9 ключевых моментов для очистки вашего онлайн кошмара репутации через SEO

1. Отношения SEO и ORM
2. 1. Включите ваше имя в положительный контент
3. 2. Убедитесь, что положительные страницы содержат ваше имя в заголовке
4. 3. Убедитесь, что положительные страницы содержат ваше имя в URL
5. 4. Зарегистрируйте и создайте домен, содержащий ваше имя
6. 5. Настройте профили в социальных сетях на ваше имя
7. 6. Опубликовать изображения, которые представляют ваше имя
8. 7. Создание ссылок и ссылок
9. 8. Создайте видео на ваше имя
10. 9. вспенить, промыть, повторить
11. Примечание о проверке вашего прогресса

Сектор управления репутацией в Интернете («ORM») оценивается как 5 миллиардов долларов , занимаясь разработкой, мониторингом и ремонтом онлайн-идентификаторов отдельных лиц и брендов. Несмотря на то, что это сильная отрасль, вам не нужно разорять банк, чтобы исправить ситуацию с репутацией для себя или бизнеса. Это может быть даже самодельный проект - это не ракетостроение!

Простое дело о клевете может стоить 10000 долларов США в качестве компенсации за юридические издержки, просто в качестве отправной точки - и эти дела могут все еще потребовать некоторой работы SEO в сочетании с юридическими усилиями по наведению порядка (издатели в США не считаются юридически ответственными). за то, что другие могут публиковать на своих сайтах, поэтому сайты социальных сетей или поисковые системы в некоторых случаях могут не удалять вредоносные материалы).

Кроме того, некоторые крупные ремонтные фирмы могут в течение многих месяцев взимать премию, чтобы исправить неприятные вещи. (В некоторых случаях, репутация фирм с более темной репутацией может быть на тех же сайтах, которые наносят ущерб вашей репутации, например: этот оператор порноместь сайт !)

Эти советы в первую очередь предназначены для тех, кто использует подход DIY для очистки результатов поиска, но эта информация также может быть полезна агентствам интернет-маркетинга, которые стремятся смягчить проблему репутации клиента. Когда агентства просят меня посмотреть на ремонтные работы, которые они выполняют для клиента, я обычно нахожу, что они делают ряд очень полезных и способных вещей, но они, возможно, пропустили некоторые из основ (или просто не ушли) достаточно далеко, чтобы оттолкнуть негативы дальше вниз).

Отношения SEO и ORM

Как вы знаете, SEO или Поисковая оптимизация это набор методов, направленных на повышение рейтинга сайта или страницы в результатах поиска. Например, многие компании, занимающиеся электронной коммерцией, используют SEO для получения своих страниц о продуктах и ​​услугах, чтобы получить преимущество в результатах поиска. В случае онлайн-восстановления репутации мы делаем то же самое, хотя основное внимание уделяется имени или личности, которые представлены на нескольких страницах, а не на основной.

Если у вас есть одна или две отрицательные вещи, которые появляются в результатах поиска при поиске вашего имени - будь то отчеты RipOff, запись об аресте, заявление с клеветой или страница с отрицательной проверкой - как правило, на странице результаты, которые являются или положительными или нейтральными.

Для онлайн-проекта по восстановлению репутации мы стремимся улучшить ранжирование положительных и отрицательных элементов, появляющихся в результатах поиска, чтобы они могли улучшаться и подниматься, вытесняя отрицательный контент. Мы также можем создавать дополнительный новый, позитивный контент, чтобы помочь другим хорошим вещам или представить стратегически выгодные новые вещи, которые могут быть выше, чем плохие.

Вот некоторые основные моменты SEO, которые нужно иметь в виду:

1. Включите ваше имя в положительный контент

Возможно, у вас уже есть хороший контент, но если ваше имя не связано с этим контентом, оно будет менее мощным, чем любой негативный контент, специально предназначенный для вашего имени.

Ради алгоритмов поисковой системы вам понадобится ваше имя в тексте на страницах с хорошим контентом, и вы захотите, чтобы оно появилось в ряде выгодных мест в коде страницы. Конечно, это предполагает, что вы можете влиять или редактировать интересующую вас страницу.

2. Убедитесь, что положительные страницы содержат ваше имя в заголовке

HTML-элемент заголовка страницы является, пожалуй, самым важным элементом для определения вашего имени и повышения рейтинга страницы при поиске по этому имени. Заголовок страницы должен содержать ваше имя - пишется точно так же, как вы пишете его, не включая инициалы или дополнительные заголовки (младший, доктор, мистер / миссис и т. Д.), Если вы обычно не используете это при перечислении своего имени. (И наоборот, его следует включить, если люди, которые ищут ваше имя в Интернете, вероятно, будут использовать его при проведении поиска.)

Для таких вещей, как страницы вашего профиля в социальных сетях, имя пользователя или поле, в котором вы указываете, как ваше имя появляется, автоматически обрабатывает публикацию этого в заголовке, поэтому вам не обязательно иметь прямой доступ к HTML-коду страницы (или веб-разработке). знания) редактировать заголовок тега.

3. Убедитесь, что положительные страницы содержат ваше имя в URL

В идеале, URL страницы должен содержать ваше имя, как и заголовок. Пример: www.awebsite.com/Your-Name.html

Как и в случае с заголовками страниц, многие службы социальных сетей и онлайн-каталоги могут автоматически анализировать ваше имя в URL. В других случаях (например, веб-сайтах, которыми вы управляете или у которых есть доступ), на панелях мониторинга или страницах настроек может потребоваться указать URL-адрес страницы вручную.

При включении вашего имени в URL-адрес страницы не имеет значения, является ли имя заглавным, строчным или смешанным - поисковые системы в основном не чувствительны к регистру. Обратите внимание, что большинство веб-сайтов не позволяют использовать пробелы в URL-адресах, что существенно меняет имена из нескольких слов (например, «Джон Смит»). Вместо этого они могут допускать тире, точки, подчеркивания или даже круглые скобки.

Google и другие поисковые системы рассматривают некоторые из этих типов других символов как символы «пробела», по существу используя их как пробелы и позволяя им влиять на ранжирование для поиска по нескольким словам. Подчеркивая визуально, подчеркивания не рассматриваются как символы пробела, поэтому их следует избегать. Лучше всего использовать тире или точку, которые считаются пробелами (например, «john.smith» или «john-smith»). Ваш второй лучший выбор - это, вероятно, термин URL, в котором пропущены пробелы (например, «johnsmith»).

Если эти параметры недоступны, вы все равно можете выбрать нижнее подчеркивание (например, «john_smith») в качестве третьего варианта, так как это может по-прежнему повышать ваш поисковый рейтинг, хотя и на более слабом уровне в качестве «нечеткого» соответствия, а не более сильный вариант точного соответствия.

4. Зарегистрируйте и создайте домен, содержащий ваше имя

Хорошо иметь веб-сайт с целевым именем в качестве имени домена (например, www.johnsmith.com). Если у вас есть это, оно уже выполняет включение имени в URL - и наличие ключевого слова в качестве имени домена является очень сильным элементом ранжирования в терминах SEO.

Предприятия, скорее всего, уже имеют доменное имя, которое является вариацией их фирменного наименования, но для людей, которые имеют общие собственные имена (например, наш гипотетический «Джон Смит»), существует высокая вероятность того, что точное доменное имя будет недоступно или уже принадлежит другому человеку. В этом случае можно надеяться, что другой человек имеет хорошую репутацию в Интернете и представляет позитивную идентичность на своем сайте! Если это так, вы можете считать, что сайт другого человека является преимуществом в вашей борьбе за восстановление репутации (см. Мое примечание ниже об использовании других, не связанных между собой страниц для получения положительного эффекта в ваших усилиях).

Какой домен верхнего уровня («TLD») вы должны иметь? Домен .COM работает лучше всего в большинстве случаев, хотя .NET также будет работать хорошо. (Для некоммерческой организации лучше всего выбрать домен .ORG.)

Существуют дополнительные TLD, которые достаточно сильны в качестве альтернативных вариантов, такие как .TEL, .BIZ и .ME. Я в первую очередь советую против других, странных TLD, хотя Исследования показывают, что новые TLD могут хорошо работать с точки зрения поведения кликов по поисковикам. - однако, я подозреваю, что они могут не работать одинаково в других поисковых системах. Могут быть и дополнительные соображения, касающиеся различий, надежности и профессионализма, поэтому будьте внимательны, если вы выходите за рамки наиболее распространенных вариантов .COM и .NET.

Помните, недостаточно просто зарегистрировать домен под своим именем. Вам также необходимо создать контент в этом домене.

Сколько контента вам понадобится, будет варьироваться от случая к случаю, но начинать нужно с малого. Создайте простой текст, содержащий имя цели, и обязательно включите его в тег заголовка, а также в теги заголовка HTML (<h1>, <h2> и т. Д.). Этот текст легко читается поисковыми системами и может повысить показатель релевантности вашего домена для вашего целевого имени, что позволит ему более эффективно оценивать результаты поиска по этому имени.

5. Настройте профили в социальных сетях на ваше имя

Важно, чтобы у вас были надежные общедоступные профили в социальных сетях для некоторых из самых популярных (и, следовательно, самых сильных) социальных служб, таких как Facebook и Twitter.

Часто компании или частные лица могут иметь некоторые из них - если это так, вам следует убедиться, что они настроены оптимально, указав свое имя и указав собственный URL-адрес, содержащий это имя, как описано выше (например, twitter.com/johnsmith).

Также учтите, что может быть гораздо больше социальных сетей, которые могут оказаться полезными для очистки вашего имени в Интернете. MySpace, хотя и используется меньше в наши дни, все еще имеет некоторую силу рейтинга. Другие популярные сервисы могут включать Delicious, StumbleUpon, Pinterest, Instagram, YouTube, Google+, LinkedIn, Tumblr и Reddit.

В дополнение к созданию профиля, также может быть необходимо разработать эти социальные профили в некоторой степени. Например, вам может потребоваться увеличить количество подписчиков, уровни вовлеченности и влияние на эти сервисы, чтобы предоставить этим социальным аккаунтам право, необходимое для того, чтобы они имели хорошее звание для вашего имени. (В качестве бонуса это также сделает их сильными свойствами, помогающими ранжировать ваш другой контент.)

Ваши оценки влияния, отраженные такими службами, как Kred и Klout, могут быть использованы для того, чтобы дать вам представление о том, как вы себя чувствуете, взаимодействуя с этими службами и разрабатывая их.

6. Опубликовать изображения, которые представляют ваше имя

Разместите несколько изображений, представляющих ваше имя! Если вы создаете страницу или сайт, ориентируясь на свое имя, вы должны разместить на нем несколько ключевых изображений, чтобы сосредоточиться на своем имени. Для бизнес-сайта ключевым изображением является логотип. Для личного сайта ключевым изображением должен быть портрет человека.

В идеале имя файла должно включать имя, отформатированное так, как я обрисовал выше для URL страницы (например: «john-smith.jpg» или «acme-products-inc.jpg»), а текстовый атрибут ALT изображения также будет содержать имя (например: <img src = ”john-smith.jpg” alt = ”Джон Смит” />).

Помимо вашего сайта или страницы, также идеально размещать несколько изображений объекта на сайтах обмена изображениями, используя аналогичные соглашения об именах изображений / файлов / URL. Там, где это возможно, добавьте ссылки на страницы с изображениями на свой основной сайт или страницу. Некоторые хорошие места для обмена изображениями включают Flickr, Pinterest, Instagram, Facebook и Twitter.

7. Создание ссылок и ссылок

Ссылки по-прежнему составляют важную часть алгоритма ранжирования в поисковых системах Google, поэтому рекомендуется создавать ссылки на те свойства, которые вы хотите получить с хорошим рейтингом.

Вы можете корректно связывать ссылки между своими учетными записями в социальных сетях - для блогов и веб-сайтов довольно распространено перечислять ссылки на их официальные учетные записи в социальных сетях или отображать набор кнопок со значками ссылок на эти учетные записи. Вы также можете периодически публиковать ссылки на свой контент в различных службах, таких как публикуемые изображения, публикации в блогах, видео и даже обновления статуса из других учетных записей социальных сетей.

Примечание. Возможно, вам придется прочитать о разработке ссылок и о том, как это сделать, потому что, если вы идете за борт или делаете что-то, что идет вразрез с политиками поисковой системы, это может негативно повлиять на рейтинг и присутствие вашего сайта в результатах поисковой системы. В целом, однако, хорошо связывать свои учетные записи в социальных сетях и размещать на них материалы, если вы не публикуете автоматически тонны материалов, например десятки обновлений статуса в час и т. Д.

Для малых предприятий одним из способов быстрого создания ссылок и ссылок является распространение вашей деловой информации (имя, адрес, номер телефона, веб-сайт и ссылки в социальных сетях) через службу рассылки списков. Вот некоторые из них: Localeze, Neustar, UBL и ReachLocal. (Раскрытие информации: я советник UBL.)

Распространитель списков рассылает вашу информацию во многие онлайн-каталоги, желтые страницы в Интернете, локальные поисковые системы и другие службы каталогов, чтобы все эти источники данных ссылались на ваши основные компоненты присутствия в Интернете.

Вы также можете настроить свою информацию бесплатно во всех этих местах, но это может занять часы - таким образом, ваше время может быть более эффективно потрачено, если у вас есть дистрибьютор, который будет развертывать ее от вашего имени.

8. Создайте видео на ваше имя

Видео занимают много места на страницах результатов поисковой системы, поэтому рекомендуется использовать видеоконтент, если это возможно. Вы можете создать краткое видео резюме, биографию для отдельного человека или что-то вроде простой рекламы для бизнеса.

Не пугайтесь - это не сложная задача, и она становится все более легкой благодаря доступности телефонов, планшетов и ноутбуков со встроенными камерами.

Если вы не хотите снимать видео, вы можете альтернативно использовать несколько изображений и текста для создания видеопоследовательности, используя бесплатные онлайн-инструменты для создания видео или программное обеспечение для создания слайд-шоу.

После того, как вы создали видео, вы должны поделиться им - опять же, назвав его своим основным ключевым словом и добавив описание, которое упоминает ваше ключевое слово. Лучшим местом для обмена видео, скорее всего, будет YouTube из-за его встроенной популярности и удобного для поиска дизайна сайта. Тем не менее, есть и другие видеоуслуги, которые имеют высокий рейтинг в поиске, например Vimeo.

Видео - это почти полный удар в проекте по восстановлению репутации, поскольку большинство материалов, наносящих ущерб репутации, обычно не являются видеоконтентом, а Google нравится видеоконтент с таргетингом на ключевое слово, что дает ему особую силу для ранжирования в результатах поисковых систем.

9. вспенить, промыть, повторить

Не ожидайте, что результаты будут свежие. Создание и создание веб-сайта, профиля в социальной сети или другого веб-ресурса / ресурса требует времени - это может занять недели или даже месяцы, чтобы все ваши усилия окупились.

Часто бывает так, что нужно постоянно и последовательно публиковать сообщения в блогах и публиковать обновления статуса в течение некоторого времени, чтобы каждый актив набирал достаточную рейтинговую силу, чтобы компенсировать иногда более липкий негативный контент.

Примечание о проверке вашего прогресса

Рекомендуется сделать снимки экрана результатов поиска в Google и Bing для первых нескольких страниц результатов непосредственно перед тем, как что-либо делать, а затем периодически сравнивать с новыми снимками экрана.

Знайте, что вы, возможно, делаете успехи, не видя этого! Поисковые системы персонализируют и изменяют порядок результатов поиска в зависимости от ряда факторов, таких как ваше местоположение и история поиска. Таким образом, вы должны попытаться получить объективное представление о том, как другие могут видеть результаты поиска, содержащие ваше имя.

Многие браузеры имеют частную функцию просмотра, которая несколько обходит персонализацию. Если вы используете Firefox, CTRL + Shift + P откроет приватное окно просмотра; для пользователей Google Chrome CTRL + Shift + N открывает окно «инкогнито». Используйте эти частные окна просмотра, чтобы проверить ваш прогресс.

Я также должен предупредить вас, что поисковые запросы, которые вы проводите сами, также могут повлиять на вашу репутацию в результатах поиска, поскольку Google может использовать количество поисков, пересмотренных поисков и переходов по ссылкам в списках в результатах поиска в качестве еще одного фактора рейтинга.

Другими словами, если вы ищете свое имя и много кликаете по отрицательному элементу, вы можете усилить и расширить его рейтинг. Если вам нужно следить за содержимым отрицательной страницы, я предлагаю вам один раз перейти на страницу, скопировать URL-адрес, а затем просто перейти непосредственно к этому URL-адресу. Это позволит вам не нажимать на него в результатах поиска.

Точно так же вам следует избегать поиска своего имени и сочетания ключевого слова с отрицательно звучащими терминами (например, «Джон Смит, Джерк» или «Афера продуктов Acme»). Если вы выполняете поиск по своему имени слишком часто в сочетании с отрицательным термином, вся фраза может начать отображаться как Автозаполнение термин или термин связанных поисков.

Что бы вы ни делали, не отчаивайтесь! Восстановление репутации на ваше имя не является веселой перспективой. Однако, используя эти основные шаги, вы должны разумно ожидать, что на первой странице результатов поисковой системы появятся еще несколько положительных активов, где они могут начать отталкивать отрицательный контент. Даже перемещение отрицательного элемента на одну строку на странице результатов поиска может привести к снижению видимости на 15% - или даже больше!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии