SEO Best Practices Guide | УМ РАЗВИТИЕ & Дизайн, ООО

1. Что такое SEO?
2. SEO на странице
3. SEO вне страницы
4. Технический SEO
5. SEO Best Practices
6. Пользовательский опыт
7. Очистить навигацию
8. Быстрый сайт
9. Чистый дизайн
10. Гладкая функциональность
11. содержание
12. Исследование ключевых слов
13. Возникновение семантического поиска
14. Как подойти к исследованию ключевых слов
15. Сохраняйте это соответствующим
16. Фокус на качество
17. Обновлять регулярно
18. Вопросы читабельности
19. Использовать заголовки
20. Маленькие параграфы и интервалы
21. Метаданные на странице
22. URL-адрес
23. Теги заголовка
24. Мета Описания
25. Изображений
26. дизайн
27. отзывчивый
28. Для мобильных устройств
29. Простой и Чистый
30. Социальные медиа
31. связи
32. внутренний
33. внешний
34. Обратные ссылки
35. Заключение

SEO - поиск. Двигатель. Оптимизация.

Если у вас есть веб-сайт, вы слышали этот термин много раз.

SEO это серьезный бизнес. Если все сделано правильно, это может помочь расширить ваш бизнес и сохранить вашу конкурентоспособность. Если все сделано неправильно, это может вызвать огромные проблемы и может занять годы, чтобы восстановить.

Вот почему так важно знать основы SEO и лучшие практики, чтобы ваш бизнес был на высоте.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Он охватывает все, что вы делаете внутри и за пределами вашего сайта, чтобы получить видимость в поисковых системах.

SEO исключает любую платную рекламу, например, кампании с оплатой за клик в Google AdWords или других платных рекламных платформах.

Когда мы говорим о тактике и стратегии SEO, их обычно можно разделить на три категории: на странице, вне страницы или технические. Все считаются SEO; они просто сосредоточены на разных областях.

SEO на странице

SEO на странице относится к контенту и источнику HTML страницы, которые могут быть оптимизированы.

Обычно это включает в себя такие вещи, как обновление тега заголовка и мета-описания, добавление тегов alt и атрибутов заголовка к изображениям и добавление соответствующей разметки схемы.

На странице также содержится обновление содержимого на странице, чтобы лучше отражать его содержание. Использование заголовков и интеграция соответствующих ключевых слов, связанных с темой страницы, особенно полезны для этого.

SEO вне страницы

SEO вне страницы относится к действиям, которые вы выполняете за пределами своего сайта, которые создают упоминания бренда и привлекают трафик и, возможно, ссылки обратно на ваш сайт.

Эти входящие ссылки или обратные ссылки похожи на откаты или сигналы доверия - при условии, что они являются естественными и исходят от авторитетных сайтов. Поисковые системы будут учитывать эти и многие другие факторы при оценке авторитета вашего сайта.

Тем не мение, вне страницы SEO это больше, чем просто ссылки.

Обычные тактики вне страницы включают стратегическую публикацию гостя, оставление ценных комментариев, продвижение контента в социальных сетях, пропаганду контента и многое другое. То, что вы делаете для SEO вне страницы, должно быть сосредоточено на том, что другие говорят поисковым системам, чтобы они думали о вашем сайте.

Технический SEO

Технический SEO Иногда его называют основополагающим SEO, и он фокусируется на том, насколько хорошо пауки поисковых систем могут сканировать ваш сайт и индексировать ваш контент.

Это включает в себя такие вещи, как использование Google Search Console или другого инструмента для выявления проблем со сканированием на вашем собственном сайте и последующего их устранения. Проверка на ошибки 404 и правильное использование перенаправлений - это хорошее место для начала.

Техническое SEO включает в себя тактику увеличения скорости сайта, такую ​​как сведение к минимуму JavaScript, включение кэширования, сжатие изображений и сокращение http запросов. Инструмент как Google PageSpeed ​​Insights может быть полезным в сужении нескольких областей для улучшения вашего скорость страницы ,

Улучшение архитектуры сайта и изменение вашего дизайна, чтобы сделать его более отзывчивым и удобным для мобильных устройств, также подпадают под техническое SEO.

SEO Best Practices

SEO сильно изменился за эти годы - он постоянно развивается. Некоторые тактики, которые работают сегодня, могут не сработать через три года или даже через год.

Итак, вы должны понимать, где были поисковые системы, а также где они будут работать в рамках лучших практик SEO. Это также поможет вам использовать лучшие практики по мере развития поисковых систем.

Важно помнить, что поисковые системы тоже являются бизнесом.

Их цель - предоставить пользователям самые лучшие, наиболее актуальные и полезные результаты, чтобы они продолжали использовать свою поисковую систему вместо другой.

Каждый раз, когда поисковая система размещает ваш сайт в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), эта поисковая система рекомендует ваш сайт своим пользователям. Если поисковые системы не рекомендуют правильные веб-сайты, пользователи уйдут, и эта поисковая система потеряет долю рынка.

Это означает, что ваш сайт должен стать авторитетным, ценным ресурсом для пользователей, и одна поисковая система захочет включить его в свои результаты.

Вот некоторые рекомендации по SEO, о которых следует помнить:

Пользовательский опыт

Пользовательский опыт на вашем сайте на первом месте. Это один из самых ценных аспектов в поисковых системах.

Хороший пользовательский опыт на вашем веб-сайте приводит к повышению показателей вовлеченности и увеличению числа конверсий. Оба из них являются хорошими показателями для поисковых систем, что ваш сайт является релевантным, авторитетным результатом.

В конце концов, если пользователи заходят на ваш сайт, остаются там и изучают, а не возвращаются к результатам, вы, должно быть, предоставили то, что искали.

Итак, как вы обеспечиваете хороший пользовательский опыт?

Ответ прост. Вы соответствуете ожиданиям пользователя, а затем превосходите их. Это легче сказать, чем сделать, конечно.

Многие детали будут зависеть от особенностей ваших пользователей и вашего бизнеса, но есть несколько рекомендаций, которые вы можете широко применять на разных сайтах:

Очистить навигацию

Навигация на вашем сайте должна быть удобной и интуитивно понятной. Независимо от того, на какой странице вашего веб-сайта пользователь запускается, он должен легко найти то, что ему нужно. Чистая, понятная и простая навигация часто помогает в достижении этой цели.

Различные пути, которые пользователи используют для навигации по вашему сайту, называются «потоками пользователей». Когда пользователи посещают ваш сайт, поток пользователей должен помочь им быстро найти то, что им нужно, и позволить им легко перемещаться по вашему сайту.

Вы не хотите, чтобы пользователи останавливались и думали.

Если ваша навигация неуклюжая или запутанная, пользователи в конечном итоге будут разочарованы и покинут ваш сайт.

Быстрый сайт

Хороший пользовательский опыт зависит от удовлетворения ожиданий пользователя. Люди, посещающие ваш сайт, ожидают его быстрой загрузки.

Как быстро?

2 секунды или меньше .

Каждая секунда в сети имеет значение.

Почти 70% пользователей планшетов ожидайте, что веб-сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, миллисекунды могут стоить вам - и повлиять на вашу прибыль. 47% розничных потребителей ожидается, что веб-страницы будут загружаться в течение 2 секунд или меньше, и 40% из них покинут веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.

Это много потенциального бизнеса, потерянного из-за более медленного времени загрузки!

Чистый дизайн

Сделайте свой дизайн простым, чистым и последовательным. Вы можете повеселиться, но пользователи не хотят быть засыпанными беспорядком и отвлечением.

Ваши пользователи заняты - они хотят найти то, что им нужно, решить свои проблемы, а затем перейти к следующему пункту в своем списке.

Последнее, что вы хотите, - это чтобы помешанный, занятый и подавляющий дизайн стал помехой.

Гладкая функциональность

Чистый дизайн и навигация подпадают под функциональность сайта, но это еще не все. Когда пользователь перемещается по вашему веб-сайту, это позволяет ему делать это плавно?

Рассмотрите каждый шаг, который пользователь может предпринять на вашем сайте, и оцените, может ли каждый из них произойти без хлопот.

Начните задавать себе некоторые из этих вопросов:

• Они сталкиваются с проблемами с вашими формами?
• Есть ли у вас раздражающие всплывающие окна, прерывающие их?
• Если вы предлагаете какие-либо инструменты на своем сайте, все ли они работают как задумано?

Если вы работаете с сайтом электронной коммерции, проверьте частоту отказа от корзины. Если пользователи отказываются от своих корзин, это может указывать на проблему с процессом оформления заказа.

Регулярно проверяйте свой сайт, чтобы убедиться, что все работает как задумано. Таким образом, вы, вероятно, сможете выявить проблемы и сможете их исправить, прежде чем они вызовут проблемы у ваших пользователей.

содержание

Содержание на вашем сайте имеет решающее значение.

Он помогает поисковым системам понять, о чем страницы вашего сайта, и напрямую общается с вашими пользователями. Таким образом, это также способствует пользовательскому опыту.

Контент - это огромная часть SEO, поэтому нужно учитывать множество лучших практик и типов контента.

Кроме того, контентная сфера смехотворно конкурентоспособна. Еще в 2015 году было примерно 2 миллиона постов в блоге публикуется каждый день. Теперь это число легко колеблется между 3 и 5 миллионов в день ,

Легко ошибиться в содержании и просто быть средним. Чтобы выделиться, вы должны познакомиться с лучшими практиками для SEO, а затем продвигать свой контент и продвигать его.

Но сначала найдите время, чтобы убедиться, что существует основа для поддержки ваших усилий по продвижению.

Исследование ключевых слов

Это правда, что ключевые слова и поисковые системы не связаны так, как пять, а то и два года назад. Однако, только то, что отношения изменились, не означает, что ключевые слова больше не имеют значения - конечно, они имеют значение!

Возникновение семантического поиска

В 2013 году Google выпустила Обновление алгоритма Колибри , Это обновление выдвинуло на первый план семантический поиск.

С ростом голосового поиска и появлением большего количества запросов на основе контекста, поисковым системам нужно было подключаться, чтобы предоставлять более релевантные результаты. Это то, что Hummingbird сделал для Google.

Когда вы добавляете машинное обучение в смесь, у вас появляются SERP, которые постоянно меняются в зависимости от человека, времени суток, местоположения и множества других факторов.

Ваше исследование не может быть так узко сфокусировано, и вы не можете полагаться только на рейтинг, чтобы определить свой успех в SEO.

Как подойти к исследованию ключевых слов

За исследование ключевых слов и SEO это означает, что необходимо сосредоточиться на более широких ключевых словах, а не на одном узком ключевом слове.

Кроме того, из триллионов поисковых запросов, которые Google обрабатывает каждый год, около 15% этих запросов никогда не искали раньше , Чтобы удовлетворить этот спрос, ваш контент должен включать связанные ключевые слова, чтобы пауки поисковых систем могли лучше понять контекст вашей страницы.

Это позволяет поисковым системам сосредоточиться на достижении цели поиска пользователя, чтобы обеспечить более качественные результаты.

Используйте исследования, чтобы определить темы, наиболее важные для ваших клиентов. Затем выясните, какие ключевые слова и строки запросов они используют для этой темы.

Это даст вам представление о том, на чем должен быть сфокусирован ваш контент, и о том, как вам следует обсуждать эту тему в вашем контенте.

Сохраняйте это соответствующим

Ваш контент должен соответствовать вашему бизнесу и, что более важно, потребностям ваших клиентов. Исследование ключевых слов, исследование рынка и другие методы исследования помогут вам определить эти потребности, чтобы вы могли написать контент для их решения.

Фокус на качество

Наряду с исследованиями и некоторой работой приходит качество. Прежде всего, ваш контент должен быть высокого качества. Это означает, что он хорошо проработан, хорошо написан и ориентирован на ваших клиентов.

Обновлять регулярно

Поисковые системы любят видеть веб-сайты, которые являются живыми существами, что означает, что они регулярно обновляются и растут.

Регулярно обновляя контент, даже если вы просто добавляете пост в блог время от времени, вы предоставляете свежий контент. Это посылает сигналы пользователям и поисковым системам о том, что вы хотите быть ценным ресурсом в своей отрасли.

Преимущество регулярного обновления заключается в том, что вы предоставляете свежий контент для чтения вашим пользователям и для поисковых систем для сканирования.

Чем больше у вас релевантного контента, тем больше возможностей. Это увеличивает вероятность того, что вы окажетесь в нужном месте в нужное время, когда пользователи ищут темы, связанные с вашим контентом.

Это не означает, что вы можете добавить несколько слов на страницу, опубликовать ее, а затем назвать это днем ​​- это не так!

Публикуемый вами контент должен соответствовать вашей отрасли и быть ценным для ваших пользователей. Кроме того, это должно быть лучше и полезнее, чем то, что уже проиндексировано в выдаче, чтобы выйти на первое место.

Чтобы контент был успешным, нужно многое. Но, если вы не публикуете какие-либо материалы, у вас даже не будет возможности их перечислить.

Вопросы читабельности

Другим важным аспектом содержания SEO является взаимодействие. Как только пользователи действительно получат ваш контент, вы захотите убедиться, что они его прочитали.

Конечно, пользователи в Интернете обычно не читают каждое слово - они стремятся быстро просмотреть информацию. Им может потребоваться некоторое время, чтобы прочитать определенные разделы, которые они находят особенно актуальными. Однако в среднем пользователи не собираются тратить кучу времени на чтение каждого слова вашего контента.

Таким образом, им будет легче скользить и еще легче читать с заголовками и пробелами.

Использовать заголовки

Заголовки и подзаголовки помогают упорядочить ваш контент и разбить его на части для облегчения просмотра, что улучшает читабельность.

Ваши заголовки и подзаголовки также должны быть htags, а не просто жирным шрифтом.

H1 зарезервирован для самого важного заголовка на странице, обычно заголовка страницы или заголовка блога. Поскольку это наиболее важно, также должен быть только один H1 на страницу. Любые подзаголовки, которые вы добавляете на странице или в посте, должны следовать иерархии, начинающейся с H2s.

Используя этот пост в качестве примера, заголовок сообщения - это H1, заголовки основного раздела - это H2s, подзаголовки - это H3, а затем H4 и H5, если необходимо. Для большинства контента обычно достаточно H1, H2s и H3s, чтобы охватить тему.

Использование htags соответствующим образом добавляет иерархию и приоритет к контенту на странице. Это облегчает пользователям чтение и паукам поисковых систем, чтобы лучше понять и классифицировать вашу страницу.

Маленькие параграфы и интервалы

В дополнение к заголовкам полезны также разрывы абзацев. Поскольку читатели склонны просматривать веб-контент и читать то, что им интересно, большие блоки текста менее предпочтительны.

Заголовки помогают разбить текст, как и пробелы.

Разбиение больших абзацев на более мелкие освобождает пространство и облегчает чтение вашего поста. Не бойтесь изменять ваши абзацы в вашем контенте.

В контенте, написанном для Интернета, абзацы нередко составляют всего 2-3 предложения. Иногда в абзаце будет только одно предложение, что может добавить акцент в дополнение к разбивке больших блоков текста.

Добавление пространства также делает длинный контент менее пугающим, особенно для мобильных пользователей - большие блоки текста ужасают на этих маленьких экранах.

Метаданные на странице

SEO на странице - это все о контенте. Это включает в себя не только текст, который пользователи читают на ваших страницах, но также и метаданные о содержании страницы.

Метаданные и другие элементы на странице работают вместе, чтобы усилить и подчеркнуть тему страницы.

URL-адрес

Для вашего URL важно точно описать содержимое страницы, не слишком долго. Когда дело доходит до длины, 50-60 символов или меньше обычно хороший диапазон. Как правило, вы хотите переписать URL-адреса, нажимая более 100 символов, чтобы они были короче.

Ваша структура URL помогает поисковым системам и пользователям понять важность страницы по сравнению с другими страницами сайта. Так что держите это простым, коротким и актуальным.

Теги заголовка

Ваш тег заголовка также должен описывать содержимое страницы. Это говорит и вашим пользователям и поисковым системам, о чем страница.

Когда ваша страница указана в поисковой выдаче, тег заголовка - это то, что будет гиперссылкой вверху списка. Таким образом, вы должны убедиться, что это точно и актуально.

Ваши теги заголовков должны быть уникальными для каждой страницы на сайте. При создании тегов заголовка важно включать как тему страницы, так и название вашего бренда. Тема должна стоять на первом месте, за ней следует название вашего бренда, если оно подходит.

Длина вашего тега заголовка также важна. Если они будут слишком длинными, они будут отрезаны в поисковой выдаче. Слишком коротко, и они, вероятно, не предоставляют достаточно информации пользователям.

Google теперь отображает теги заголовков на основе ширины пикселя вместо количества символов.

Поскольку символы различаются по ширине, их обычно безопасно хранить. от 50 до 60 символов , Это также помогает, если вы не пишете свой заголовок тега заглавными буквами - ЭТО занимает больше ширины пикселя, чем этот.

Мета Описания

Ваше мета-описание - это ваш шанс более подробно описать, что пользователи могут ожидать найти на странице, и побудить их щелкнуть по вашему списку. Включите тему страницы, но сосредоточьтесь на значении, которое она предоставляет пользователям, чтобы поощрить их переходить на вашу страницу.

В идеальном мире каждая страница на вашем сайте будет иметь уникальное мета-описание, созданное специально для него. Для некоторых сайтов, особенно крупных сайтов с частыми изменениями, это не всегда разумная реальность. В этом случае имеет смысл провести время на самых важных страницах.

Для менее важных страниц вы можете автоматически заполнять мета-описания на основе содержимого страницы, по крайней мере до тех пор, пока вы не найдете время для их обновления. Если эти страницы не нуждаются в индивидуальной индексации, вы можете добавить к ним тег noindex с помощью плагина или из файла robots.txt.

Как примечание, будьте очень осторожны и осторожны при внесении изменений в ваш файл robots.txt - использование неправильных директив может вызвать проблемы с сканированием и индексацией. В худшем случае ошибки могут полностью заблокировать ваш сайт от поисковых систем!

Изображений

Пауки поисковой системы не могут обработать контекст изображений на вашем сайте.

Чтобы помочь им в понимании изображений, у нас есть теги alt для изображений. Добавление описания позволяет паукам поисковых систем читать изображения, когда они сканируют ваш сайт.

Alt-теги также улучшают доступность, поскольку они позволяют людям, использующим программы чтения с экрана, понимать изображения, которые вы видите на странице.

Хорошая идея также использовать атрибуты заголовка на ваших изображениях. Это функция HTML, которая позволяет предоставить дополнительную информацию об изображении.

Это не значит, что вы должны заполнить его кучей ключевых слов!

Просто используйте его, чтобы повысить ценность вашего другого тега изображения и усилить общую тему страницы и тему изображения.

дизайн

Дизайн вашего сайта играет большую роль в SEO, в основном потому, что он так сильно влияет на пользовательский опыт.

Вот несколько самых важных вещей, которые следует учитывать при разработке:

отзывчивый

Дизайн вашего сайта должен быть адаптивным, поэтому он подстраивается под все размеры устройства. Адаптивный дизайн требует, чтобы ваш веб-сайт был построен так, чтобы он изменял размеры, скрывал или перемещал контент. Это гарантирует, что он хорошо выглядит и хорошо работает на любом экране.

Для мобильных устройств

То, что ваш сайт отзывчивый, не всегда означает, что он удобен для мобильных устройств. Часто необходимо вносить дополнительные изменения, чтобы адаптивные конструкции сохраняли плавную функциональность для пользователей на различных устройствах.

Обязательно, чтобы ваш сайт соответствовал стандартам как отзывчивости, так и мобильности. В течение нескольких лет Google давал понять, что для мобильных устройств имеет решающее значение для вашего бизнеса.

Простой и Чистый

Убедитесь, что ваш дизайн улучшает пользовательский опыт, а не мешает ему.

Может быть заманчиво добавить много ярких элементов и интересных эффектов. Однако зачастую этим элементам дизайна слишком легко отбросить пользователя и связать его с опытом работы на вашем сайте.

С точки зрения пользовательской функции, сделайте ваш дизайн простым и чистым. Вы можете повеселиться с ним, просто убедитесь, что все, что вы делаете, делает вещи лучше для пользователей на вашем сайте.

Социальные медиа

Это правда, что когда поисковые системы определяют, где веб-сайты попадают в поисковую выдачу, социальные медиа не оказывают прямого влияния. Однако сказать, что социальные сети не имеют значения, было бы неверно.

Акции социальных сетей могут не считаться отдельными ссылками, но они упоминаются как упоминание бренда. Акции также указывают на потенциальную возможность ссылок, которые влияют на видимость в поисковых системах.

Самый большой путь социальные сети помогают SEO в продвижении, вовлеченности и общей узнаваемости бренда. Активные бренды, которые также создают сообщество, продвигают свой контент и расширяют свое присутствие в социальных сетях, часто находят, что это дополняет и приносит пользу их усилиям по SEO.

Иметь ввиду, каналы социальных сетей тоже поисковые системы. Это означает, что активное присутствие в социальных сетях, которые используют ваши клиенты, дает больше возможностей для общения с этими клиентами.

связи

Ссылки имеют значение. Хотя то, насколько они важны, часто обсуждается, тот факт, что они имеют значение, неоспорим.

Хотя его часто называют «зарабатыванием ссылок», а не «сборкой ссылок», вы все равно сосредоточены на получении авторитетных ссылок на свой сайт.

Но ваш профиль ссылок не может быть связан с обратными ссылками - он должен быть сбалансированным. Это где сильная внутренняя связь вступает в игру.

внутренний

Внутренние ссылки соединяют контент и страницы вашего сайта. Они тоже должны быть сбалансированы.

Когда вы связываете страницу вашего сайта с другой страницей на вашем сайте, это соединение должно иметь смысл и обеспечивать ценность для пользователя. Если это не так, не делайте этого.

Внутренние ссылки - отличный способ помочь пользователям перемещаться по вашему сайту, особенно если у вас большой сайт с кучей постов в блоге. Перекрестное связывание сообщений в блогах со смежными темами дает ценность для ваших пользователей; им легко перейти к контенту, который поможет им узнать больше.

Кроме того, если у вас есть запись в блоге или другая страница на вашем сайте, которая привлекает большое количество пользователей, вы можете связать это с другими связанными страницами на вашем сайте. Это поможет повысить авторитет этих страниц и предоставит больше возможностей для привлечения пользователей.

внешний

Внешние ссылки - это ссылки, которые живут на вашем сайте и ведут на другие сайты. Частью того, чтобы быть ценным ресурсом, является указание пользователям другой полезной информации для резервного копирования статистики, расширения конкретных тем или добавления контекста, даже если это означает отправку их в другое место. Размещая ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты, которые также полезны и ценны для ваших пользователей, вы показываете поисковым системам, что вы активно участвуете в создании максимально релевантного опыта для пользователей. Принимая участие и добавляя свой «голос доверия» к другим авторитетным сайтам, вы помогаете укрепить свой авторитет в качестве ресурса.

Обратные ссылки

Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками, - это ссылки с других сайтов, указывающие на ваш сайт. Для поисковых систем ссылка с другого сайта - это вотум доверия или рекомендация.

Когда на вашем веб-сайте много обратных ссылок от нескольких авторитетных и релевантных сайтов, он отправляет поисковым системам сигналы о том, что ваш сайт также актуален и авторитетен. Если ваш веб-сайт считается авторитетным в вашей отрасли, более вероятно, что вы будете перечислены в качестве ресурса для пользователей, которые ищут темы, относящиеся к вашей отрасли.

Ссылки, как правило, становятся намного сложнее, чем это. Проверьте наш Руководство для начинающих по ссылкам Узнать больше. Важно помнить, что качество важнее количества.

Кроме того, в целом, чем проще получить ссылку, тем менее авторитетной она будет. Это правило не всегда верно для всех ссылок, но это довольно хороший показатель.

Заключение

Есть много факторов, которые влияют на успешность SEO.

Когда речь идет о видимости в поисковых системах, алгоритм Google учитывает более 200 различных факторов. Когда вы добавляете в RankBrain их алгоритм машинного обучения, все становится еще более динамичным и сложным.

Со временем тактика и стратегия SEO могут измениться. Однако лучшие практики, как правило, фокусируются на одной и той же теме - пользователь стоит первым, а все остальное, что вы делаете, должно быть в их пользу.

Для помощи с вашими SEO и маркетинговыми усилиями, связаться с нами сегодня на встречу УМ!

Похожие

Комментарии