Партнерские программы улучшают SEO и PPC

1. SEO: контент, контент, контент
2. КПП: повышение рентабельности инвестиций

Эта статья была первоначально опубликована в Многоканальный Торговец ,

Бункеры всегда были проблемой в мире цифрового маркетинга, ограничивая способность маркетологов понимать весь объем пути клиента. Вот почему сейчас, как никогда ранее, компании вкладывают средства в многоканальный канал, чтобы лучше понять, как маркетинговые каналы пересекаются и способствуют общей эффективности.

Однако часто исключается аффилированный маркетинг. Это один из немногих онлайн-каналов, который до сих пор считается чем-то особенным, и его руководство часто отдано на сторону непрозрачных сторонних агентств или штатных сотрудников низкого уровня.

Правда в том, что партнерские программы тесно связаны с остальными вашими усилиями в области цифрового маркетинга. На самом деле, поддержание здоровой партнерской программы может улучшить SEO и рентабельность инвестиций в PPC. Вот как:

SEO: контент, контент, контент

Ни для кого не секрет, что в наши дни успех поисковой системы - это контент. В рейтинге Google теперь есть полезное, интересный контент и бренды, которые его выкачивают, имеют гораздо больше шансов быть обнаруженными через поисковые системы.

Проблема в том, что это может быть непростой задачей для многих внутренних команд. Создание контента отнимает много времени, и хороших авторов трудно найти. Вот где может помочь аффилированный маркетинг.

Качественная партнерская программа в основном сосредоточена на высококачественных сайтах и ​​блоггерах. Большинство из них - опытные писатели, которые уже хорошо разбираются в вашей отрасли. Партнерская программа заставит их писать о вашем бренде, продуктах и ​​рекламных акциях. Аффилированные менеджеры Adept предоставят им соответствующий контент и идеи в соответствии с вашими большими маркетинговыми целями, а также руководящими принципами бренда, чтобы убедиться, что то, что они пишут, поддерживает бренд.

Чтобы было ясно, партнерский маркетинг не улучшит SEO вашего сайта как такового; все партнерские ссылки на ваш сайт не должны следовать. Но это будет экспоненциально увеличивать объем контента, который создает ваш бренд, расширяя ваш органический охват, чтобы включить все эти партнерские сайты. Теперь поисковики могут находить контент о вас на партнерских сайтах по ключевым словам, по которым ваш собственный сайт может не иметь рейтинга. А поскольку этот контент является релевантным и точным, он помогает привлечь посетителей к переходу на ваш собственный сайт.

КПП: повышение рентабельности инвестиций

Не только здоровая партнерская программа улучшает вашу SEO, но и рентабельность ваших кампаний PPC. Это связано с тем, как партнерские сайты делают ставки на фирменные ключевые слова.

Фирменные поисковые кампании должны быть легкой победой для каждого сайта. Конкуренция, как правило, очень низкая, и люди, которые ищут брендовые термины, уже знакомы с брендом и, вероятно, намерены купить.

Именно по этой причине многие крупные партнерские сайты делают ставку на фирменных условиях, пытаясь захватить часть этого трафика. После того, как люди нажимают на свое объявление и посещают их сайт, они отправляют их обратно на сайт продавца, часто через купоны и предложения, которые не существуют. Затем продавец должен выплачивать комиссионные этим филиалам за клиентов, которые уже пытались найти сайт продавца.

Но на самом деле, продавец платит дважды за эти преобразования. Они не только платят ненужные партнерские комиссии, но и платят в виде повышенных ставок за свои фирменные ключевые слова. Они должны платить больше, просто чтобы удерживать верхнюю строчку по ключевым словам, которые включают их собственные торговые марки, или же жертвовать этим трафиком на партнерские сайты. Излишне говорить, что это может оказать огромное негативное влияние на рентабельность кампании, которая должна быть чрезвычайно прибыльной.

Для компаний, которые используют последнюю атрибуцию, подобные действия могут привести к искажению производительности каналов PPC и партнерских каналов. Партнер получит полный кредит за конверсию, которую он действительно не сделал, чтобы заработать, и цена за клик будет недооценена, так как в противном случае он получил бы эту конверсию.

В хорошо управляемой партнерской программе будут изложены условия о том, как филиалы могут использовать торговые марки и фразы бренда. Продавцы, которые не хотят, чтобы их партнеры предлагали цену на этих условиях, могут предотвратить это через свои партнерские программы. Активное руководство программой будет ежедневно следить за филиалами и предотвращать любое нарушение условий.

Это только два из тех преимуществ, которые упускают продавцы, если они экономят на качественном управлении филиалами или не интегрируют свою стратегию партнерского маркетинга с другими каналами. В мире, где так много разных каналов и так много разных точек соприкосновения до конверсии, продавцы не могут позволить своим партнерским программам жить в вакууме.

Похожие

Комментарии