 30 июня 2017 г.

Если вы знакомы с Google Analytics, вы поймете разочарование по поводу появления (не предоставленного) всплывающих данных. Мы объясняем, откуда (не указано), а также спрашиваем ведущих SEO-специалистов, как они преодолевают это и что еще Google получил от них за те годы, которые они больше всего скучают.

Что находится (не предусмотрено) в Google Analytics?

В первые дни поиска Google, когда кто-то переходил на ваш сайт после обнаружения вас в поисковой выдаче, запрос, который он использовал, передавался вашим данным Google Analytics. Шесть лет назад Google объявил, что безопасный поиск станет стандартным опытом для зарегистрированных пользователей Google. SERP стали настолько персонифицированными, что Google чувствовал себя обязанным защищать результаты поиска, персонализированные пользователями. С этого дня мы, кретины данных, видели много ключевых слов в нашей учетной записи Google Analytics, сгруппированных вместе (не предоставлено), потому что Google больше не передавал поисковые запросы пользователей в Google Analytics.

Жизнь до (не предусмотрено)

Органический поиск является источником жизненной силы большинства онлайн-компаний, и ранжирование по определенным ключевым словам в поисковой выдаче Google означает большую возможность для конверсии. Онлайн-компании прекрасно понимали ключевые слова, которые привлекали клиентов на их сайты, а также позволяли SEO-специалистам анализировать данные, чтобы лучше понять, как люди взаимодействуют с сайтами. С большим знанием приходит большая ответственность, но последнего не хватало в онлайн-мире.

Используя все эти данные о ключевых словах, некоторые из первых SEO-специалистов оказались в темных водах, применяя методы SEO на странице и вне страницы, такие как заполнение ключевыми словами и невидимый текст. Все эти действия должны были завышать рейтинг. В глазах Google, когда люди начинают злоупотреблять данными, иногда единственное решение - убрать их.

Нынешний день: Белая шапка SEO

Сегодня мы, SEO, работающие в белой шляпе, сохраняем свои позиции, несмотря на то, что за прошедшие годы потеряли несколько инструментов и элементов Google. Такие инструменты, как функция понижения ссылок на сайт, отчет о ключевых словах контента и наложение фрагментов графа знаний, оказались в стороне. Тем не менее, мы все еще пытаемся собрать как можно больше данных, используя другие сторонние инструменты, чтобы оптимизировать наши страницы и в конечном итоге получить лучший рейтинг.

Имея это в виду, мы решили попросить мозг мирового цифрового маркетинга поделиться тем, что, по их мнению, является самой важной функцией, которую мы потеряли за эти годы, и как они теперь собирают и анализируют данные.

Эрик Энге

Эрик Энге является генеральным директором Каменный Храм американское агентство цифрового маркетинга, получившее в прошлом году звание «Маркетолог года». Эрик полагал, что «самая полезная вещь, которую Google отнял у нас, это данные о ключевых словах, сначала из данных рефералов, чтобы они больше не отображались в аналитике, а затем из Планировщика ключевых слов».

Эрик также любезно поделился своим советом по преодолению потери некоторых замечательных инструментов Google, предложив нам «использовать много инструментов» для преодоления дефицита.

«Проблема всех сторонних инструментов исследования ключевых слов заключается в том, что они опираются на ограниченные источники информации, такие как данные интернет-провайдера. Поэтому процент веб-сайтов, которые они могут отобрать, довольно мал, и они затем пытаются взять его и масштабировать до всей сети. Скажем, например, что они получают 1% выборки в Интернете (что на самом деле является огромной выборкой), и они видят 11 поисков в этом примере по определенному термину за один месяц (давайте продолжим использовать «обзоры лодочных туров») ,

Они могут сообщить об этом как 1100 поисков в месяц. Но в действительности это число может варьироваться от 50 до 10000 в месяц в зависимости от уровня смещения выборки. Что еще хуже, если у меня есть два термина, каждый из которых содержит 11 поисков, один может быть 50, а другой - 8 000 в месяц. В результате мы не можем полностью доверять относительному поисковому запросу.

Тем не менее, я могу улучшить размер выборки, используя множество инструментов. Таким образом, я могу использовать Moz Keyword Explorer, SEMRush, Keyword.io, а также посмотреть на поисковое предложение и функции People Также Ask в Google. Это дает мне лучшее представление об общей ситуации с ключевыми словами ».

Маркус Тандлер

Для некоторых Маркус более известен как Mediadonis, основатель OnPage.org и SEO консультант для различных крупных европейских компаний. Недавно он был удостоен премии «Европейская поисковая личность года». Несмотря на то, что Google на протяжении многих лет отнимал у нас многое, Маркус особенно впечатлен поисковой консолью:

«Мне нравится, как Google Search Console развивалась на протяжении многих лет. То, что начиналось как довольно простой информационный центр для веб-мастеров в 2001 году, теперь представляет собой полноценный пакет и настоящий сундук с сокровищами для веб-мастеров. В частности, «поисковая аналитика» предлагает фантастические данные об эффективности вашего сайта. Сравнение между поиском на мобильных и настольных компьютерах, а также детализация на уровне каталогов и международный сравнительный анализ легко осуществить. Если вы не являетесь явным спамером, нет никаких оправданий тому, чтобы не использовать Search Console и не использовать это феноменальное богатство реальных данных Google ».

Но даже Search Console с годами утратила некоторые функции, к большому разочарованию Маркуса:

«Есть кое-что, чего мне не хватало в те дни. Если я правильно помню, около 2009/2010 Google начал показывать вам данные ранжирования очень детально. Google точно покажет вам, сколько показов и переходов по конкретной странице получено на разных позициях в результатах поиска ».

Уил Рейнольдс

Начиная как учитель, а в 2002 году он начал Seer Interactive С 1999 года Уил оказывает SEO-помощь некоторым крупнейшим компаниям мира и является фаворитом среди Вольфганговских оптимизаторов. На нашей недавней ежегодной конференции по цифровому маркетингу, Wolfgang Essentials, Уил объяснил важность пользовательского опыта во время поиска в Google. Неудивительно, что Уил больше всего скучает по старым добрым временам:

«Я все еще думаю, что самая большая вещь, которую Google убрал - это отчеты по ключевым словам в Google Analytics. Как мы с вами знаем, одна страница может ранжироваться по очень разным ключевым словам, что означает, что у пользователя может быть два разных набора ожиданий, когда они попадают туда, без этой информации мне сложно сказать намерения пользователя и потенциально улучшить его восприятие. «.

Рэнд Фишкин

Когда вы думаете о SEO, вы, скорее всего, вспомните Рэнда. Нежно известный как Волшебник Мос Рэнд является соучредителем и бывшим генеральным директором Moz, одного из наших любимых маркетинговых инструментов. Рэнд повторяет мнение Рейнольдса с точки зрения того, что он скучает больше всего:

«Не предоставлено было, вероятно, худшее, что Google сделал за последние несколько лет». Рэнд также предупредил маркетологов, которые активно используют инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords:

«Ужасная точность в Google AdWords по количеству ключевых слов и предложениям по ключевым словам тоже довольно плохая».

Как любители цифрового маркетинга, мы любим анализировать органические данные. Мы всегда в поиске инструментов, которые могли бы помочь нам понять пользователей. Один профессиональный совет, который мы можем предложить, это быть впереди игры, будучи бета-тестером. Сейчас мы проводим бета-тестирование Keyword Hero, чтобы компенсировать «непредоставление» Google. Узнайте больше информации их инструмент на их сайт ,

Как вы думаете, что является наиболее важной функцией, которую вы упускаете в Google Analytics и Google Search Console?

Поделиться этой статьей

Похожие

Комментарии