Как PR и SEO работают вместе и почему вам не нужна ссылка

Сегодня почти каждая SEO-фирма претендует на PR. Они часто очень плохо понимают, что такое связи с общественностью, но они утверждают, что делают это все равно.

Сегодня некоторые PR-фирмы утверждают, что занимаются SEO. Некоторые делают. Некоторые делают это очень хорошо. Некоторые не делают это хорошо. Некоторые даже не делают этого вообще!

Но реальность такова, что каждый специалист по корпоративным коммуникациям, связям с общественностью и связям с общественностью должен понимать основы SEO и уметь это делать.

SEO выступает за поисковую оптимизацию. Это то, что постоянно меняется и развивается, поскольку Google и Bing обновляют свои алгоритмы, чтобы оставаться на шаг впереди тех, кто продает услуги SEO. То, что работало несколько лет назад, сегодня может быть не столь эффективно.

Даже самая дорогая SEO-компания в мире не знает всего секрета алгоритмов Google или Bing. Если бы они сделали это, было бы слишком легко разыграть их и сделать их бесполезными. То, что они действительно знают, это методы, которые они и другие использовали, которые повышают поисковый рейтинг ключевых слов и фраз. Что они не могут сказать однозначно, так это определить точный вклад каждого отдельного метода, так как работает множество методов. Хороший профессионал по связям с общественностью так же способен делать многие из этих вещей (лучше в некоторых случаях), как и эксперт по SEO.

И Google, и Bing публикуют рекомендации о том, что представляет собой лучшая практика и чего следует избегать, но они не дают достаточно подробностей, чтобы вы точно знали, какую ценность они придают всему, что они упоминают.

Вопреки тому, что многие люди, которые просят вас заняться SEO, думают, что вам не нужна ссылка, которая поможет повысить ваш поисковый рейтинг. Упоминание или цитирование также работает. Технически они известны как подразумеваемые ссылки, а не как прямые ссылки или гиперссылки.

Если я наберу https://www.stuartbruce.eu это явно ссылка на мой бизнес-сайт, но я мог бы также использовать якорный текст, чтобы упомянуть Stuart Bruce Associates ссылаться на мою домашнюю страницу, как это или даже лучше, якорный текст, который говорит эксперты по измерению и оценке коммуникаций и ссылки на конкретную страницу измерения связи на моем сайте. Однако даже упоминание о том, что «консалтинг по связям с общественностью Stuart Bruce Associates» или «PR-консультант Stuart Bruce» имеет ценность для SEO.

Это означает, что традиционные отношения со СМИ (все еще хлеб с маслом некоторых пиарщиков) уже улучшают поисковый рейтинг. Не веришь мне? И Google, и Bing сказали это сами:

«Несколько лет назад Бинг выяснил контекст и чувство тона, и как связать упоминания без ссылки. По мере роста объема и достоверности этого упоминания вы получите резкое повышение рейтинга… »Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам в Bing выступая на SMX West 2016 ,

«По сути, если вы публикуете высококачественный контент, который часто цитируется в Интернете, - я говорю не только о ссылках, но и упоминаю…» Гари Иллиес, аналитик трендов Google для веб-мастеров выступая на Брайтонском SEO в 2017 году ,

Подразумеваемые ссылки были важны с момента обновления Google Panda, где Google 2012 патент даже конкретно относится к подразумеваемым ссылкам:

«Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс».

Смысл слова «целевой ресурс» заключается в том, что на вашем собственном сайте должен быть некоторый собственный контент, который означает не маркетинговый бык, а то, о чем стоит упомянуть, потому что он ценен для людей - забавный, полезный, полезный и т. Д.

Важно скрывать подразумеваемые ссылки и говорить, что это не означает, что ссылки не важны, просто они не единственная игра в городе, и ваше редакционное освещение все еще полезно для SEO, даже без ссылки.

Никто точно не знает, насколько важны подразумеваемые ссылки, но мы точно знаем, что они являются важным сигналом доверия, который учитывают и Google, и Bing.

Упоминания о бренде - это еще один термин для подразумеваемых ссылок. Ваш бренд будет иметь больше полномочий для поиска, если он упоминается (упоминается) на других сайтах, таких как медиа-сайты.

Подразумеваемые ссылки важны не только для упоминаний бренда. Они также важны для фактических ключевых слов и терминов, которые на самом деле ищут реальные люди. Например, если люди ищут «устойчивую энергию» и все больше людей попадают на определенную страницу, тогда это становится добродетельным кругом, так как Google считает, что это самая полезная страница для людей, и, следовательно, еще больше повышает ее рейтинг.

Это означает, что когда вы публикуете отличную статью, нет необходимости издеваться над журналистом или редактором по гиперссылке. Это может нанести невероятный ущерб реальным человеческим отношениям. Если вы можете попросить ссылку, не рискуя отношениями, то это, безусловно, стоит спросить, но будьте осторожны. В этом статья Бывшая журналистка и нынешний консультант по связям со СМИ Фиона Скотт объясняет, почему хорошим редактором на запрос ссылки может быть «Фокстрот Оскар».

Секретность поисковых алгоритмов означает, что невозможно точно определить, насколько ценнее упоминание на BBC или FT по сравнению с популярным блогом, торговой публикацией или региональным новостным сайтом. Но помните, что цель алгоритмов состоит в том, чтобы определить содержание, которое человек, который выполняет поиск, сочтет лучшим. Таким образом, логически алгоритм должен определить, что упоминание в торговой публикации вместе с большим количеством контента такого же качества более «ценно», чем упоминание о большем трафике, но менее актуальном популярном сайте. Это та же логика, которую должен использовать профессионал по связям с общественностью. Спросите «какой сайт самый важный» для заинтересованной стороны или аудитории, на которую они нацелены.

Существует аргумент, что бренд упоминает не подразумеваемые ссылки, поскольку они не становятся подразумеваемыми ссылками, пока кто-то фактически не использует их для поиска и посещения результата. Проблема с этим является точной атрибуцией. Если поиск происходит сразу или сравнительно быстро, после просмотра упоминания может быть возможна атрибуция, особенно если вы встроены в экосистему Google и используете поиск Google и его браузер Chrome. Кто-то читает статью и видит упоминание, которое потом вспоминает шесть месяцев спустя, вряд ли можно отследить.

Мы не знаем, насколько хорошо алгоритмы это делают. Мы знаем, что они все лучше понимают, чего хотят люди. Поэтому тип SEO, в котором люди с общественностью действительно хороши, становится все более важным, потому что работа PR заключается в том, чтобы понимать людей.

По иронии судьбы, один из самых важных способов максимизировать эффективность подразумеваемых ссылок - это тот, который также помогает вам получить эти желанные экспресс-ссылки. Именно путем создания собственного контента сторонние сайты захотят поговорить и даже сослаться на него, потому что это очень важно для того, чего хочет их аудитория.

Если на вашем сайте есть контент или ресурс, который будут интересны людям, вы даете повод упомянуть об этом и, что особенно важно, даже ссылку на него. Это может быть что-нибудь ценное для читателя или посетителя сайта, на котором вы хотите получить упоминание или ссылку.

Этот контент или ресурс может включать фотографии, изображения, видео, инфографику, официальные документы, мультфильмы, исследования, инструкции и т. Д.

Еще более полезный актив - это то, что является интерактивным, поэтому для получения максимальной отдачи от него людям действительно нужно посещать сайт. Например, на интерактивной карте люди могут искать или увеличивать и уменьшать масштаб. Все подробности исследования, которое вы провели, чтобы люди могли проанализировать его и опросить сами. Викторина или тест.

Вы должны дать журналистам и редакторам законную причину упоминания вашего бренда или ссылки на ваш сайт.

Также гораздо лучше не скрывать свой актив, создавая барьер и заставляя людей сначала зарегистрироваться на него. Если вы создаете бесплатный контент, то он должен быть действительно бесплатным. Не делайте это частным и не позволяйте людям заставлять людей указывать свой адрес электронной почты в качестве ключа для его получения (кроме того, законодательство в области ВВП сейчас делает эту аферу труднее, но не невозможнее).

Я не перестаю удивляться количеству новостей, которые я вижу об исследованиях, отчетах и ​​т. Д., Но когда вы заходите на сайт ответственной компании или организации, вы абсолютно ничего не находите или просто выпускаете новости. Это упускает огромную возможность.

Если вы хотите узнать больше о том, как интегрировать SEO в ваш PR, пожалуйста, связаться бесплатно, без обязательств, поболтать о моих связях с общественностью и корпоративных консультационных услугах и учебных курсах.

Похожие

Комментарии