21 PR-инструмент, который нужно использовать SEO-практикам в 2016 году

1. Почему это случилось?
2. Медиа базы данных
3. Сорсинговые услуги
4. CRM
5. Отслеживание электронной почты

Когда-то SEO и PR существовали как отдельные объекты.

Однако сегодня они существуют в симбиотических отношениях. По сути, это редко, что вы найдете один без другого. Существует тенденция к тому, что SEO-агентства нанимают PR-специалистов и наоборот.

Почему это случилось?

Если вы отбросите обе практики их названий и углубитесь в наборы навыков, необходимые для того, чтобы быть практиком в каждой, вы увидите, что есть много общего. Практики PR и SEO должны быть:

1. Удивительно в создании отличного контента
2. Умел бегать пропаганда
3. Блестящий в построении отношений.

Кроме того, развитие цифрового ландшафта привело к тому, что профессионалам в области PR нужно было изменить то, как они это делают, и измерить их усилия ,

Вместо того, чтобы измерять успех PR, основываясь исключительно на освещении в прессе или цитировании, им пришлось начинать измерения на основе ссылок, что требовало более тесной связи с профессионалами SEO.

Сейчас мы приближаемся к тому времени, когда мы, профессионалы в области PR, должны думать как SEO, а SEO - как профессионалы PR.

Мы движемся к гибридному специалисту по PR.

Так как же профессионалы SEO могут сделать это? Первое, что они могут начать делать, это использовать инструменты, которые используют пиарщики. По словам Лекси Миллс, которая выступала на MozCon 2015 ( Вы можете посмотреть ее разговор и многое другое здесь ), чтобы быть успешным, вы должны инвестировать время и деньги в создание отличного набора инструментов.

Есть масса инструментов, доступных в PR-пространстве. Мы разделили их на четыре категории и предложили 21 инструментальное предложение по этим категориям. Вот они.

Медиа базы данных

Медиа-базы данных являются важным инструментом в наборе PR-инструментов и используются многими агентствами по связям с общественностью и внутренними департаментами для разработки полных списков СМИ.

Они в основном представляют Желтые страницы для СМИ и контактов. Есть много разных баз данных, доступных для профессионалов PR.

Они предоставляют имя, номер телефона и адреса электронной почты средств массовой информации. Некоторые также предоставляют информацию в социальных сетях и функцию поиска в блогах.

Медиа-базы различаются по стоимости и качеству, и вы вряд ли найдете ту, которая удовлетворит все ваши потребности. Еще одна вещь, которую стоит отметить: если вы работаете в разных регионах или континентах, маловероятно, что одна база данных будет эффективной во всех областях.

Некоторые примеры медиа баз данных включают в себя:

1. MyMediaInfo
2. Gorkana
3. Muckrack
4. Cision
5. Vocus
6. Талая

Совет: хотя базы данных мультимедиа являются важным инструментом, одной из распространенных ошибок является использование только базы данных мультимедиа для создания списка.

После разработки базового списка ручное исследование и проверка имеют решающее значение для разработки хороших и точных списков, а сама база данных должна просто использоваться для дополнения контактных данных.

Сорсинговые услуги

В мире PR, службы снабжения связывают журналистов с соответствующими экспертными источниками, а бренды - с журналистами. Это позволяет журналистам писать лучшие, более информированные истории, а бренды - рассказывать свои истории.

Некоторые примеры сервисов поиска включают в себя:

1. HelpAReporter.com
2. Источник ответа
3. ProfNet
4. SourceBottle
5. PitchRate
6. MediaKitty

Главный совет : не полагайтесь только на один источник, чтобы связаться с журналистами и экспертами.

Важно иметь огромное количество людей, к которым можно обратиться. Кроме того, различные инструменты поиска будут больше подходить для различных отраслей и тем. По сути, как и во всем, один размер не подходит всем.

CRM

В зависимости от масштаба вашей PR-деятельности, использование CRM, вероятно, действительно облегчит вашу жизнь.

Вы можете отслеживать, с кем вы разговаривали, и организовывать все свои контакты, что очень важно, чтобы избежать дублирования усилий по охвату.

Для этого есть несколько замечательных инструментов, и на рынке все время появляются новые.

1. BuzzStream
2. GroupHigh
3. ContentMarketer.io
4. Ниндзя Аутрич
5. OutReach.io
6. Salesforce

Главный совет: если вы являетесь частью команды, которая использует CRM для PR (или даже для продаж), убедитесь, что все с ней согласны. Это обеспечит эффективную и эффективную работу инструмента.

Отслеживание электронной почты

Если вы не получаете результатов от ваших усилий по связям с общественностью, ваша работа может стать действительно разочаровывающей.

Использование некоторых инструментов отслеживания, которые предупреждают вас, когда электронное письмо было открыто, может быть достаточным, чтобы вы и ваша команда снова получили мотивацию.

Некоторые замечательные инструменты в этом пространстве:

1. Hubspot Sales
2. Yesware
3. Bananatag

Главный совет: возможность узнать, какие люди открывают ваши электронные письма, как часто они открывают их и нажимают ли они на них, могут помочь вам понять, насколько люди заинтересованы в том, что вы предлагаете или предлагаете.

Это может быть действительно интересно.

Кроме того, если люди не открывают вашу электронную почту, это может быть признаком того, что вы обращаетесь к не тем людям, или вам нужно подумать об изменении своих сюжетных линий.

Вы практикующий SEO? Используете ли вы PR-практики в своей повседневной работе?

Если это так, и если вам показался этот пост интересным, вам понравится выступление эксперта по SEO PR Лекси Миллс на MozCon 2015. Зарегистрируйтесь, чтобы получить эксклюзивную возможность увидеть это видео и многое другое 18 ноября в 24-часовом видео-релизе HubSpot.

Похожие

Комментарии