Исследование: SEO-производительность самых успешных корпоративных блогов

1. Результаты SEO исследования корпоративных блогов
2. вывод
3. Метод исследования

Насколько хороши корпоративные блоги в рейтинге Google? В ходе исследования SISTRIX изучил наиболее успешные корпоративные блоги в немецкоязычных странах согласно индексу релевантности Blogger. Это было их Рейтинг распределение проанализированы.

Результаты SEO исследования корпоративных блогов

76 процентов проверенных корпоративных блогов имеют показатели SEO ниже среднего. В среднем они достигают доли в топ-10 рейтинга 7,79 процента . Это значительно ниже среднего значения в 10 процентов всех форматов контента в Интернете. Только один из 25 блогов достигает значения более 20 процентов и поэтому может быть описан в его конкретной форме как Формат содержимого Высокопроизводительный быть назначенным. Примечательно, что это блог SEO.

Высокопроизводительные форматы контента (HPCF) - это форматы контента, которые с их особым дизайном составляют по меньшей мере 20 процентов из топ-10 рейтинга. Из 100 ключевых слов с рейтингом в топ-100 по меньшей мере 20 ключевых слов имеют рейтинг на 1-й странице результатов поиска в Google. Очень успешный HPCF может достигать значений от 50 до 80 процентов.

В рассмотренных корпоративных блогах только SEO-блог seo-united.de со значением 20,6% удовлетворяет этому требованию. Если SEO является частью процесса контент-маркетинга, блоги могут достичь очень хороших результатов SEO. Однако доля успешных блогов невелика.

Seo-united.de показывает, что SEO выше среднего, ведь еще пять блогов. Это farbenmix.de (15,3% топ-10 рейтинга, 214 ключевых слов в топ-100), блог ADAC (14,5%, 931 ключевые слова), блог HRS для путешествий (12,9%, 1180 Ключевые слова), Kununu Insights (12,3 процента, 1707 ключевых слов) и блог opodo (10,8 процента, 1050 ключевых слов).

Приблизительно три четверти исследованных блогов компании достигают только ниже среднего показателя эффективности SEO. Они преуспевают в сравнительно редких рейтингах в топ-10. Поскольку около 99 процентов всех кликов по обычным поисковым запросам приходится на позиции с 1 по 10 (данные 2015 и Конец 2016 года ), эти блоги не эффективны в SEO-канале. Наихудшие результаты SEO в изученных блогах включают Yello Bloghaus (3,5% рейтинга в топ-10, 283 ключевых слова в топ-100), Блог Медицины Фокс (3%, 401 ключевое слово ) и Voestalpine (2,7%; 112 ключевые слова).

Результаты исследования совпадают с наблюдением, что Формат контента блога часто не приводит к желаемому успеху SEO , Под блогом в формате контента ( из англоязычной сети и журналом для журнала или дневника ) понимаются вклады в форме дневника или журнала, которые обычно сортируются в хронологическом порядке и записываются от первого лица. Блог формата контента следует отличать от блога CMS (системы управления контентом), с помощью которого в принципе можно создавать совершенно разные форматы контента. Самое популярное программное обеспечение для блоггеров WordPress с годами превратилось из программного обеспечения для блогов в полноценную CMS, что также оказывает сильное влияние на конкретный дизайн многих блогов. И наоборот, многие полные системы управления контентом добавили функциональность блога.

На практике блоги не обязательно состоят из классического контента формата блога. Часто вы видите гибридную версию с элементами из других форматов контента, таких как блоги-гиды, блоги с обзорами продуктов, блоги рецептов и журналы. Доминирующий формат контента может меняться от вклада к вкладу в рамках одного предложения. «Многие корпоративные блоги представляют собой смешанные формы разных жанров. Поэтому иногда бывает сложно четко определить их жанр». Керстин Гофман в ее вкладе Лучшая практика «Корпоративные блоги»: Насколько хорошо стоят немецкие компании? ». Прагматично она советует: «Вам не нужно называть редакционную платформу компании блогом. Как рабочая концепция, она все еще полезна ».

С точки зрения SEO, в любом случае возникает более академический вопрос об определении блогов. Важно проанализировать причины, по которым один формат контента достигает лучшей производительности ранжирования, чем другой, независимо от того, как вы его называете. Чтобы выявить различия, форматы контента можно разделить на три компонента содержание , рамочная и SERP сниппет оценить их пригодность для удовлетворения поискового намерения и сравнить их друг с другом.

В дополнение к общим задачам SEO у блогов, как и у контентных новостей, обычно есть особые проблемы с SEO-контентом. Чем больше блог использует классический стиль журнала или стиль журнала, тем больше опасность того, что следующие три критерия SEO не будут хорошо обслуживаться для успешного удовлетворения намерения пользователя:

1. Фокус поиска намерения
2. Содержание жизни
3. обновление

Тематически остроконечный контент, который никто не ищет, который быстро устаревает из-за частого ежедневного обновления и, как правило, больше не обновляется после публикации, генерирует сигналы пользователя хуже, чем форматы контента, к которым эти характеристики менее применимы.

Хронологическая сортировка содержимого также обеспечивает ослабление со временем внутренняя ссылка если никакие соответствующие контрмеры не приняты дополнительными внутренними ссылками.

Эти недостатки характерны для блога формата контента и приводят к тому, что большинство блогов имеют рейтинг ниже среднего. Конечно, все недостатки могут быть устранены с помощью соответствующих мер. На bloggerabc.de Например, блог консультанта по коммуникациям Даниэлы Спрунг дает важную подсказку не всегда для создания нового контента. Даже старые и существующие статьи требуют внимания. Они должны быть обновлены и оптимизированы, иначе добавленная стоимость со временем исчезнет. В ее блоге серии " Лучшие seotips для вашего блога «Советует Daniela jump также обращать внимание на существующий поисковый запрос и ключевые слова при создании контента, чтобы создавать контент, который также ищется. Также там обсуждается тема «внутренняя ссылка».

Советы направлены именно на характерные SEO недостатки блогов, о которых в статье " Блоги не подходят для SEO "Описаны подробно.

Следует отметить, что эффективность SEO не является целью любого корпоративного блога. Слабые стороны SEO оказываются сильными сторонами в других каналах. Блоги идеально подходят для предоставления существующему сообществу свежего контента и новостей, например, через социальные сети, информационные бюллетени и каналы. SEO не является единственным входящим каналом в онлайн-маркетинге и не всегда должен рассматриваться.

вывод

Результаты исследования показывают, что измеренная SEO-производительность корпоративных блогов находится в прямом противоречии с главными приоритетами компаний во входящем маркетинге . По данным исследования СОСТОЯНИЕ ВСТУПЛЕНИЯ 2018 В Hubspot маркетологи сосредоточены на улучшении своего SEO-присутствия и создании большего количества блога, который пользователи могут найти в обычных результатах поиска. В частности, 58 процентов компаний, опрошенных в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), называют « Лучшее SEO / органическое присутствие » в качестве основного приоритета, а 52 процента - « Создание контента для блога ».

76 процентов лучших корпоративных блогов управляют только показателями ниже среднего . Нельзя предполагать, что менее успешные корпоративные блоги в среднем преуспеют в стратегии «SEO успеха через блоги».

Для того, чтобы эффективно повысить органическую видимость результатов поиска и привлечь пользователей, необходимо тщательно продумать формат контента и конкретный дизайн. Цель состоит в том, чтобы найти подходящий формат контента, который обслуживает поисковый запрос и наилучшим образом удовлетворяет цели поиска целевой группы. В зависимости от цели поиска для данной группы ключевых слов, самые разные форматы контента будут приносить наибольшую пользу пользователям. Выбор формата уже определяет курс для дальнейшего успеха SEO. Содержание король, но это Формат контента - император , Целью выявления и разработки удачных форматов контента является анализ ранжирования распределения форматов конкурентов. Там мы можем прочитать, что нравится пользователям.

Без сложной стратегии контент-маркетинга простое создание корпоративного блога и написание постов в большинстве случаев не приведет к желаемому результату. Более многообещающими, чем классический формат блога, являются гибридные форматы, такие как блоги-путеводители. Оттуда, однако, нет никакого способа получить смешные руководства, глоссарии, часто задаваемые вопросы, тематические страницы и другие ориентированные на пользователя форматы контента из набора инструментов Содержание маркетинга ,

Для исследования использовались следующие данные ( Источник: SISTRIX Toolbox, 11.06.2018 ).

Корпоративный блог Домен / Хост / Путь Поделиться Топ-10 рейтинга SISTRIX Индекс видимости KW с рейтингом Топ-100 Страна (данные) 1 SEO-united.de Блог https://www.seo-united.de/blog / 20,6% 0,5306 3,348 Германия 2 farbenmix.de inspiration.farbenmix.de 15,3% 0,0046 214 Германия 3 Блог ADAC adac-blog.de 14,5% 0,1175 931 Германия 4 HRS Reiseblog https: //www.hrs.de/hotel/unterwegs/ 12,9% 0,5501 1 180 Германия 5 Kununu Insights https://news.kununu.com/ 12,3% 1.321 1,70 Германия 6 opodo blog https: // www. opodo.de/blog/ 10,8% 0,3291 1 050 Германия 7 Блог Audi 7 blog.audi.de 8,3% 0,0842 369 Германия 8 Блог разработчиков http://www.projecter.de/blog/ 8,2 % 0,4383 798 Германия 9 Карпаты blog.carpathia.ch 8,2% 0,8097 987 Швейцария 10 Блог TUI.at blog.tui.at 7,8% 0,0912 231 Австрия 11 Блог Томаса Хаттера thomashutter.com 7, 6% 0,328 769 Германия 12 Nineteen72 Nineteen72.de 7,2% 0,3506 1,507 Германия 13 Блог Daimler blog.daimler.com 6,7% 0,0701 415 Германия 14 Two for Fashion https://www.otto.de/twoforfashion/ 6,1% 0,1662 1,179 Германия 15 EURONICS Trendblog trendblog.euronics.de 6,0% 0,3132 1,389 Германия 16 Блог Ritter Sport https: // www.ritter-sport.de/blog/
5,8% 0,1462 238 Германия 17 HAYS Эксперты по подбору персонала blog.hays.de 5,2% 0,0473 152 Германия 18 Handelskraft Handelskraft.de
5,2% 0,2328 640 Германия 19 Земельный блог Берхтесгаденера blog.berchtesgadener-land.com
4,6% 0,0857 708 Германия 20 JOBBLOG https://www.manpower.de/neuigkeiten/der-joblog/ 4,4% 0,0807 427 Германия 21 Opel-Blog opel-blog.com 4,1% 0,175 361 Германия 22 Блог Tchibo blog.tchibo.com 3,7% 0,0491 434 Германия 23 Yello Bloghaus https://www.yello.de/blog/ 3,5% 0,0165 283 Германия 24 Medizinfuchs Blog https: // www.medizinfuchs.de/blog/ 3,0% 0,0672 401 Германия 25 Voestalpine https://www.voestalpine.com/blog/de/
2,7% 0,002 112 Германия

Метод исследования

Основу исследования составили Список 30 самых успешных корпоративных блогов в немецкоязычных странах , который был опубликован в феврале 2018 года дочерними компаниями dpa news aktuell и Faktenkontor . Их рейтинг 30 лучших основан на анализе Индекс релевантность Blogger и база данных около 2000 блогов. Индекс релевантности Blogger учитывает видимость Google (индекс видимости SISTRIX), обратные ссылки, социальные сети и активность блогов за последние три месяца.

После публикации списка самых успешных корпоративных блогов, появилась возможность выбора блога фактконтора критика ( см. обновление от 01.03.2018 ), поскольку некоторые блоги не являются блогами компании. Для анализа эффективности SEO самых успешных корпоративных блогов для исследования SISTRIX были отобраны следующие три блога:

• Блог Mercedes-Benz Passion (6,7% топ-10 рейтинга, 2057 ключевых слов в топ-100)
• Гастрономический журнал (5,3 процента, 75 ключевых слов)
• DETAILdaily (25 процентов, 4 ключевых слова)

Кроме того, из исследования были исключены блоги, которым принадлежит рейтинг менее 100 ключевых слов в топ-100 Google. Такой небольшой размер выборки ключевых слов не соответствует требованиям для статистических отчетов о распределении рейтинга. Это следующие два блога:

• blog.de блогов (0 процентов топ 10 рейтинга, 5 ключевых слов в топ 100)
• Баварская государственная опера в блоге (0 процентов, 19 ключевых слов)

Также после этого второго правила DETAILdaily (4 ключевых слова) и гастрономический журнал (75 ключевых слов) были бы отсортированы.

На результат исследования, пропуск этих пяти блогов не имеет большого влияния. Среднее значение рейтинга Top 10 незначительно меняется с 7,72 процента (все 30 блогов) до 7,79 процента (25 блогов).

Для оставшихся 25 корпоративных блогов с рейтингом не менее 30 различных ключевых слов в топ-100 Google распределение рейтинга определялось с помощью SISTRIX Toolbox (данные на 11 июня 2018 года). Основой являются 100 лучших рейтингов по 1 миллиону ключевых слов на страну. В то время как данные ранжирования из Германии (google.de) использовались для 23 блогов, значения для блога TUI.at основаны на данных SISTRIX для Австрии (google.at) и для Карпатии на данных SISTRIX для Швейцарии (google. ч).

Похожие

Комментарии