SEO: алгоритм Google не изменился или изменился?

1. Изменения в основных поисковых рейтингах
2. Повлияли ли изменения рейтинга на ваш сайт?
3. Изменения в поисковом рейтинге локальных пакетов

Сентябрь стал большим месяцем для неофициальных изменений алгоритма Google. Владельцы бизнеса видят значительный сдвиг как в основных результатах поиска Google, так и в результатах поиска «локальных пакетов», хотя Google не допускает и обновлений.

Изменения в основных поисковых рейтингах

Сентябрь открылся с новой силой: основные трендовые инструменты сообщают о значительных всплесках движения 1 или 13 сентября или около того. Эти инструменты сообщают об относительной стабильности базового набора тысяч рейтингов с течением времени, причем более высокие уровни указывают на более высокие степени нестабильность или изменение.

На рисунке ниже показано изменение рейтинга за последние 30 дней из трех инструментов SEO: Moz, AccuRanker и RankRanger. Хотя инструменты показывают разные относительные значения, они в целом согласны с тем, что что-то произошло 1 и 13 сентября и около него.

Moz, AccuRanker и RankRanger - три инструмента SEO - в целом согласны с тем, что изменение алгоритма Google произошло 1 и 13 сентября и около него.

Несмотря на заявления об обратном от Джона Мюллера, аналитика тренеров Google для веб-мастеров, трудно поверить, что обновление алгоритма не произошло.

Наблюдатель за Google и специалист по SEO Барри Шварц также сообщал об основных «болтовнях» на естественных поисковых форумах, когда вспыхивали дискуссии об основных изменениях трафика в Google. Сайты сообщают о значительных изменениях трафика как вверх, так и вниз.

Почему форумы имеют значение? Это первое место, где вы, вероятно, увидите обсуждение любых обновлений алгоритма. Естественно, кто-то всегда интересуется эффективностью своего сайта, но когда многие начинают обсуждать одну и ту же тему и в больших количествах, вероятность того, что обновление действительно произошло, возрастает.

Повлияли ли изменения рейтинга на ваш сайт?

Однако единственные данные, которые действительно важны для вас, - это данные с вашего собственного сайта. Рейтинги колеблются. Это жизнь в мире поисковой оптимизации. Но только доход оплачивает ваши счета.

Перейдите прямо к отчету о странице входа в обычную поисковую систему и отфильтруйте его так, чтобы вы смотрели только на трафик, заказы и доходы, обусловленные Google и естественным поиском.

Видите ли вы изменения в производительности в сентябре, которые отражают неофициальные обновления 1 и 13 сентября?

Если производительность снижается, можете ли вы сузить изменения производительности до конкретной страницы или набора страниц на сайте? Сосредоточение внимания на небольшом подмножестве сайта может помочь вам определить, что это за страницы, которые Google внезапно не находит приемлемыми. Вероятные подозрения включают в себя тонкий контент или контент, извлеченный с других сайтов, а также плохую внутреннюю структуру ссылок или навигацию.

Если производительность всего сайта снижается - если в последнее время не было каких-либо изменений всего сайта, таких как редизайн, навигация или изменение URL-адреса, - тогда поищите слабые места в вашем портфеле ссылок. Возможно, что некоторые сайты, ссылающиеся на ваш сайт, были дискредитированы, что, в свою очередь, снизило бы авторитет вашего домена. В зависимости от вашей модели контента, также возможно, что весь контент вашего сайта считается тонким, что также приведет к повсеместному снижению производительности.

Если мне кажется, что я говорю о проблемах, связанных с обновлениями алгоритма Пингвин и Панда в прошлом, то это потому, что я так думаю. Существует всего несколько известных причин широко распространенных колебаний рейтинга.

Хотя, как сообщается, обновления алгоритма Panda и Penguin были включены в обновления Google everflux - это означает, что изменения в рейтингах должны восприниматься более постепенно с той же регулярностью, что и ваш сайт, а не выходить в больших пакетных, разрушительных обновлениях. Серьезность колебаний рейтинга, которые мы наблюдаем сейчас, напоминают обновления Panda и Penguin прошлых лет.

Изменения в поисковом рейтинге локальных пакетов

Обновления локального поиска также повлияют на владельцев некоторых сайтов электронной коммерции, и рейтинги Google там также колеблются. Обозначенное SEO-сообществом «Опоссум» за то, как некоторые бизнес-данные скрыты или отфильтрованы, обновление 1 сентября затрагивает только локальный пакет в естественном поиске Google. Локальный поиск, по-видимому, не имел второго обновления 13 сентября, как это сделал основной поиск.

Search Engine Land предоставляет полный отчет об изменениях в его статья Но самым большим изменением стало добавление нового фильтра, который Google поместил в локальный пакет.

Этот новый фильтр в основном объединяет предприятия с одинаковыми именами, адресами или номерами телефонов в один список. Например, несколько агентов по недвижимости, перечисленных под разными именами, но имеющих один и тот же профессиональный набор офисов, теперь будут объединены под одним именем и одним списком.

По сути, Google выбирает один из них для отображения в локальном пакете и скрывает остальные, пока поисковик не увеличит это место на карте. Масштабирование, чтобы увидеть больше деталей на карте, также вызовет больше деталей в локальном пакете и покажет больше ранее объединенных бизнес-списков.

Обновление также улучшило персонализацию результатов локального поиска, сделав местонахождение поисковика более важным, чем когда-либо, для результатов, показанных в локальном пакете, и увеличило шансы быть найденным при поиске, когда предприятие находится за пределами города.

Кроме того, результаты локального поиска, по-видимому, меняются в большей степени в зависимости от небольших изменений в поисковом запросе, таких как порядок фраз, а алгоритм локального поиска все в меньшей степени связан с основным алгоритмом поиска.

Похожие

Комментарии