Руководство для начинающих по Ahrefs для мелкосерийного исследования ключевых слов

1. Почему Арефс?
2. Решение на основе данных
3. Клиент использовал для нашего примера
4. Выбор ключевых слов для исследования
5. Думай как пользователь
6. Посмотрите, что ваши конкуренты ранжируются за
7. Получение данных
8. Ключевые слова проводника
9. KD Score
10. объем
11. Функция SERP
12. Полезные результаты для поиска дополнительных ключевых слов
13. Родительская тема
14. Идеи ключевых слов
15. Актуальные задачи после нахождения ключевых слов
16. Как это поможет вам или вашему бизнесу?

Этот пост написала Кортни Луи, студентка Университета штата Вашингтон. За время работы в консалтинговой команде в Сиэтле Кортни попробовала свои силы во многих задачах, которые составляют повседневную работу аналитика или консультанта. Одним из них было исследование ключевых слов, и она решила поделиться здесь процессом обучения для исследования KW с использованием Ahrefs ...

Исследование ключевых слов - это фундаментальный принцип SEO. Как маркетологи, мы уже знаем, что это может помочь привлечь трафик на наши сайты и повысить рейтинг в поисковых системах. С огромным количеством доступных инструментов может быть трудно найти правильный. Проводя исследование ключевых слов для клиента, Distilled Analyst Лидия Гилбертсон представил меня, пожалуй, лучший инструмент там - Исследователь ключевых слов Арефа ,

Этот учебник проведет вас через процесс исследования ключевых слов для клиента и покажет, как принимать действенные решения из результатов с помощью инструментов Ahrefs.

Почему Арефс?

Сохранение времени:

По сравнению с конкурентами, его отличает простота использования и минимальная навигация, необходимая для достижения желаемых результатов.

Решение на основе данных

Конечно, другие отраслевые инструменты предоставят вам аналогичные данные и метрики, но у Ahrefs есть наиболее полный набор. Разнообразие инструментов позволяет вам обрабатывать все показатели вашего сайта в одном месте. Это где конкуренты терпят неудачу.

Клиент использовал для нашего примера

Сайт электронной коммерции, цель которого - улучшить таргетинг на ключевые слова на 20 страницах своего продукта. Хорошая небольшая партия URL-адресов, с помощью которых мы можем найти тенденции и исследовать конкурентов.

Выбор ключевых слов для исследования

Начните с того, что вы знаете

Когда вы начинаете исследование для клиента, посмотрите на страницы продукта и изучите заголовок и теги H1. Они дают хороший признак того, что страница пытается нацелить и в настоящее время может быть ранжирована (Примечание: также там, где можно сделать больше улучшений. Мы коснемся этого позже). Полезно извлечь эти данные из Кричащая лягушка ползти и иметь названия и H1s в списке. Ключевые слова семени могут быть сделаны, непосредственно используя часть текущего заголовка страницы или H1.

Думай как пользователь

Другой эффективный метод - думать так, как думал бы пользователь или клиент вашего сайта. Например, скажем, покупатель хочет купить алюминиевую бутылку для воды. Первые поиски, которые приходят на ум, - это «лучшие алюминиевые бутылки для воды» или «алюминиевые бутылки для воды». Примените этот метод к некоторым страницам, для которых вы хотите найти ключевые слова. Этот метод особенно полезен при поиске длинных ключевых слов. Как всегда, поместите те, которые вы придумали, в отдельный список листов для удобного ввода в Ahrefs.

Посмотрите, что ваши конкуренты ранжируются за

У Ahrefs есть отличный инструмент для этого, который называется Обозреватель сайта , Он позволяет вам вставлять любой URL и автоматически генерирует данные по ключевым словам, по которым он в настоящее время занимает место. В случае с клиентом одним из их основных конкурентов является крупный бренд продуктов питания и подарочных корзин. Давайте пройдемся по этому:

Вставив URL-адрес в Site Explorer и сохранив настройку «домен» как есть, вы получите данные о ключевых словах для всего домена, а не только для конкретного URL-адреса. Игнорируя все остальное на странице Site Explorer, вам следует перейти к разделу «Ключевые слова».

Ниже вы видите список всех ключевых слов, по которым ранжируется конкурент. По умолчанию этот список сортируется по трафику, но, щелкнув любую метрику, вы можете отсортировать ее по этой метрике; или самый высокий или самый низкий. Всегда будут ключевые слова с самоссылкой (или фирменные), но вы можете удалить их после экспорта данных. Сосредоточьтесь на ключевые слова, которые относятся к вашему сайту.

Получение данных

Я рекомендую объединить три метода выше, чтобы сформировать список ключевых слов. Конечной целью большинства исследований ключевых слов является выявление и помощь в поиске. Это можно сделать, принимая решения, основанные на данных, но сначала важно понять, что означают данные.

Взяв потенциальные ключевые слова, введите их в проводник ключевых слов для анализа данных.

Вставьте ключевые слова в поле ввода и сохраните данные поиска страны США. Важно изменить это в зависимости от того, где находится ваша целевая аудитория. Обратите внимание, что внизу вы также можете выбрать Новый список, который добавит / сохранит эти ключевые слова в уникальный список для последующего использования. Эти списки полезны, если вы хотите иметь разные сохраненные наборы ключевых слов для частей вашего сайта, страниц или клиентов в целом.

Вкладки обзора и метрик одинаково важны. Но для поставленной задачи давайте сосредоточимся на вкладке Metrics. Вкладка обзора объединяет эти данные по всем введенным ключевым словам и дает сводку по ним. Принимая во внимание, что вкладка метрик разбивает данные по каждому ключевому слову.

обзор

метрика

Ключевые слова проводника

Рассматривая вкладку метрик, давайте сосредоточимся на трех метриках, которые являются наиболее полезными и не так очевидны:

1. KD Score

2. объем

3. Функция SERP

KD Score

Это специфическая оценка Ahrefs, которая подсчитывает, как трудно будет ранжироваться в топ-10 результатов по ключевому слову. Оценка рассчитывается по количеству ссылающихся доменов, которые имеют текущие 10 лучших результатов для этого конкретного ключевого слова. Это отлично подходит для оценки того, стоит ли нацеливаться или нет. Чем ниже показатель KD, тем труднее его оценить.

объем

Объем - это количество поисков в месяц, усредненное за последние 12 месяцев. Этот показатель помогает определить, насколько «популярным» является ключевое слово. Будьте осторожны, чтобы не основывать свои исследования ключевых слов только на объеме. Это может вызвать проблемы с неточным отражением намерений пользователя.

Функция SERP

Это отличный показатель, который (на момент написания этого поста) был специфичен для Ahrefs. Рядом с ключевым словом отображаются маленькие значки, поясняющие, что отображается на странице поисковой системы. Например, связанный вопрос, пакет изображений, панель знаний, результаты покупок и т. Д.

Используя эти три метрики для списка из 20 ключевых слов клиента, можно получить значимые сведения. Необходим баланс между поиском ключевого слова с достижимым показателем KD и значительным объемом. Используйте эту комбинацию этих данных в ваших интересах.

Большинство маркетологов настолько стремятся увеличить объем и количество кликов, что не понимают, на какое ключевое слово они нацелены, в десятку почти невозможно претендовать, так как вам понадобится, скажем, 50 ссылающихся доменов. Они ослеплены тем фактом, что ключевое слово имеет наибольший объем. Может быть ключевое слово, которое имеет объем на 10-20% меньше, но для его ранжирования требуется всего пять ссылающихся доменов, что, очевидно, является более реалистичным выбором.

Полезные результаты для поиска дополнительных ключевых слов

Выполнив вышеуказанные задачи, посмотрите на список и используйте три показателя, чтобы определить, действительно ли ваши предварительно выбранные ключевые слова реально ориентированы. Теперь вы хотите найти дополнительные ключевые слова, основанные на тех из ваших списков, которые имеют лучший баланс показателей.

Вот два результата, на которые нужно обратить внимание:

1. Родительская тема

2. Идеи ключевых слов

Оба из них могут быть найдены, нажав на отдельное ключевое слово из вашего списка. Это расширяет данные по этому конкретному ключевому слову. #

Родительская тема

Butter toffee - это ключевое слово, первоначально найденное для примера клиента. Вы можете видеть, что родительская тема - «рецепт ириски с маслом». Вы можете подумать, почему это родительская тема? Это длиннее и сложнее. Это связано с тем, что родительские темы можно найти, выбрав страницу с самым высоким рейтингом для исходного ключевого слова и выбрав «лучшее» ключевое слово, которое занимает страница. «Лучший» относится к сочетанию объема и потенциала трафика.

Если вы нажмете на родительскую тему, это расширит данные по этому слову. Он также покажет вам все ключевые слова, по которым ранжируется верхняя страница.

Перечисленные дополнительные ключевые слова дают хорошие идеи для тех, которые могли бы лучше служить интересам пользователя и имели равный баланс показателей.

Например, с «рецептом сливочного масла» ясно, что страница клиента (которая нацелена только на одно ключевое слово) может ранжироваться по нескольким ключевым словам, поскольку в этом списке много релевантных.

Идеи ключевых слов

Результаты этого разбиты на три категории: имеющие одинаковые термины, а также ранжирование и поиск предложений.

Каждая категория предоставляет вам различные наборы ключевых слов, которые являются релевантными, или расширение вашего исходного ключевого слова. Чтобы узнать больше о том, как заполнена каждая из этих категорий, проверьте это статья от Ahrefs.

Актуальные задачи после нахождения ключевых слов

После создания списка лучших ключевых слов (используя описанные выше методы) для страниц продукта клиента, пришло время приступить к их оптимизации. Сосредоточьтесь на трех основных оптимизациях на странице, которые можно легко изменить с помощью DevOps или веб-мастера.

1. Заголовок тег

2. H Теги

3. Мета Описание

Оптимизируйте эти три HTML-элемента, чтобы они специально предназначались для нового ключевого слова, связанного с каждой страницей продукта.

Например; если на странице старого продукта есть H1 под названием «Выигрышная награда, тоффи из чемпионов с маслом» и новое целевое ключевое слово - «Ириска с маслом», замените H1 на «Ириска с маслом» | [название компании] ' .

Выполнение этих оптимизаций на странице на основе ваших ключевых слов будет иметь больший потенциальный эффект для вашей обычной видимости поиска. Если вы хотите протестировать эти оптимизации на определенном наборе страниц, сплит-тестирование стало очень популярным для получения дополнительной информации. Я очень рекомендую это статья на эту тему Дистиллированный старший консультант Тим ​​Аллен.

Как это поможет вам или вашему бизнесу?

Инструменты от Ahrefs помогают от начала до конца исследовать ключевые слова. Как только вы овладеете лучшими практиками, указанными выше, время, затрачиваемое на исследование ключевых слов, уменьшится, и вы начнете принимать более быстрые и эффективные решения, используя эту структуру исследования. Люди могут сказать, что исследование ключевых слов является непростой задачей, но с доступными в настоящее время инструментами оно будет менее утомительным и больше о содержательных исследованиях. Высококачественные исследования ключевых слов могут быть использованы для внесения некоторых наиболее эффективных изменений в таргетинге, которые улучшат ваш сайт и будут стимулировать трафик в долгосрочной перспективе.

Похожие

Комментарии