Как сделать CRO без ущерба для SEO

1. Дублирование контента
2. домашняя страница
3. Страница отзывов
4. Страница возможностей
5. Неправильный вид перенаправления
6. Скорость сайта
7. Тег H1
8. Сохраняйте изображения живыми
9. Это оно!

Последняя проверка 3 мая 2019 года в 18:54

Две наиболее важные вещи для сайта, который хочет зарабатывать деньги: Оптимизация коэффициента конверсии и SEO. В идеальном мире эти двое должны стать локомотивом - защитником - успеха в Интернете.

Дело в том, что это не идеальный мир. И у обоих могут быть некоторые пересекающиеся проблемы, которые могут помешать вашему успеху.

Этот пост о том, где происходят эти пересечения и как их преодолеть.

Стоимость SEO оптимизируется, особенно когда наша экономика выходит на мировой уровень. Конкуренция становится все более жесткой. Уже недостаточно просто ранжировать - это необходимо для того, чтобы конвертировать как можно больше трафика.

Вот 5 самых распространенных ошибок, которые делают специалисты CRO, когда дело доходит до SEO .

Дублирование контента

Вероятно, наиболее распространенная ошибка в A / B-тестировании веб-страниц или веб-сайтов заключается в том, что страница варианта или претендента не настроена должным образом, когда речь идет о теге rel = ”canonical” .

Эта ошибка особенно вредна, когда вы проводите A / B-тестирование всего сайта или всего опыта.

Один из тестов, который мы проводим, - это полноценный опыт для Qeryz , Это означает, что мы тестируем несколько страниц в пути пользователя. Эти страницы включают в себя:

домашняя страница

Страница с ценами

Страница отзывов

Страница возможностей

Если вы заметили, страницы с вариантами дают совершенно новый вид. Дизайн и копия разные. Причиной этого является наш A / B-тест для всего опыта, а не только для элементов сайта.

Тем не менее, содержание страниц не полностью отличается - есть элементы, которые можно считать почти дубликатами оригинала, и поэтому, если вы проверите исходный код, вы увидите, что мы провели должную осмотрительность и поместили канонические теги для каждой страницы.

Это гарантирует, что Google понимает, что эти страницы имеют каноническую версию и что каноническая версия должна указываться за содержание.

Неправильный вид перенаправления

Есть два основных вида перенаправлений, которые мы используем особенно как специалисты по SEO, и это 301 и 302 ,

301 перенаправляет передачу сока ссылок и всех других свойств, о которых Google помнит. Так что это наиболее часто используемый редирект из двух.

Это обычно используется для страниц, которые находятся «в стадии разработки» или в тестах A / B. На исходной странице сохраняются все свойства, которые нужны Google, а страница вариантов (на которую обычно перенаправляется 50% трафика) не получает ничего из этого.

И это хорошо, потому что обычно страница варианта имеет много элементов, похожих на исходную страницу, и вы не уверены, победит ли страница варианта, поэтому не следует направлять все свойства оригинала на вариант через 301 перенаправление.

Итог: если вы используете 301 редирект для теста A / B, вы будете понижать рейтинг.

Бонус: если вам интересно, как запустить A / B тест, вы можете проверить: Как бесплатно провести первый эксперимент А / Б с использованием экспериментов с контентом Google

Скорость сайта

Одной из распространенных проблем с A / B-тестированием или многовариантным тестированием является скорость сайта. Часто перенаправления 302, загрузка дополнительных jquery-скриптов и отслеживание нескольких элементов просто приводят сайт в тупик.

Это отстой, потому что часто версия варианта уже теряется из-за этого - представьте, что исходная страница не имеет необходимых перенаправлений, поэтому она загружается быстрее, но версия варианта перенаправляется, поэтому она загружается намного медленнее.

Итак, как вы решаете это?

Конечно, вам нужно перепроверить, действительно ли то, что вы сделали, помогло Pingdom или же GTmetrix и запустить несколько тестов.

Тег H1

Когда вы тестируете лучшие показатели конверсии, одним из часто изменяемых элементов является тег H1. Я думаю, что в 99% случаев тег H1 изменяется - независимо от того, проводите ли вы A / B тестирование домашней страницы или целевой страницы.

И все мы знаем, что тег H1 имеет отношение к вашему поисковому рейтингу. Так что же делать, если в выигрышном теге H1 нет ключевого слова? Или что, если в выигрышном теге H1 есть ваши ключевые слова, но место размещения не оптимизировано?

Ответ: не делайте вариации вашего тега H1, где ваше ключевое слово не существует.

Я хотел бы поиграть в размещение ключевых слов, но я бы никогда не подумал о том, чтобы не иметь ключевое слово в теге H1 для улучшения конверсии. Будьте креативны. Я уверен, что вы можете поместить свое ключевое слово туда, где все еще есть лифта в ваших конверсиях.

Позволь мне привести пример:

Если у меня будет 1000 поисковых запросов в месяц по ключевому слову « SEO услуги Филиппины Из-за моего H1-тэга «SEO Services Philippines», и я конвертирую на 25%, это здорово. Поэтому я провожу A / B-тестирование и выясняю, что слова «Получите больше поискового трафика для вашего веб-сайта сегодня» повышают коэффициент конверсии до 50% - это на 100% больше конверсий.

Поэтому я объявляю копию варианта H1 победителем и внедряю ее. Проблема в том, что он сократил мой поисковый трафик до 250.

Давайте посчитаем:

Раньше я конвертировал 1000 поисковых запросов на 25%, что дало мне 250 реальных конверсий.

Я объявляю вариант H1 копировать победителя, потому что он поднял мой коэффициент конверсии на 100% (конвертирование на 50%), но мой трафик был значительно уменьшен, потому что ключевое слово больше не существует. Допустим, мой трафик сократился на 75%, и у меня осталось всего 250 поисковых посетителей.

Если вы делаете математику, 50% из 250 посетителей оставляют мне только 125 фактических конверсий. Оказалось, что у меня меньше фактических конверсий, чем у моей оригинальной копии с более низким коэффициентом конверсии.

Теперь, что если вместо реализации H1 «Получите больше поискового трафика для вашего сайта сегодня», в котором полностью нет моих ключевых слов, я добавлю «Получите больше поискового трафика с нашими услугами SEO сегодня»?

«Получите больше поискового трафика с помощью наших SEO-сервисов сегодня» содержит некоторые из моих ключевых слов, поэтому я смогу сэкономить больше поискового трафика. Допустим, я могу удержать 800 посетителей от поискового трафика, в то время как мой коэффициент конверсии составляет до 35%.

Вот математика: 35% из 800 - это 280 - это дало мне больше фактических конверсий, чем моя оригинальная версия. Это сладкое место. Это то, что вы должны выяснить.

Сохраняйте изображения живыми

Изображения проходят проверку. Вы когда-нибудь пытались посадить женщину в купальнике на целевой странице сайта по продаже солнцезащитных кремов?

Как насчет большого волосатого орангутана?

У меня нет

Хотя я мог бы почти поспорить, что женщина в купальнике превратится лучше.

Дело в том, что эти изображения сканируются Google - даже если вы добавите канонический тег внутри варианта, который указывает на исходную страницу, изображения все равно будут сканироваться.

Вы действительно не будете знать, приносят ли эти изображения ценный трафик. Но при несоответствии, что они есть, и вы удаляете их, вы проигрываете.

Некоторые люди удаляют изображения, используемые в A / B-тесте, после самого теста. Мой совет: не надо.

Google знает изображение, сохраняет его в своей базе данных и предоставляет вам бесплатный трафик через него. Оставь это в живых.

Таким образом, вы получаете больше за ваш A / B тест, и вы ничего не потеряете, если не удалите изображение.

Это оно!

5 общих пересечений между SEO и CRO. Раньше это было больше, чем просто это, но Google становится все более изощренным и делает многое для того, чтобы быть дружелюбным к CRO.

Теперь, когда вы знаете, вы, наконец, собираетесь снять свою задницу со своей зоны комфорта и попробовать свои силы в CRO?

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Да, и еще одна вещь. Вы когда-нибудь спрашивали себя, что, если Орангутан действительно улучшится?

Похожие

Комментарии