Главное руководство по исследованию ключевых слов малого бизнеса

1. Что такое исследование ключевых слов
2. Это только для SEO?
3. Составление списка
4. Основополагающий против Длинного хвоста
5. Инструменты, которые я использую
6. Содержание связи

Исследование ключевых слов является важной стратегической маркетинговой практикой, которая, при правильном подходе, никогда не заканчивается. Хотя многие люди думают об этом как о техническом аспекте поисковой оптимизации (SEO), я хотел бы предположить, что это намного больше.

На самом деле, практика SEO изменилась настолько сильно за последние несколько лет, что вам нужно пересмотреть все, что вы думаете о SEO, и это начинается с пересмотра ваших взглядов на исследование ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов

Я начну с большей части Википедии для контекста.

Исследование ключевых слов - это практика, которую профессионалы в области поисковой оптимизации (SEO) используют для поиска и исследования реальных поисковых терминов, которые люди вводят в поисковые системы.

Итак, денежная часть этого упрощенного определения - фактические условия поиска .

Это сила исследования ключевых слов для SEO - способность понимать точные фразы, которые люди используют для поиска продуктов, услуг, информации, ответов и решений, которые приводят к тому, что они становятся вашими клиентами, но это только начало.

Это только для SEO?

Конечно, вам нужно исследовать ключевые слова, если вы хотите, чтобы ваш контент имел высокий рейтинг на страницах рейтинга поисковых систем (SERP) - и под страницами я имею в виду первую страницу.

Но эффективное исследование ключевых слов также помогает вам лучше понять цель поиска или почему люди ищут то, что ищут. Намерение - ключ к открытию новых продуктов и услуг.

Текущее исследование ключевых слов поможет вам лучше понять мир вашего идеального клиента, чтобы вы могли поговорить с ним более лично. Персонализация создает доверие.

Наконец, исследование ключевых слов является и должно быть движущей силой вашего редакционного календаря. Без контента нет SEO. (И не пиар, маркетинг по электронной почте, реклама и генерация рефералов, но это другое - Содержание воздуха )

Поиск ключевых слов может быть очень утомительным, сложным и запутанным занятием, если вы продаете услуги SEO. Но на самом деле любой, кто имеет базовое представление о своем бизнесе, своем идеальном клиенте и проблемах, которые он решает, может провести эффективное исследование ключевых слов с помощью нескольких шагов и нескольких недорогих или бесплатных инструментов.

Составление списка

Первый шаг - начать составление списка ключевых фраз и терминов, которые ваши идеальные потенциальные клиенты, вероятно, пробьют в Google по мере их продвижения в поисках решений.

Это не ваш окончательный список; это ваша большая, креативная куча возможных ключевых фраз. В конечном счете, вы получите этот список для управляемой группы, но лучше обдумать многие.

Не существует точного научного способа составления лучшего списка - это творческое упражнение, которое включает в себя мышление как ваш клиент, а не как вы владелец бизнеса.

Есть несколько проверенных и истинных методов поиска подозреваемых и несколько экспериментальных методов, которые могут привести к попаданию в нужную ситуацию.

Шаг 1: Мозговой штурм - вы и ваша команда знаете некоторые ответы. Какие вопросы задают клиенты, как они говорят о своих проблемах, что они искали, когда нашли вас, какие из ваших продуктов и услуг наиболее прибыльны? Это отличное групповое упражнение, которое часто дает дюжину и более отличных идей.

Шаг 2. Доски и форум. Практически в каждой отрасли есть несколько активных досок объявлений и форумов, к которым люди обращаются в поисках информации и разговоров. Удивительно, что вы можете найти в этих чатах. Люди часто говорят вам точно, что они ищут и не могут найти. Это также отличное место для выявления тенденций и повторяющихся тем.

Просто найдите «ключевой термин + форум» или «ключевой термин + доска», и вы, вероятно, найдете некоторые из них, связанные с вашим бизнесом. Они также могут быть отличными сетевыми местоположениями. Вы также можете проверить Boardreader.com

[Pro совет, который я украл из Брайан Дин - Перейдите в Википедию и найдите некоторые ключевые термины - обратите внимание на оглавление для записи, и вы можете просто найти термины, которые вы никогда не рассматривали.]

Шаг 3. Автоматическое предложение и связанные с ним сведения. Теперь перенесите несколько своих терминов в Google и начните вводить их в поле поиска. Когда вы начнете печатать, вы можете заметить, что Google начинает предлагать термины, связанные с тем, что вы печатаете. Часто это сильный сигнал от Google, что это довольно популярные термины, связанные с тем, что вы, похоже, ищете. Примите к сведению, поскольку они могут помочь расширить ваш список. После завершения поиска перейдите к нижней части страницы результатов, а не к тому, что Google называет связанными поисками - опять же, еще один простой способ получить отличные идеи.

Шаг 4. Консоль поиска Google. Еще одна полезная практика работы с ключевыми словами - понять, за что вы ранжированы. Есть хороший шанс, что вы уже получаете трафик для некоторых из ваших ключевых терминов, и знание этого поможет вам понять, что вы можете сделать, чтобы сделать их еще сильнее. Google Search Console это полезный инструмент только для этого. Подключение вашего сайта к Google Search Console - это разумная вещь, которую нужно делать, несмотря ни на что, поскольку она также позволяет Google сообщать вам, если они находят неработающие ссылки или страницы или любые другие проблемы, которые могут мешать вашим результатам поиска - но это также, где вы Вы сможете увидеть, оценивают ли ваши страницы какие-либо ключевые слова в настоящее время.

Основополагающий против Длинного хвоста

Хорошо, теперь у вас должен быть список из 30-40 терминов для работы.

Целью следующего этапа является создание двух финальных списков. 1) Ваши 4-6 основных фраз и 2) Ваши 8-12 длинных фраз. Я написал об этой идее в течение нескольких лет - вот более подробно об основополагающем содержании - Как сделать контент голосом стратегии ,

Фундаментальные фразы играют ключевую роль в том, что делает ваш бизнес, и их следует рассматривать как фразы, которые вы намерены инвестировать в рейтинги за значительное время, усилия, сети и контент.

Один из этих терминов должен быть в центре внимания вашей домашней страницы, а другие должны иметь целевые страницы или целые разделы вашего сайта, посвященные им. Выбор ваших основополагающих терминов сводится к сочетанию точек данных. Конечно, если вы сантехник, вы, вероятно, захотите выиграть условия, связанные с тем, что вы делаете, но вы должны учитывать несколько вещей, когда вы делаете этот выбор - насколько конкурентоспособен этот термин и насколько конкретны намерения.

Хотя вам нужен проверенный объем поиска по основным темам, вы также хотите убедиться, что люди, использующие эти поисковые термины, ищут то, что вы делаете. Существует большая разница в намерениях между тем, кто ищет «сантехник», и тем, кто ищет «починить мой водонагреватель».

Вторую группу фраз - фразы с длинным хвостом - следует учитывать, потому что они имеют большое намерение - например, мой починить мой водонагреватель выше - человек, который ищет этот термин, вероятно, ищет водопроводчика, чтобы решить текущую проблему. Я люблю делать фразы из этого списка темой для ежемесячных тем, таких как сообщения в блоге или видео «как».

Инструменты, которые я использую

Конечно, теперь, когда у вас есть хорошо информированный список, пришло время приступить к работе и доказать некоторые из ваших теорий.

Для этого мы обратимся к нескольким инструментам, первым из которых является Google Keyword Planner. Сейчас многие люди, пишущие об исследовании ключевых слов, начинают здесь, но я думаю, что этот инструмент слишком ограничен как инструмент мозгового штурма, и начиная с этого, вы просто создадите тот же список, что и все остальные. Придя сюда с уже расширенным представлением о мире, вы можете уточнить на основе данных.

Хитрость заключается в том, чтобы взять каждый из 12-16 терминов и запустить их с помощью инструмента подсказки ключевых слов планировщика. Лично я хотел бы начать с просмотра групп объявлений, которые предлагает Google, поскольку они могут помочь вам классифицировать то, на что вы смотрите. Затем вы можете просмотреть и просмотреть все термины, относящиеся к этой группе, приблизительный объем поиска для каждого термина и предлагаемую ставку (помните, что это инструмент AdWords, созданный в основном для продажи большего количества объявлений).

Объем поиска полезен, но это всего лишь руководство - иногда поисковые термины большого объема не очень полезны для ваших целей. Когда вы объедините объем поиска с ценой предложения, вы увидите важную взаимосвязь. Высокая цена предложения часто сигнализирует о высокой стоимости конверсии - не всегда, но вы начнете видеть расхождение в цене предложения в качестве важного признака, как вы делаете это исследование. Ваша цель - определить и отредактировать фактическую фразу, используя сочетание объема поиска и цены предложения.

Я говорю комбинацию или баланс, потому что высокая цена предложения может сигнализировать очень конкурентоспособный поисковый термин, как и большой объем. Вы, вероятно, ищете золотую середину между этими двумя переменными.

Три других инструмента, которые я использую, чтобы уточнить свои исследования ключевых слов: Keywordtool.io , Йоаст Предложить , а также Google Trends ,

Основная причина, по которой я использую Keywordtool, заключается в том, что он вызывает реальные вопросы, которые люди задают о конкретных терминах, и для меня это один из лучших способов найти цель в поисковой фразе. Это также способ начать думать о конкретном контенте, который вы можете создать для своих длинных фраз - ответ на вопросы, которые, как вы знаете, задают люди по теме, - это убийственный способ думать о вашей рутине ведения блога.

Yoast Suggest - это инструмент из Yoast, известный как плагин для WordPress SEO. Этот инструмент использует данные Google для создания, казалось бы, неограниченного набора связанных поисковых терминов, сгруппированных по алфавиту.

Google Trends может помочь вам понять, как движется термин или как он сравнивается с несколькими другими фразами. Поисковый термин, который имеет приличный объем поиска, но также имеет на 50% меньше объема, чем в прошлом году, не может быть термином, в который вы хотите инвестировать в качестве основной темы.

Мне нравится делиться приведенным выше графиком Google Trends, чтобы продемонстрировать, как за последние несколько лет изменились общие маркетинговые термины.

Google Trends также отлично подходит для показа сезонности поисковых терминов для компаний, которым нужен пик в подобных вещах.

Содержание связи

Хорошо - теперь расплата.

Отличное исследование ключевых слов информирует ваш редакторский календарь. Или, по крайней мере, так должно быть - и именно поэтому вы никогда не прекращаете это делать.

После того, как у меня есть список ключевых фраз, основополагающих и длиннохвостых, я обращаюсь к BuzzSumo, чтобы узнать, какой контент люди пишут и делятся вокруг этих поисковых терминов. BuzzSumo - это поисковая система, которая ранжирует контент по частоте его публикации.

Это отличный способ начать еще более подробно рассказывать о контенте, который вы можете написать в своих будущих публикациях в блоге. Вы не собираетесь копировать; вы собираетесь крутить, увеличивать и пересекать свой контент на основе этих проверенных победителей.

Несколько бонусных данных от BuzzSumo - вы не только видите, сколько акций вы получили, чтобы увидеть, какие сайты связались с контентом и кто им поделился. Очевидно, что это не очень помогает, если это сообщение Mashable, но как насчет прямого конкурента - это просто может помочь вам дать некоторые идеи для подключения ссылок на ваш следующий потрясающий пост.

И теперь, когда у вас есть приоритеты для ваших ключевых слов, и вы начинаете определять возможности ранжирования для этих терминов, пришло время улучшить вашу игру с Rand's Как создать карту ключевых слов контента Killer для SEO ,

Вы можете узнать больше об исследовании ключевых слов и обо всем, что вам нужно знать о SEO, в моей последней книге SEO для роста: полное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей в соавторстве с консультантом по маркетингу Duct Tape Фил Синглтон и в магазинах и онлайн 16 сентября 2016 года.

Похожие

Комментарии