SEO Контрольный список: 15 шагов к улучшению рейтинга Google

1. Планирование и подготовка
2. 2) Создать список ключевых слов
3. 3) Анализ конкурентов
4. 4) Определить цели и показатели успеха
5. 5) Создать редакционный план
6. Реализация стратегии SEO
7. 6) Техническая оптимизация
8. 7) Оптимизация контента
9. 8) Реализовать аналитику
10. 9) Интеграция социальных сетей
11. 10) Создать новый контент
12. 11) Построить социальное сообщество
13. 12) Создание ссылок
14. 13) Контроль и Измерение Успеха
15. 14) принимать решения
16. 15) Будьте в курсе
17. Рекомендуемые сайты:

Вы хотите более высокие результаты поиска и больше трафика на ваш сайт? Этот контрольный список SEO сопровождает вас шаг за шагом через все важные процессы успешной поисковой оптимизации.

Структурный подход особенно важен, когда речь заходит об оптимизации сайта, потому что желаемый эффект в основном является результатом долгосрочных и постоянных улучшений!

С этим контрольным списком SEO вы можете начать планирование и реализацию вашего собственного SEO проекта уже сегодня.

Отдельные процессы разделены на этапы подготовки и реализации, так что вы получите осмысленную ориентацию, в какой момент процесса проекта вы находитесь в данный момент.

Планирование и подготовка

1) построить сильную команду

SEO не является исключительной ответственностью отдела маркетинга или даже отдела ИТ. Хорошая возможность поиска в поисковых системах имеет стратегическое значение для все большего числа компаний и является важным фактором общего успеха.

Поэтому тем более важно, чтобы все заинтересованные стороны и лица, принимающие решения, преследовали одну и ту же цель и координировали свои действия друг с другом.

Даже если вы работаете в качестве индивидуального предпринимателя и хотели бы взять на себя большинство задач самостоятельно, вы все равно можете прибегнуть к помощи внешних поставщиков услуг или фрилансеров для получения некоторых баллов.

На первом этапе проверьте, кто должен поддерживать вас в вашем проекте, и постарайтесь привлечь правильных людей с самого начала:

• Маркетинг и продажи
• Веб-мастер, программист
• ИТ / Сетевые администраторы
• графический дизайнер
• Редакция, PR
• Члены правления, начальники отделов
• Менеджер продукта

2) Создать список ключевых слов

Тщательное исследование ключевых слов и разработка тем для последующего производства контента является основой любой поисковой оптимизации.

Вы можете начать с записи терминов и комбинаций терминов, близких к вашей отрасли или продуктам. Рабочие приемы, такие как мозговой штурм или картирование ума, также могут быть использованы для сбора первоначальных идей.

С такими инструментами Google Keyword Planner или Übersuggest Затем вы можете расширить или дополнить свой список ключевых слов.

После создания списка терминов, вы должны оценить их в соответствии с важностью для вашего проекта. Это включает в себя, с одной стороны, объем поиска, а также плотность конкуренции.

Чем меньше конкуренция за ключевое слово, тем легче будет вашей странице попасть на передний план. В то же время, однако, должен быть достаточный интерес для поиска этого термина.

Организуйте свои ключевые слова по тематическим группам, создав кластеры ключевых слов. Вы группируете (например, в электронной таблице Excel) все термины, которые принадлежат друг другу тематически, и присваиваете их основной теме.

Таким образом, вы можете определить тематические блоки, которые могут быть полезны для структурирования вашей навигации или категорий для будущего блога.

Наконец, вы должны добавить ключевое слово к каждому ключевому слову Определить цель поиска то есть то, что намерение пользователь, вероятно, преследует с его поиском.

Например, вы можете определить, какие ключевые слова подходят для ваших страниц продаж, а какие лучше всего подходят для содержания путеводителя или раздела часто задаваемых вопросов.

Обзор отдельных точек:

• Ключевые слова исследования
• Выполнить анализ ключевых слов
• Создать тематические группы
• Отметить цель поиска

3) Анализ конкурентов

Хорошая предварительная работа также включает в себя знание ваших конкурентов.

На основе списка ключевых слов вы можете определить, кого можно найти по тем же темам, и исследовать эти сайты.

Вы также можете заметить другие термины и темы, которые позиционируют ваших конкурентов и которые также представляют интерес для вашей целевой аудитории.

Обратите внимание на часто повторяющиеся элементы. Это могут быть отраслевые стандарты, которые также должны присутствовать на вашей странице.

Тем не менее, таким же образом можно распознать возможные отличительные признаки от конкуренции, которые впоследствии могут быть выделены.

Обзор отдельных точек:

• Определите важных конкурентов
• Сравнить структуру, темы и содержание
• Разработка стандартов и отличительных критериев

4) Определить цели и показатели успеха

Создайте конкретный план, в котором вы определите свои краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные цели.

Главное, чтобы у вас были правильные цели и реалистичные ожидания. Быстрые успехи, как правило, являются исключением в поисковой оптимизации, поскольку нет никакой линейной взаимосвязи между отдельными мерами и видимым изменением рейтинга!

Это означает, что часто это может занять несколько месяцев без заметных последствий, пока многие мелкие индивидуальные меры не приведут к общему результату и увеличению трафика.

Поэтому, чтобы создать измеримые критерии, основные этапы должны быть сформулированы как справочные значения для важных этапов проекта и минимальных и максимальных целей, соответственно, когда речь идет о цифрах.

В дополнение к большому количеству просмотров страниц вы должны также выбрать показатели успешности, которые что-то говорят об активности посетителей на сайте (например, время удержания, показатель отказов, конверсии).

Обзор отдельных точек:

• Определение краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей
• Сформулируйте основные этапы для важных этапов проекта
• Установите минимальные или максимальные цели в качестве контрольных значений
• Выберите показатели успеха, чтобы измерить активность посетителей

5) Создать редакционный план

Вы уже проделали большую часть подготовительного этапа. Чего не хватает сейчас, так это одного Редакционный календарь или Редакционный календарь для организации создания и даты публикации нового контента.

Например, Календарь Google хорошо работает для этой цели, потому что вы можете легко сотрудничать с другими членами команды.

В плане темы вы определяете, когда следует публиковать новый контент по какой теме и в какой форме, т.е. будь то сообщения в блоге, технические документы, видео и т. Д.

Для этого вы также должны определить подходящий производственный процесс, который должен быть выполнен от создания текстов и графики до возможных циклов выпуска и исправления до публикации.

Обзор отдельных точек:

• Разработать план темы
• Установить производственные процессы

Реализация стратегии SEO

Теперь у вас должен быть хороший обзор того, какие темы должны включаться на вашем веб-сайте один раз, как представлены ваши конкуренты и какие цели вы хотите достичь в какой период.

Итак, все готово к запуску, поэтому вы можете приступить к его реализации!

6) Техническая оптимизация

Прежде всего, следует проверить наиболее важные технические факторы.

Это включает, прежде всего, то, что веб-сайт доступен и индексируется для роботов поисковых систем, то есть страница не запрограммирована во Flash или в robots.txt есть неправильные записи.

Архитектура страницы / структура навигации должна быть адаптирована для обеспечения плоских иерархий (до 3 нажатий на искомый контент).

Аналогичным образом следует избегать дублирования контента и учитывать правильное использование перенаправлений 301, а также существующую страницу ошибки 404.

Даже самая быстрая скорость загрузки и оптимальная презентация на мобильных устройствах играют важную роль в отображении результатов поиска.

Кроме того, XML-файл Sitemap создан и Google Search Console представлены для облегчения индексации контента.

Обзор отдельных точек:

• Обеспечить индексируемость сайта (например, без Flash)
• Проверьте структуру навигации и при необходимости оптимизируйте
• Обратите внимание на избежание дублирования контента
• Правильное использование 301 перенаправления
• 404 Создать страницу ошибки
• Оптимизировать скорость загрузки
• Оптимизация для мобильных устройств
• Создать robots.txt
• Создать XML Sitemap

7) Оптимизация контента

Создание и оптимизация контента является критическим фактором в повышении возможности поиска веб-сайта в результатах обычного поиска.

Во-первых, проверьте существующий контент, чтобы увидеть, нужно ли его настраивать. После этого это непрерывный процесс, который влияет на каждую новую подстраницу.

Google особенно ценит контент, который является информативным, полезным и повышает ценность вашего читателя.

Прежде всего, убедитесь, что ваши тексты хорошо подготовлены с точки зрения содержания, ответьте на как можно больше вопросов и придерживайтесь естественного стиля письма.

Для структурирования каждая подстраница должна содержать один основной заголовок H1 и дополнительные заголовки, помеченные H2, H3 и т. Д.

Форматирование, например полужирный шрифт и курсив или маркеры с наиболее важной информацией, также относится к хорошей структуризации и способствует удобочитаемости ваших текстов.

Внутренние и внешние ссылки из текстов должны предоставить читателю дополнительную информацию и помочь с четкой ориентацией. Поэтому следует избегать ссылок на тексты, такие как «нажмите здесь», и заменять их более содержательными фразами.

При использовании изображений обратите внимание, что они имеют атрибут ALT с кратким описанием графики.

Наконец, на каждой подстранице должен быть тег заголовка и мета-описание в исходном тексте. Каждый из них должен иметь уникальную формулировку и не должен излишне превышать максимальный лимит символов, который отображает Google.

Обзор отдельных точек:

• Обеспечить высокое содержание информации
• Использовать заголовок H1 (только один на подстраницу)
• Структура текста по подзаголовкам (H2-H4), форматированию и пунктам
• Используйте внутренние и внешние ссылки с описательными именами
• Используйте атрибуты ALT в графике
• Создать тег заголовка (приблизительно 60 символов) и мета-описание (приблизительно 160 символов)

8) Реализовать аналитику

Система для оценки поведения посетителей, таких как Google Analytics позволяет измерить успех ваших ранее поставленных целей.

Если он еще не существует, теперь необходимо установить код на веб-сайте и настроить сбор важных событий для посетителей, таких как конверсия и отслеживание событий, а также настроить внутренние запросы (если таковые имеются).

Обзор отдельных точек:

• Установить код аналитики
• Настроить конверсию и отслеживание событий
• Захват внутренних поисков

9) Интеграция социальных сетей

Чтобы повысить осведомленность о своем контенте в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и т. Д., Сначала выберите платформы, соответствующие вашему проекту или аудитории, и настройте свои профили.

Кроме того, дополнительные кнопки социальных сетей должны быть встроены в ваш веб-сайт, чтобы можно было поощрять социальные взаимодействия с вашим контентом, и ваши читатели могли бы с легкостью делиться интересными постами со своим кругом друзей.

Хотя социальные сигналы не имеют прямого Влияние на рейтинг Google Но в целом они могут увеличить видимость вашего сайта и, таким образом, оказать положительное влияние на присутствие в поисковых системах.

Обзор отдельных точек:

• Выберите соответствующие платформы социальных сетей
• Создать учетные записи и настроить профили
• Интегрируйте кнопки социальных сетей на сайте

10) Создать новый контент

Создание контента является наиболее важной частью действующей стратегии SEO.

Придерживайтесь ранее созданного редакционного плана и регулярно предоставляйте своим читателям полезную, интересную и полезную информацию!

Они могут быть опубликованы в виде статей в блогах, официальных документов, тематических исследований, часто задаваемых вопросов, содержания справочников, инфографики, видео, электронных книг и т. Д., С тем чтобы создать максимально широкий спектр контента на вашем сайте.

Обзор отдельных точек:

• Регулярно создавайте новый контент
• Создавайте интересный и полезный контент
• Используйте разные форматы

11) Построить социальное сообщество

Кроме того, регулярно узнавайте о своем новом контенте, делясь им в социальных сетях!

Однако вам не следует путать каналы социальных сетей с бесплатными рекламными площадками, на которых вы просто распространяете свои сообщения.

Вместо этого речь идет о диалоге и построении долгосрочных отношений с вашим сообществом. Это означает слушать, отвечать на комментарии, участвовать в важных группах и форумах и поддерживать контакты.

Кроме того, вы, конечно, должны время от времени проверять свои профили на предмет актуальности и постоянно обновлять всю информацию.

Обзор отдельных точек:

• Поделиться новым контентом в социальных сетях
• Построить диалог с сообществом
• Постоянно обновляйте информацию в профиле

12) Создание ссылок

Ссылки с других веб-сайтов являются ключевым фактором для хорошего рейтинга, поскольку они рассматриваются Google как своего рода положительная рекомендация для вашего сайта.

Хотя в прошлом огромное количество обратных ссылок было решающим, качество сегодня важнее, чем количество ссылок, указывающих на вашу страницу.

Поэтому лучшая стратегия состоит в том, чтобы продолжать регулярно публиковать высококачественный контент, который с удовольствием читают и связывают!

Если вы все еще хотите что-то сделать для продвижения своего контента, поищите потенциальных партнерских сайтов или блогеров, которые также связаны с вашей темой, и создайте совместную работу или гостевые материалы для публикации.

Обзор отдельных точек:

• Сайты партнеров по исследованиям
• Строить сотрудничество
• Предложить гостевой вклад

13) Контроль и Измерение Успеха

Периодически просматривайте статистику Google Analytics, чтобы увидеть, как это действие влияет на эффективность вашего сайта.

Какой контент вызывает наибольший отклик в виде доступа к странице, времени удержания, показателя отказов и т. Д.?

SISTRIX Toolbox также позволяет отслеживать эволюцию вашего присутствия в Google с течением времени Индекс видимости понять.

Сделайте четкий отчет с соответствующими KPI, чтобы записать статистику и обсудить с другими членами команды, были ли достигнуты общие цели.

Также периодически проверяйте наличие неработающих ссылок на вашем веб-сайте или сообщений об ошибках в консоли поиска Google.

Обзор отдельных точек:

• Создание отчетов по соответствующим KPI
• Наблюдайте за развитием видимости
• Монитор неработающих ссылок и сообщений об ошибках

14) принимать решения

Числа и статистика бесполезны, если из собранных данных не сделаны выводы и не приняты решения.

Поэтому ищите контексты, которые можно использовать для определения последствий для дальнейших действий, и при необходимости корректируйте свою тактику.

Существуют ли темы, которые неожиданно вызывают больший или меньший интерес, чем считалось ранее? Может быть, вам следует пересмотреть свой редакционный план снова!

Находятся ли посетители вашего сайта хорошо или они всегда используют одни и те же термины во внутреннем поиске? В этом случае это может быть связано с вводящей в заблуждение навигацией, которая должна еще раз провести тест.

Обзор отдельных точек:

• Признать корреляции и сделать выводы
• Принимать решения для дальнейших действий

15) Будьте в курсе

Если у вас все идет хорошо - поздравляю!

Вы создали прочную основу для успеха вашего сайта, которая поможет вам получить больше посетителей в долгосрочной перспективе.

За последние несколько лет многое изменилось и в области SEO, поскольку поисковые системы постоянно разрабатывали свои алгоритмы и добавляли новые функции.

Чтобы иметь возможность реагировать на будущие события наилучшим образом, вы должны быть в курсе этой темы и регулярно отслеживать наиболее важные SEO блоги и новостные порталы.

Рекомендуемые сайты:

Написано Филипп Зачарек

Здравствуйте, я Филипп. Здесь я делюсь стратегиями, советами и идеями на тему онлайн-маркетинга и всего, что делает вашу компанию в Интернете более успешной. Если у вас есть вопрос или я могу помочь вам по-другому, оставьте комментарий или просто возьмите его контакт на!

Похожие

Комментарии