Простое руководство: что такое социальные сигналы? Влияют ли социальные сигналы на SEO?

1. Косвенное влияние на ваш сайт с хорошим взаимодействием SEO и SoMe:
2. Увеличение количества входящих ссылок и ссылок благодаря улучшенной видимости
3. Снижение показателя отказов, увеличение времени на сайте + постоянные клиенты
4. Увеличение трафика / лидов / клиентов из SMM кампании
5. Последние мысли

Поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях и другие виды цифрового маркетинга становятся все более и более объединенными, и вы, как владелец / маркетолог, должны адаптироваться к этому, чтобы быть конкурентоспособными в наши дни. Однако, когда дело доходит до SEO, многие люди и компании обсуждают, являются ли социальные сигналы фактор рейтинга для Google и Бинг , или нет.

Несколько лет назад социальные сигналы имели практически нулевое значение с точки зрения органического ранжирования, и социальные сети были определенно отделены от SEO. Сегодня цифровой маркетинг изменился, изменились каналы в социальных сетях, а также обновились / изменились алгоритмы Google ( они обновляются каждый месяц с небольшими изменениями ).

В этом посте я постараюсь охватить все, что вам нужно знать о социальных сигналах и о том, стоит ли вам заботиться об этом в вашей стратегии SEO. Всегда важно взаимодействовать с вашей аудиторией в социальных сетях ( по крайней мере, для каждого бизнеса B2C ), чтобы увеличить ваши продажи, сделать переориентацию, получить социальное подтверждение и т. Д.

Однако этот пост не о стратегиях в социальных сетях, а просто о взаимосвязи между социальными сигналами и SEO. Мы всегда рекомендуем вам также использовать платформы социальных сетей, даже если вы не тратите время и ресурсы на SEO.

Цифровой маркетинг Троицкий контент SEO Маркетинг в социальных сетях - Создано www.coolerinsights.com

Цифровой маркетинг все больше и больше объединяется и упоминается как «триединство цифрового маркетинга» в крутых взглядах. Это отличная иллюстрация того, во что превратился онлайн-маркетинг, где SEO, контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях больше не являются чем-то отдельным. В большинстве случаев ваш бизнес не сможет максимизировать свою онлайн-экспозицию, не включив все 3 в свои цифровая маркетинговая стратегия ,

Можно сосредоточиться больше на одном, чем на другом, если это больше подходит вам и вашему бизнесу, но это только общее сравнение. В этом посте я постараюсь объяснить, как именно это повлияет на ваш бизнес, будьте готовы делать заметки!

Определение. Под социальными сигналами подразумеваются коллективные публикации веб-страницы, комментарии, ретвиты, лайки и общая видимость в социальных сетях ( созданная человеком ) в том виде, в каком они воспринимаются поисковыми системами. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit, Medium и т. Д. Эти виды деятельности, такие как лайки, антипатии, акции, голоса, выводы, просмотры и т. Д., Обычно используются для демонстрации популярности и близости к определенному фрагменту контента.

В принципе, любое публичное взаимодействие, осуществляемое в социальных сетях, может быть рассчитано как социальный сигнал. Чем больше откликов, лайков, акций, комментариев и т. Д., Тем больше позитивных социальных сигналов, тем лучше. На большинстве этих платформ отсутствует опция «неприязнь / понижение рейтинга», поэтому социальные сигналы основаны на общем предположении: чем больше вовлеченности, тем лучше. Даже если это может быть плохим упоминанием, но это не сработает, по крайней мере, на данный момент.

Примеры социальных сигналов:

• Количество твитов, ретвитов, подписчиков
• Лайк на фан-странице Facebook, публикация лайков, публикаций и комментариев
• Google+ подписчики и участие
• Reddit upvotes

Как SEO у вас есть 2 различных элемента для оптимизации: на странице и вне страницы .

Элементы на странице - это элементы, которые вы можете реализовать на своем веб-сайте. Это то, что вы можете изменить самостоятельно, чтобы оптимизировать свой веб-сайт и получать социальные сигналы.

Элементы на странице будут:

• Кнопки подключения ( подписка в Твиттере, лайк на Facebook, подписка в Instagram, подписка в LinkedIn и т. Д.)
• Кнопки «Поделиться» ( лайки, комментарии, твиты, закладки и т. Д.)
• Блог ( где люди могут заниматься )

Элементы вне страницы - это элементы, на которые вы не можете напрямую воздействовать на свой веб-сайт, поскольку он основан на других сайтах. Элементы вне страницы - это то же самое, что и социальные сигналы, поэтому вам следует постараться увеличить количество подписчиков здесь, а также привлечь трафик и заинтересованность. Если вы это сделаете, это социальные сигналы.

Элементы вне страницы будут (социальные сигналы):

• Фан-страница Facebook
• Страница в Instagram
• Страница Twitter
• LinkedIn страница
• Google + страница
• Страница на Youtube
• Страница Pinterest
• Гость, публикующий блоги

В дополнение к нескольким недавним тематическим исследованиям, созданным как Marketingland, Searchmetrics и Danny Sillivan, так и Google также заключил партнерство с Twitter Еще в 2015 году были продемонстрированы дополнительные доказательства того, что Google начал заботиться о социальных сигналах , а также о показателях, используемых в социальных сетях.

Фактически, Google также включил социальные сети в свое начальное руководство по SEO, где они «поощряют» людей и бизнес также продвигать свой контент на платформах социальных сетей. Однако Google или Bing (пока) официально не заявили, что социальные сигналы являются фактором ранжирования.

Ну, в кратком ответе, вероятно, да, но никто не знает наверняка. Длинный ответ другой. Несмотря на то, что мы получаем все больше и больше подсказок, связанных с социальными сигналами как фактором ранжирования SEO, Google не одобрил это.

Но если вы спросите меня и мою команду, наш ответ будет основан на многочисленных исследованиях, которые были проведены для определения точной корреляции между органическим рейтингом SEO и социальными сигналами. Результаты варьируются, но мы бы сказали, что социальные сигналы ( как правило ) влияют на ваш органический рейтинг в поиске .

Это трудные вопросы, к тому времени, когда мы пишем эту статью, но наша цель - исследовать и изучить, правда ли это. Мы думаем, что социальные сигналы влияют на SEO, но каким будет будущее социальных сигналов? Какое влияние это окажет? Вы должны включить это в свою кампанию SEO или нет? На эти вопросы сложнее ответить, и никто точно не знает. Время покажет.

Тем не мение…

Сосредоточьтесь на социальных сетях, как часть вашей маркетинговой кампании в Интернете, и относитесь к ней как к платформам социальных сетей. Делайте свои посты и рекламу независимо от того, будете ли вы получать прибыль от SEO или нет. Помните, что вы в первую очередь не занимались социальными сетями из-за SEO, поэтому, если у вас будет повышение SEO, это будет просто бонусом.

Searchmetrics создали график, в котором они расставляют приоритеты (исходя из собственного примера) веса факторов ранжирования социальных сигналов.

Наличие большого количества взаимодействия и трафика, поступающего с социальных сетей, потенциально может также создать некоторые входящие ссылки для вашего сайта. Это означает, что со временем вы действительно получите некоторые обратные ссылки как часть вашего SEO вне страницы.

Ссылки могут быть созданы, потому что люди начинают говорить о вашем бизнесе на форуме, комментируют другие сайты, ссылаются на их социальные сети или даже пишут пост / статью, где упоминают ваш сайт / бизнес.

Итак, в первую очередь, качественный контент является ключевым. Без отличного контента вы не сможете максимизировать свою экспозицию в социальных сетях. Интенсивность внимания людей в Интернете ухудшается с каждым днем, и поэтому вы должны каждый раз предоставлять им лучший и самый уникальный контент и опыт.

Вы должны дать им что-то ценное, общедоступное, интересное или информативное и не быть слишком «настойчивым». Если вы рассылаете спам аудитории с помощью слов «купить здесь», «нажмите здесь, чтобы получить скидку», и вы не предоставляете никакой реальной ценности, вы не сможете привлечь их внимание и интерес.

1. Публикуйте ежедневно - держите свой бренд на вершине новостной ленты ваших клиентов
2. Используйте видео - видео - один из самых популярных форматов, используйте его, когда это возможно, и создайте что-то удивительное для ваших клиентов (возможно, за кулисами видео? )
3. Слушайте - выслушайте ваших клиентов и клиентов о том, что они должны сказать, отреагировать и адаптироваться к этому позитивно и конструктивно.
4. Партнерство - сотрудничайте с другими популярными брендами или авторитетами в своей отрасли и нише
5. Монитор. Существует множество различных инструментов ( как платных, так и бесплатных ), которые помогут вам анализировать и отслеживать ваши лайки, публикации, ретвиты и т. Д., А также оптимизировать время публикации, публикации и т. Д.
6. Конкурсы - Использование конкурсов и бесплатных раздач - отличный способ получить вирусную информацию в Интернете и может помочь повысить осведомленность и интерес к вашему бренду.

Косвенное влияние на ваш сайт с хорошим взаимодействием SEO и SoMe:

• Увеличение числа положительных отзывов ( Local Google, Yelp и т . Д.) От более счастливых клиентов
• Увеличение количества входящих ссылок и ссылок благодаря улучшенной видимости
• Снижение показателя отказов, увеличение времени на сайте, а также постоянных посетителей / клиентов
• Увеличьте социальное доказательство для своего бизнеса
• Увеличение трафика / лидов / клиентов из SMM кампании
  • + Потенциальный рост SEO из-за социальных сигналов
  • + Потенциальный рост SEO из-за новых входящих обратных ссылок

Увеличение числа положительных отзывов (Local Google, Yelp и т. Д.) От более счастливых клиентов

Социальные сети в наше время также стали расширением поддержки компании и обслуживания клиентов. facebook На страницах есть вкладка обзора, в Google+ и Google local есть отзывы, и многие люди комментируют, пишут твиты и т. д. о своем последнем опыте покупок, как локальных, так и онлайн. Поэтому ваша компания должна проявлять инициативу и помогать клиентам, когда это возможно.

Даже если вы получили плохие отзывы, обязательно сообщите общественности, что вы пытаетесь помочь / исправить проблему, поэтому, когда другие потенциальные клиенты видят ваши обзоры в Facebook, Google или ужасные твиты, они знают, что вы пытаетесь помочь их. Это может занять некоторое время и ресурсы для вашей команды, в зависимости от вашего продукта / услуги и того, какие социальные сети использует ваша аудитория.

Наличие хорошего и надежного присутствия в Интернете также поможет вам опередить конкурентов. Из-за этого ваша аудитория почувствует более тесную связь с брендом и людьми, стоящими за ним, а также повысит лояльность, что может оказать огромное влияние на стоимость жизни клиента.

Кроме того, поскольку Google отображает эти обзоры в результатах обычного поиска ( SERP ), это может повысить рейтинг кликов ( CTR ) на вашем веб-сайте и увеличить трафик.

Увеличение количества входящих ссылок и ссылок благодаря улучшенной видимости

Входящие ссылки по-прежнему являются наиболее мощным косвенным воздействием. Короче говоря, если вас никто не может найти, никто не может ссылаться на вас. Обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования как части эпической стратегии вне страницы SEO. С хорошей видимостью в социальных сетях это повысит вашу осведомленность в Интернете, и поэтому люди увидят вашу компанию и веб-сайт.

Благодаря этому люди и компании смогут связываться с вами, вы получите больше трафика (как реферального, так и обычного), и шарик начнет катиться. Если вы привлекаете много внимания и трафика, и вам удается создать большое количество подписчиков в социальных сетях, это часто приводит к новым хорошим входящим ссылкам, как с платформ социальных сетей, так и с «обычных» веб-сайтов, которые нашли вашу страницу.

Это косвенное влияние, и я не думаю, что вы можете использовать свои социальные сети для создания обратных ссылок таким образом, но это будет бонусом для вас, если вы делаете хорошую работу.

Попробуйте создать красивый / интересный / привлекательный контент, который будет доступен для обмена / публикации, чтобы люди с большей вероятностью делились вашей ссылкой / публикацией со своими друзьями. Это отличный способ приблизиться к вашей стратегии SEO и социальных сетей.

Снижение показателя отказов, увеличение времени на сайте + постоянные клиенты

Если ваша целевая аудитория и посетители увидели ваше присутствие в Интернете через социальные сети, они с большей вероятностью посетят вашу страницу, если увидят ее в Google и Bing, а также увеличат свое время на сайте. Это также увеличит время вашего пребывания. Это промежуток времени, который проходит между моментом, когда пользователь щелкает результат поиска и затем возвращается к поисковой выдаче ( если они возвращаются к поисковой выдаче) .

Если ваши посетители видели вашу рекламу или только ваш бренд в целом где-то в Интернете, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом в следующий раз, когда найдут вас. Из-за этого это снизит ваш показатель отказов, что затем улучшит ваш органический рейтинг. Это сигнализирует Google, что посетителям, которые нажимали на вашу страницу, понравилось то, что они нашли.

Время на сайте, время ожидания, количество страниц в сеансе, а также показатель отказов стали важными факторами ранжирования для Google , потому что это показывает пользовательский опыт веб-сайта, который они нашли. Чем больше они нажимают на вашу страницу в поисковой выдаче, тем больше времени они проводят на вашем сайте и чем больше страниц они посещают, тем лучше сигналы вы отправляете в Google. Это часто означает, что вам нравится контент, который вы нашли, и этот пользовательский опыт распознается Google и становится все более и более важным.

Потребители доверяют своей семье и друзьям больше всего на свете. Это имеет смысл правильно? Чтобы быть конкурентоспособным с другими компаниями в вашей отрасли, вам нужно завоевать доверие и доверие, прежде чем кто-либо купит что-либо у вас. Неважно, насколько хорош или дешев ваш продукт или услуга, если я вам не нравлюсь или не доверяю. Это иногда очень упускается из виду для малых и новых предприятий, но это может иметь огромное значение.

Итак, как вы получаете социальное доказательство? Хорошо с социальными сигналами, но также и с положительными отзывами, как упомянуто выше. С социальными сигналами, вовлечением, лайками, акциями вы получите социальное доказательство или «социальные голоса». Это похоже на то, что чем больше «голосов» получает ваш бизнес, тем больше людей доверяют вам и тем более вероятно, что другие люди будут доверять вам.

Это также повысит вероятность того, что влиятельные лица будут делиться вашим контентом и публикациями или ссылками на него в рамках своего собственного контента. Это отличный способ получить новую известность и доверие.

Увеличение трафика / лидов / клиентов из SMM кампании

Это совокупный эффект четырех инициатив, упомянутых выше. Если вы все сделаете правильно, есть большая вероятность того, что ваш бизнес будет хорошо взаимодействовать между вашими социальными сетями и SEO. Из-за увеличения CTR, времени на сайте и т. Д., А также трафика, вовлеченности и узнаваемости бренда в целом вы значительно улучшите общий коэффициент конверсии.

Вы получите больше доверия и доверия и в значительной степени без улучшения чего-либо еще на месте, вы можете рассчитывать конвертировать больше своих посетителей как из SMM, так и в SEO в потенциальных клиентов и клиентов. Это конечная цель вашей цифровой маркетинговой кампании и большая награда, которую вы получите, если вы делаете это правильно.

Последние мысли

Завернуть все. Google не говорит, что социальные сигналы влияют на рейтинг в поисковых системах. Однако наши собственные исследования, как и некоторые другие, показывают, что они действительно оказывают влияние, поэтому мы тоже так думаем в Pryma Digital Marketing. Социальные сигналы важны и могут поступать из разных источников ( FB, IG, LinkedIn, Reddit и т. Д. ) И представляют собой совокупную сумму зарождения.

Поисковая оптимизация важна, равно как и маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Эти три вещи объединены, и вы не можете получить наилучшие возможные результаты, не имея все три в своей стратегии онлайн-маркетинга ( для большинства предприятий ).

Похожие

Комментарии