Что такое SEO - поисковая оптимизация?

1. Основы
2. Постановка целей
3. Это гарантировано?
4. Когда я получу результаты?
5. Больше посещений не равно больше продаж
6. Не ожидайте отличных органических рейтингов от плохого сайта
7. КПП (оплата за клик) НЕ является поисковой оптимизацией
8. Дни секретов прошли
9. Больше ресурсов
10. Бесплатный анализ

Вы можете спросить: «Что такое SEO, о котором я так много слышал?» Или «Почему я должен рассмотреть вопрос о поисковой оптимизации для моего сайта?»

Поисковая оптимизация или SEO для краткости, это процесс изменения и активного продвижения вашего сайта с целью получения рейтинга в поисковых системах и видимости. Модификации могут включать улучшения исходного кода HTML вашего сайта, новую копию страницы, обновления ключевых слов, изменения навигации, входящие ссылки, внутренние ссылки, графику, теги и многое другое. Приведенные ниже темы должны помочь прояснить некоторые мифы и неправильные представления о поисковом маркетинге.

Основы

Базовое SEO включает в себя выполнение основополагающего анализа и рекомендаций о том, как лучше позиционировать свой сайт в Интернете. То, как вы позиционируете свой сайт, может сильно повлиять на ваши общие результаты. аудит часто является первым шагом базовой поисковой оптимизации. Установка слишком высоких или слишком низких ожиданий может привести к снижению эффективности ключевых слов. Каждая поисковая маркетинговая стратегия должна учитывать то, что реально для каждого сайта, и включать в себя некоторые краткосрочные и долгосрочные цели эффективности.

Другие основные действия могут включать исследование ключевых слов, тегов заголовков, описания META и многое другое. Часто фирма цифрового маркетинга будет выполнять эту работу в рамках более широкой общей стратегии. Результаты много раз могут зависеть от того, кто выполняет работу. Убедитесь, что тот, у кого вы пишете контент для своего сайта, имеет базовые знания о лучших практиках. Хорошо иметь список ключевых слов, но у вас есть правильная стратегия, чтобы увидеть результаты?

Постановка целей

Хорошая цель, например, состоит в том, чтобы увеличить ваши органические сессии в среднем на 10% в течение следующих 12 месяцев. Вернитесь к этим целям и попытайтесь оценить свой реалистичный потенциал роста на основе прошлых результатов. Если вы увеличиваете количество посещений на 5% без особых усилий, тогда 10% могут быть реалистичными. Если вы видите снижение на 5% каждый месяц, возможно, 10% могут быть недостижимы. Не устанавливайте слишком высокую планку с ростом 3% против неудачи, равной 5%. 3% -ный рост в этом случае - действительно победа!

Это гарантировано?

Поисковая оптимизация не гарантируется. Это то, что вы услышите от самых опытных маркетологов. В то время как поисковый маркетинг работает для повышения рейтинга с помощью передового опыта и таргетинга, нет никаких гарантий, что ваш сайт будет занимать верхнюю позицию по вашим целевым ключевым словам. Результаты поисковой оптимизации зависят от того, сколько времени и бюджета вы готовы установить для достижения высоких рейтингов. Часто вы увидите более локализованные ключевые слова из 4-5 слов, например «Огайо, SEO-компания», перед ключевыми словами из 2 и 3 слов. Если консультант или фирма скажет вам, что они могут вывести вас на вершину результатов поиска в короткие сроки, вы можете поставить под сомнение их методологию. Они либо являются спам-поисковыми системами, либо дают вам ранжирование по супернизким конкурентным ключевым словам, которые вы, вероятно, могли бы получить хорошо по своему усмотрению с очень небольшим количеством работы по оптимизации. В некоторых отраслях ОЧЕНЬ легко увидеть результаты. Если консультант или фирма рекламируют рейтинг № 1 для местной сети ресторанов или местного бизнеса по благоустройству, будьте осторожны. Они могут быть в состоянии справиться с работой в этих небольших магазинах, но могут ли они преуспеть в крупных компаниях B2C или в таких отраслях, как юридические услуги, страхование или здравоохранение? Убедитесь, что у фирмы, которую вы нанимаете, есть опыт работы в вашей отрасли.

Когда я получу результаты?

Как долго, прежде чем я начну видеть результаты? Это один из наиболее распространенных вопросов, возникающих у клиентов после найма SEO. Вообще говоря, если это новый веб-сайт, брендированные термины будут первыми ключевыми словами, которые появятся в течение первых нескольких месяцев. Как только у сайта есть 2-3 месяца для выпечки в поисковых системах, начинают появляться более длинные ключевые слова (эти ключевые слова из 4 и 5 слов), а также фирменные поисковые термины. Только после того, как сайт будет создан в течение некоторого времени, в большинстве случаев до года, начнут появляться более широкие немарочные ключевые слова (фразы из 2 и 3 слов). Может пройти 8-12 месяцев, прежде чем вы начнете наблюдать рост органического не брендового трафика, если вы не проводите органическую кампанию в течение нескольких лет.

Если вы видели влияние обновлений Google или штрафов в прошлом, этот срок может быть больше. Воздействия от обновления Google может отбросить вас на несколько месяцев, так как маркетинговая фирма начинает «очищать» ваш сайт от лучших практик. Один красный флаг, который я слышу от потенциальных клиентов, это фраза «когда он начинает работать?». Обычно это признак того, что у клиента не так много времени или денег, чтобы увидеть результаты органической работы. Поисковая оптимизация занимает несколько месяцев, чтобы увидеть улучшение. Если вы не можете участвовать в кампании в течение как минимум 12 месяцев, возможно, лучше вкладывать деньги в КПП реклама или просто делать более дешевые формы маркетинга, пока вы не можете себе это позволить.

Больше посещений не равно больше продаж

Больше посещений и больше трафика на сайте НЕ могут сравниться с продажами . Несмотря на то, что рейтинг помогает улучшить посещение веб-сайтов, посещения сами по себе не ведут к продажам и продажам. Остерегайтесь услуг, которые имеют высокий рейтинг и высокий рост посетителей. Большинство ключевых слов с высокими показателями продаж и конверсии потенциальных клиентов не будут привлекать большинство посетителей. Цель SEO, ориентированного на конверсию, заключается в подборе правильного набора ключевых слов, чтобы привлечь нужного клиента на ваш сайт. Ориентируясь на правильные ключевые слова и повышая удобство использования вашего сайта, вы увеличиваете вероятность того, что посетители превратятся в продажи.

Не ожидайте отличных органических рейтингов от плохого сайта

Плохой дизайн и удобство использования = плохая производительность рейтинга

Удобный для пользователя сайт - лучший друг цифрового маркетинга. Если ваш сайт прост в навигации и визуально привлекателен, ваш сайт с большей вероятностью будет получать естественные ссылки, удерживать и конвертировать посетителей. Является ли ваш сайт мобильным или конвертирует посетителей в продажи? Если у вас плохой веб-сайт, сначала исправьте этот сайт, прежде чем вкладывать большие средства в обычный поиск. Будете ли вы ожидать, что веб-сайт ниже будет хорошо в поисковых системах Google?

КПП (оплата за клик) НЕ является поисковой оптимизацией

Реклама в поисковых системах (или КПП) не является SEO.

Многие люди ошибочно путают платные объявления в поисковых системах, которые вы видите как рекламные ссылки в верхней и правой части результатов поиска как SEO. Плата за клик, или, если коротко, PPC, - это собственный поднабор поискового маркетинга, включающий создание копии объявления, таргетинг на ключевые слова, размещение ставок и отчетность. Хотя между типами ключевых слов, нацеленных в Google AdWords и поисковыми системами, есть некоторое совпадение, важно провести различие. Плата за клик и органический поиск могут работать вместе, чтобы улучшить ваше размещение по ключевым словам, занимая больше места в результатах поиска. Часто Google перечисляет только одну из ваших страниц на первой странице результатов. Единственный способ добиться большей наглядности - через платную поисковую кампанию. Были случаи, когда мы просматривали отчеты клиентов Google Analytics, чтобы убедиться, что их объявления никогда не были помечены должным образом. Это означало, что то, что они думали, было органическим движением, фактически было посещениями! Убедитесь, что вы наняли профессионала, который знает, что они делают.

Дни секретов прошли

SEO это не вуду или черная магия.

Когда-то было ощущение, что поисковая оптимизация - это некая форма темного искусства или фокус-покуса. После того, как более известные бренды начали внедрять стратегии SEO и получать прибыль, этот миф был быстро разрушен. После того, как в конце 2000-х годов появились обновления Google «Пингвин» и «Панда», SEO-специалистам было очень трудно подделать отличный контент, чтобы повлиять на рейтинг. Вы все еще видите некоторые из этих тактик, используемых местными хакерами в менее конкурентоспособных отраслях. Для небольших локальных ключевых слов все еще существует агрессивный спам. Google будет часто заботиться об этих спам-сайтах после каждого основного обновления алгоритма.

Больше ресурсов

Обзор видео:

Гиды:

Google Starter Guide
Moz Guide
Руководство по Wordstream

Бесплатный анализ

Хотите узнать больше? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатного анализа сайта :

Похожие

Комментарии