SEM = SEO + CPC все еще добавляются?

Меня раздражает, что с годами все больше и больше людей используют SEM для обозначения платного поиска, как будто SEM исключает SEO. Это не то, как я определил SEM - маркетинг в поисковых системах - в 2001 году. Я все еще хотел бы сохранить первоначальное определение. Но я могу плыть против течения. Ниже, как я думаю, мы пришли к этому конфликту и некоторые мысли о том, куда мы идем отсюда.

Типы Списков

Чтобы понять, где мы находимся сейчас, позвольте мне начать с некоторых основных концепций. Существует два основных способа отображения в результатах поиска:

Редакционные / органические / натуральные листинги . Любая хорошая поисковая система, такая как Google или Bing, имеет «редакционные», «органические» или «натуральные» листинги. Это списки, которые появляются без оплаты. Они предоставляются как основной продукт этой поисковой системы, так же, как газета имеет основной продукт написания историй на темы, которые, по ее мнению, представляют интерес для ее читателей, а не для ее рекламодателей.

Платные списки поиска / CPC / PPC. Поисковые системы также имеют платные поисковые объявления, иногда называемые списками «CPC» или «PPC». Эти сокращения происходят от того, как рекламодатели взимают плату за эти объявления на основе цены за клик или платы за клик. Если вы платите, вы получите в списке. Когда вы прекращаете платить, ваши данные исчезают. Подобно газетам, эти объявления обычно появляются рядом, но отдельно от редакционных материалов. Они также не должны влиять на освещение в редакции.

Виды поисковой маркетинговой деятельности

Что вы называете актом получения этих списков поиска?

SEO был термином, используемым для получения естественных списков, а также для людей или компаний, которые делают такую ​​работу. Буквы означают поисковую оптимизацию (и вот немного истории о том, как мы получили этот термин). Нет, SEO не спам в поисковых системах , Это приемлемая практика, которую активно поощряют поисковые системы. В мире поиска, SEO равно пиару в «реальном» мире. Хорошее SEO не может гарантировать хорошее «освещение» в поисковых системах, равно как и хороший PR не может гарантировать благоприятную газетную статью. Но это может увеличить шансы, если это будет сделано в допустимых пределах.

SEM: это термин, который я использовал для получения обоих типов списков, а также для людей или компаний, которые фокусируются на обоих.

PPC / CPC / Платный поиск: как насчет термина для получения платных объявлений? Как видите, есть несколько терминов, которые можно использовать. В отличие от SEO и SEM, ни один из этих терминов не работает как для определения процесса получения списков, так и для людей или компаний, которые делают это. Из-за этой неловкости, я думаю, что SEM все больше и больше объединялся для покрытия платных списков.

Rise & Fall & Rise Of Платный поиск

Чтобы понять больше о том, как SEM был связан, вы должны понять, откуда SEM появился в первую очередь. Это означает небольшой урок истории о платных списках.

Поисковые системы, какими мы их знаем, в основном родились в 1994 году. С самого начала у них были органические списки. Но буквально прошли годы, прежде чем платные списки стали обычным вариантом.

Летом 1996 года впервые появились платные списки, а затем исчезли на несколько недель. Open Text, одна из ведущих поисковых систем того времени, позволяла людям покупать платные поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска. Эта услуга «Preferred Listing» привела к огромному люфт Несмотря на то, что реклама была четко обозначена. Сеть все еще была настолько новой, реклама и коммерциализация по-прежнему настолько новы, что это казалось слишком похожим на распродажу тем, кто громко высказывался в списках рассылки и новостных группах. Открыть текст быстро бросил программу.

Оплаченные списки получили широкое распространение после запуска GoTo 21 февраля 1998 года. Слишком часто Google получает кредит за «новаторство» в платной поисковой революции. Этот кредит в первую очередь принадлежит Биллу Гроссу, который основал поисковик - позже переименованный в Overture, а затем даже приобретенный Yahoo. Гросс предположил, что модель размещения продаж будет работать. Он и его команда, включая генерального директора Джеффри Брюера, придерживались основной идеи и распространяли эти списки среди всех других основных поисковых систем, кроме Google.

мой Обзор 2000 года: запускает AdWords; Yahoo партнеры с Google; GoTo Syndicates статья рассказывает об этом подробнее, в том числе о том, как Google запустил собственную систему AdWords. Первое платное объявление Google появилось в декабре 1999 года, и в следующем году компания быстро установила модель самообслуживания AdWords. Но Google очень помог в его успехе, потому что новаторский подход GoTo дал ему прикрытие для коммерциализации своих собственных результатов.

Являются ли оптимизаторы, которые платят за поиск, еще оптимизаторами?

С ростом возможностей платного листинга некоторые оптимизаторы начали выполнять эту работу в дополнение к получению редакционных списков. Это заставило некоторых задуматься о том, что «поисковая оптимизация» лучше всего описывает то, что они делают. Вот почему в 2001 году я предложил использовать «поисковый маркетинг» в качестве общего термина. Насколько я написал тогда :

Поскольку характер продвижения в поисковых системах расширился и стал более зрелым, казалось, что ярлык «поисковая оптимизация» не охватывает то, что некоторые компании и частные лица считают, что они делают. Но что должно прийти, чтобы заменить это, если что-нибудь?

Первоначально возникла почтенная фраза «поисковая оптимизация», чтобы охватить оптимизацию, которая была сделана для поисковых систем на основе гусеничных машин Теперь каталоги являются большой частью набора поисковых систем, как и платные услуги листинга. Во многих случаях вы на самом деле не «оптимизируете» эти другие места, но вы, безусловно, делаете работу, которая может повлиять на то, как люди перечислены.

Лично я предпочитаю термин «поисковый маркетинг»… Мне понравился термин, потому что я чувствую, что он охватывает много вещей: оптимизация для сканеров, управление платными списками, отправка в каталоги - вы называете его. Все эти действия являются маркетингом в поисковых системах.

2001: SEM, Umbrella Term

Позвольте мне быть совершенно ясно. Я не придумал термин «поисковый маркетинг». Я не знаю, кто это сделал. Но я помог популяризировать это, частично сознательно использовал это в моих письмах и когда говорил. Когда группа поискового маркетинга SEMPO образованный в 2003 году, я написал большую часть первого глоссария SEMPO, который в то время описывал поисковый маркетинг и SEM как:

Маркетинг в поисковых системах . Акт маркетинга веб-сайта с помощью поисковых систем, будь то повышение рейтинга в органических списках, покупка платных списков или сочетание этих и других действий, связанных с поисковой системой.

SEM: Acroymn для поискового маркетинга и может также использоваться для обозначения человека или компании, которая занимается поисковым маркетингом (то есть, «Они - фирма SEM)

К вашему сведению, текущее определение все еще поддерживает SEM как общий термин:

SEM: Сокращение от «Маркетинг в поисковых системах». Форма интернет-маркетинга, направленная на продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поиска (SERP). Методы SEM включают в себя: поисковую оптимизацию (SEO), платное размещение, контекстную рекламу, оптимизацию цифровых активов и платное включение. Когда этот термин используется для описания человека, он обозначает «Поисковый маркетолог» или тот, кто выполняет SEM.

Как SEM трансформировался в платный поиск?

Около двух или трех лет назад я заметил, что все больше и больше людей говорят «SEM», когда они для меня значат «платный поиск». Я слышал, как люди говорили что-то вроде «Мы занимаемся SEO и SEM», как будто SEO не является частью SEM. Я нашел эту решетку. Я обычно записывал это людям, которые либо делали невинную ошибку, либо, возможно, все еще были новичками в космосе.

В последнее время стало только хуже. Я также слышу это от людей из крупных компаний, которые, я бы сказал, должны знать лучше. Но именно здесь у меня возникает чувство «плыву ли я против течения?». Может быть, это я просто не приспособился. Я вернусь к этому, но сначала, как это произошло?

Виноват Yahoo

Моя первая мысль, что Yahoo заслуживает некоторой вины. Помните GoTo, который позже стал увертюрой? После того, как Yahoo купила Overture, она объединила компанию в подразделение под названием Yahoo Search Marketing. Ребрендинг получилось в марте 2005 года. Я могу вспомнить, как ряд маркетологов в поисках назвали это название странным. Поскольку все продукты были платными - и только для Yahoo - что в этом такого «поискового маркетинга»?

На протяжении многих лет Yahoo оказывался перед тысячами рекламодателей, полагая, что «поисковый маркетинг» = покупка рекламы. На самом деле, если вы ищете поисковый маркетинг на в Google Yahoo занимает первое место (как и в Yahoo), несмотря на тот факт, что YSM имеет мало общего с поисковым маркетингом, а после Microsoft-Yahoo поисковая сделка полностью реализован, даже не будет существовать в его нынешнем виде.

Все это якорный текст - все те люди, которые ссылаются на YSM со словами «поисковый маркетинг» в своих ссылках, являются мощным наследием, хотя не работать на Bing.

Во всем виновата Википедия

Следующим в моем списке попаданий является Википедия. Созданная сообществом энциклопедия имеет страница о поисковом маркетинге, который говорит:

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, является формой интернет-маркетинга, которая направлена ​​на продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поиска (SERPs) за счет использования платного размещения, контекстной рекламы и платного включения.

Там нет упоминания о SEO в этом определении. SEM оформляется как оплаченный, оплаченный, оплаченный.

Я не сомневаюсь, что многие люди обратились к Википедии, чтобы понять, что такое SEM, тем более что она входит в топ-результаты Google по таким терминам, как «sem» и «поисковый маркетинг» и «поисковый маркетинг». Многие из них. Предположим, особенно благодаря эффективному одобрению Google Википедии, оценивая ее настолько хорошо, что страница должна быть на самом деле правильной.

В действительности, небольшое редактирование, выполненное без подтверждающей документации, превратило альтернативное определение SEM в текущее, которое продвигает Википедия. Я нашел этот несчастный случай настолько тревожным, настолько показательным из беспорядка, который может создать Википедия, что я чувствовал, что он заслуживает особого обхода: Как Википедия превратила PPC / Платный поиск в SEM ,

Тем не менее, SEO не был полностью исключен в Википедии из SEM до середины прошлого года, поэтому он не может взять всю вину на себя. Кроме того, как объясняет моя другая статья, для Википедии имело смысл предложить альтернативную точку зрения. Это, вероятно, способствовало сдвигу, но также отражало изменения, происходящие по другим причинам.

Виноваты аббревиатуры!

Возможно, главная причина того, что SEM трансформируется некоторыми в исключительно платный поиск, заключается в том, что мы часто любим аббревиатуры. Поисковая оптимизация имела четкую аббревиатуру: SEO. Платные поиски пострадали от наличия двух неясных: КПП и КПК. Что вы должны были использовать? И ни один из них на самом деле не был специфичен для поиска. Объявления с платой за клик и платой за клик размещаются вне поисковых списков. Кроме того, в отличие от SEO, если вы специализировались на платном поиске, вы не могли бы назвать себя «PPC» или «CPC».

Учитывая это, стоит ли удивляться, что те, кто сосредоточился на платном поиске, достигли другого термина. SEM уже был там. Почему бы не воспользоваться этим?

Это то, что, я думаю, произошло, больше всего на свете. Рассмотрим этот график:

Это количество поисковых запросов, зарегистрированных с 2004 года в Google для SEM против PPC против CPC , Вы можете увидеть рост SEM в начале 2006 года, в то время как PPC продолжает снижаться. Я думаю, что это означает, что SEM для некоторых стал предпочтительным термином для платного поиска.

Рост SEM из-за ...?

Диаграмма доказывает, что SEM превратился в платный поиск? Я не знаю.

Некоторое повышение может действительно быть вызвано людьми, которые больше не используют термин PPC, как они использовали в прошлом. Но отчасти это может быть связано с тем, что все больше и больше людей ищут информацию о поисковом маркетинге, общем термине в целом.

Там нет никакого способа узнать наверняка. Также сбивает с толку тот факт, что, когда я дважды проверил популярность SEM с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords, точные совпадения (которые также должны отображаться в приведенной выше таблице) намного ниже:

Что это должно быть?

В некотором смысле, я чувствую, что вернулся в 2001 году, когда я наблюдал, как оптимизаторы борются с поиском правильного термина для определения себя, когда они выходят за рамки обычной работы со списками. Имеет ли смысл соглашаться с тем, что SEM теперь означает работу исключительно с платными списками, а также название для людей и компаний, которые выполняют такую ​​работу? Особенно, когда множество людей уже так говорят?

Мне было любопытно, что говорит лидер рынка по продаже таких списков: Google. Я проверил расшифровка от их последнего звонка заработка. Это «поисковая реклама», которая используется дважды; SEM объявления или списки SEM, совсем нет.

Я сам использовал термин «поисковые объявления», хотя за последние два года я перешел на «платный поиск». Оба эти термина иметь примерно равный объем в соответствии с Google Trends, но ни подходы CPC или PPC.

Как насчет нового акронима? Должны ли мы сказать, что SEA, для «рекламы в поисковых системах?» Это также работает, чтобы определить человека или компанию: рекламодателя в поисковых системах, SEA.

Преимущество новой аббревиатуры состоит в том, что она позволит SEM оставаться зонтичным термином для людей, выполняющих оба вида работы. Что-то нужно Есть маркетологи поисковых систем, которые не хотят, чтобы их ошибочно классифицировали, поскольку они выполняют только платный поиск, если они делают обе вещи.

Возможно, некоторые квалификации? Может быть, есть «платная SEM» и «неоплаченная SEM». Или схожу с ума, «платная SEM» и «SEO SEM». Теперь у меня болит голова.

Одна из глупостей во всем этом заключается в том, что я редко пишу или говорю «поисковый маркетинг» или «поисковый маркетинг». Давным-давно я сократил их до «поискового маркетинга» и «поискового маркетинга». тенденции безусловно, отражают, что «поисковый маркетинг» более популярен, чем «поисковый маркетинг».

Забавно тогда, все это замешательство из-за аббревиатуры SEM, когда мы действительно говорим о SM в эти дни.

Во всяком случае, я хотел бы знать, что думают другие. Пожалуйста, прокомментируйте и поделитесь своими мыслями.

Похожие

Комментарии