WordPress против среднего: что делать вашему бизнесу?

1. WordPress
2. Ваша собственная «недвижимость»
3. Средняя
4. Получение вашего контента видно
5. Один над другим?
6. А как насчет дублированного контента?
7. Так почему некоторые перешли исключительно на средний?
8. Последние мысли

В последнее время вокруг старого кулера было много разговоров. Поговорим о том, что некоторые компании уходят от контента, созданного на собственной «газоне», и сосредотачиваются на заимствованной территории, такой как Medium или LinkedIn.

Конечно, это вызывает много вопросов в кругах контента. Что лучше? Должен ли я тоже полностью перейти на средний? Или мне лучше придерживаться моего блога на WordPress?

У аудитории Ops «watercooler» (и, конечно, с некоторыми эмпирическими данными!) У нас есть несколько мыслей по этому вопросу.

Получите ваш контент на Medium. Возьмите наши лучшие советы здесь.

WordPress

Чтобы уточнить, когда мы говорим «WordPress», мы говорим об использовании программного обеспечения WordPress на вашем собственном домене, а не на сайте блогов WordPress.com.

Нам нравится WordPress как программное обеспечение, потому что оно относительно простое в использовании и имеет множество дополнительных приложений, которые вы можете запускать вместе с ним (например, программное обеспечение для электронной коммерции и интеграция с различными маркетинговыми инструментами).

Однако одна из наиболее важных причин, по которым нам нравится вести блоги на WordPress, заключается в том, что создание вашего контента обеспечивает SEO для вашего бизнес-сайта и привлекает трафик непосредственно к месту вашего бизнеса.

Когда вы получаете трафик прямо на ваш сайт, вы получаете возможность конвертировать его в подписчиков электронной почты. Когда вы создаете свой список адресов электронной почты (что должен делать каждый бизнес в сети), у вас теперь есть основной ресурс для непосредственного контакта с людьми, чтобы помочь им лучше узнать вас и, надеюсь, привести их к тому, чтобы стать клиентом.

Блог вашего сайта - это точка соприкосновения с вашим брендом, которая приближает посетителей к использованию вашего продукта или услуги. Короче говоря, вы хотите, чтобы люди приходили прямо на ваш сайт.

Ваша собственная «недвижимость»

Это момент, который мы считаем важным. Если вы вкладываете время и деньги в создание высококачественного контента, не хотите ли вы сохранить контроль над ним и убедиться, что он работает в интересах вашего бизнеса?

Джули Нейдлингер На это указывало еще в 2013 году, когда Medium все еще развивала свою платформу, и она не изменилась. Если вы вкладываете ресурсы в производство контента только для Medium, вы все равно эффективно «строите свой дом на участке соседа».

Вы, вероятно, не должны вкладывать средства в создание контента, который будет жить исключительно на Medium (или любой другой социальной сети в этом отношении), просто потому, что вы не будете «владеть» этим контентом. Если Medium пойдет по пути Myspace через несколько лет, или их алгоритм изменится, или кто знает, что ... что происходит с вашим контентом? Эти вещи вне вашего контроля.

Существует даже предыдущий пример, когда платформа для блогов внезапно рушится и забирает все сообщения пользователей. Posterous потерял 15 миллионов блогов с 63 миллионами страниц, когда закрыли магазин. Уч.

Кошмар, правда. Источник: Люди Поисковой машины

Конечно, мы не говорим, что Medium, скорее всего, пойдет тем же путем. По общему мнению, это стало очень популярным и успешным. Но тем не менее, всегда есть элемент неопределенности, когда вы не можете контролировать судьбу платформы.

По крайней мере, если ваши инвестиции в контент идут в ваш собственный блог на WordPress, вы сами контролируете, что с ними происходит. Зачем передавать все свои SEO-соки и контентные активы в Medium?

Средняя

Нет сомнений в том, что Medium с момента своего создания в 2012 году стал бегемотом контента. Они не раскрывают точное количество активных пользователей и ежедневных сообщений, но их сайт получает 25 - 30 миллионов посетителей в месяц.

Они собрали 87 миллионов долларов США и имеют 85 сотрудников - они не похожи на платформу, которая может рухнуть в ближайшее время.

Помимо большого количества посетителей, одним из преимуществ Medium является то, как они решили создать что-то простое в использовании и визуально привлекательное для читателя.

основатель Эв Уильямс : «Если вы помните MySpace, одержимость была связана с дизайном вашей страницы», - говорит Уильямс. «Мы позаботились о том, чтобы создать среду для письма, которая предоставит вам только те инструменты, которые вам необходимы в плане форматирования, чтобы сосредоточиться на ваших словах».

Medium отлично подходит для предоставления простой в использовании платформы, в то же время создавая увлекательный визуальный опыт. Это может быть достигнуто с помощью правильной комбинации кодирования и плагинов в блогах WordPress, но по общему признанию это больше работы для пользователя.

Получение вашего контента видно

Очевидно, что при таком большом трафике на сайт, Medium предоставляет отличную возможность увидеть ваш контент широкой аудиторией. Но вы также конкурируете с (большим, но неизвестным) числом других создателей контента.

Medium нарушает обычные нормы просмотра контента в обратном хронологическом порядке, подталкивая самый популярный контент к вершине. Это означает, что более качественные статьи должны быть доведены до вершины, но те, кто имеет большее социальное влияние, также, как правило, имеют преимущество.

Пользователи могут выбрать, чтобы подписаться на вас и получать push-уведомления, когда вы выпускаете новый контент - определенное улучшение старой подписки на RSS-канал. Но, конечно, вам все равно нужно привлекать этих последователей в первую очередь.

Тем не менее, есть множество историй успеха (например, некоторые из них, о которых здесь сообщила Кира Хаг, Copyhackers ), людей, сообщающих, что они создают большие рабочие конвейеры или лишних клиентов исключительно из своего контента на Medium. Это хорошо работает, если вы создаете привлекательный контент, за который вас узнают.

Даниэль Патаки для Winning WP даже доходит до того, что рекомендует Medium over WordPress для профессиональных писателей: «Возможно, практическое правило должно заключаться в том, что, если вы зарабатываете на жизнь написанием статей, достойных публикации - таких, которые вы потенциально можете увидеть в Time, Newsweek или The New Yorker - Medium вероятно, место для вас.

Может быть. Возможно, если составление какого-либо списка или продажа товаров или услуг напрямую не имеет значения для вас.

Один над другим?

Это прямо из уст лошади - наш основатель Брайан Казел: «Я считаю, что вы не должны идти исключительно на одно или другое. Но вы можете использовать Medium стратегически, и это то, что мы делаем как часть нашего сервиса ».

Это то, что мы считаем более приемлемым решением для бизнеса. Сделайте и то, и другое, но если вы беспокоитесь о дополнительных временных затратах на создание контента, используйте Medium, чтобы стратегически размещать наиболее эффективные статьи из вашего блога.

В Audience Ops мы используем эту стратегию, отбирая наиболее эффективные статьи из блогов через 3-4 недели после их первоначальной даты публикации и публикуя их на Medium. Это означает, что клиенты имеют дополнительную возможность показа на Medium, сохраняя при этом преимущества наличия контента, который находится в их собственном домене.

В Средней версии мы добавляем предложение вверху, которое гласит: «Эта статья была первоначально опубликована (название ссылки в блоге)». Мы также включили CTA во все «обновления контента», которые сопровождали оригинальную статью, и добавили их в блог.

А как насчет дублированного контента?

Нас часто спрашивают, является ли «дублированный контент» проблемой при повторной публикации на таком сайте, как Medium или LinkedIn Pulse. Судя по наблюдениям, это не та проблема, которая была раньше. Наша стратегия состоит в том, чтобы переиздать через несколько недель после публикации оригинала, поэтому Google уже просканировал ваш сайт и проиндексировал оригинальную страницу, на которой статья публикуется первой.

Конечно, мы действительно разобрались, чтобы убедиться, что мы на правильном пути, и обнаружили, что Google согласен с нами.

Это из Журнал поисковой системы : «Однако, со всеми этими предположениями, есть подтверждение от Google. Гари Иллис заявил, что повторная публикация статей не приведет к штрафу, и что это просто фильтр, который они используют при оценке сайтов. Большинство сайтов оштрафованы только за дублированный контент, если сайт скопирован на 100% ».

Статья в Search Engine Journal содержит советы других людей, которые похожи на то, что мы делаем: подождите хотя бы одну неделю после публикации оригинальной статьи, чтобы опубликовать ее на Medium.

Так почему некоторые перешли исключительно на средний?

Вы можете прочитать все об этом здесь, почему Basecamp's Блог "Сигнал против шума" переехал исключительно в Medium. Для них это сводилось к простоте использования платформы, доступности для широкой аудитории и тому факту, что им больше не нужно было расставлять приоритеты в обслуживании собственного блогового сайта.

Другие, такие как Оуэн Уильямс Medium впечатлил по тем же причинам, и их приверженность вниманию к деталям во всем опыте.

Однако хотелось бы отметить одну вещь: те, кто перешел исключительно и чувствуют себя хорошо, как правило, уже имеют очень хорошо развитые платформы и аудиторию. Мы вряд ли забудем, кто такой Basecamp, верно? На данный момент они настолько хорошо зарекомендовали себя, что на самом деле не так сильно полагаются на контент-маркетинг и SEO, как их конкуренты.

Стоит отметить, что другие высокопрофильные пользователи имеют "распалась" со средним. Пол Джарвис хорошо известен, особенно в кругах фрилансеров, и был ранним последователем Medium. Однако он обнаружил, что его статьи на Medium превосходят статьи на его собственном сайте, и он просто не получал подписку на рассылку, как на своем собственном сайте.

Это также вернулось к контролю: возможность контролировать брендинг, добавлять формы регистрации и создавать инициативы ремаркетинга.

Каждому свое, но наше главное мнение заключается в том, что для большинства компаний имеет смысл размещать ваши инвестиции в контент на вашей «собственной» платформе в качестве постоянного актива для SEO и подписчиков электронной почты.

Хотите, чтобы ваш контент был найден на Medium? Наш практический гид покажет вам, как.

Последние мысли

Аудитория «Watercooler» приходит к выводу, что это не та или иная сделка. Предприятия не должны спешить терять преимущества наличия своего контента на своей собственной недвижимости, потому что, в конечном итоге, SEO и регистрация по электронной почте помогают вести бизнес.

Если вы настолько велики и хорошо зарекомендовали себя, что вам не нужно полагаться на контент-маркетинг, чтобы помочь людям найти вас, тогда Medium может стать для вас хорошим вариантом, требующим минимального обслуживания.

В противном случае, для всех остальных, кому необходимо продолжать создавать экспозицию, возможно, мудрым решением будет рассматривать Medium в качестве стратегического партнера. Возьмите лучшее из своего блога, переиздайте на Medium и (надеюсь!) Воспользуйтесь преимуществами дополнительного воздействия.

Похожие

Комментарии