PPC против SEO: плюсы и минусы платного и органического поискового маркетинга

1. Органический (неоплачиваемый) поисковый трафик
2. Преимущества:
3. Преимущества:

Сетевая стратосфера вращается вокруг поисковых систем. Большая часть использования Интернета для развития успешного бизнеса, в Интернете или вне его, ведет прибыльный трафик через поисковые системы. Поскольку более 94% пользователей Интернета используют поисковые системы, чтобы найти то, что ищут, эффективное присутствие там жизненно важно.

У Google есть огромная доля рынка поисковых систем, за которой следуют Bing и Yahoo, чтобы представить все поисковые запросы, о которых может беспокоиться любой маркетолог. Есть два способа привлечь трафик с поисковых систем: обычный и платный.

Органический (неоплачиваемый) поисковый трафик

Вся предпосылка поисковых систем заключается в предоставлении соответствующих онлайн-ресурсов пользователям, которые ищут информацию. Когда люди что-то ищут, Google (или Bing) пытается предоставить пользователю максимально полезную информацию. Органическая поисковая оптимизация (обычно известная как SEO) - это процесс превращения вашего сайта в полезный ресурс. Чем полезнее ваш сайт, тем больше трафика вы будете «зарабатывать» без необходимости платить за него.

Преимущества:

• Это бесплатно! Ну вроде. Поисковые системы не требуют, чтобы ваш сайт появлялся в результатах. Тем не менее, требуется много времени и усилий для разработки наиболее подходящего веб-сайта. И в этом бизнесе время - деньги. Конечно, вы можете нанять SEO-фирму, которая сделает это за вас, а это гораздо проще измерить.
• Это заслуживает доверия. Люди доверяют органическим результатам намного больше, чем платная реклама. Они гораздо чаще нажимают на органические списки, чем на платную рекламу.

Недостатки:

• Отсутствие контроля: существует множество факторов и элементов, которые находятся вне вашего контроля при работе с органическими результатами. То, что делают ваши конкуренты, ваша прошлая история и постоянно меняющиеся предпочтения Google в результатах, находятся вне вашего контроля.
• Неизвестные факторы: Google довольно скрытно использует формулу для «релевантных» сайтов. Несмотря на то, что мы знаем некоторые общие «лучшие практики», которые Google любит видеть, на 100% не ясно, что приведет вашу страницу к вершине.
• Долгосрочные инвестиции: говорят, что медленный и устойчивый выигрывает гонку. Вы можете не увидеть большого прогресса в течение нескольких дней, недель или месяцев. Становление наиболее релевантного веб-сайта для поиска, особенно конкурентного поиска, может занять много времени. Будьте готовы вкладывать время и деньги, не видя результатов какое-то время в будущем.

Платный поисковый трафик

Платный трафик может принимать различные формы, включая рекламу в поисковых системах, рекламу в контексте, рекламу в социальных сетях и т. Д. В этой статье я говорю о рекламе в результатах поиска (для более связанного сравнения). Этот тип трафика часто принимает форму оплаты за клик, когда клиенты платят только за посетителей, которые нажали на их объявление. Другая форма - это плата за тысячу показов (CPM), стоимость которой основана на показах или сколько человек просматривают ваше объявление.

Преимущества:

• Контроль затрат : с настройкой оплаты вы можете устанавливать бюджеты и ограничивать ежедневные расходы, чтобы избежать превышения бюджета. Точно так же вы можете управлять ставкой для каждого ключевого слова, чтобы помочь ориентироваться на ключевые слова с более высокой доходностью.
• Таргетинг : в платном поиске существует множество вариантов таргетинга. Все от местоположения до места размещения и нацеливания на сеть. Вы можете контролировать, кто видит, как ваши объявления делают каждый потраченный доллар более эффективным.
• Прямая рентабельность инвестиций: за платным поиском скрывается множество данных. Установка целей и конверсий (особенно для сайтов электронной коммерции) может помочь вам напрямую связать свои маркетинговые деньги с доходами.
• Мгновенное: нужен трафик сегодня? Как только вы настроите свои кампании, вы получите места размещения, за которые платите.

Недостатки:

• Сложность управления кампаниями . Существует множество настроек, таргетинга и стратегий оптимизации, которые можно использовать для прибыльных кампаний. Их организация и разработка стратегии могут занять много времени и опыта.
• Конкуренция: усиление конкуренции на этом рынке привело к росту затрат, особенно на определенных рынках. Более высокая конкуренция также означает, что компании с большим бюджетом и рабочей силой, как правило, занимают доминирующие позиции.

Будущее поисковой среды

С течением времени поиск продолжает становиться все более и более сложным. Платная поисковая кампания «Бритье» представила специальные результаты покупок, расширения местоположения и возможности «нажми и звони», и это лишь некоторые из них. Органические результаты теперь включают местный бизнес, изображения, новости и даже настройки местоположения. В чем вы можете быть уверены, так это в том, что ландшафт постоянно меняется, поэтому реальная приверженность пользовательскому опыту и целеустремленности жизненно важна при разработке любой маркетинговой кампании в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах / Shutterstock.com

Похожие

Комментарии