7 трендов и советы по поисковой оптимизации в 2017 году

Пост также публикуется как гостевой пост на hanspetter.info

Большинство людей, которые работают с поисковой оптимизацией (SEO), знают, что одного технического исправления и оптимизации уже недостаточно для победы над конкурентами в результатах поиска Google. Технологические достижения сделали поиск в Google гораздо более сложным, чем это было 5 или 10 лет назад, и мы можем ожидать, что мозг Google будет еще лучше в понимании того, какие намерения, и хотят, чтобы пользователь поддерживал поиск. В 2016 году мы много слышали о новых патентах, алгоритмах и улучшениях. Что вы и ваш бренд должны сделать, чтобы встретить 2017 лучших экипированных?

Это попытка указать на тенденции, которые формируются и появляются на горизонте, что привело к 7 советам о том, как приблизиться к работе над SEO.

NB. Эти советы также очень полезны для тех, кто управляет веб-сайтом и работает на цифровых сайтах.

1. Хватит зависать в ключевых словах

Традиционное SEO было почти исключительно о ключевых словах. Цель состояла в том, чтобы ранжировать отдельные ключевые слова, чего часто можно добиться, разместив ключевые слова в определенных местах в тексте и в HTML-элементах веб-страницы. В последние годы Google добился огромных успехов в семантическом понимании и искусственном интеллекте, особенно благодаря алгоритмам Hummingbird и RankBrain. Это означает, что именно сам контент, который вы производите, информация, которую вы предоставляете, и ответы, которые вы предоставляете своей поисковой группе, заслуживают или не попадают на первую страницу Google. Ключевые слова по-прежнему играют важную роль в ранжировании, но получение правильных и важных ключевых слов сегодня является более необходимым условием и гигиеническим фактором для ранжирования по желаемым поисковым фразам, а не тому, что приводит вас к вершине. Эпоха интернета, когда можно добиться больших объемов органического трафика и прибыли за счет стратегического размещения ключевых слов, становится все возрастающей памятью.

Поисковые фразы людей становятся все более длинными , что означает, что они больше похожи на целые и более длинные предложения, которые похожи на то, как мы говорим в повседневной речи. Мы узнаем, что поисковые системы теперь могут переваривать все более сложные поисковые фразы, которые мы им бросаем, и мы видим это, в частности, с подрастающим поколением, которому никогда не приходилось сталкиваться со старомодными вопросами «глупого Google» в коротких подсказках. , Другая причина этого сдвига заключается в том, что голосовой поиск растет и теперь включает в себя 20% всех поисковых запросов в США

Длинный хвост SEO

Увеличение типа поискового поведения, которое напоминает естественное поведение людей, является более важным для веб-страниц, чтобы использовать язык, который отражает это. Контент-маркетинг, например, является полезной стратегией SEO для захвата более длинных поисковых фраз.

2. Подумайте о микро-моментах и ​​потребностях пользователей

Google заговорил о микро момент в 2015 году. Цель этого изменения состоит в том, чтобы заставить бренды понять, что большинство поисковых запросов Google отражают минуту, когда вы тоже.

.. найти вас в процессе покупки: «Я должен выяснить, в какую кухонную машину вкладывать деньги»

... хочу посетить физическое место: «Мне нужно дать чаевые музею для всей семьи в Осло»

... ищу информацию по теме: "какой длины и тип горнолыжного спорта мне подходит?"

... или хотите знать, как что-то сделать: "Как я могу закрепить шурупы в штукатурке стен?"

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах, попытайтесь оптимизировать свои веб-страницы в соответствии с тем, как лучше всего соответствовать потенциальным клиентам и аудитории в их многочисленных микроминитах. Важная причина, чтобы сосредоточиться и оптимизировать моменты, а не ключевые слова, заключается в том, что теперь мы вытаскиваем мобильный телефон, как только возникает такая необходимость. Вы должны предложить решение или ответ пользователю тут же. Мобильные страницы без сомнения являются альфа и омега, хотя они должны быть относительно быстрыми. Также не забудьте оптимизировать для соответствующих географических областей и времени суток. Если у вас есть вопросы по поводу гаек для гипсокартона, достаточно фотографий и / или короткого видео (желательно на Youtube для простого и быстрого воспроизведения на мобильном устройстве) - это то, что нужно человеку в целевой группе в данный момент больше всего.

Чтобы оптимизировать микро-моменты, анализ ключевых слов должен представлять собой процесс, в котором вы пытаетесь раскрыть информационные потребности и намерения людей, и в дополнение к Планировщику ключевых слов Google вы также должны поддерживать другие качественные и количественные представления о рынке и потребителях, чтобы получить исчерпывающую картину. о том, как вы можете быть там для них. Вместо того, чтобы сосредоточиться на ранжировании по ключевым словам, лучше владеть и использовать их микромоменты!

3. Начните думать структурированно (данные)

Структурированные данные, микроданные и schema.org - это частично совпадающие названия и понятия инструментов и методов, которые позволяют вам сообщать поисковым системам и другим поисковым инструментам, что представляют собой различные данные и информация на ваших веб-страницах. Это позволяет вам сказать им, что куртка, которую вы продаете, черная (через стандартизированный язык цветовых кодов), что один из ваших многочисленных рецептов еды готовится за 1 час и 10 минут, и что гитарный усилитель имеет средний рейтинг покупателей 4 из 5 звезд. Вкратце, структурированные данные помогают вам организовать и классифицировать различный контент на ваших веб-страницах.

с Инструмент тестирования структурированных данных Google Вы можете проверить, понимает ли Google ваши структурированные данные.

До сих пор не было особенно важно сообщить поисковым системам эту информацию помимо текста, изображений и графики на странице. Тем не менее, мы начали видеть такие фрагменты продукта:

Для других типов страниц (особенно рецептов блюд) мы начали видеть результаты поиска, которые извлекают и отображают другие связанные данные:

Тот факт, что определенные характеристики, относящиеся к заявителю, выделены в результатах поиска, является лишь одним из многих вариантов использования структурированных данных. Как уже упоминалось, голосовой поиск достигает более 20% всех поисков Google в Соединенных Штатах. Рынок умных часов растет, домашние помощники, такие как Google Home и Amazon, входят как в норвежские, так и в американские дома. Они будут постепенно заботиться о все большем количестве поисковых запросов, которые мы ранее выполняли на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также создавать основу для новых типов поисковых запросов, о которых мы обычно не просили Google:

Когда кто-то в напряженной рождественской гонке 2017 года просит Google Home найти рецепт торта, который занимает максимум 1 час 30 минут, очень важно, чтобы рецепты, которые вы предлагаете на своих веб-страницах, добавлялись в качестве структурированных данных для этого рецепта. следует учитывать алгоритм поиска. Когда кто-то просит Google Home найти увлажняющее средство на сумму не более 200 долларов, вы должны оценить его как структурированные данные, которые следует учитывать.

Именно автоматизированная природа поисковой системы и контекст вокруг проблем, которые мы хотим решить, делают структурированные данные важной предпосылкой для голосового поиска и других автоматических поисков, чтобы функционировать, как мы видим в гармоничных промо-видео.

Google встречает самостоятельные автомобили ..
2016 год был годом, когда автомобили с самостоятельным вождением превратились из чего-то «захватывающего и немного пугающего, о котором мы слышали о том, что в 2025 году мы станем обычным явлением», к чему-то, что мы могли бы испытать и засвидетельствовать самостоятельно через множество автомобилей Tesla на норвежских дорогах. В дополнение ко многим из них, имеющим самоходные возможности, эти автомобили также имеют пользовательский интерфейс, который больше похож на огромный смартфон, чем на что-либо еще. Будущий сценарий, когда вы просите свой автомобиль за рулем отвезти вас в место, где вы можете найти зимние парки, которые соответствуют вашим конкретным критериям и индивидуальным предпочтениям, может быть не таким уж маловероятным или опережающим. В повседневной жизни, когда автоматический поиск стал настолько сложным, что многие важные задачи нашей повседневной жизни выполняются, важно, чтобы ключевые данные на ваших цифровых платформах были структурированы в соответствии с общими стандартами.

4. Повышай скорость (на веб-страницах)!

Тот факт, что высокая скорость загрузки важна для достижения хороших рейтингов и органического трафика, уже несколько лет является официальным и общепринятым в SEO. 2017 все еще может быть годом, когда быстрые страницы превращаются из «приятно иметь» в «обязательно иметь». Общая доля просмотра и поиска на мобильных устройствах увеличивается с каждым годом, и поэтому очень важно иметь возможность предоставлять пользователям быстрый, удобный и удобный интерфейс. Google делает все, чтобы получить удовлетворенных пользователей, и поэтому будет избегать отправки их на страницы, которые настолько медлительны, что они теряют терпение и возвращаются к поиску, чтобы найти более быструю страницу. Они будут просто защищать своих пользователей для этой поездки на бум.

AMP ( Ускоренные мобильные страницы ) был выпущен в конце 2015 года как стандарт для веб-страниц, обеспечивающий более быструю загрузку и рендеринг благодаря использованию нескольких стандартизированных элементов. Вероятный сценарий 2017 года заключается в том, что страницы, не входящие в версию AMP, получают значительные штрафы, как и сайты, не поддерживающие мобильные устройства, сегодня, когда вы выполняете поиск Google по телефону.

Быстрые страницы не только дают вам SEO баллы; Пользователи получают все меньше и меньше терпения к медленным страницам и не теряют самообладания, выпадая из страницы или на этапе покупки, если им приходится ждать несколько секунд для каждой загружаемой страницы. Имейте в виду, что в среде SEO существует общепризнанное мнение, что пересечение UX и SEO становится все больше и больше! Kissmetrics также может ссылаться на данные Это показывает, что задержка в одну секунду времени загрузки для интернет-магазина, который продается за 100 000 долларов в день, может привести к потере дохода в 2,5 миллиона.

5. Научитесь понимать основы машинного обучения Google

«Google переделывает себя как« первую компанию по машинному обучению », которая часто оставалась позади на конференции Mozcon в этом году. Цитата основана на предположении статья писателя-технолога Стивена Леви

Речь идет о глубоком обучении , искусственном интеллекте и новом алгоритме Google RankBrain, которому без участия человека удается научиться (1) понимать смысл и смысл поисковых фраз людей и (2) какие характеристики и сигналы на страницах делают их лучшими ответ для пользователей. Сам Google утверждает, что среди сотен сигналов и факторов, определяющих, как высоко страница должна ранжироваться по конкретной поисковой фразе, RankBrain является третьим по важности фактором.

То, как это делает RankBrain, сравнимо с тем, как мы, будучи детьми, учимся говорить; не посредством непосредственного обучения и обучения, но посредством слушания и общения с другими людьми. Google использует больше показатели вовлеченности (показатель отказов, показатель отказов, время на сайте и т. д.) как часть сигналов, чтобы понять намерения заявителей и пригодность и актуальность веб-сайтов.

Так что же вы, как маркетолог или веб-мастер, можете сделать, чтобы приспособиться к Google RankBrain и сосредоточиться на искусственном интеллекте? Это не то, что вы можете оптимизировать свои страницы для. RankBrain выделяется в постоянном развитии Google в направлении предоставления лучшего и наиболее релевантного хита в соответствии с потребностями пользователей в поиске и поисковыми целями. Попытайтесь поднять свои веб-страницы на вершину, используя умные и быстрые уловки, и спросите «SEO-эксперта», может ли он получить страницу продукта X до 3-й, если вы платите за X, количество часов работы - один тактика, которая дает все меньше и меньше смысла.

6. Понять, как UX, дизайн и доверие влияют на SEO

В нашей повседневной работе в качестве SEO-консультантов мы часто даем клиентам рекомендации о том, как облегчить пользователям поиск наиболее подходящих продуктов, например, путем расширения выбора фильтров или перемещения важных кнопок вверх по странице, чтобы пользователям было легче видеть. им.

«Как выбор фильтра влияет на естественную видимость?» - часто говорит клиент.

Что ж, Google не проверяет, есть ли у страницы категории выбор фильтра, а затем весит вас больше, чем у конкурента, который этого не делает. Google не видит, что вы создали свои страницы профессионально и доверчиво. С другой стороны, у Google есть хороший обзор того, как пользователи реагируют при входе на вашу страницу: если они попадают на страницу, но возвращаются к результатам поиска и на страницы конкурента, либо потому, что вы не можете найти продукты, которые они ищут, из-за слабых навигационных возможностей, отсутствия выбора фильтра или Веб-дизайн, который просачивается в 2004 году, - это сигналы пользователей, которые ослабляют рейтинг сайта.

Ранжирование по ключевому слову или поисковой фразе - это только половина работы, остальное - использование этой видимости, чтобы заставить пользователя конвертировать , будь то покупка продукта, подписка на новостную рассылку или поиск пользователем информации, которую он искал. после того, как. Учитывая, что вы можете предложить продукт или контент, запрошенный пользователем, именно UX, дизайн и уверенность, которые вы видите, решают, стоит ли достичь цели.

Такие усовершенствования, как RankBrain и расширение мобильного просмотра (что предъявляет требования к удобству использования, когда размер экрана меньше), помогают сделать этот совет более горячим в 2017 году, чем раньше.

7. Рассмотрим целостный и увидеть общую картину

Специалисты по SEO долго боролись с восприятием на рынке, что SEO - это дисциплина, которую можно выполнять отдельно от любых других действий и элементов сайта, что SEO - это волшебный порошок, который можно разбросать по всему домену, который таинственным образом сделает вашу страницу Более того, люди с информационными потребностями должны попасть на ваш сайт, а не на ваших конкурентов.

Как показывают эти тенденции, высокий рейтинг и органический трафик поступают через надежный серверный сайт, который удовлетворяет и помогает пользователям и вашей аудитории.

Потребность в структурированных данных связана с более широким использованием голосового поиска. Голосовой поиск стал возможен благодаря постоянным достижениям как в микропроцессорах, так и в программном обеспечении для обработки голоса. Это технологическое развитие только в последние годы нашло свое отражение в телефонах, которые являются достаточно маленькими и достаточно мощными, чтобы мы могли прибегнуть к ним в больших и малых микроминутах повседневной жизни. Тот факт, что ключевые слова играют меньшую роль в SEO, также связан с внедрением Google и развитием RankBrain. Некоторые из этих моментов взаимосвязаны, и это описывает большую часть общего развития дисциплины SEO: это больше не чисто техническая дисциплина, где вещи фиксируются и пересекаются списком, когда все сделано.

Мы не знаем деталей предстоящих лет, но мы четко видим направление.

Возможно, вы сможете создать хороший и прибыльный интернет-магазин на долгие годы, не имея дело со структурированными данными. Возможно, медленные сайты 2017 года не полностью обойдены в органическом поиске Google. Также возможно, что конкретное размещение ключевых слов на страницах категорий будет иметь прямое влияние на рейтинг даже через несколько лет. Например, Google Rank Brain не будет переворачивать результаты поиска за ночь, но он действительно представляет собой то, что начинает расти в важности

6 трендов - это тренды во времени; В этом направлении движется мир технологий, Google и другие поисковые инструменты. Как и в случае любого другого (цифрового) маркетинга, именно они идут в ногу со временем, технологиями и другими успешными социальными тенденциями.

Похожие

Комментарии