Google убивает «SEO» пресс-релизы. Спасибо, Google!

1. Что такое Google Panda?
2. Как Panda влияет на новостные сайты
3. Когда пользоваться услугами пресс-релизов
4. Как узнать, будет ли затронут ваш сайт
5. Большой контекст

Я не думаю, что когда-либо был так рад обновлению алгоритма Google, как в Panda 4.0.

Google выкатил изменения 20 мая , Поисковик Лэндс Барри Шварц заметил 29 мая что несколько крупных сайтов пресс-релизов пострадали. PR Newswire объявлено 20 июня что некачественный контент будет удален с веб-сайта, и что будут внедрены новые рекомендации по ключевым словам, ссылкам и т. д. Yahoo! заявлено 2 июля что Yahoo! Голоса будут закрыты 31 июля, и что Yahoo! Сеть Contributor сделает то же самое в конце августа.

Все эти события связаны между собой, и все - от маркетологов до журналистов и пиарщиков - должны радоваться. То есть всех, кто не является спамером или тем, кто способствует распространению спама (по незнанию или без).

Но прежде чем перейти к более широкому контексту, важно понять, чего стремится Google Panda.

Что такое Google Panda?

Официальное описание Google заключается в том, что это обновление для снижения рейтинга «некачественных» или «тонких сайтов» на основе этот список вопросов что люди подсознательно используют для оценки веб-сайтов. На практике это означает, что если ваша стратегия «SEO» состоит в написании коротких, многочисленных статей, ориентированных на ключевые слова на огромном количестве страниц, вы, вероятно, получите удар.

В качестве краткого примера можно привести две отдельные страницы с одинаковым небольшим объемом контента, и единственное отличие состоит в том, что одна будет нацелена на «купить кроссовки онлайн», а другая - на «покупать теннисные кроссовки онлайн». (Google теперь достаточно умен, чтобы знать, что эти фразы означают одно и то же.)

Как Panda влияет на новостные сайты

Теперь новостные сайты попали в беду не из-за того, что они специально сделали, а из-за того, как пользователи использовали сайты . Слишком много «SEO» - спаммеров, на самом деле - писали бы множество фальшивых и коротких релизов и вставляли в них ссылки с привязкой к тексту на основе ключевых слов. Конечно, это работало в течение короткого времени лет назад. Но не больше.

Google все больше и больше подавляет эту практику, и веб-сайты пресс-релизов вынуждены реагировать. Джейсон Эдельбойм, старший вице-президент PR Newswire по глобальным продуктам, сказал об этом в пресс-релизе компании:

Недавнее обновление алгоритма Google по сути является технологическим руководящим принципом качества контента, и PR Newswire приводит наши процессы в соответствие с этими стандартами, чтобы обеспечить распространение пресс-релизов высококачественным, аутентифицированным контентом. Недавние действия Google, направленные на низкокачественный контент в обновлении Panda 4.0, подтверждают важность обеспечения того, чтобы пресс-релизы и другой контент, распространяемый через сеть PR Newswire, представляли реальную полезность и интерес для журналистов и блогеров, а также широкой общественности. (выделение добавлено)

PR Newswire и, вероятно, другие подобные веб-сайты устанавливают следующие правила:

• [Релизы должны иметь] глубокий анализ и оригинальное содержание (например, исследования, отчеты или другую интересную и полезную информацию);
• Использование различных форматов выпуска, защищая от повторного использования шаблонной копии (кроме стандартного образца);
• Оценка длины выпуска, защита от выпуска очень коротких, несущественных сообщений, которые являются просто средствами для ссылок;
• Злоупотребление ключевыми словами и / или ссылками в сообщении

Лично я рад за это развитие. Насколько я сказал на SMX West а также написал в Моз Цель пресс-релизов всегда была и всегда будет заключаться в том, чтобы получить освещение (что затем косвенно приведет к хорошим ссылкам с качественных, релевантных сайтов ).

Когда пользоваться услугами пресс-релизов

Теперь ленивый ответ Panda - никогда не использовать онлайн-сервисы пресс-релизов. Но ленивые ответы, как правило, неправильные - есть определенные моменты, когда компании должны распространять информацию такими способами. Например: публичные компании обязаны по закону (по крайней мере, в Соединенных Штатах) публично объявлять, что они делают. Распространяется массовый пресс-релиз.

Кроме того, частные компании, которые планируют проводить IPO, должны избегать искусственного завышения своих будущих ценностей в течение так называемого «тихого периода». Таким образом, если в среднем до двух пресс-релизов было выпущено во всем мире в месяц до этого времени, тогда выполнение трех или более в месяц через веб-сайты пресс-релизов может нарушать правила. Основатель Slashdot Роб Малда суммировал два правила в своем дневнике как:

1. Не рекламируйте свою компанию
2. Вести дела как обычно

Для получения дополнительной информации, я предлагаю посетить Википедия и Комиссия США по безопасности и обмену , (Очевидно, проконсультируйтесь с вашим адвокатом, прежде чем делать что-либо.)

Пресс-релизы все еще могут быть полезны - когда они используются правильно. Как говорит Дэвид Розен в комментарии к Статья Hubspot Дэна Лиона который спрашивает, пора ли пресс-релизу умереть:

Действительно достойные выпуски новостей остаются важной частью общей программы коммуникаций и маркетинга, которая также должна включать блоги и социальные сети. Публично торгуемые компании по-прежнему должны выпускать пресс-релизы в соответствии с требованиями законодательства. Они также эффективны в обеспечении размещения в местных СМИ. И они создают запись официальных объявлений и достойных публикации статей, которые могут появляться и архивироваться на веб-сайтах организаций.

Есть и другие технические проблемы. Я не знаю, делают ли это новостные сайты, но я бы настоятельно рекомендовал им междоменный rel = канонический тег и обязать все веб-сайты, распространяющие свои выпуски, использовать тег, чтобы указывать на исходный URL-адрес на веб-сайте выпусков новостей. Это поможет как веб-сайтам пресс-релизов, так и сайтам, которые распространяют свои материалы, избегая дублирования контента и других потенциальных проблем.

Как узнать, будет ли затронут ваш сайт

Расс Джонс предоставляет хороший набор вопросов в Moz, чтобы спросить себя, чтобы оценить риск стать жертвой вашего сайта для будущих обновлений Panda, и я искренне поддерживаю его мнение здесь:

Большинство из нас не имеют сайтов с тысячами страниц некачественного контента. Но это не значит, что мы не должны быть осведомлены о Панде. Из всех поисковых обновлений Google, Panda - та, которую я уважаю больше всего. Я уважаю это, потому что это честная попытка измерить качество. Он не спрашивает, как вы попали на свою текущую позицию в результатах поиска (классическая проблема генетической ошибки), он просто спрашивает, заслуживают ли страница и сам сайт такого ранжирования, основанного на показателях качества человека (столь же несовершенных, как и при выполнении). так). Самое главное, даже если Google вообще не существует, вы должны стремиться иметь веб-сайт, который будет иметь хорошие показатели по всем этим показателям . Наличие сайта, который хорошо работает по вопросам Panda, означает больше, чем изоляция от конкретного обновления алгоритма, это означает наличие сайта, который хорошо работает для ваших пользователей. Это сайт, который вы хотите иметь.

Это верно, если вы используете веб-сайт пресс-релиза, сайт, наполненный пользовательским контентом, или что-то еще.

Большой контекст

я имею сказал этот до и я скажу это снова. Если вы помните одну вещь из этого эссе, запомните это. Я обдумал все это по причине:

«SEO» - это жаргонный термин для обозначения результатов постоянного сбора лучших практик в таких областях, как веб-разработка, создание контента, социальные сети и PR, которые:

• Помогите поисковым системам сканировать, понимать, индексировать, ранжировать и отображать веб-сайт в результатах поиска.
• Построить онлайн-бренд веб-сайта с течением времени, чтобы он был высоко оценен в органическом поиске
• Направьте полученный трафик вниз по желаемому пути конверсии.

Вы не «SEO» что-то. SEO не является «пакетом трюков». Вы не «делаете» SEO.

Если вы используете пресс-релизы для получения ссылок, вы пытаетесь обмануть Google. Если вы пытаетесь заставить каждую ссылку использовать один и тот же текст привязки, вы пытаетесь обмануть Google. Если вы раскручиваете разные версии одних и тех же статей и наполняете их ключевыми словами, вы пытаетесь обмануть Google.

Просто остановись. Прекрати. Это не сработает. Вы не делаете «SEO» - вы делаете спам. И тебе должно быть плохо. Я не награждаю вас никакими баллами, и пусть Бог помилует вашу душу.

Итак, почему Panda 4.0 так меня взволновал? Просто. Обновление Panda в целом работает, чтобы избавиться от дерьма в Интернете. И как интернет-маркетолог, и как человек, я вижу слишком много этого каждый день. И я уверен, что вы тоже.

Google, спасибо, что убили пресс-релизы «SEO». Это отличное начало.

Спасибо за прочтение! Следуй за мной по щебет и вижу мой спикер по маркетингу страницу, чтобы я посетил вашу конференцию или компанию.

Похожие

Комментарии