SEO 101 серия: Google Hummingbird

1. Что такое Колибри и какие изменения это приносит?
2. Как работает Колибри?
3. Что это значит для пользователей и веб-сайтов Google?
4. Очки для запоминания

Последнее обновление инфраструктуры Google, названное Hummingbird, станет темой моей последней публикации в серии SEO101, где я поделюсь основами SEO, как я их изучаю. Я буду обращать внимание на то, что такое Hummingbird, что мы знаем о том, как он работает, и что это значит для пользователей Google и владельцев сайтов. Колибри - это серьезный пересмотр поиска в Google, который является важным фактором в понимании эволюции поиска к тому, чем он является сегодня.

Что такое Колибри и какие изменения это приносит?

Запущенный 30 августа 2013 года, Hummingbird стал одним из крупнейших изменений в работе Google со времени обновления кофеина в 2010 году. Google заявил, что Hummingbird затронет 90% поисковых запросов, однако при столь значительных изменениях он оказал относительно небольшое влияние на веб-сайты. рейтинги, особенно по сравнению с изменениями алгоритма классификатора темы (например, Пингвин и Панда). Проще говоря: Hummingbird может быть описан как общая инфраструктура (или еда) для поиска Google; Пингвин и Панда являются классификаторами тем (или ингредиентами) в этой области, а также более чем 200 другими факторами ранжирования (другими ингредиентами), которые помогают определить ранжирование страниц в Google.

Так что же изменилось с момента выпуска Hummingbird? Проще говоря, Google теперь может лучше понимать цель и смысл поиска, предлагая пользователям более контекстные результаты. Как рассказала глава основной команды Google по ранжированию Амит Сингхал, «люди общаются друг с другом, а не набирая ключевые слова», и поэтому обновление Hummingbird пытается удовлетворить эти потребности. Способ поиска людей постоянно меняется, особенно с ростом числа поисковых запросов на мобильных устройствах и с помощью голоса; поэтому Hummingbird - это эволюция Google, чтобы справиться с этими изменениями и улучшить ловкость, с которой они могут возвращать результаты, в частности, для длинных запросов.

Как работает Колибри?

Так как же Hummingbird предоставляет нам более контекстные результаты? Google интегрировал многие из своих проектов в Hummingbird, такие как граф знаний ,

Google Now, механизм синонимов, механизм обработки запросов и другие проекты, которые работают вместе, чтобы предоставить больше контекста и релевантности для результатов, которые видят пользователи. это Патент Google дает нам более глубокое понимание того, как работает Hummingbird, более подробно описывая механизм синонимов и механизм пересмотра запросов.

Механизм редактирования запросов добавляет или изменяет поисковый запрос после поиска, но перед извлечением документов из их индекса это означает, что пользователи не заметят различий при вводе запроса. Теоретически это уменьшит количество производимых поисковой выдачи (если поисковые запросы 1, 2 и 3, по сути, означают одно и то же, то пользователям необходимо представить только 1 поисковую выдачу).

Таким образом, чтобы упростить некоторые технические термины Google в их патенте, проще использовать пример. Пользователь вводит «где лучше всего поесть пиццу в Лондоне». С помощью Hummingbird Google может искать синонимы слова «место», которое может быть, например, «ресторан» или «отделка», а затем будет использовать доверительный показатель, чтобы определить, какое слово больше подходит для запроса. В этом случае Google определит, что когда слово «пицца» находится рядом со словом «место» в запросе, термин «ресторан» имеет более высокий показатель достоверности, а затем заменяет «место» на «ресторан».

Что это значит для пользователей и веб-сайтов Google?

Так что это значит для поисковиков и владельцев сайтов? Колибри дает возможность ответить на такие вопросы, как «какой высоты Эйфелева башня?», Как показано ниже:

Если вы фанат спорта, попробуйте набрать в своей любимой команде, чтобы увидеть, какие результаты Google представляет вам (как на скриншоте ниже моей любимой Aston Villa). Введите вопросы, и Google теперь ответит на них и даст вам сравнения. Попробуйте набрать «сделать бочку»; У сотрудников Google хорошее чувство юмора!

Ранее Google игнорировал то, что он считал «нерелевантными» ключевыми словами в запросах, однако теперь он ввел полную индексацию предложений, чтобы лучше понять контекст запроса. Это означает, что Google обладает способностью понимать ключевые слова длинного хвоста более подробно, что особенно важно с переходом на людей, использующих голосовой поиск и мобильный телефон, который, как правило, носит более разговорный характер. Владельцы сайтов с реальным контентом теперь выигрывают больше, чем когда-либо прежде, с точки зрения ранжирования, поскольку эти «стоп-слова» теперь признаны, теоретически продвигая хорошо написанное содержание выше, чем в поисковой выдаче.

Очки для запоминания

По сути, Hummingbird - это сопоставление страниц по значению, а не по ключевым словам. Вот три основных момента, которые следует запомнить:

• Колибри - это не алгоритм, а первичная инфраструктура. Это не обновление классификатора тем, как Panda или Penguin, это фундаментальное изменение в поисковой системе Google.
• Google начал индексировать полные предложения, чтобы лучше понять контекст поискового термина, вместо того чтобы вычеркивать то, что он считает «нерелевантными» словами. Это означает, что реальный контент будет более узнаваем Google, повторяя фразу «контент - король» в SEO-индустрии.
• Был добавлен механизм обработки запросов, который изменяет или добавляет к вашему поисковому запросу после отправки в Google, но до получения документов из индекса. Это, интегрированное с графом знаний Google, механизмом синонимов и другими процессами, гарантирует, что результаты, которые получают пользователи, контекстуализированы больше, чем когда-либо.

Похожие

Комментарии