SEO Help: Как часто я должен использовать свое ключевое слово в блогах?

1. Использование ключевого слова - быстрый урок истории
2. Определение правильных ключевых слов
3. Сопоставьте конкурентоспособность ключевых слов с рейтингом вашего бренда
4. Вам не всегда нужно самое популярное ключевое слово
5. Примите во внимание намерение пользователя
6. Сколько ключевых слов вы должны использовать на страницу или пост
7. Правильное использование ключевых слов
8. Расширенный таргетинг на ключевые слова
9. Мета-теги
10. Понимание TF-IDF
11. Расчет TF-IDF
12. Реализация оптимизации TF-IDF
13. Твердое SEO на странице
14. Заключение

Обновлено 20 декабря 2018 г.

Один вопрос, который мы слышим довольно часто, особенно от людей, которые плохо знакомы с блогами и исследованием ключевых слов, это: «Сколько раз я должен использовать ключевое слово на странице?»

Использование ключевого слова - быстрый урок истории

Когда-то, добавление ваших ключевых слов в ваш контент много раз было на самом деле хорошей вещью с точки зрения вашего рейтинга в поисковых системах.

Идея заключалась в том, что если бы моим целевым ключевым словом было «Лучший маленький внедорожник», то использование точной фразы «Лучший маленький внедорожник» бесчисленное количество раз в моем сообщении в блоге сообщило бы Google, что мой пост действительно о лучших маленьких внедорожниках.

Это привело к тому, что веб-сайты, специализирующиеся на cookie-файлах, были заполнены до краев точным соответствием ключевых слов, где это возможно - от заголовка страницы до фактического имени домена.

Результат? Хорошо, давайте просто скажем, что пользователи поисковой системы не получали информацию, которую они хотели.

Некоторые высокопоставленные веб-сайты даже состояли из раскрученных статей, которые были в значительной степени массовыми кусками мусора, которые едва читаемы, не говоря уже о полезности. Было слишком много ключевых слов, которые писатели SEO вставляли в каждый абзац, предложение и строку, чтобы информация была полезной.

В результате неестественное чрезмерное использование определенного ключевого слова стало известно как «заполнение ключевыми словами», что приводит к штрафам, в соответствии с Google.

Теперь, когда вы знаете, что не следует делать, давайте поговорим о правильном использовании ключевых слов и о том, как нацеливать их в свой контент.

Определение правильных ключевых слов

Прежде чем вы даже подумаете о том, как часто ваши ключевые слова должны появляться в вашем контенте, вы должны сначала ответить на вопрос: «Какие ключевые слова я должен использовать для моего сайта?»

Это где исследование ключевых слов приходит.

Нет, я не говорю об использовании бесплатных платформ, таких как AdWords Keyword Planner, чтобы отсканировать пару ключевых слов. Что вам нужно, это что-то более высокого калибра, как Длинный хвост про ,

Помните, что никогда не стоит придерживаться одного целевого ключевого слова при разработке контента или проведении маркетинговой кампании.

Поскольку широкие ключевые слова с большим трафиком, как правило, уже насыщены, вам нужно добавить несколько «вспомогательных ключевых слов», чтобы максимизировать видимость вашего контента. Это должны быть варианты ключевых слов длинного хвоста, которые относятся к вашему основному ключевому слову.

С Long Tail Pro найти эти вспомогательные ключевые слова - прогулка в парке.

Все, что вам нужно сделать, это указать хотя бы одно «ключевое слово seed», нажать кнопку «Retrieve» и позволить Long Tail Pro сделать все остальное.

Оттуда вы сможете найти разумное количество предложений по ключевым словам с длинным хвостом наряду с важными показателями, такими как средний объем поиска ключевого слова, ставка и конкурентоспособность ключевого слова.

Вот краткий совет: если вы думаете, что можете использовать больше вариантов ключевых слов, настройте «Предложения по ключевому слову» рядом с начальными ключевыми словами - не так, как это необходимо.

Одна только первая страница предложений должна предоставить вам более чем достаточно длинных ключевых слов.

Чтобы определить, какие ключевые слова подходят для таргетинга, обратите внимание на советы ниже:

Сопоставьте конкурентоспособность ключевых слов с рейтингом вашего бренда

В Long Tail Pro средняя конкурентоспособность ключевого слова или Avg. KC измеряется по шкале от 1 до 100, причем последняя является наиболее конкурентоспособной.

Лучшее место для небольших брендов - где-то около 30 или меньше. Но если вы хотите быть уверенным, просто добавьте URL своего домена в проект Long Tail Pro, чтобы рассчитать рекомендуемое среднее значение. KC для вашего бренда.

Вам не всегда нужно самое популярное ключевое слово

Это верно - вам не всегда нужно стремиться к ключевым словам, которые имеют самые высокие объемы поиска, даже если он имеет низкое среднее значение. Рейтинг КС.

Поверьте мне, ключевое слово с объемом поиска около 100 более чем достаточно. Это может быть даже более эффективно, чем некоторые популярные ключевые слова, с точки зрения генерации конверсий, что подводит нас к третьему совету, который вы должны помнить:

Примите во внимание намерение пользователя

Дело не в том, «какие ключевые слова я должен использовать», а в том, «почему я должен использовать эти ключевые слова».

Хотя намерение пользователя не является официальным показателем в Long Tail Pro, оно является важным фактором при определении прибыльности ключевых слов. Вместо того, чтобы использовать слишком много ключевых слов, при написании SEO следует подумать об использовании правильных ключевых слов для своего идеального читателя.

Например, ключевые слова с коммерческими терминами, такими как «аренда», «на продажу» или «заказ», имеют больше шансов преобразовать трафик в клиентов, поскольку они используются для транзакционных поисковых запросов. Другими словами, пользователи вводят их в поисковые системы, потому что они намерены предпринять действия, а не только исследовать информацию.

Сколько ключевых слов вы должны использовать на страницу или пост

Для начала, не существует такого понятия, как максимальное количество ключевых слов для SEO.

Сколько ключевых слов я должен использовать, чтобы добиться наилучшего успеха? Вы можете оптимизировать для 3, 4 или даже 10 целевых ключевых слов на одной странице.

Просто убедитесь, что они не нарушают поток и целостность произведения. Как правило, каждое ключевое слово должно иметь смысл находиться на той же странице, что и ваше основное ключевое слово.

Ищите ключевые слова LSI или скрытой семантической индексации, которые содержат разные термины, но относятся к одной и той же вещи.

В своей простейшей форме скрытая семантическая индексация представляет собой комбинацию вашего контента, его контекста и цели поиска пользователя. Сложные алгоритмы поиска хотят найти страницы, которые содержат ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к поиску пользователя, а также те, которые дополняют его.

Когда вы набираете любое слово в Google, вы часто видите, что Google пытается угадать, что вы собираетесь печатать. Если какое-либо из предложений относится к вашей странице и ключевому слову, когда вы пытаетесь это сделать, эти предложения будут хорошей отправной точкой для новых ключевых слов LSI.

Ключевые слова со скрытой семантической индексацией помогают подтвердить, что содержание вашей страницы является более подходящим для конкретного ключевого слова. Включение этих ключевых слов в дополнение к вашему целевому ключевому слову # 1 помогает гарантировать, что Google идентифицирует вашу страницу как подходящее.

Например, вы можете попробовать включить эти ключевые слова LSI в основные ключевые слова:

Детские комбинезоны -> Детские комбинезоны

Доступные простыни -> Дешевые простыни

Что бы вы ни делали, избегайте использования нескольких длинных ключевых слов, которые содержат точные совпадения ваших начальных ключевых слов. Хотя не существует максимального количества ключевых слов для SEO, можно испортить шанс вашей страницы, используя слишком много перекрывающихся ключевых слов.

Например, если ваше ключевое слово - «доступный свадебный фотограф», использование вспомогательных ключевых слов, таких как «доступный свадебный фотограф Йоркшир», «доступные услуги свадебного фотографа» и «доступный свадебный фотограф на прокат», может поставить вас в поле зрения Google.

Зачем? Это потому, что их использование на одной странице создает впечатление, будто вы целенаправленно вводите термин «доступный свадебный фотограф».

В книге Google это ключевое слово прямо здесь.

Правильное использование ключевых слов

Теперь, когда вы нашли ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, что дальше?

Мы знаем, что слишком много использовать ключевое слово - это плохо, но сколько это слишком много?

В старые времена ведения блога (и контент-маркетинга в целом) существовали инструменты, которые проверяли плотность ключевых слов в отдельных сообщениях.

Плотность ключевых слов - это процентное соотношение количества показов ключевого слова в одном фрагменте контента. Например, если ваш пост из 1000 слов о детских товарах включает слово «подгузники» 10 раз, ваш рейтинг будет иметь плотность ключевых слов 1%.

Большинство людей думают о плотности ключевых слов следующим образом:

«Какой процент слов в моей статье должен быть моим точным ключевым словом? 1%? 3%?»

По правде говоря, никто не знает лучший процент плотности ключевых слов для всех ситуаций - так что это действительно зависит.

Честно говоря, я бы посоветовал вам вообще не думать об этом - просто сосредоточиться на написании качественных материалов естественным образом.

Если это выглядит неловко, не делайте этого.

Исходя из нашего опыта, вы обнаружите, что, когда вы проводите тщательное исследование ключевых слов, вы в конечном итоге окажетесь в Google по многим различным поисковым фразам. Это именно то, что поможет вам с таргетингом на ключевые слова с длинным хвостом.

Расширенный таргетинг на ключевые слова

Если вы уже написали часть контента или сосредоточены на оживлении контента, который не был написан с учетом ключевых слов, вам нужно будет провести некоторую оптимизацию ключевых слов, чтобы помочь вашей странице достичь верхней позиции в поисковом рейтинге Google.

Чтобы выяснить, как лучше всего оптимизировать этот тип контента, вам нужно немного больше понять, как Google решает, какие страницы показывать первыми.

Есть две часто обсуждаемые области, в которых вы можете внести улучшения. Во-первых, есть некоторые вещи, которые вам нужно знать о мета-тегах ключевых слов. Во-вторых, узнайте больше о TF-IDFT, потому что алгоритмы индексации и поиска Google используют это для ранжирования страниц.

Мета-теги

Мета-теги ключевых слов - это старый тип практики SEO, который был невероятно важен до того, как поисковые алгоритмы стали такими же умными, какими они являются сегодня. В то время вы хотели бы использовать как можно больше релевантных ключевых слов в метатегах, чтобы помочь Google понять вашу страницу.

Мета-теги ключевых слов сейчас, однако, являются пережитком прошлого. Поисковые алгоритмы больше не нуждаются или не используют эти теги, и их использование может фактически пометить ваш контент как спам.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы включить ваше главное ключевое слово в заманчивые способы в вашем заголовке и описании. Несмотря на то, что существуют различные отчеты о том, насколько это поможет вашему рейтингу, это поможет вашему рейтингу кликов. В конце концов, название и описание - это то, что поможет кому-то решить посетить вашу страницу, когда увидит список вашего сайта!

Понимание TF-IDF

TF-IDF, сокращенно обозначающая термин «частота-обратная частота документа», преследует одну цель: решить, насколько важным является конкретное ключевое слово на конкретной странице.

TF-IDF сравнивает частоту ключевого слова на вашей странице (TF) с ожидаемой частотой этого ключевого слова на средней странице (IDF). Это сравнение помогает алгоритмам Google быстро определить, насколько важно ключевое слово на любой странице.

Расчет TF-IDF

Частота ключевых слов, первая часть этой формулы, обычно рассчитывается путем деления количества упоминаний вами конкретного ключевого слова на общее количество слов на вашей странице. Это дает взвешенное соотношение частоты появления этого ключевого слова.

Обратная частота документа - это способ подсчета того, как часто ваше конкретное ключевое слово появляется в Интернете в целом. Путем деления общего количества страниц на количество страниц с ключевым словом и получения логарифмического значения этого соотношения алгоритмы поиска могут взвешивать важность вашего ключевого слова в целом.

Чтобы завершить вычисление, TF умножается на IDF, чтобы получить номер поискового значения. Если ваш показатель значимости выше, чем у ваших конкурентов, вы на правильном пути для повышения рейтинга.

Таким образом, освоение оптимизации любых страниц, которые у вас уже есть, зависит от того, улучшаете ли вы свой показатель TF-IDF. Для этого вам нужно улучшить соотношение ключевых слов и связанных ключевых слов (LSI) по сравнению с вашими основными конкурентами.

Реализация оптимизации TF-IDF

Есть много инструментов, которые помогут вам сравнить TF-IDF с вашими лучшими конкурентами, но использование этих инструментов не всегда обязательно.

Вы также можете сделать это вручную, прочитав самый популярный контент в релевантных поисках самостоятельно. Вы быстро увидите, какие ключевые слова и связанные фразы помогают выделить эти страницы. Улучшите свой контент, добавив релевантные ключевые слова конкретными и контекстными способами, чтобы выделиться еще больше!

Помните, однако, что вы не хотите просто вставлять эти ключевые слова на свою страницу. Ваша цель состоит не в том, чтобы обеспечить максимальную частоту появления терминов, а в том, чтобы помочь вашей странице показать наиболее сильный контекст для вашего ключевого слова и связанных ключевых слов LSI.

Подумайте, почему эти важные фразы и ключевые слова важны. Как они улучшают контент, рейтинг которого лучше, чем у вас?

Низкий балл TF-IDF или пропущенные определенные ключевые слова означают, что в вашем контенте отсутствует потенциал покрытия. Повышайте свой рейтинг, улучшая охват этих областей информативным, важным и полезным способом.

Твердое SEO на странице

SEO на странице - это просто процесс, при котором вы делаете все возможное, чтобы «оптимизировать» ваш блог или веб-страницу для поисковых систем. Если вы ориентируетесь на определенное ключевое слово, SEO на странице описывает все те мелочи, которые вы делаете, чтобы помочь Google понять, что ваша страница релевантна этому ключевому слову.

Мне нравится инфографика Брайана Дина, показывающая идеально оптимизированную страницу, показанную ниже. Обратите внимание, что речь идет об использовании вашего ключевого слова в начале заголовка страницы, на раннем этапе содержания и, если возможно, в URL страницы.

Помимо этого, создание полноценного контента, который поддерживает читателей, чрезвычайно важно, если вы планируете ранжироваться по каким-либо конкурентным ключевым словам.

Источник изображения: Backlinko

Заключение

Не зацикливайтесь на том, сколько раз вы должны использовать свое ключевое слово или сколько ключевых слов вы должны использовать - есть более важные вещи, о которых нужно беспокоиться (включая найти правильное ключевое слово на первом месте.)

Вместо этого сосредоточьтесь на использовании сильных ключевых слов и связанных фраз, чтобы создать лучший TF-IDF или подобный результат на основе алгоритма для ваших страниц. Чем лучше частота соответствующих слов на ваших страницах по сравнению с вашими конкурентами, тем лучше вы будете делать в долгосрочной перспективе.

И вы можете сделать это, только если у вас есть правильные ключевые слова!

Если вы хотите попробовать для себя, кликните сюда взять 7-дневную бесплатную пробную версию Long Tail Pro.

Похожие

Комментарии