Руководство по электронной коммерции SEO: как увеличить органический поисковый трафик на свой Sh - Envision.io

1. SEO на месте
2. Исследование ключевых слов
3. Оптимизация страницы
4. Оптимизируйте свою домашнюю страницу с вашими основными ключевыми словами
5. Оптимизируйте другие страницы на вашем сайте для ключевых слов вашей категории
6. Контрольный список оптимизации
7. Создать внутренние ссылки
8. Оптимизация скорости сайта
9. Мобильная оптимизация
10. Внешняя оптимизация
11. Стратегия обратных ссылок 1. Узнайте, где ваши конкуренты получают обратные ссылки, и попробуйте получить...
12. Стратегия обратных ссылок 2: найдите неработающие ссылки на других сайтах и ​​попытайтесь заставить...
13. Важные советы по обратной ссылке

Оптимизация вашего сайта для показа в поисковых системах является важной частью развития вашего бизнеса. Если все сделано правильно, это может привести к тому, что тысячи людей будут посещать ваш сайт каждый месяц, принося продажи, которые не зависят от рекламных долларов.

SEO сложно. Это также требует времени - это не приведет к тому, что на ваш сайт будет приходить ночной трафик, но важно заложить основу для успеха вашего сайта, а затем немного работать каждую неделю и каждый месяц для улучшения.

Это руководство было специально написано для интернет-магазинов, использующих Shopify. Однако принципы применяются независимо от того, какую платформу вы используете.

SEO состоит из двух частей: локального и внешнего.

Эта статья расскажет об основах как внутреннего, так и внешнего SEO, и я покажу вам точные стратегии и инструменты, которые я использую для увеличения органического трафика на мои сайты и сайты моих клиентов.

SEO на месте

Поисковая оптимизация на месте включает в себя выяснение того, по каким ключевым словам вы должны пытаться ранжироваться, а затем оптимизацию вашего сайта для правильного использования этих ключевых слов в заголовках страниц, описаниях и содержании тела. Также необходимо убедиться, что на вашем сайте есть ссылки, которые указывают на важные страницы.

Первым шагом является исследование ключевых слов, и мы ищем ключевые слова, которые соответствуют 3 важным критериям:

• Объем поиска. Это довольно очевидно: нам нужны ключевые слова, которые получают много запросов каждый месяц.
• Конкуренция. Мы ищем ключевые слова, которые будут относительно легко ранжироваться. Если существует множество хорошо зарекомендовавших себя сайтов, которые уже ранжируются по определенному ключевому слову, мы, вероятно, захотим выбрать другое ключевое слово, или мы будем тратить наши усилия впустую.
• Намерение приобрести - некоторые ключевые слова используются людьми, которые ищут бесплатную информацию или продукты, которых у вас нет. Мы хотим сосредоточиться только на ключевых словах, которые очень актуальны для людей, которые находятся в вашей целевой аудитории и уже находятся в режиме покупок.

Исследование ключевых слов

Я снял видео, объясняющее процесс исследования ключевых слов, который я использовал, чтобы помочь своим клиентам построить органический трафик. Вы можете посмотреть видео и прочитать подробное объяснение моего процесса исследования ниже.

Мой любимый инструмент для исследования ключевых слов сейчас KWFinder (партнерская ссылка - вот неаффилированная ссылка Если вы предпочитаете). У них есть бесплатный план, который вы можете использовать, чтобы опробовать его.

Обратите внимание, что ссылка выше является партнерской ссылкой, что означает, что я получу комиссию, если вы решите перейти на платный план без дополнительной оплаты для вас. Я рекомендую только те услуги, которыми пользуюсь сам и честно рекомендую. Если вы решите использовать партнерскую ссылку, я очень ценю вашу поддержку.

Вот пример поиска, который я сделал на KWFinder, чтобы показать вам, как выглядит интерфейс.

Как вы видите, я искал «рюкзак для фонарика», и инструмент дал мне статистику не только по этому ключевому слову, но и по ряду связанных ключевых слов.

Примечание: вам не нужно использовать этот инструмент. Вы также можете использовать бесплатный инструмент Google Keyword Planner, и у Moz есть собственный инструмент для исследования ключевых слов. Приятной особенностью KWFinder является то, что они ссылаются на многие другие инструменты и объединяют свои статистические данные в одну простую для вас фигуру.

Наиболее важными столбцами для просмотра в KWFinder являются «Поиск» (который показывает среднемесячный объем поиска за последние 12 месяцев) и «DIFF» (который показывает показатель сложности ранжирования для этого ключевого слова по шкале от 1 до 100 ( 1 = Легко, 100 = Сложно).

Мы хотим выбирать ключевые слова с наибольшим объемом поиска и наименьшим показателем сложности , а также релевантные вашим продуктам.

Объем поиска будет варьироваться в зависимости от вашей ниши, но я стараюсь выбирать ключевые слова с объемом поиска не менее 1000, предпочтительно 2000-5000 или выше.

Я рекомендую выбирать только те ключевые слова, которые имеют уровень сложности 35 или ниже - чем ниже, тем лучше. Ключевые слова в 20-е годы золотые, если они имеют достаточный объем поиска.

Наша цель - выбрать 2-3 ключевых слова, которые будут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если вы продаете только один тип продукта или очень небольшое количество продуктов, сфокусируйтесь на выборе 2-3 ключевых слов, которые представляют ваш продукт в целом. Если вы продаете различные товары и категории, то выберите 1-2 ключевых слова, которые будут представлять каждую из ваших основных категорий .

Резюме: исследование ключевых слов

• Ищите ключевые слова с большим объемом поиска (1000+ запросов в месяц) и низкой сложностью (35 или ниже, уровень сложности).
• Выберите 1-2 ключевых слова для каждой из ваших основных категорий товаров, а также 2-3 ключевых слова, которые относятся к вашему сайту в целом. Запишите их куда-нибудь, к чему вы сможете обратиться позже (см. Видео выше для объяснения того, как экспортировать ваши ключевые слова в Excel).

Оптимизация страницы

После того, как вы создали свой список целевых ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация вашего сайта под эти ключевые слова. Основы этого процесса включают в себя следующие 3 части:

1. Оптимизируйте свою домашнюю страницу с помощью основных ключевых слов
2. Оптимизируйте другие страницы на вашем сайте для ключевых слов вашей категории
3. Убедитесь, что вы установили ссылки на все оптимизированные страницы

Хорошо, давайте углубимся в детали того, как сделать каждое из них на вашем сайте:

Оптимизируйте свою домашнюю страницу с вашими основными ключевыми словами

Чтобы оптимизировать вашу домашнюю страницу, мы хотим сделать следующее:

1) Измените заголовок страницы, чтобы включить ключевое слово, которое вы выбрали для своего сайта. Это можно сделать в Shopify, отредактировав заголовок главной страницы в Интернет-магазине> Настройки.

2) Измените мета-описание страницы с заманчивым и соответствующим описанием вашего магазина, включая ваше основное ключевое слово.

3) Добавьте заголовок и параграф или два контента где-нибудь на вашей домашней странице. Не забудьте включить ваше основное ключевое слово в заголовок и абзац на главной странице.

Вот пример того, как я сделал это для своего магазина ножей для выживания:

4) Отредактируйте текст ALT хотя бы одного изображения на главной странице, чтобы включить ваше основное ключевое слово. Обычно это можно сделать, отредактировав текст ALT на изображении слайд-шоу / героя ИЛИ текст ALT на изображении продукта, которое размещено на вашей домашней странице.

Оптимизируйте другие страницы на вашем сайте для ключевых слов вашей категории

Мы хотим убедиться, что для каждого из наших целевых ключевых слов у нас есть как минимум одна страница на вашем сайте, которая полностью оптимизирована для этого ключевого слова. Оптимизация, которую вы будете выполнять для каждой страницы, аналогична той, что мы делали на главной странице - полный список действий на каждой странице см. В разделе ниже с заголовком «Контрольный список оптимизации».

При настройке этих оптимизированных страниц нам нужно будет решить, хотим ли мы создавать их в виде коллекций, продуктов, страниц или постов в блогах - наш выбор будет зависеть от ключевого слова и того, что кажется наиболее подходящим.

Например, если ключевое слово, для которого мы оптимизируем, - это «кемпинговые фонари», то это было бы идеально для коллекции (категории) в Shopify. Мы либо создадим новую коллекцию, либо отредактируем существующую, чтобы использовать это ключевое слово в заголовке и описании.

Однако, если ключевое слово является более конкретным, например, «Фонарь для кемпинга Coleman LED», то это может быть более подходящим для конкретной страницы продукта. В этом случае мы бы хотели отредактировать страницу продукта, чтобы включить именно эту фразу в заголовок и описание.

Если вы пытаетесь найти ключевое слово, которое кажется более общим и информативным, вы можете создать пост в блоге. Например, возможно, вы обнаружили, что большое потенциальное ключевое слово - «лучшие кемпинговые фонари». В этом случае вы можете написать пост в блоге с «лучшими кемпинговыми фонарями» в заголовке и теле статьи.

Создаете ли вы коллекцию, продукт, страницу или сообщение в блоге, обязательно включите следующий важный шаг:

Измените раздел «Предварительный просмотр списка поисковых систем», указав ключевое слово в заголовке и описании страницы. Кроме того, проверьте URL / дескриптор, чтобы убедиться, что он включает в себя ваше ключевое слово. Вот пример того, как я сделал это для одной из моих коллекций с ключевым словом «ножи выживания из холодного оружия».

Совет. Если вы пишете в блоге ключевое слово, обязательно добавьте хотя бы одну ссылку в статье на одну из ваших коллекций или продуктов (в зависимости от того, что наиболее актуально). Это не только увеличит трафик, когда ваши читатели блога нажмут на ссылку, но и добавит SEO-сок на страницы вашей коллекции или продукта и поможет им занять более высокие позиции.

Контрольный список оптимизации

Убедитесь, что на ваших оптимизированных страницах указано как можно больше из следующего:

1. Ключевое слово в заголовке
2. Ключевое слово в описании или основной текст (желательно один раз в первых нескольких предложениях и, возможно, еще раз, если страница содержит несколько абзацев текста)
3. Ключевое слово в URL (дескриптор)
4. Как минимум одно изображение с ключевым словом в тексте ALT
5. При необходимости и при наличии соответствующего видео добавьте встроенное видео YouTube или Vimeo (это лучше всего подходит для постов в блогах и на страницах продуктов). Еще лучше - создайте собственное видео, загрузите его на YouTube, а затем вставьте его на свой сайт.

Создать внутренние ссылки

После оптимизации ваших коллекций, продуктов, страниц и постов в блоге с учетом всех ваших целевых ключевых слов следующим шагом будет убедиться, что на вашем сайте есть ссылки на каждую из этих страниц.

Например, если вы создали коллекцию под названием «Кемпинговые фонари», но в навигации по вашему сайту нет ссылки на эту коллекцию, то мы стреляем себе в ногу, потому что мы не дали Google или пользователям простой способ найти новая страница, и мы не показали Google, что это важная страница.

Будь то основная навигация по сайту или меню нижнего колонтитула, убедитесь, что вы указали ссылки на все страницы, которые мы оптимизировали под ваши ключевые слова. Если ваши новые коллекции не совсем вписываются в вашу обычную иерархию навигации таким образом, что имеет смысл, рассмотрите возможность включения где-нибудь меню «Избранные категории» со списком новых оптимизированных по ключевым словам коллекций.

Вы также можете размещать ссылки на эти коллекции и продукты по всему сайту в сообщениях блога и других страницах, но для более важных ключевых слов попробуйте включить их где-нибудь в меню навигации сайта.

Оптимизация скорости сайта

Если ваш сайт загружается медленно, Google может оштрафовать его. Убедитесь, что вы сделали все возможное для быстрой загрузки, включая следующие:

• Не устанавливайте слишком много приложений Shopify, которые добавляют виджеты и другие функции на сайт - приложения могут легко наполнить ваш сайт сторонними скриптами, которые замедляют его работу. Изредка просматривайте приложения и удаляйте все, что вам не нужно.
• Сожмите свои фотографии с помощью приложения, как Minifier уменьшить их размер файла. Неоправданно большие изображения являются основной причиной замедления работы большинства магазинов Shopify. Если вы используете Photoshop или подобное программное обеспечение для редактирования изображений, вы можете экспортировать изображения в виде сжатых файлов JPG, чтобы уменьшить размер файла, что аналогично приложению Minifier. В целом, мы хотим получить большинство изображений размером около 150 КБ или меньше, а размеры изображений обычно не должны превышать 1500 пикселей по самому длинному краю.

Мобильная оптимизация

Это само собой разумеется, но ваш сайт должен быть мобильным. Если вы все еще используете дизайн много лет назад, который не адаптирует свой макет для мобильных устройств, то вам нужно обновить его до современной темы как можно скорее. Наличие сайта, который не подходит для мобильных устройств, не только убивает ваши конверсии, но и, вероятно, вредит вашему SEO, так как Google предпочитает сайты, которые являются мобильными.

Внешняя оптимизация

Другой важный фактор в SEO - это количество обратных ссылок на вашем сайте (то есть, сколько других сайтов ссылаются на вас). Google рассматривает каждую обратную ссылку как «голос в вашу пользу», и это приводит к тому, что ваш сайт получает авторитет и показывается выше в результатах поиска.

Существует несколько стратегий, которые вы можете использовать для получения обратных ссылок, в том числе поиск возможностей публикации гостевых статей в других блогах, обзор продуктов, публикуемых блоггерами, публикация спонсируемых публикаций и многое другое.

Важно: прежде чем выходить и пытаться получить обратные ссылки, важно, чтобы на вашем сайте был качественный контент, на который люди действительно захотят перейти. Это, вероятно, означает создание действительно хорошо написанных постов блога или страниц ресурсов на вашем сайте, которые имеют отношение к вашей нише и которые предоставляют действительно ценную информацию людям из вашей целевой аудитории.

Вот мои две основные рекомендуемые стратегии для получения обратных ссылок:

Стратегия обратных ссылок 1. Узнайте, где ваши конкуренты получают обратные ссылки, и попробуйте получить ссылки с тех же сайтов.

Если сайт уже ссылался на одного из ваших конкурентов, то есть большая вероятность, что они захотят с вами поработать и предоставят вам обратную ссылку, будь то гостевая публикация, спонсорская статья, список ресурсов или обзор продукта. ,

Сначала нам нужно выяснить, кто уже связывается с вашими конкурентами, а затем начать обращаться к ним, чтобы настроить что-то, что будет включать обратную ссылку.

Вот мой пошаговый процесс:

1) Составьте список из 5-10 участников. Попробуйте включить сочетание известных брендов и небольших стартапов, которые продают продукты, похожие на то, что вы продаете.

2) Один за другим, вставьте URL для каждого конкурента в Открыть Site Explorer (бесплатный инструмент от Moz).

3) Open Site Explorer выложит список обратных ссылок, которые есть у каждого из ваших конкурентов. В раскрывающихся списках фильтра измените «Цель» на «этот корневой домен» и «Тип ссылки» на «Эквивалентность ссылки».

4) Нажмите «Запрос CSV». После этого OSE вышлет вам ссылку для загрузки полного списка обратных ссылок.

5) Повторите шаги 1-4 для всех ваших конкурентов, затем скопируйте и вставьте содержимое CSV-файлов в один большой файл Excel, чтобы все они были в одном месте.

6) Сортируйте ваши данные по столбцу Domain Authority от самого большого до самого маленького. Скрыть все строки, содержащие сайты с DA (Authority Domain) больше 70 и меньше 10.

Причина, по которой мы скрываем строки в верхнем и нижнем концах DA, заключается в том, что это мера того, насколько хорошо создан сайт. Предельные значения DA, которые я рекомендовал: 70 на верхнем и 10 на нижнем, являются гибкими - не стесняйтесь настраивать те, которые соответствуют вашим потребностям. Сайты с DA более 60 или 70, вероятно, будут намного сложнее и дороже получить обратную ссылку, а сайты с DA менее 10 не принесут много SEO, поэтому лучше сосредоточить наши усилия на сайтах, которые не слишком велики и не слишком малы. Сладкая точка, вероятно, будет в диапазоне 20-50 или около того.

7) Теперь у вас есть большой список обратных ссылок, которые есть у ваших конкурентов. Вы можете нажать на любой URL в электронной таблице, чтобы просмотреть точную страницу, содержащую обратную ссылку.

Начните общаться с каждым сайтом, используя контактную форму или адрес электронной почты. В зависимости от сайта, вы можете предложить им идею гостевой статьи, обзора продукта, рекламной публикации, ссылки на страницу «ресурсы» или что-то еще. Используйте обратные ссылки, которые ваши конкуренты уже имеют на каждом сайте, в качестве ориентира для того, какой тип ссылок сайт будет вам вероятнее всего давать.

Стратегия обратных ссылок 2: найдите неработающие ссылки на других сайтах и ​​попытайтесь заставить их ссылаться на ваш сайт.

Часто на сайте есть неработающие ссылки, которые являются просто ссылками, которые больше не работают, поскольку страница, на которую они изначально ссылались, больше не существует.

Если вы можете указать кому-то, что на его веб-сайте есть неработающая ссылка, вы оказываете им услугу, поскольку неработающие ссылки могут повредить их SEO и не являются удобными для пользователя.

Эта стратегия включает в себя поиск других сайтов, которые имеют неработающие ссылки, которые, как предполагается, указывают на сайт, похожий на ваш, а затем связываются с владельцем сайта или веб-мастером и предупредительно сообщают им о неработающей ссылке. Когда вы говорите им о неработающей ссылке, вы можете предложить им вместо этого ссылку на ваш сайт, и вуаля - у вас есть новая обратная ссылка!

Вот эти шаги:

1) Составьте список сайтов, которые вы собираетесь проверять на наличие битых ссылок. Это часто сайты, относящиеся к той же отрасли, в которой вы находитесь. Если вы уже знаете о некоторых сайтах в своей отрасли, замечательно - добавьте их в список.

Один из приемов поиска сайтов для добавления в ваш список - это поиск в Google сайтов, на которых есть страница «Ресурсы» с кучей ссылок на другие сайты. Чтобы легко найти сайты, относящиеся к вашей нише, на которых также есть страницы ресурсов, попробуйте поискать в Google «intitle: resources (введите ключевое слово здесь)». Это покажет вам результаты поиска для веб-страниц, у которых есть и слово «ресурсы», и ваше ключевое слово в заголовке.

Например, допустим, я пытаюсь найти сайты, на которых есть страница Ресурсов, связанная с темой альпинизма. Я ищу в Google слово «intitle: альпинизм ресурсов», которое показывает мне несколько страниц, в названиях которых есть и «ресурсы», и «альпинизм».

Вы также можете использовать поиски, например «insite: resources (ваше ключевое слово)», чтобы найти результаты поиска, где слово «resources» и ваше ключевое слово находятся где угодно на сайте, а не только в заголовке одной страницы.

Это замечательные кандидаты для проверки битых ссылок и получения обратной ссылки на ваш сайт, поскольку у них уже есть страницы ресурсов.

2) Получив список, перейдите на brokenlinkcheck.com и введите URL-адреса, один за другим. Он выложит список URL-адресов с каждого сайта, которые имеют неработающие ссылки. Нажмите «url», чтобы увидеть страницу, где находится неработающая ссылка, или «src», чтобы просмотреть код, который точно указывает, где находится неработающая ссылка на странице.

Скопируйте URL-адреса всех сайтов, с которыми вы хотите связаться, в лист Excel - это только для справки, поэтому отформатируйте его так, как вы хотите. Я рекомендую хранить все URL сайта в первом столбце.

3) Для каждого URL в вашем списке найдите имя и адрес электронной почты человека, которому принадлежит сайт или веб-мастер / разработчик ИЛИ URL-адрес их страницы "свяжитесь с нами". Вы можете использовать инструмент hunter.io войти в домен и быстро найти все адреса электронной почты, связанные с ним, или вы можете просто использовать контактную форму сайта, если у них есть. Я рекомендую добавить столбец в вашей электронной таблице из шага 2 для имени и адреса электронной почты для каждого домена (или URL-адреса страницы контактов), чтобы вы могли связаться с ними позже.

4) Когда у вас есть все имена и адреса электронной почты (или URL-адреса страниц контактов) для вашего списка, начните отправлять электронные письма. Сделайте их дружелюбными и короткими для лучшего шанса быть прочитанным.

Быстро приступайте к делу - скажите им, что вы нашли неработающую ссылку на их сайте, и отметьте, что это может повредить их SEO. Предположим, что они могли бы вместо ссылки на ваш URL.

Убедитесь, что вы предлагаете URL-адрес с вашего сайта, который на самом деле актуален и который будет вполне законной заменой исходной ссылки. Если вы не уверены, вставьте оригинальный (теперь неработающий) URL в Обратная машина , который позволяет вам просматривать старые заархивированные версии веб-страниц, даже если они больше не существуют.

Вы не будете получать ответы на большинство отправленных вами электронных писем, но я бы посчитал это успешным, если от 5 до 15% людей, с которыми вы контактируете, в конечном итоге изменят свою неработающую ссылку, указывая на ваш сайт. Другими словами, планируйте найти 100 неработающих ссылок, чтобы получить 5-15 обратных ссылок. Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы заставить это работать, попробуйте настроить подачу электронной почты, чтобы она была короче / более бесплатной.

Важные советы по обратной ссылке

• Не делайте все ваши обратные ссылки на вашей домашней странице. Включите ссылки на другие страницы, в том числе коллекции, продукты, страницы и сообщения в блоге (при необходимости).
• Насколько это возможно, убедитесь, что любая ссылка, которую вы получаете, «действительно следуйте», что означает, что она предоставляет «сок SEO». Если ссылка помечена как «nofollow», она не дает сок SEO. Вы можете определить, является ли ссылка «nofollow», щелкнув по ней правой кнопкой мыши и выбрав «Проверить элемент». Код ссылки выглядит следующим образом: <a href= Пользователи(URL)oted> текст ссылки </a>. Если он содержит rel = «nofollow», то это ссылка nofollow, и она будет выглядеть следующим образом: <a rel= Организацииnofollowuration href= Пользователи(URL)oted> текст ссылки </a>.
  
• Используйте различные тексты для вашего «якорного текста» (текст ссылки). Например, якорный текст некоторых ссылок может быть «нажмите здесь», другие могут быть названием вашего бренда, другие могут быть одним из ваших целевых ключевых слов и т. Д.
• Вы должны работать, чтобы постепенно увеличивать количество обратных ссылок с течением времени. Постарайтесь немного поработать над этим каждую неделю, поскольку одноразовые усилия не принесут огромных результатов. Хорошей новостью является то, что обратные ссылки имеют эффект снежного кома: чем больше ссылок вы получаете, тем выше ваш сайт будет отображаться в результатах поиска и тем больше трафика вы получите. Это часто приводит к тому, что сайты ссылаются на вас естественным образом только потому, что кто-то нашел ваш сайт и хочет сослаться на вас.
• Помните, как мы использовали Open Site Explorer, чтобы увидеть, какие обратные ссылки получают ваши конкуренты? Вы также можете подключить свой собственный сайт к этому инструменту, чтобы увидеть, какие обратные ссылки у вас уже есть, и отслеживать, какие ссылки приходят со временем.

закрытие

И вот, у вас это есть - мое полное руководство по SEO для сайтов электронной коммерции на Shopify. Если у вас есть какие-либо вопросы или предложения, оставьте комментарий ниже.

Если вы решите, что вам нужна небольшая помощь в ускорении работы вашего сайта с SEO, ознакомьтесь с нашими SEO-пакетами. Вот ,

Похожие

Комментарии