SEO KPI-KISS Chart: 646 классических и новых метрик

Недавно я имел удовольствие выступать на #SMX East, на панели, полностью посвященной SEO KPI (ключевым показателям эффективности). По мере того как поисковая оптимизация неумолимо переплеталась с социальными сетями и универсальными поисковыми системами, спектр целей, расходящихся от маркетологов, измеряющих только ключевые слова, смотрелся в былые времена. В истинном духе KISS (Keep It Simple, Stupid) мы решили сократить классические и потенциальные точки данных KPI до упорядоченного графика, выражающего матрицу аналитических возможностей.

В aimClear мы используем эту диаграмму, чтобы породить творческое мышление, поскольку мы создаем новые показатели SEO, которые отражают развивающиеся реалии SEO. Мозговой штурм по этой сетке аналитических возможностей, от базовых ключевых показателей эффективности трафика до многоуровневых социальных / SEO-гибридных приложений, принесет пользу нашей команде. Взгляд на то, как построить KPI, следует.

Основы, сверху вниз Начните с пяти переменных над серой линией: ключевые слова категории (не бренд), ключевые слова бренда, ссылки, акции и социальная видимость. Все эти строительные блоки могут привести к трафику.

Первый путь: прямо вниз налево или направо
Следуйте стрелкам влево или вправо от стандартных блоков до «На странице», «Выключить страницу» или «Сегментация», чтобы сформировать KPI, выборка которых включает:

• Конвертация ключевых слов бренда
• Ключевые слова категории по географическому положению
• Акции (в социальных сетях), которые приводят к показам в органических поисковой выдаче
• Трафик по ключевым словам категории, который приводит к трафику
• Ссылки, приводящие к вовлечению и / или болтовне
• Социальная видимость, которая приводит к лояльным посетителям (которые часто возвращаются)
• Ссылки, которые привлекают трафик, который покидает сайт в социальных сетях
• Доли по времени суток
• Увеличение разнообразия ключевых слов категории

Путь второй: влево, вправо
Следуйте стрелкам вниз влево и затем вправо. Это дает SEO KPI, которые являются более сложными, в том числе:

• Акции, приведшие к конверсии, сегментированные по географическим районам
• Преобразование ключевых слов категории, которые снижают цену за конверсию (потому что покупка этих ключевых слов очень дорогая) по времени суток.
• Социальная видимость, которая пересекается с другими каналами, которые приводят к лайкам
• Ссылки на сторонние свойства (такие как YouTube), которые повышают органическую известность в универсальных поисковой выдаче для географических ключевых слов.
• Привлеченный трафик от ссылочного трафика, который позже конвертируется через поисковый PPC, что подтверждается измерением атрибуции.

В этой таблице 640 возможностей, многие из которых уже широко используются. Другие варьируются от новаторских и сразу полезных до более теоретических выражений.

Создание механизмов отчетности по некоторым из этих KPI - интересный вопрос. Некоторые комбинации очень легко концептуализировать и выполнить в Google Analytics, используя расширенные сегменты и другие аналитические пакеты. Другие требуют более сложных систем, их трудно изолировать или даже невозможно измерить, за исключением «ощущения» подъема.

Не существует единого решения KPI-построения. Мы не считаем эту диаграмму идеальной и будем рады идеям и вкладам для изменения выбранных нами переменных или добавления других. Идея состоит в том, чтобы заставить эти креативные соки KPI течь. Мы надеемся, что вам понравится этот график как отправная точка для творческого мышления KPI SEO!

Похожие

Комментарии