Поисковая оптимизация: почему и как она работает

1. Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией? В дополнение к поисковой оптимизации , мы часто...
2. Области поисковой оптимизации
3. Алгоритмы Google и их эффекты
4. 1. Алгоритм Панды
5. 2. Алгоритм пингвинов
6. 3. Алгоритм Колибри
7. 4. Мобильный алгоритм
8. 5. Ранкбрейновский алгоритм
9. Следующий шаг: бесплатный курс SEO

Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией?

В дополнение к поисковой оптимизации , мы часто можем найти слово SEO мозаика, которое соответствует английской поисковой оптимизации.

Когда мы «оптимизируем поисковую систему» ​​нашего веб-интерфейса, мы стремимся сопоставить поисковые системы (Google, Bing, Yahoo и т. Д.) С факторами ранжирования, поэтому мы продвигаемся вперед на страницах результатов поиска.

Все из-за того, что большинство кликов, как правило, распределяются между посещениями первой страницы, причем первые три обычных (не основанных на кликах) попадания получают наибольшее количество кликов.

На приведенной выше тепловой карте ясно, что значительная часть щелчков произошла в красной области, то есть в первых трех органических попаданиях.

Почему это хорошо для нас?

Потому что практически нет необходимости платить посетителям за клики по обычным хитам, в отличие от рекламы PPC (Pay Per Click), такой как Google Ads.

Исходя из этого, вы можете увидеть, что страница результатов поиска Google (или также страница результатов поисковой системы) может быть разделена на два содержательных раздела: вверху страницы или при поиске по определенным терминам платные объявления появляются внизу или даже на странице.

В остальном, результаты, полученные Google на основе сложного процесса, показали, что контент настолько актуален, что заслуживает права на «бесплатные» результаты.

Эти две группы являются поисковым маркетингом , который был построен целой индустрией за короткое время.

Что происходит во время поиска Google?

Если мы собираем только информацию о работе SEO, стоит потратить несколько минут, чтобы посмотреть видео ниже, потому что, хотя оно было опубликовано медленно в течение 8 лет, его содержание все еще актуально:

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, вы будете перечислены в доли секунды в качестве релевантных результатов поиска для нас.

Чтобы сделать это за такое короткое время и с такой точностью, он снова и снова проходит три этапа.

Google-боты (Google-боты) постоянно сканируют контент в интернете. Переход по ссылке-ссылке для сканирования страниц и, если найденный контент соответствует их условиям, они заносятся в базу данных, то есть индексируются .

Поэтому, когда вы вводите поисковый запрос, Google может выбирать наиболее релевантные страницы для поиска из собственной базы данных экстремальных размеров, поэтому ранжируйте контент.

Сортировка производится по сотням критериев. Эти аспекты известны, но мы точно не знаем, насколько весовой коэффициент учитывает алгоритм, отвечающий за ранжирование.

Конечно, основываясь на имеющемся опыте, можно сделать вывод о наиболее важных факторах, которые можно использовать для достижения впечатляющих результатов.

Области поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация в основном делятся на три основные группы:

1. SEO техники
2. Содержание SEO / На странице или на сайте SEO
3. Офф-страница SEO - количество и качество обратных ссылок

В случае технического SEO , мы должны подумать о создании нашего магазина.

Мы должны стремиться сделать наш интернет-магазин удобным для пользователей. Таким образом, они отображаются правильно как на настольном, так и на мобильном устройствах, посетители могут легко настроить сайт, не находить контент, которого больше нет в магазине (стр. 404), или не нужно ждать минуты, чтобы загрузить страницу, и магазин всегда доступен. ,

С точки зрения содержания SEO , мы должны стремиться оптимизировать контент, доступный в интернет-магазине.

Включить самую важную подстраницу, наше соответствующее ключевое слово мы добавим более длинный контент с заголовками (h1, h2, h3 и т. д.), не забудьте заполнить метаданные и изображения альт-членами, а также обязательно используйте дружественные для поисковых систем URL-адреса в своем магазине.

Наш контент должен быть уникальным, избегать текстов и описаний, взятых из других интерфейсов, и стремиться к тому, чтобы информация, которую мы предоставляем, развлекала и действительно приносила пользу нашему посетителю.

Фактически , SEO вне страницы означает приобретение ссылок на магазин, также называемый маркетингом ссылок или созданием ссылок .

Больше не стоит концентрироваться только на количестве, потому что Google также учитывает, откуда эти ссылки.

Здесь также важно получить обратные ссылки из соответствующей области в теме, естественном процессе или, по крайней мере, в кажущемся процессе. Поэтому нам не нужно ждать, пока кто-то добровольно упомянет нас на своей странице, мы также можем написать гостевые статьи для обратных ссылок.

Представьте эти ссылки как голосование на сайтах, которые Google считает актуальными для данной темы. Эти поверхности уже обладают некоторой связующей силой, и, обращаясь к нам, мы можем получить немного этой силы.

Исходя из этого принципа, мы также видим, что этот метод может превратиться в недостаток, если мы получим ссылку со страницы, которая может быть негативно оценена поисковыми системами или даже оштрафована Google.

Благодаря алгоритму Пингвина наш интернет-магазин больше не сможет получать конкретное наказание в случае некачественных обратных ссылок.

Эти ссылки просто не принимаются во внимание Google, поэтому потеря ссылок может привести к падению наших мест размещения, но поисковые системы нас не наказывают.

Алгоритмы Google и их эффекты

Первый алгоритм перед обновлениями в поисковых системах для продвижения - с небольшим преувеличением - был так же прост, как дерево. Мы могли бы воспользоваться почти всеми трюками, о которых мы услышали бы сегодня, если бы кто-то предложил нам эти инструменты.

Мы могли бы безопасно использовать дублированный контент, накапливать ключевые слова, без проблем, если текст становился неудобным из-за уловок SEO и даже доминировал над поисковыми системами, которые могли получить больше ссылок на каталог.

По этой причине поисковая система не смогла удовлетворить потребности пользователя, то есть в течение короткого времени найти результат, соответствующий нашей цели.

Чтобы Google мог перечислить наиболее актуальную и лучшую информацию, он должен был внести фундаментальные изменения.

А с алгоритмом Panda 2011 года начался период непрерывных обновлений алгоритма.

Так появилась концепция SEO «Белая шляпа», «Серая шляпа» и «Черная шляпа».

Конечно, «белая шляпа SEO», естественно, пытается помочь страницам с этическими инструментами, поэтому в случае «черной шляпы SEO» они оптимизируют интерфейсы не только для сканеров, но и для наших пользователей, и «серая шляпа SEO» между двумя тонкая линия

Все предыдущие алгоритмы обновляют На Moz.com в хронологическом порядке.

Теперь мы будем показывать вам только обновления, которые в корне изменили качество ваших запросов, а также аспекты SEO.

1. Алгоритм Панды

Panda была первым обновлением, которое запустило период регулярных обновлений алгоритма. Panda в основном занимался текстовым контентом и в основном перенаправлял результаты поиска.

С помощью этого Google удалось отфильтровать некачественный, скопированный контент и чрезмерно оптимизированные страницы, где текст стал невообразимым в результате накопления ключевых слов. Но те владельцы сайтов, которые были оптимизированы для совершенно неактуальных условий, вводили в заблуждение и вводили в заблуждение своих посетителей.

Panda является частью базового алгоритма с 2016 года, поэтому при обновлении базового алгоритма Panda, вероятно, будет обновлен, но мы не можем говорить о работе в реальном времени. Обновления запускаются вручную через определенные промежутки времени.

2. Алгоритм пингвинов

Помимо Panda, в Pingvin произошли существенные изменения, которые проверяют качество ссылок и профиль ссылок страниц. На момент своего отъезда он использовал карательный алгоритм, и он совершенствовался годами, как описано выше.

Целью этого обновления было исключение страниц из результатов поиска, которые создавали профиль ссылки для манипуляций с целью перехода к результатам поиска. Возраст ссылочных ферм также был устранен.

Все это было сделано не только путем просмотра конкретной подстраницы, но и благодаря полной структуре страницы ссылок. Так что:

• есть ли у страницы качественный текстовый контент
• есть ли на странице какая-либо функция для ссылки на ссылку, например, в статье с соответствующим содержанием, на другой подстранице в качестве дополнительной информации и т. д.

Сегодня Пингвин также стал частью основного алгоритма, но он стал в режиме реального времени. Таким образом, в зависимости от того, когда Google просканировал наш сайт, мы увидим изменения в местах размещения в течение короткого времени и не будем ждать месяцы для обновления вручную.

3. Алгоритм Колибри

В результате Колибри поиск постепенно стал семантическим. Это означает, что Google пытается найти цель поиска и соответственно опубликовать ее результаты.

Он также контролирует предпочтения пользователя:

• какие страницы вы посетили ранее
• какие браузеры просматривают,
• Но даже те, кто привык искать эту фразу, какие дополнительные поисковые термины они вводили, а затем пытались опубликовать или оценить самые релевантные результаты.

4. Мобильный алгоритм

Еще до 2015 года важную роль в пользовательском опыте играла мобильная версия сайта, но мобильный (дружественный) алгоритм добавил еще большую важность.

Таким образом, сайты, которые соответствовали руководящим принципам Google в отношении мобильной архитектуры, и те, кто не был подготовлен к изменению, получили преимущество.

На самом деле, Google объявил об этом изменении необычным образом несколько месяцев назад, чтобы успеть подготовиться к веб-мастерам. По этой причине это изменение не привело к массовой перестройке списков совпадений.

Кроме того, этот алгоритм работает в режиме реального времени, поэтому, если уязвимый сайт обращает внимание на внешний вид мобильных устройств и исправляет ошибки, как только поисковая система повторно сканирует контент, наш рейтинг может улучшиться.

5. Ранкбрейновский алгоритм

Rankbrain 2015 является частью алгоритма Hummingbird. Практически искусственный интеллект, который помогает поисковикам понять цель поиска.

Попытки интерпретировать поисковые запросы, которые еще не были предприняты и расшифрованы, для более управляемого ключевого слова, отображая связанные результаты.

После его выпуска Google заявил, что, помимо качественного контента и ссылок, это практически третий по важности фактор ранжирования, а затем суммировал его суть в одном предложении: если контент не слишком оптимизирован и дает наиболее естественный эффект, мы уже оптимизированы для Rankbrain.

Мы стараемся писать эти тексты, как если бы между людьми был только один разговор, используя термины, характерные для данной темы.

Следующий шаг: бесплатный курс SEO

В нашей статье мы постарались ответить на самые основные вопросы поисковой оптимизации. Но это только верхушка айсберга. SEO очень детализированная, много вопрошающая профессия.

Чтобы максимально соответствовать ожиданиям Google, не стоит собирать как можно больше информации, а затем вносить коррективы в наш магазин или решать, стоит ли передавать это кому-то внутри или вне компании.

Мы хотим предоставить вам всю информацию, необходимую для принятия трудных решений, поэтому мы обновили ее 20 бесплатных курсов по электронной почте В конце курса мы удивляем участников 50-балльным контрольным списком SEO. Запишитесь на бесплатный курс и начните учиться уже сегодня!

Похожие

Комментарии