Google AdWords: настроить первую кампанию

1. Эти знания необходимы для первой хорошо функционирующей кампании AdWords.
2. Как работает показ объявлений в рекламной системе Google AdWords?
3. Показатель качества AdWords как гарантия успеха ваших кампаний AdWords
4. Советы по повышению показателя качества AdWords
5. Зарегистрироваться в Google AdWords очень просто
6. Найдите правильную структуру аккаунта AdWords
7. Найдите правильные ключевые слова для вашей рекламы AdWords
8. Как пользователь Google ищет нас?
9. Используйте Google Tools для исследования ключевых слов
10. Составьте обзор ключевых слов и групп объявлений в MS Excel
11. Настройте первую кампанию AdWords
12. Вот что нужно учитывать при настройке кампании AdWords.
13. Первая группа объявлений AdWords с оптимальным текстом объявления
14. Важно: используйте рекламные расширения AdWords
15. Расширение вызова для объявлений AdWords
16. Расширение местоположения для объявлений AdWords
17. Расширение сайта-ссылки для объявлений AdWords
18. Расширение AdWords с дополнительной информацией
19. Расширение фрагмента для объявлений AdWords
20. С дополнительными расширениями AdWords ...

С долей рынка более 90 процентов Google является наиболее широко используемой поисковой системой в немецкоязычном мире. На страницах результатов поиска Google все больше доминирует реклама - текстовая реклама и реклама для покупок из рекламной системы Google AdWords .

Такое доминирование рекламы на страницах результатов поиска заставляет многие компании показывать объявления AdWords, что легче сказать, чем сделать экономически. Этот пост предназначен для того, чтобы внести ценный вклад в вашу первую коммерчески жизнеспособную кампанию AdWords !

Эти знания необходимы для первой хорошо функционирующей кампании AdWords.

Как работает показ объявлений в рекламной системе Google AdWords?

На странице результатов поиска Google есть до 7 рекламных мест. Над "обычными" неоплачиваемыми результатами поиска находятся до 4 объявлений и еще 3 под списком "обычных" результатов поиска. Порядок определяется с помощью процедуры аукциона .

Основой доставки рекламы являются ключевые слова ( ключевые слова ), которые вводятся пользователями Google при поиске. Совпадение ключевых слов, выбранных для вашего объявления AdWords, с поисковым запросом пользователя Google приводит к показу рекламы ( показ ).

Доставка текстового объявления ничего не стоит - стоит только клик пользователя Google по объявлению. Эта система называется «Цена за клик» ( CPC ). Рекламодатель-рекламодатель устанавливает, сколько Google может взимать плату за один клик (максимальная цена за клик - максимальная цена за клик ). Кроме того, рекламодатель также определяет, сколько денег можно потратить в день - это ваш ежедневный бюджет AdWords .

Если для поискового запроса есть несколько подходящих объявлений, Google AdWords сравнивает макс. Цены за клик рекламодателей вместе и устанавливают - как на аукционе - самую высокую цену в верхней части списка объявлений. Все остальные следуют согласно их макс. CPCs.

Показатель качества AdWords как гарантия успеха ваших кампаний AdWords

Поскольку качество рекламы играет важную роль для Google AdWords, фактор качества (QF - также известный как показатель качества [QS]) включен везде.

Этот качественный фактор настолько силен, что даже качественный рекламодатель может достичь вершины рекламы AdWords, даже если у него значительно меньше макс. КПК предлагает, как и другие, чье показ объявлений значительно ниже.

За каждое ключевое слово, по которому вы хотите разместить рекламу, присуждается показатель качества от 1 (плохо) до 10 (очень хорошо) . Вы можете увидеть этот QF в своем аккаунте AdWords рядом с каждым ключевым словом. Однако для этого сначала необходимо использовать функцию «Настроить столбцы», чтобы вставить коэффициент качества в качестве дополнительного столбца в таблицу.

Советы по повышению показателя качества AdWords

Четыре критерия способствуют достижению высокого показателя качества AdWords:

1. Запустите учетную запись Google AdWords в существующей учетной записи Google. Вы наверняка уже используете Google Analytics и, возможно, консоль поиска Google. Создайте ссылки между тремя сервисами Google. Это сделает вас более умным в анализе и оптимизации рекламы AdWords.
2. Реклама только на ключевые слова, которые на 100 процентов для вашей компании, ваших услуг и продуктов - и только в соответствующем географическом регионе!
3. Используйте текст объявления, который вызывает интерес у пользователей Google и дает вам реальную выгоду. Повторите ключевые слова, которые вы хотите рекламировать в тексте объявления.
4. Всегда связывайте свои объявления со 100% соответствующими страницами вашего сайта - только очень редко домашняя страница вашего сайта является правильной "целевой страницей"!

Это пояснительное видео от Google объясняет основные принципы работы аукциона AdWords . Выкл макс. СРС и показатель качества рассчитывают рейтинг объявления . Чем выше рейтинг объявления, тем выше место в списке объявлений AdWords!

Зарегистрироваться в Google AdWords очень просто

Регистрация в Google AdWords бесплатна. Оператор поисковой системы любит вознаграждать старт с Google AdWords стартовым кредитом! Хотели бы вы один Использовать начальный кредит Google AdWords ? Мы в SEO Profi Berlin всегда держим Коды купонов на сумму до 200 евро готов - свяжитесь с нами !

Найдите правильную структуру аккаунта AdWords

Аккаунты Google AdWords имеют довольно плоскую структуру. Родитель называется кампанией . Рекламные кампании подчиняются кампании. В каждой группе объявлений есть несколько ключевых слов и соответствующий текст объявления .

Чтобы ваша учетная запись была гибкой, необходима структура кампании, адаптированная к вашему бизнесу. Местные компании часто выбирают только одну кампанию с одной-пятью группами объявлений.

Крупные компании проводят «общую кампанию» на общих условиях (Gym Bonn), «бренд-кампанию» для рекламы специально для своего бренда (Fitness Center Müller Bonn) и «Кампанию предложений» для специальных предложений (Aerobics Courses Bonn) , Каждая из этих кампаний снова будет содержать от одной до пяти групп объявлений.

Отраслевые компании , расположенные в более удаленных друг от друга местах, чаще выбирают региональные кампании (кампания в Бонне, кампания в Дюссельдорфе). Каждая из этих кампаний содержит от одной до пяти тематически идентичных групп объявлений.

Какая структура кампании имеет смысл для вашей компании, лучше всего решать в команде!

Найдите правильные ключевые слова для вашей рекламы AdWords

Вы помните запись в этой статье? Принцип Google AdWords основан на показе объявлений рекламодателей на страницах результатов поиска Google в соответствии с поисковыми запросами Google. Основой для показа этой рекламы являются ключевые слова, которые рекламодатель размещает в системе AdWords.

Если поисковый запрос пользователя Google из Бонна совпадает с ключевыми словами в кампаниях AdWords ранее упомянутого фитнес-центра Müller, то наиболее подходящее ключевое слово г-на Müller инициирует размещение одной из его рекламных объявлений .

Как пользователь Google ищет нас?

Что, вероятно, введет пользователь Google в Бонне при поиске спортзала в Бонне? Просто "фитнес"? Или "Студия в Бонне"? Или даже просто "Бонн"? Конечно нет! Тем не менее, многие рекламодатели AdWords заказывают такие слишком общие ключевые слова в своих кампаниях. Не делай этого!

Потому что ты знаешь лучше! Боннские пользователи Google, конечно, будут искать "тренажерный зал Бонн" или "фитнес-центр в Бонне". И именно такие точные ключевые слова должны использоваться исключительно ! Вам не нужно использовать неспецифические ключевые слова - так что вы не сможете добиться успеха!

Используйте Google Tools для исследования ключевых слов

Google помогает вам найти эти точные ключевые слова. Обратите внимание на то, какие термины предлагает поисковая система google.de при вводе поискового запроса через автозаполнение ( Google Suggest ).

Эти предложения являются наиболее популярными поисковыми запросами по теме «осажденный». Любые предложения в этих списках, которые соответствуют вашей предполагаемой рекламе, могут использоваться в качестве ключевого слова AdWords. Бесплатные онлайн-инструменты, такие как Hypersuggest и AnswerThePublic работать на основе этих списков предложений.

Вы также можете найти помощь по Google AdWords. В разделе « Инструменты » вы найдете Планировщик ключевых слов в системе AdWords. С его помощью вы можете искать на основе доселе самоопределенных ключевых слов « идеи для новых ключевых слов ».

Внимание. В Планировщике ключевых слов AdWords выберите только те варианты ключевых слов, которые соответствуют объявлению AdWords. Вы заметите, что инструмент на самом деле не делает никаких предложений для вас. Пожалуйста, игнорируйте это!

Составьте обзор ключевых слов и групп объявлений в MS Excel

Все ключевые слова для рекламы AdWords, которые сейчас детально исследуются, теперь объединены в четко организованный файл Excel. Файл, показанный здесь, ясно показывает хорошо скомпилированную структуру кампании:

Взгляните на структуру учетной записи фитнес-центра Müller в Бонне. Посмотрите, как тематические ключевые слова были выбраны для каждой группы объявлений ?! Таким образом, вы должны сделать это тоже.

При создании собственной структуры кампании в аккаунте убедитесь, что каждое ключевое слово появляется только один раз во всем дереве. Если структура продумана, то в любом случае каждое ключевое слово будет входить только в группу объявлений!

Настройте первую кампанию AdWords

Давайте рассмотрим пример в фитнес-центре г-на Мюллера в Бонне. Г-н Мюллер определил структуру аккаунта с тремя кампаниями и теперь хочет создать первую кампанию - «Общая кампания» с такими ключевыми словами, как «Gym in Bonn».

В учетной записи AdWords имеются красные кнопки «+», которые позволяют мистеру Мюллеру создать новый элемент в учетной записи Google AdWords. Нажмите « + Кампания », чтобы открыть диалог, с помощью которого он настраивает «Общую Кампанию».

Вот что нужно учитывать при настройке кампании AdWords.

В настройках кампании AdWords есть несколько подводных камней. Некоторые настройки не так легко понять для новичков. Другие могут быть действительно контрпродуктивными - неправильно выбранными.

7 советов, как избежать ошибок в настройке кампании AdWords:

1. Для кампании «Тип» всегда выбирайте « Только поисковая сеть - все функции »! Избегайте опции «Поисковая сеть с выбором дисплея»!
2. Дайте кампании название, которое легко понять любому.
3. Для местоположений вы теперь ищете свой город, свой район, свой штат или - через «Расширенный поиск» - «ориентированную на периметр ориентацию» (Marktstraße 1 в Бонне + радиус 20 км). Рекламируйте только там, где это платит за вашу компанию. Также исключения могут быть определены здесь («полностью NRW, но не Кельн»).
4. Для языков выберите « Все языки », а не только немецкий!
5. Когда вы позже решите, что объявления AdWords не являются тем, что вы ищете, обязательно выберите « Автоматически: максимизировать количество кликов » в разделе стратегии ставок.
6. Однако, если вы настроены поддерживать рекламу AdWords после ее настройки, вам следует выбрать стратегию назначения ставок CPC вручную . Для этого варианта необходимо установить максимальную ставку CPC на следующем шаге.
7. В разделе Бюджет вы теперь вводите максимальную сумму, которую вы хотите тратить в день для этой кампании Google AdWords (ваш ежемесячный бюджет AdWords, деленный на 30). Пожалуйста, закажите реалистичный бюджет : дневной бюджет в 10, 15 или 20 евро уже должен быть. Ежедневный бюджет менее 10 долларов слишком мал для большинства современных кампаний AdWords!

Все остальные элементы в настройках кампании можно оставить в качестве предустановки и нажать «Сохранить и продолжить» внизу страницы.

Первая группа объявлений AdWords с оптимальным текстом объявления

Снова возвращаемся к мистеру Мюллеру из вышеупомянутого фитнес-центра Мюллер в Бонне. Теперь он должен создать свою первую группу объявлений AdWords после прохождения настроек кампании AdWords. Он также дает этому имени легкое для понимания имя. Это следует за вводом первого рекламного текста.

При написании текстов объявлений важно отметить:

1. В начале каждого рекламного объявления должен быть введен « Окончательный URL ». При нажатии на объявление пользователь Google должен перейти на страницу на сайте, которая точно соответствует содержанию объявления . Если будут проводиться силовые тренировки, семинар AdWords или итальянская мужская модная обувь, пользователи Google должны посетить специальную страницу сайта для силовых тренировок, семинаров или итальянской мужской модной обуви. От целевой страницы многое зависит. Так что не идите на компромисс здесь!
2. В заголовке 1 используйте верхнее ключевое слово группы объявлений (до 30 символов).
3. Используйте заголовок 2, чтобы рекламировать заголовок объявления , который состоит из заголовка 1 и заголовка 2 (до 30 символов)!
4. В двух полях пути (каждое из которых не более 15 символов) одно вводит ключевое слово top в группе объявлений, в другое - термин, усиливающий рекламу - например, город , в котором предлагается продукт или услуга.
5. Опишите в макс. 80 символов, длинное описание, предложение привлекательное и прямое . Сформулируйте один, два преимущества для клиента и четкий призыв к действию . Сезонные ссылки также работают здесь. Заполните этот текст восклицательным знаком!

Этот пример показывает, насколько хорошо это делает мистер Мюллер! Позже он даже добавляет еще два или три текста объявления в эту группу объявлений. Это дает системе AdWords возможность находить рекламу с наибольшим количеством кликов и чаще использовать ее для рекламы мистера Мюллера.

Оптимально используйте количество символов в текстах объявлений. Никогда не пишите слишком широко - обходитесь без классического языка продаж. Будьте всегда конкретны , подкрепляйте предложениями, хвалите товары и услуги. В примере отображения это было успешно:

• Тренажерный зал в Бонне
• Фитнес на высшем уровне
• Фитнес-курсы, оздоровительный и спа-центр
• в центре Бонна
• Приглашение на пробную тренировку!

Теперь просто добавьте ранее исследованный набор ключевых слов в эту группу объявлений. Готово - первая группа объявлений в первой кампании. Если все сделано правильно, реклама начинается немедленно!

Важно: используйте рекламные расширения AdWords

Уже во время настройки кампании Google AdWords предупредит вас о расширениях рекламы . Они добавляют дополнительную информацию к объявлениям AdWords. Эта дополнительная информация отображается в дополнительных строках под стандартным текстом объявления . Это увеличивает размер объявлений, делает их более заметными, увеличивая вероятность клика по таким привлекательным объявлениям.

Вот как выглядит объявление AdWords с расширениями :

На момент последнего обновления этого сообщения (август 2017 г.) существует 10 типов расширений объявлений. Некоторые из этих расширений представлены здесь.

Расширение вызова для объявлений AdWords

Добавочный номер добавляет телефонный номер компании. На смартфонах это отображается как значок телефона - одним щелчком вызывается телефонный звонок. На экранах рабочего стола отображается номер телефона, включая код города.

Два важных совета по настройке расширений вызовов AdWords: проверьте отчеты о вызовах , затем Google AdWords будет отслеживать каждый вызов. Таким образом, звонки могут быть записаны как преобразование. Если вы не доступны круглосуточно, установите время доступности телефона в телефонном номере в разделе «Дополнительно»> «Планирование»!

Расширение местоположения для объявлений AdWords

Есть ли в вашем магазине "физический" адрес, указанный в Картах Google? Затем включите адрес компании в свои объявления AdWords . Нажатие на адрес приведет пользователя Google к Google Maps. Там он может использовать планирование маршрута, чтобы посетить магазин.

Два важных совета по настройке расширения местоположения AdWords: заранее проверьте точность всей информации о компании в Google My Business (GMB) . Этот инструмент будет поддерживать список Google Maps вашей компании. Если в учетной записи My-Business есть несколько записей о компаниях, необходимо указать название компании, адрес которой должен отображаться в текстах объявлений при подключении AdWords и GMB.

Расширение сайта-ссылки для объявлений AdWords

Это расширение будет включать дополнительные ссылки на ваш сайт под самим текстом объявления. Представление этих ссылок различается. Иногда есть три, четыре текстовых ссылки рядом друг с другом на одной строке. В другой раз может быть два столбца с двумя или тремя строками текстовых ссылок друг на друга . И тогда возможны поисковые запросы по названию компании, даже расширенные ссылки сайта с небольшими краткими описаниями для текстовых ссылок.

Два совета по настройке расширения AdWords Sitelink: всегда добавляйте две строки описания под текстом ссылки, даже если описание отображается редко. Для ссылок, содержащих ограниченный по времени контент, добавьте даты начала и окончания или расписание !

Расширение AdWords с дополнительной информацией

На английском это расширение AdWords имеет более подходящее название: выноски . С дополнительным расширением информации рекламодатель должен «выкрикнуть» то, что отличает его от конкурентов . Поэтому здесь важно кратко и четко сформулировать USP вашего собственного бизнеса . Для этого доступна строка, которая может отображаться в виде дополнительной строки под стандартным текстом объявления.

Два совета по настройке расширений с дополнительной информацией: в краткости кроется специя , даже если на выноску доступно максимум 25 символов. Чем короче отдельные выноски, тем больше их можно отобразить в дополнительной строке. Также убедитесь, что в выносках нет повторяющихся аргументов , которые уже есть в тексте объявления. Это было бы пустой тратой пространства - либо в расширении с дополнительной информацией, либо в 140 символах стандартного дисплея.

Расширение фрагмента для объявлений AdWords

В качестве структурированной выноски мне нравится ссылаться на это еще молодое рекламное расширение AdWords. Расширение фрагмента требует, чтобы вы выбрали одну или несколько предоставленных категорий для продвижения собственного бизнеса. Если вы найдете одну или несколько подходящих категорий, то заполните их реквизитами своей компании. Стандартные категории включают в себя: оборудование (например, для отелей), услуги, курсы (например, для образования и обучения), бренды, модели, серии, стили и типы.

Два совета по настройке расширений фрагмента: выбирайте только те категории, которые полезны с точки зрения содержания . Категории "Злоупотребление", поскольку в списке нет ничего подходящего, Google AdWords отказывается активировать расширение рекламы. Введите как минимум столько «значений» в выбранной категории , чтобы дополнительная строка, сгенерированная для этого, использовалась в полную ширину в объявлениях AdWords!

С дополнительными расширениями AdWords ...

• Вы можете использовать дополнительную рекламную возможность для своего клиентского приложения для смартфона,
• позволяет клиентам малого бизнеса отправлять текстовые сообщения через объявления AdWords,
• крупные брендовые производители могут видеть все универмаги, в которых продается их продукция,
• позволяет видеть цены на определенные продукты непосредственно в объявлениях AdWords и
• Пользователи Google могут читать отзывы о продуктах и ​​компании напрямую.

Обязательно используйте все полезные рекламные расширения . Вы повысите вероятность того, что ваши объявления будут нажаты, и успех всей вашей рекламы AdWords на страницах результатов поиска Google.

Успехов!

Еще материалы для чтения для любителей онлайн-маркетинга:

Похожие

Комментарии