SEO-тестирование с Google AdWords

1. Ключевые слова хороши, если они конвертировать
2. Взгляд в будущее SEM
3. об авторе

:: Трэвис Блиффен, Звездный SEO ::

Вы когда-нибудь сталкивались с отличным ключевым словом и, потратив восемь месяцев на его оценку, обнаружили, что оно не так уж и хорошо?

В SEO существует множество дискуссий о SEO на странице , создание ссылок и больше материалов о «отличном контенте», чем я бы даже хотел сказать. Есть даже множество хороших гидов, говорящих о том, как найти ключевые слова. Каждая из этих задач очень важна, если вы хотите генерировать трафик, потенциальных клиентов и продажи, но они не единственная тактика, о которой вам нужно знать. Вы можете найти хорошие ключевые слова, используя инструменты исследования. Пока вы используете следующий процесс для тестирования ключевых слов, вы должны начать базовую работу на странице, создание контента и создание ссылок. Следующая тактика позволит вам уточнить термины, на которые вы ориентируетесь, и проверить вероятность их конвертации.

Давайте на минуту обратимся к Google AdWords. Если вы посмотрите на то, как он структурирован, вы впервые увидите, как лучше всего организовать свой собственный веб-сайт. Для тех из вас, кто не знаком, у вас есть кампании, группы объявлений и реклама. Каждая группа объявлений имеет свой собственный набор ключевых слов, которые будут показывать объявления.

Ключевые слова, используемые в AdWords, имеют три основных типа соответствия, которые можно использовать. Фраза, точная и широкая. На самом деле у них есть пять типов, но мы будем обсуждать только три. Все три из них могут быть использованы для сбора информации о ключевых словах. Чтобы лучше понять как, вот краткий обзор того, как работает каждый тип соответствия:

• Широкий - это самая общая настройка. Если кто-то введет слово, которое Google сочтет относящимся к вашему поисковому запросу, оно покажет ваше объявление.

• Точное. При таком типе соответствия объявление показывается только в том случае, если искомое ключевое слово точно соответствует указанным вами ключевым словам.

• Фраза - этот тип совпадения находится в середине двух других. Он не будет отображать объявления для терминов, синонимичных с вашими целевыми ключевыми словами, но он покажет ваше объявление, когда поисковики добавят термины до или после целевой фразы. Например, ключевое слово соответствия «сервисы построения ссылок» будет отображаться, если некоторые типы «лучшие сервисы построения ссылок», «лучшие сервисы построения ссылок», наихудшие сервисы построения ссылок »и т. Д., Если вы не запретите их показ с ключевыми словами с отрицательным соответствием.

Теперь, когда вы знаете, как работают три типа соответствия, давайте разберемся, как их использовать для исследования ключевых слов, но сначала нам нужен начальный список терминов. Есть много инструментов, которые позволят вам сделать это, но SEMrush это наш инструмент выбора. Первое, что вам нужно сделать, это составить список ваших лучших конкурентов. Как только они у вас появятся, перейдите к SEMrush и поместите их URL в панель поиска общего обзора.

Как вы можете видеть выше, это покажет вам ключевые слова конкурентов, которые ранжируются в топ-100, и даст вам оценку того, сколько трафика каждое ключевое слово отправляет на сайт. Экспортируйте список и повторите процедуру для ваших лучших 5-10 конкурентов. После завершения объедините все экспорты в один файл Excel и удалите дубликаты. Теперь у вас есть список терминов, которые, как вы знаете, имеют поисковый трафик.

Как только у вас есть список, просмотрите термины и сгруппируйте их по темам. Если у вас узкая ниша, это не займет много времени, но для более крупного сайта это может занять некоторое время. В любом случае, найдите время, чтобы сгруппировать свои условия. После группировки их назначьте группы целевой странице. Если вы видите, что вашей группе требуется более одной целевой страницы, вам следует доработать исходные группы, пока всем вашим ключевым словам не будут назначены целевые страницы. Теперь у вас есть информация, необходимая для настройки кампании PPC, чтобы начать тестирование условий.

WordStream имеет много ресурсов на как настроить кампанию PPC поэтому мы не будем перефразировать это здесь. Если вы не знакомы, зайдите в руководство, а затем вернитесь.

Предполагая, что теперь вы знаете, как настроить кампанию, вы можете начать тестировать ключевое слово и открывать новые термины. Вот как:

1. Возьмите список ключевых слов из вашего первоначального исследования конкурентов и создайте группы объявлений для каждого набора терминов.

2. Создайте пару объявлений для своих групп объявлений, опять же покрытых WordStream, если вы не знакомы.

3.После того, как вы настроите группу объявлений, мы изменим тип соответствия ключевого слова, нажав на вкладку «ключевое слово», выбрав термины, нажав кнопку «Изменить», а затем изменив типы соответствия (см. Изображение).

Как только вы нажмете на это, вы увидите следующий экран:

4.На экране выше выберите изменение типа соответствия с «широкого» на «точное соответствие». Повторите этот процесс еще раз, создав ключевые слова с фразовым соответствием, но на этот раз установите флажок «Дублировать ключевые слова».

5. Дайте вашим объявлениям показываться в течение 15-30 дней в зависимости от объема поиска по вашим условиям и вашему бюджету.

6. Перейдите на вкладку ключевых слов в своей учетной записи и перейдите на вкладку «условия поиска», чтобы увидеть фразы, которые вызвали показ вашего объявления.

7. Теперь, когда у вас есть список точных фраз, вызвавших показ ваших объявлений, вы можете добавить их в свою группу объявлений в качестве терминов с «точным соответствием», чтобы проверить, регулярно ли выполняется поиск по ним.

8. Дайте показам объявлений еще 30 дней, а затем просмотрите количество показов для ключевых слов с точным соответствием.

9. Теперь у вас есть список точных фраз, которые люди используют для поиска вашей целевой страницы. Используйте этот список, чтобы убедиться, что ваша страница оптимизирована под эти условия.

Ключевые слова хороши, если они конвертировать

Теперь у вас есть данные в реальном времени об объеме поиска ваших целевых ключевых слов. Теперь нам нужно знать, могут ли они конвертировать. КПП это быстрый способ проверить это. При настройке своей кампании AdWords обязательно настройте отслеживание конверсий. Ты можешь использовать Google Tag Manager установить и управлять несколькими сценариями. Если вы не знакомы с отслеживанием конверсий, ознакомьтесь с руководством по установке в Справка AdWords , Даже простые цели, такие как регистрация, регистрация и заполненные контактные формы, помогут вам понять, какие ключевые слова лучше всего конвертировать, так как конверсии относятся к определенным ключевым словам.

Это займет немного больше времени и усилий? Да, но когда вы найдете термины с более высоким коэффициентом конверсии и меньшей конкуренцией в SEO, это того стоит, не говоря уже о том, что вы можете получить демографический снимок тех, кто ищет ваш продукт или услугу.

Выше приведен пример данных, которые вы можете найти, нажав на вкладку «Аудитория», а затем «Демография». Как вы можете видеть, вы также можете сортировать данные по показам, кликам и конверсиям. Будет ли знание средней демографии тех, кто покупает ваш продукт, помочь в создании контента? Создаете свой USP? Если это так, это еще одна причина для проверки вашего ключевого слова с помощью PPC. Даже после того, как вы прекратите показ объявлений, у вас будет более четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь, с помощью копии целевой страницы, что позволит легко создавать конвертируемый контент, предложения и призывы к действию (CTA).

Взгляд в будущее SEM

Как Google продолжает развиваться, машинное обучение и искусственный интеллект будет играть большую роль в SEO. Что может быть лучше для сбора данных и результатов тестирования с помощью собственной рекламной платформы Google?

об авторе

Трэвис Блиффен является основателем Звездный SEO , фирма веб-дизайна и маркетинга, расположенная во Франклине, Теннесси. Трэвис и его команда способны справиться с SEO-проектом любого масштаба и помогли многим компаниям до настоящего времени создать надежное онлайн-присутствие. Когда вы будете готовы к большему количеству лидов и продаж, пришло время стать звездой. Подключиться facebook или твиттер @theseoproz

Запросить бесплатную еженедельную рассылку на сайте журнала

Похожие

Комментарии