Как покорить Америку из Нерето с помощью SEO

1. Наша история: от мечты к успеху
2. Поисковые системы, AdWords и прорыв SEO
3. Но вернемся к нам и нашей истории SEO
4. Хотите знать, как заканчивается наша история SEO?

Эта статья была написана Фабио ди Гаэтано , SEO-стратегом Argoserv и профессором Курс по поисковому маркетингу ,

Если вы считаете, что SEO мертва, если вы считаете, что в эпоху платформ обмена мгновенными сообщениями, социальных сетей и приложений Google и поисковые системы не являются инструментами для инвестиций или ставок, я предлагаю вам прочитать эту статью (правда ) и, возможно, вы передумали.

Если вместо этого вы поняли, что и в 2018 году (и не только) органическое позиционирование в Google и видимость в поисковых системах может быть лучшими союзниками вашего бизнеса или может дать мощный импульс вашей карьере программиста, маркетолога, журналиста или копирайтера , читая этот пост, вы получите навыки, необходимые для овладения этим интересным как можно скорее. и выгодная дисциплина веб-маркетинга всегда востребована как на национальном, так и на международном рынке.

Кредиты: Depositphotos # 33764657

Наша история: от мечты к успеху

Когда-то давным-давно (мы были в 2003 году) в Нерето , маленьком городке в Абруццо, группа друзей, которые хотели вступить в деловой мир.

Эта горстка неосторожных мечтателей была моей командой, и, поскольку я работал на рынке промышленных транспортных средств и знал количество успешных журналов в отрасли, казалось естественным попытаться воспроизвести бизнес-модель этого платного журнала в газетных киосках.

Формула газеты была проста и заключалась в продаже секретной рекламы (объявления с фотографиями и ценами): дилеры и продавцы покупали страницы в обмен на наглядность (распространение было широко распространено по всей территории страны).

Еще более интересной, чем прибыль и оборот (журнал был мега-месячным объемом в 600 страниц и продавался за 5,00 евро в газетных киосках), была очевидная простота операции: у публикации, по сути, не было конкурента .

Наша идея была элементарной и немного наивной: мы решили создать журнал «Фотокопия» и взять часть этого оборота.

Как и в любом путешествии уважающего себя героя , мы слышали «зов», но препятствия, которые необходимо преодолеть, были не за горами: создание журнала, его публикация и распространение в газетных киосках (игнорируя проблему продаж), даже если концептуально просто, необходимые инвестиции не в пределах нашей досягаемости.

Сгоревший от священного огня энтузиазма, мы искали нашего «наставника» (и спонсора) в тогдашнем BIC или CISI (ближе всего к инкубаторам, венчурным капиталистам и бизнес-ангелам): к сожалению, вскоре мы поняли, что без святых на небесах или хорошие поручители, в 2003 году не было дорог, чтобы получить капитал, необходимый для ведения бизнеса.

Вы не поверите, но это была наша удача!

Все, что нам нужно было сделать, это сдаться ... или попробовать другой путь (вы знаете, у абруццесов жесткая голова и они привыкли к пересеченной местности): паутина, в то время еще таинственный объект.

Итак, после девяти месяцев работы мы родили портал www.cercocamion.com ,

Кредиты: # 69177093

Первый кирпич был заложен, но теперь пришла хорошая часть: нам пришлось «заселить» наш рынок и превратить его в компанию, чтобы найти правильную бизнес-модель .

В дополнение к главной проблеме недоверия к сети со стороны рекламодателей, розничных продавцов и дилеров (попытка продать грузовик «в Интернете» в 2003 году была признана экспертами утопией), реальная проблема заключалась в том, чтобы найти способ чтобы достичь нашей аудитории : нам нужно было как можно быстрее донести на наш портал как можно больше «полезного» трафика.

Мы должны были найти наш цифровой канал распространения, пытающийся перехватить тех, кто хотел купить рабочую технику и не был доволен просмотром журнала и / или не знал об этом.

Поисковые системы, AdWords и прорыв SEO

Мы поняли, что умный способ получить видимость путем «перепродажи» - это привлечь квалифицированный трафик из поисковых систем : наша аудитория должна была найти нас, в случае необходимости, в поисковой выдаче, когда они задавали вопросы Google.

Мы проверили гипотезу, введя первые платные объявления на AdWords (в то время мы были одними из первых в этом секторе, и мы говорим о незначительных цифрах), обнаружив от одного дня до следующего важный скачок (в относительном выражении) количества посещений сайта.

Мы поняли, что это была правильная интуиция, и что на самом деле покупатели в поисковых системах были уже интересным и готовым рынком .

К сожалению, однако, в среднесрочной и долгосрочной перспективе способ оплаты за клик был для нас неосуществим : появление более богатых конкурентов могло бы сместиться в самое короткое время.

Кредиты: Depositphotos # 67853485

Единственной оставшейся нам дорогой было получить бесплатную видимость через позиционирование в поисковых системах (в то время, когда мы даже не знали, что оно существует, что это было и как оно называлось SEO ).

Таким образом, после основной работы, которую мы все продолжали выполнять, ночью и в выходные мы начали учиться, искать способ стать «видимым» и проверить в полевых условиях то, что мы узнали или что у нас было.

Ошибка за ошибкой, попытка за попыткой, ключевое слово «длинный хвост» за ключевым словом «длинный хвост» в течение нескольких лет благодаря естественному позиционированию, достигнутому в поисковой выдаче (мы прекратили платить за клик), мы стали одними из лидеров рынка ниш онлайн, и у нас было большая аудитория, которая превысила аудиторию журнала .

К сожалению, это был непростой шаг для структурирования компании, и прошло еще три года, прежде чем мы смогли начать работать над проектом на полную ставку: но путь был прослежен, и поисковые машины были нашим основным каналом трафика ( наш лучший деловой партнер).

Позже приобретенные навыки привели нас к добавлению веб-агентства в нашу основную деятельность и, благодаря встрече с Мирко Паллера (которую я никогда не перестану благодарить) и миру Ninja Marketing (история этой встречи заслуживает история в стороне), наша мечта сбылась, и мы приобрели важных клиентов и начали проводить курсы по Академии ниндзя.

Но вернемся к нам и нашей истории SEO

«Хорошо, - подумаете вы, - но вы говорите о сайте в 2003 году: сегодня все по-другому, родились Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp, Snapchat. Google устарел! "

Возможно, быстрый взгляд на этот торт передумает.

В 2017 году почти 70% общего трафика по-прежнему «бесплатно» от Google , нашего «мажоритарного акционера».

Для нашего сайта, как и для многих других предприятий , SEO является основным источником трафика, который по-прежнему является наиболее прибыльным .

Aranzulla, GialloZafferano и тысячи онлайн-компаний создали свое состояние благодаря Google и другим поисковым системам и до сих пор считают органическое позиционирование ключом к успеху своего бизнеса.

Хотите знать, как заканчивается наша история SEO?

Благодаря достигнутому позиционированию и постоянному трафику, исходящему от поисковых систем, без других каналов распространения, если не с входящими , в нашей нише нам удалось стать лидером в Италии, противостоять многонациональным гигантам и отбивать атаки десятков конкурентов. которые появились со временем.

В январе 2017 года с нами связалась американская многонациональная компания , лидер отрасли, которая решила инвестировать в нас, чтобы расширить свой бизнес на старом континенте.

Иногда вы мечтаете, если вы упорно трудиться, чтобы достичь их (и если Google дает толчок) может сбыться.

Я отвечаю на ваше последнее любопытство: «Возможно ли в 2017 году, без уловок и без практики, которые могут быть оштрафованы, позиционировать себя в числе первых результатов Google?»

Это зависит от отрасли, ваших конкурентов и вашей способности реагировать на поисковый запрос вашей потенциальной аудитории , но если вы будете следовать ему наш курс Мы постараемся показать вам, как это сделать и как найти лучшую стратегию SEO, совместимую с вашим бюджетом и вашей относительной силой .

>>> Учитесь строить лучшую стратегию SEO для вашего бизнеса! Откройте для себя курс по маркетингу в поисковой системе Ninja Academy (онлайн-формула + LAB: за 25 часов онлайн-обучения вы можете объединить 16 часов практики в Милане)

Похожие

Комментарии