Факторы рейтинга Google - Роджер Монти - Martinibuster.com

1. Рейтинг ключевых слов
2. Ключевое слово Стратегия Еда на вынос
3. Ключевые слова Стратегии
4. Факторы ранжирования на уровне домена
5. Почему не существует факторов ранжирования на уровне домена
6. Примеры того, как Google не позволил ссылкам стать факторами ранжирования на уровне домена:
7. Существуют ли функции ссылок на уровне домена?
8. Стратегия построения ссылок на вынос
9. Google - двигатель популярности
10. Поисковый запрос Популярность ... фактор рейтинга?
11. Создание контента на вынос
12. Двести + Рейтинг сказок
13. РАСШИРЕННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ ПО СТРОИТЕЛЬСТВУ ССЫЛКИ

Вы можете знать или не знать, что концепция 200+ ранжирующих сигналов устарела. Немногие серьезные оптимизаторы верят в это. Из него торчит большая вилка. В этой статье подробно рассматривается, почему многие из этих 200+ сигналов не имеют значения, а затем я покажу вам, что имеет значение. То, что заменило эти 200+ рейтинговых сигналов, может вас удивить.

Концепция 200 ранжирующих сигналов была с нами более или менее с 2006 года. Но алгоритм Google претерпел значительные изменения за это время. Тот факт, что алгоритмы Google радикально изменились за последние десять лет, подчеркивает понимание того, что многие из факторов ранжирования, традиционно связанных с сигналами ранжирования 200+, устарели как практические рекомендации SEO. Итак, давайте рассмотрим то, что действительно должно быть лучшим опытом поискового маркетинга.

Рейтинг ключевых слов

Большинство факторов рейтинга, связанных с ключевыми словами, имеют очень мало общего с Google. Google был основан как реакция на алгоритмы, основанные на ключевых словах, путем включения ссылок в качестве сигнала авторитета, и с тех пор он удаляется от ключевых слов. Каждое улучшение алгоритма убирало Google от зависимости от ключевых слов, таких как индексация по фразам. Обновление Hummingbird предназначалось для того, чтобы повысить эффективность поиска в естественном языке в поиске Google, и оно представляет собой важный поворотный момент в том, как поисковые системы понимают контент и возвращают ответы на поисковые запросы.

Если вы все еще беспокоитесь о тегах H1 и тегах Title, возможно, вы захотите обновить стратегию ключевых слов. Не верьте мне на слово, поищите в Google любое количество реальных поисковых фраз. Однако не основывайте свою стратегию на составленных фразах или частичных фразах, поскольку они приведут к странным результатам (подробнее о результатах поиска Google Quirk в другой статье). Сделайте некоторые реальные поиски и посмотрите, как часто ключевые фразы появляются в тегах заголовка, в тегах H1 (или как часто теги заголовков не используются вообще!), И не забудьте проверить, как часто сами фразы используются в контенте. Страницы результатов поиска (SERP) говорят сами за себя. Теги заголовков, теги H1 и наличие самих ключевых слов не всегда влияют на то, что входит в десятку лучших в Google. Хотя по-прежнему рекомендуется сделать смысл веб-документа как можно более понятным, многие сигналы ранжирования, связанные с ключевыми словами, устарели.

Ключевое слово Стратегия Еда на вынос

Говорят, что мы должны думать с точки зрения тем, и это звучит как логическая идея, но часто это та же старая стратегия заполнения страницы ключевыми словами и синонимами. Стратегия ключевого слова в теме звучит логично, но она никак не связана с работой поисковой системы.

Вот ссылка на мой Исследование ключевых слов статья на SearchEngineJournal.com. Это всеобъемлющий обзор ключевых слов. Но я обрисую некоторые ключевые выводы о том, что такое стратегия ключевых слов.

Ключевые слова Стратегии

Это все о продажах
Выберите ключевые слова на основе их отношения к воронке продаж. Самая большая ошибка, которую делают маркетологи, - это выбирать ключевые слова и темы в соответствии с трафиком, вместо того, чтобы исследовать, что стоит за этими фразами. Многие фразы с высоким трафиком практически не имеют значения для продаж.

Повышение осведомленности способствует независимому трафику
Некоторые ключевые слова отдаленно связаны с продажами, но связаны с повышением осведомленности. Некоторые считают это необязательным, но я считаю, что подобные фразы являются критическими. Повышение осведомленности о вашем сайте создает знакомство и доверие. Они могут не покупать сегодня или завтра, но когда возникнет необходимость, уже будет встроенное доверие для вашего сайта. Кроме того, повышение осведомленности позволяет вашему бизнесу отделиться от зависимости от Google и создать свою собственную воронку трафика, независимую от Google .

Организовать ваш контент осмысленным образом
Суть SEO в том, чтобы поисковые системы могли легко понять ваш контент. Проводите исследования ключевых слов, создавайте архитектуру своего сайта так, чтобы это было важно для пользователей, создавайте страницы, которые решают проблемы пользователей.

Намерение пользователя = популярное намерение
Сайтов в первой десятке нет, потому что у них больше всего ссылок. И при этом они не занимают первое место, потому что у них есть контент высшего качества или ссылки самого высокого качества. Сайты с самым высоким рейтингом здесь, потому что Google знает, почему люди ищут, и иногда это означает, что у пользователя разные намерения, разные значения для поискового запроса.

Поисковый запрос может быть актуальным и связанным с текущими событиями, он может меняться в зависимости от географии, поисковый запрос может иметь одновременно коммерческое намерение, а также строго некоммерческое значение для него. Вот важная часть: Google сначала оценит самые популярные пользовательские намерения , а затем следующие популярные пользовательские намерения. Поэтому, если ваша веб-страница посвящена менее популярным намерениям пользователя, вполне возможно, что вы никогда не будете занимать верхнюю позицию, независимо от того, сколько ссылок вы приобретаете, независимо от того, как сильно вы пытаетесь.

Факторы ранжирования на уровне домена

Гари Иллис недавно подтвердил что Google не использует метрики рейтинга "общего авторитета домена". Сайт может иметь большое количество входящих ссылок, и это может сделать его авторитетным для чего-то вроде его доменного имени или продукта, который он производит, но эти ссылки не предоставляют полномочия на уровне домена.

Почему не существует факторов ранжирования на уровне домена

Если бы существовали полномочия на уровне домена, это привело бы к тому, что этот высокий PageRank-сайт мог бы ранжироваться за тысячи фраз, для которых он мог бы на самом деле не быть авторитетным. Фактически, примерно в 2002-2003 годах существовал такой уклон PageRank, который заставлял большие сайты оценивать фразы, для которых они не были авторитетными. Когда один фактор заставляет сайт присваивать рейтинг фразам, которых он не должен оценивать, это называется смещением, и это вызывает неудовлетворенность пользователей, поскольку поисковики вынуждены возвращаться назад и переформулировать свои поисковые запросы. Таким образом, почти с момента изобретения PageRank, Google с тех пор почти полностью утратил влияние ссылок.

Примеры того, как Google не позволил ссылкам стать факторами ранжирования на уровне домена:

• Высокие ссылки PageRank больше не вызывают чрезмерного влияния на рейтинг. Больше не фактор рейтинга .
• Запуск ссылок на сайты, ссылки с каждой страницы сайта не вызывают скачок в PageRank. Больше не фактор рейтинга .
• Ссылки в виджетах с тысяч сайтов не влияют на рейтинг. Больше не фактор рейтинга .
• Ссылки рядом со словами, такими как Спонсоры, больше не учитываются. Больше не фактор рейтинга.

Нет такой вещи, как полномочия домена

Это всего лишь несколько примеров того, как Google остановил влияние ссылок , чтобы предотвратить смещение домена в поисковой выдаче. Недавний комментарий Гари Иллиеса проливает свет на то, насколько ошибочно основывать бизнес-решения на несуществующей концепции полномочий домена (читайте Власть домена не существует ). Использование ошибочной информации для принятия деловых решений не логично и не разумно.

Существуют ли функции ссылок на уровне домена?

Аналогично, функции ссылок на уровне домена также устарели. Функции ссылок на уровне доменов не учитывались с 2003 по 2004 год. В то время лучшими практиками SEO было создание ссылок на домашнюю страницу, чтобы PageRank фильтровал остальную часть сайта и повышал рейтинг. Домашняя страница была той, которую SEO-специалисты хотели присвоить самой сильной фразе, страницы второго уровня были ранжированы по трем фразам, а страницы третьего уровня (в трех щелчках от домашней страницы) - по четырем словам и более длинным фразам. также известный как фразы длиннохвостый. Этот метод построения сайта является SEO стратегия создана в 2002 году ,

Концепция ссылок на уровне домена проистекает из этой очень старой стратегии SEO, которая была создана для того, чтобы извлечь выгоду из смещения ссылок на уровне домена, которое существовало в 2002 году, но больше не существует сегодня. В то время вы могли создать ссылку на домашнюю страницу и заставить PageRank перетекать на страницы более низкого уровня, которые, в свою очередь, ранжировались для тысяч фраз. Но Google больше не работает таким образом. Google ранжирует сайты на постраничной основе. Карта сети Google, которую часто называют графом ссылок, обычно считается существующей на странице за уровнем. Это восходит к основанию алгоритма Google PageRank. Вот что написано в оригинале Стэнфордский университет, детализирующий документ :

Граф цитирования (ссылки) в Интернете является важным ресурсом, который в значительной степени не используется в существующих поисковых системах. ... Эти карты позволяют быстро рассчитать PageRank веб-страницы, что является объективной мерой важности цитирования ...

Современные графы ссылок могут стать еще более детализированными, так что, скорее, от веб-страницы к веб-странице, графы ссылок могут быть отображены из части веб-страницы в часть другой веб-страницы (называемой Анализ ссылок на уровне блоков ). В этом нет ничего нового, это технологии 2004 года! Но давайте остановимся здесь и рассмотрим, насколько устаревшей является концепция ссылок на уровне домена.

Стратегия построения ссылок на вынос

Так как Google ранжирует сайты на постраничной основе, то имеет смысл создавать ссылки только на постраничной основе. Я считаю, что создание ссылок на страницы категорий второго уровня по-прежнему важно, но дни, когда накапливались ссылки на домашнюю страницу, прошли. Это не то, как поисковые системы оценивают сайты больше.

Google - двигатель популярности

Google сосредоточен на ранжировании веб-страниц, которые непосредственно отвечают на поисковые запросы пользователя, а не на ранжировании страниц с наибольшим количеством ссылок. Вот почему Google ввел на странице такие факторы, как обработка на естественном языке, чтобы понять веб-страницы, а также алгоритмы спама на страницах, такие как Panda, чтобы отсеять спам-ссылки с высокой степенью ссылки. Существуют также алгоритмы, которые обращают внимание на функции персонализации, такие как ваше местоположение, для того, чтобы дополнительно переставить SERP за пределы того, что в противном случае алгоритм обычного ранжирования мог бы ранжировать. Фактически, существуют даже алгоритмы, которые изучают рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, какие типы сайтов удовлетворяют пользователей поисковым запросам с несколькими значениями. Таким образом, если большинство поисковиков имеют в виду X при поиске XYZ, Google будет ранжировать сайты с X выше сайтов с Y или Z. Это означает, что даже если у сайтов с Y и Z может быть больше ссылок, они никогда не будут иметь рейтинг вершина SERP, потому что это не то, что ищут пользователи.

Поисковый запрос Популярность ... фактор рейтинга?

Google, возможно, сейчас является двигателем популярности. Это прямой результат того, что Google фокусирует результаты поиска на удовлетворении пользователей. Вы когда-нибудь искали и чувствовали, что результаты недостаточно экспертны, что информация находится на уровне 101? Это связано с тем, что для этого конкретного запроса возможно, что 101 ответ на уровне удовлетворяет больше людей, чем экспертного. Нельзя положить это в коробку, положить на нее лук и назвать это частью более чем двухсот ранговых сигналов. Что-то вроде популярности поискового запроса даже не попадает в ежегодные списки факторов рейтинга.

Создание контента на вынос

На мой взгляд, популярность поисковых запросов является важным фактором ранжирования. Я полагаю, что это фактор ранжирования, потому что цель Google состоит в том, чтобы удовлетворить пользователей, а разрешение сайту занять первое место, которое не соответствует его намерениям, приведет к тому, что многие пользователи будут недовольны. Таким образом, при создании контента важно, чтобы исследование намерений пользователя происходило. Один из способов сделать это - посмотреть, какие сайты в настоящее время находятся в рейтинге. Они не ранжируются, потому что они дот-эду или крупный бренд, или потому что у них больше всего ссылок. Эти сайты ранжируются там, потому что они удовлетворяют намерения пользователя. Изучите страницы результатов поисковой системы (SERP) и поймите, что пользователь намерен сделать. Тогда и только тогда начинайте остальную часть вашего контент-маркетинга.

Двести + Рейтинг сказок

Концепция 200+ факторов ранжирования наивна и не имеет никакого отношения к реальности работы поисковых систем. Ваша обязанность как поискового маркетолога - отказаться от ненужной информации и работать с тем, что реально и действенно. Почти все, что было связано с 200+ факторами ранжирования, устарело. Сказки для детей. Пришло время повзрослеть и перейти к настоящему SEO. Свяжитесь со мной если вам нужна помощь с вашим поисковым маркетингом.

РАСШИРЕННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ ПО СТРОИТЕЛЬСТВУ ССЫЛКИ

Устали от 101 уровня советов по созданию ссылок? Роджер Монти Advanced Link Building Newsletter поставляет в тупик советы по созданию ссылок, которые больше нигде не публиковались. ВНИМАНИЕ: Только для продвинутых маркетологов поиска!

Похожие

Комментарии