Должен ли я оптимизировать или рекламировать? Нахождение баланса между SEO и онлайн-продвижением!

1. Установка сцены
2. Нет ночных результатов
3. Понимание вариантов
4. Поисковая оптимизация (SEO)
5. преимущества
6. Недостатки
7. Реклама в интернете
8. преимущества
9. Недостатки
10. Делать правильный выбор

Когда клиенты обращаются к нам, желая увеличить свои продажи с помощью интернет-маркетинга, мы часто спрашиваем клиента, должны ли они инвестировать свой бюджет в деятельность по оптимизации своего веб-сайта и поисковой оптимизации, или же они должны смотреть на онлайн-рекламу для достижения наилучших результатов.

Ответ на этот вопрос не столько в том, какой подход более эффективен, а скорее в том, чтобы знать, чего вы хотите достичь как организация, и какую репутацию вы намерены развивать в Интернете.

Установка сцены

То, как люди потребляют информацию в Интернете, развивалось и продолжает развиваться. В соответствии с этой эволюцией происходит сдвиг в том, как мы должны представлять наши продукты и услуги. Поскольку Интернет стал такой неотъемлемой частью нашей жизни и больше не является новинкой, люди сегодня гораздо более разборчивы в том, что они ищут и читают, чем когда-либо прежде. Всесторонняя информация, которая обеспечивает ценность, - это то, что люди ищут и реагируют. Это привело к включению Контент-маркетинг во многих онлайн маркетинговых стратегиях.

В дополнение к этому, постоянно растущие темпы нашей требовательной жизни сегодня означают, что люди должны находить ответы на свои вопросы быстрее, чем раньше. В обществе, где мгновенное удовлетворение является нормой, если люди не могут найти то, что ищут, они просто идут дальше. Другими словами, когда люди воспринимают ссылку на веб-сайт, чтобы иметь возможность дать конкретный ответ, а это не так - они не только быстро продвигаются, но и, вероятно, никогда не вернутся. Это, по сути, отворачивает хороший бизнес.

Эти идеи говорят нам о том, что, как организация, вы должны быть в состоянии:

A. Предоставьте качественную информацию, которая учитывает реальные потребности и проблемы
Б. Быстро отвечайте на ключевые вопросы
C. Выполнить любое обещание о наличии правильной информации

Нет ночных результатов

Давайте будем на 100% ясны, заявив, что ни одна надежная стратегия онлайн-маркетинга не обходится слишком дешево. Конечно, есть умные способы максимизировать ваши инвестиции в онлайн-маркетинг, но в конечном итоге вы получаете то, за что платите. Интернет-маркетинг - это такая же инвестиция в долговечность и успех вашего бизнеса, как и любая другая деятельность по продажам и маркетингу. Однако всегда приятно помнить, что усилия по онлайн-маркетингу дают более долгосрочные результаты, чем усилия по традиционной печати или маркетингу в автономном режиме. То, что вы размещаете в Интернете, остается там в течение длительного времени и может быть изменено, в то время как, например, печатная реклама или запуск продукта дает целенаправленный, но ограниченный, одноразовый доступ к вашей организации, продуктам и услугам. Планируйте последовательные усилия для достижения успеха интернет-маркетинга в долгосрочной перспективе, и вы добавите значительную ценность для вашего бизнеса.

Понимание вариантов

Чтобы иметь возможность заниматься интернет-маркетингом, само собой разумеется, что хороший сайт является обязательным , Хотите ли вы инвестировать в SEO или онлайн-рекламу - ваш сайт является основой всей вашей маркетинговой деятельности.

В то время как поисковая оптимизация привлечет потенциальных клиентов на ваш сайт, интернет-реклама приведет их к вашему сайту, поэтому давайте раскроем разницу между этими двумя подходами интернет-маркетинга:

Поисковая оптимизация (SEO)

Определение: процесс повышения видимости веб-сайта в обычных или неоплачиваемых результатах поиска.

Пример. Когда вы вводите «косметика Кейптаун» в строке поиска, появляется список веб-сайтов. Это органические результаты, которые никогда не оплачиваются с помощью рекламы.

Действия: оптимизированное под ключевое слово содержание / копирование страницы веб-сайта, заголовки и описания мета-страниц и, в последнее время, контент-маркетинг в виде статей блога, а также социальных сетей.

преимущества

Достоверность - Когда веб-сайт занимает высокое место в результатах органического поиска, люди видят ваш сайт (и, следовательно, ваш бренд) как более надежный и заслуживающий доверия, оставляя при этом впечатление, что вы можете предложить качественный продукт в качестве компании, которая требует времени и усилия, необходимые, чтобы изобразить профессиональное присутствие в Интернете.

Долгосрочные результаты - после ваших первоначальных инвестиций в SEO, это просто вопрос технического обслуживания. Профессионально созданный веб-сайт с соответствующим регулярно обновляемым контентом (например, вашим блогом) будет привлекать трафик в течение нескольких месяцев и даже лет.

Увеличение числа конверсий - привлекательный, информативный контент, который люди находят и читают в результате проведенного ими поиска, с большей вероятностью побудит клиента сделать следующий шаг в процессе покупки.

Адаптируемость . Хорошо оптимизированный веб-сайт будет виден во многих поисковых системах, поэтому, если вы используете Google, Bing, Yahoo или любую другую поисковую систему, вас с большей вероятностью найдут.

Недостатки

Время и инвестиции . Профессиональный копирайтер часто нужен для написания контента, оптимизированного под ваши ключевые слова, а опытный веб-разработчик - для правильного применения SEO. После того, как ваш сайт запущен и работает, вам, возможно, придется терпеливо подождать несколько месяцев, прежде чем вы увидите явное увеличение трафика и конверсий. Кроме того, ваш первоначальный набор качественных статей блога может занять несколько месяцев для подготовки и получения результатов, как и история качественных публикаций и ссылок через социальные сети.

Конкуренция. В отраслях, где конкурирующие организации предлагают аналогичные услуги, могут потребоваться регулярные обновления контента. Ключевые слова, возможно, должны быть обновлены, чтобы отличить вас от конкурентов, в то время как основные ключевые слова останутся предметом конкуренции.

Реклама в интернете

Определение: также известная как онлайн-реклама, это платная реклама определенных маркетинговых сообщений, чтобы стимулировать покупку или контакт с потенциальным клиентом.

Пример. Когда вы вводите поисковое слово в строку поиска в Google, в дополнение к обычным результатам поиска вы увидите ряд платных объявлений в правой части страницы, а также в верхней части страницы. В социальных сетях, таких как Facebook, например, вы увидите рекламу и продвигаемые посты в правой части своей страницы, а также в фиде страниц.

Действия: платная реклама в поисковых системах (например, объявления Google), медийная реклама (например, ротационная реклама баннеров на новостных порталах) и реклама в социальных сетях (например, реклама в Facebook).

преимущества

Более низкие первоначальные затраты. В отличие от SEO-деятельности, которая требует более существенных инвестиций с самого начала, онлайн-реклама зачастую дешевле с точки зрения первоначальных затрат. За несколько сотен рандов вы можете запустить рекламную кампанию быстро и легко.

Быстрые результаты. Как только ваше объявление будет активировано, вы не только увидите его сразу же, но также сможете получить клики на ваш сайт или «лайки» на вашей странице в социальных сетях в течение нескольких часов.

Высокая видимость - если ваш сайт возвращает благоприятные органические результаты поиска, это в дополнение к высокопоставленным платным объявлениям приводит к тому, что ваш бренд будет отображаться более заметно по сравнению с конкурентами.

Точность - Платная онлайн-реклама позволяет вам ориентироваться на конкретные интересы, возраст и пол, а также на потенциальных клиентов, проживающих в определенных географических точках.

Недостатки

Текущие инвестиции - каждый клик или показ требует оплаты. Другими словами, каждый раз, когда потенциальный клиент видит или нажимает на ваше объявление, вам нужно будет платить за это взаимодействие.

Сомнительное качество. Несмотря на то, что потенциальные клиенты нажимают на ваши объявления для просмотра вашего веб-сайта или страницы в социальных сетях, вы не можете быть уверены, что каждый из них действительно заинтересован, потенциальные клиенты. В то время как трафик через органический поиск может привлечь потенциальных клиентов из-за некоторого предвзятого интереса, реклама не всегда привлекает такое же качество квалифицированного покупателя.

Текущее тестирование и оптимизация. Вы не можете запустить рекламную кампанию в Интернете и просто оставить все как есть. Объявления должны быть проверены, проанализированы на предмет результатов и постоянно оттачиваться для достижения результатов, которые вы ищете. Время = деньги, поэтому, независимо от того, управляете ли вы своей рекламной кампанией самостоятельно или нанимаете профессиональное агентство для управления рекламной кампанией от вашего имени, эти часы нужно будет оплатить тем или иным способом.

Делать правильный выбор

Наши советы почти всегда направлены на создание надежного, современного, хорошо оптимизированного веб-сайта, который станет отправной точкой для наших клиентов в области онлайн-маркетинга, и для этого есть все основания. Хотя для этого требуются более высокие начальные инвестиции, качественный веб-сайт с информативностью и удобством навигации будет поддерживать ваш бренд, продукты и услуги, предоставляя вашей организации позитивный профессиональный вид.

В дополнение к хорошему веб-сайту, мы рекомендуем надежная маркетинговая стратегия , которая направлена ​​на обеспечение постоянного, последовательного потока ценной информации, которая привлекает заинтересованных посетителей и более квалифицированных клиентов. Помните, хороший контент никогда не теряется. В отличие от рекламы, хороший контент можно использовать в течение многих лет и всегда будет стимулировать SEO.

Интернет-реклама должна быть включена в вашу маркетинговую стратегию, но никогда не должна рассматриваться как общая сумма этой стратегии. Мы рекомендуем использовать онлайн-рекламу для увеличения потока трафика на действительно хороший веб-сайт, который уже оптимизирован для поисковых систем.

Вы хотите победить конкурентов и привлечь новых клиентов с выдающимся веб-сайтом и надежной стратегией онлайн-маркетинга? Поговорите с Формулой. Мы гарантируем, что мы максимально увеличим ваши инвестиции в онлайн-маркетинг и дадим положительные результаты, которые вы ищете! Пообщайтесь с Garth Dahl или Shiraz Khatib по телефону 021 556 5661 или напишите нам: [email protected] настроить вашу бесплатную консультацию . Мы будем рады помочь вам и вашему бизнесу процветать!

Похожие

Комментарии