Заказать SEO продвижение сайта в Днепре - Веб-студия «Зина дизайн»

1. Сокращенный чек-лист на SEO оптимизации сайта Возможно, на первый взгляд вам покажется, что этот...
2. 2. Поняла навигация
3. 3. Быстродействие
4. 4. Адаптивность (мобильность)
5. 5. Защищенность
6. 6. Внешние ссылки
7. Почему только Google? А как же Яндекс, Bing, Yahoo! и другие поисковые системы?
8. Как работает SEO?
9. Практика: Как SEO работает сейчас
10. Как поисковик определяет, какой из сайтов лучше удовлетворяет пользователей?
11. Статистика переходов с поиска
12. показатель отказов
13. Откуда Google знает о предпочтениях пользователей?
14. С чего начать SEO продвижение сайта?
15. Ключевые слова
16. качество сайта

Сокращенный чек-лист на SEO оптимизации сайта

Возможно, на первый взгляд вам покажется, что этот перечень - очередное бла-бла-бла, самоочевидные вещи, типа лозунга «Do not be evil» в корпоративном кодексе Google.

Но для сеошников это как устав службы, написанный кровью. Потому что каждый пункт - это опыт постоянных работ над сайтами, постоянных отслеживания изменений позиций в поисковых системах, боли от падения позиций и радости от выхода на первые места.

Итак, чтобы выйти на первую страницу результатов поиска по вашей тематике, обеспечьте своему сайту (в порядке важности):

1. Качественный контент

Поняла, полная и интересная информация о ваших товарах и услугах. Не так, что скопирована у конкурентов или написана первым попавшимся из недорогих копирайтеров.

2. Поняла навигация

Пользователь имеет легко и быстро понять, как ему найти нужную информацию на вашем сайте. Иначе он найдет ее на сайтах ваших конкурентов.

3. Быстродействие

Если у поисковика будет на выбор два сайта - а) простой и быстрый или б) нагруженный огромным графикой, масштабными видео, впечатляющими эффектами и поэтому в несколько раз медленнее - преимущество будет у первого. Эффекты и красивости тоже нужны, но не за счет скорости и легкости.

4. Адаптивность (мобильность)

Сайт должен сам, автоматически подстраиваться под мобильные устройства. Это - мировой тренд, который происходит прямо сейчас и который будет продолжаться ближайшие годы. Мобильная аудитория сайтов постоянно растет и Google постоянно подчеркивает важность адаптивности.

5. Защищенность

Если сайт сделан любителями, у сайта отсутствует техническая поддержка и его время от времени ломают хакеры и используют как разносчик вирусов и спама, то и Google, и Яндекс вообще выкинут этот сайт по поиску, сколько бы труда и денег вы не вложили в его оптимизацию. Такие сайты даже в конце списка результатов поиска показывать нельзя.

6. Внешние ссылки

Было бы идеально, если бы на ваш сайт поставили ссылку ваши конкуренты и профильные для вашей темы авторитетные сайты. Понятно, что конкуренты не поставят, но все остальное - в ваших руках. Общее правило: чем больше упоминаний о вас в интернете, тем вы более известные и тем более заслуживаете быть на первых местах поиска.

Это - основные требования SEO оптимизации сайта. Есть еще множество мелких нюансов, типа внутренней перелинковки, редиректов, языковых параметров и т.п., но они играют вспомогательную роль. Подробнее о том, почему именно перечисленные факторы являются важнейшими, смотрите в разделе Как работает SEO?

К содержанию SEO FAQ ↑

Почему только Google? А как же Яндекс, Bing, Yahoo! и другие поисковые системы?

Действительно, SEO расшифровывается как «оптимизация для поисковых систем», а не «оптимизация для Google».

Но если посмотреть статистику использования поисковых систем в мире и в Украине, то придется признать, что не зря существует слово «гуглить» и не существует слов «яндексуваты», «бингуваты», «яхуиты».

Статистика популярности поисковых систем во всем мире с 2010 по 2018
источник: statista.com

Как видно, статистика использования поисковых систем в мире практически неизменна и более 85% пользователей стабильно предпочитают Google.

В Украине, как и в целом в странах, находящихся в «зоне интересов РФ», российский Яндекс много лет занимал существенную долю поискового рынка. Но и в Украине Яндекс уступал Google даже в довоенные времена.

После блокировки Яндекса в Украине его доля снизилась до примерно 10%.

Статистика популярности поисковых систем в Украине в 2018 года.
источник: statcounter.com

Таким образом, в SEO можно придерживаться правила: если вы делаете сайт оптимизированным для Google, то вы делаете его оптимизированным для самой аудитории.

К содержанию SEO FAQ ↑

Как работает SEO?

История: Как SEO работало раньше

На заре интернета, когда еще не было Google, уже существовали Yahoo и Altavista и люди искали через эти два поисковика. На волне популярности Altavista стала превращаться в мегапортал с, казалось бы, совершенно логичной концепции «все необходимое пользователю на одном сайте».

А потом пришел Google с технологией PageRank и единственной формой для поиска в центре пустой страницы и ... дальше вы знаете. Yahoo-то выжил, Altavista - нет.

Примерно 15 лет, с начала нулевых, два фактора оставались главными, наиболее влияли на место сайта в результатах поиска Google:

• текстовое содержимое сайта;
• алгоритм PageRank - количество внешних ссылок (ссылочное ранжирование).

С текстовым содержанием все более-менее понятно - в текстах страниц сайта должно быть разумное количество упоминаний ключевых слов, спрашивает у поисковика пользователь. Плюс наличие этих слов в наиболее важных тегах - title, h1-h3, strong, keywords, description.

Второй фактор - PageRank - похож на индекс цитируемости в науке: чем больше ссылок на научную работу из других работ, тем она весомее.

Также учитывается авторитетность (вес) тех источников, которые ссылаются: если кто-то авторитетный и весомый ссылается на новую работу, это придаст ей веса больше, чем ссылки от нескольких слабых источников.

Аналогично в SEO: если ваш сайт ведут 10 ссылок с каталогов организаций, в которых вы зарегистрировались, то это хорошо. Точнее, это лучше, чем если бы ссылок не было. Но если ваш сайт ведут 3 ссылки с авторитетных в вашей отрасли сайтов - это подействует в разы сильнее.

Поэтому основная стратегия поисковой оптимизации последние 10-15 лет заключалась в двух действиях:

1. Написание оптимизированных под нужные ключевые слова текстов.
2. Получение всеми правдами и неправдами ссылок с других сайтов.

Какие это могли быть ссылки:

• ссылки из комментариев - потому появилось огромное количество ссылочного спама в комментариях, фактически убило много форумов;
• обмен ссылками - вебмастера называли специальные страницы, на которых они размещали ссылки по обмену, «линкопомойки»;
• ссылки с каталогов сайтов - что привело к превращению почти всего класса сайтов- «каталогов сайтов» в «линкопомойки», которые практически игнорируются поисковыми системами.

Вершиной этого процесса стал расцвет бизнеса платного размещения ссылок на крупных, авторитетных сайтах.

Некоторое время работал простое правило: чем на большую сумму ежемесячно покупаешь ссылок, тем надежнее твой сайт держится в топе.

Но сохранение этой ситуации в результате привело бы к тому, что на первых местах по всем популярным запросам оказались бы чисто коммерческие сайты с большими бюджетами. А это не всегда то, чего хочет пользователь.

Практика: Как SEO работает сейчас

Главное, что изменилось за последние годы - поисковые системы стали умнее и стали учитывать больше факторов.

Google продолжает решать свою основную задачу: определять, какой именно результат поиска сделает пользователя наиболее довольным.

Для этого поисковик учитывает гораздо больше параметров, чем раньше. Помимо ранее актуального фактора - текстового наполнения сайта и использование ключевых слов в правильных тегах - добавились новые:

• оригинальность текста;
• структурированность текста - использование в тексте заголовков и подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций (опять-таки оригинальных), видео;
• наличие тематически уместных ссылок, ведущих на другие полезные пользователю сайты;
• скорость загрузки страниц сайта;
• адаптивность сайта для мобильных устройств;
• поведенческие факторы - в первую очередь время, которое проводят посетители на страницах сайта перед тем, как его покинуть;
• социальные сигналы - переходы из социальных сетей.

Google определяет не то, какой из двух идентичных по ключевым словам сайтов лучше оптимизирован и содержит большее количество внешних ссылок, а то, какой из этих сайтов скорее понравится посетителю.

Потому что посетителю понравится тот сайт, который работает быстрее, который понятнее, удобнее, на котором лучшего качества информация.

На таких сайтах люди проводят больше времени, чаще их лайкают и чаще ставят на них природные, а не куплены, ссылки. То есть просто вспоминают адрес сайта, когда общаются с другими людьми.

Собственно, именно таким сайтам и вы предпочитаете, верно?

Google просто это фиксирует и ставит такие сайты выше в своем рейтинге результатов поиска.

К содержанию SEO FAQ ↑

Как поисковик определяет, какой из сайтов лучше удовлетворяет пользователей?

Приведем пример двух источников данных, по которым поисковики могут отслеживать, насколько хорошо ваш сайт удовлетворяет потребности пользователей.

Статистика переходов с поиска

Самый простой способ, которым поисковые системы определяют, какой из сайтов в топе поисковой выдачи лучше других - это подсчет количества кликов.

Если вы посмотрите в исходный код страницы результатов поиска Google (в браузере комбинация клавиш Ctrl-U), то увидите, что ссылки на сайты содержат атрибут ping, через который в Google передается информация о каждом клика.

Таким образом Google постоянно получает информацию, по каким сайтам кликают чаще, а по каким реже. И сайты, по названиям и описаниям которых кликают чаще, получают более высокие позиции.

Работу с этим фактором в SEO называют «оптимизацией сниппетов» - потому что сниппет называются те описания сайтов, которые вы видите в результатах поиска. Откуда Google берет текст для сниппетов - это отдельная тема. Пока заметим, что в большинстве случаев владелец или SEO-мастер сайта может добиться того, чтобы в сниппете было написано то, что ему нужно.

показатель отказов

Итак, Google собрал статистику кликов и ставит на первое место тот сайт, по сниппетов которого кликают чаще всего. Потому что это хорошо написанный сниппет, в котором есть нужные слова и хорошо оформлен. И заголовок сайта, и его описание, и внешний вид ссылки - все вызывает у пользователей доверие и они охотно кликают.

Но что произойдет, если пользователь после клика окажется на плохо сделанном, медленном сайте, на котором ничего не известно?

Пользователь будет недоволен и быстро пойдет с сайта. В море много рыбы, в интернете много сайтов, нет смысла тратить свое время на изучение плохо сделанного или тормозящего экземпляру.

И поисковая система может и это отследить! В статистике Google Analytics есть специальный параметр «Показатель отказов». Как сказано в руководстве Google Analytics :

«Отказ - это сеанс с просмотром одной страницы сайта [] ...] например когда пользователь открывает одну страницу сайта и покидает ее, не инициировав за этот сеанс никакого другого запроса.»

Причем даже если на сайте не установлено код Google Analytics, то все равно можно отказ определить по поведению пользователя:

• вот пользователь кликнул по ссылке в сниппете и перестал взаимодействовать с поиском;
• а вот он уже вернулся через 20 секунд и пробует другой сайт.

Значит, первый сайт пользователя не удовлетворил.

Таким способом Google определяет те сайты, в которых даже могут быть хорошие кликабельны сниппеты, но содержание которых не удовлетворяет посетителей.

В итоге в TOP Google попадают только те сайты, которые и привлекают своим описанием в виде снипета, и удовлетворяют пользователя с точки зрения содержания, удобства и быстродействия.

С этого простом например видно, что в современном мире выигрывают не те сайты, которые хитрым способом переоптимизованы под SEO, а те, которые сделаны со всех точек зрения правильно:

• с технической - быстродействие, надежность,
• с дизайнерской - понятный и удобный интерфейс и оформления, располагает к изучению контента,
• с содержательной - качественный, уникальный, тематический контент.

Потому что это то, чего хотят посетители сайтов.

К содержанию SEO FAQ ↑

Откуда Google знает о предпочтениях пользователей?

Существует айтишной-конспирологическая теория, что Google никогда не удаляет информацию. Даже когда вы в своем почтовом ящике gmail.com удаляете письмо, а затем очищаете корзину - Google только ставит в своей базе данных для этого письма метку «никогда не показывать пользователю».

Причем в этом есть смысл даже с чисто технической точки зрения - отметка информации «такой, что не используется» осуществляется в больших базах данных быстрее и безопаснее, чем удаление. Смотрите, например, фрагмент из руководства по базам данных Oracle.

->

Разумеется, мы не можем сказать, как на самом деле Google поступает с имеющейся у него информации пользователей. Но можно точно утверждать, что информации о поведении пользователей в Google о-о-очень много. Потому что в распоряжении Google есть такие источники:

• статистика запросов пользователей в самом поиска Google;
• статистика Google Analytics, которую устанавливают у себя сами владельцы сайтов (потому что это наиболее качественная статистика из бесплатных)
• статистика контекстной рекламы Google Adwords, которая также установлена ​​на многих сайтах их владельцами (потому что это самая рекламная сеть в мире)
• статистика из браузеров Google Chrome - популярного в мире браузера, установленного в более чем 75% пользователей.

Добавьте сюда авторизованные в персональном аккаунте Google Android-устройства от телефонов и планшетов до хромобуков, социальную сеть Google+, Google-карты, Google-документы и многие другие Google-сервисов.

Так что чего-чего, а недостатка в данных о поведении и предпочтениях пользователей в Google точно нет.

К содержанию SEO FAQ ↑

С чего начать SEO продвижение сайта?

При всей сложности SEO является всего две главные темы, которые обязательно нужно обработать каждому сайту, который претендует на высокие позиции в поисковых системах:

• ключевые слова,
• качество сайта.

Ключевые слова

Здесь все достаточно очевидно - прежде, чем раскручивать сайт, нужно понять, как люди формулируют запросы в поисковых системах по вашей тематике.

А потом сделать так, чтобы ваш сайт отвечал на запросы людей с использованием этих же ключевых слов.

Это похоже на словесное отражение в НЛП: чтобы проще было убедить человека, нужно говорить с использованием слов, которые он использует сам.

Поэтому на первом этапе вы просто согласовываете лексику своего сайта с реальной лексикой большинства ваших потенциальных клиентов.

Для сбора статистики популярности ключевых слов есть специальные инструменты типа Google Keyword Planner и Яндекс.Wordstat, есть специальные программы и правила.

Эта работа называется «формирование семантического ядра» и это то, с чего начинается SEO оптимизация любого сайта.

качество сайта

А вот здесь все сложнее и интереснее.

В современном SEO в первую очередь нужно думать о том, что может помешать посетителям провести на вашем сайте больше времени и воспользоваться вашим предложением.

Это работает как в обычном маркетинга продаж: нужно убирать препятствия, которые мешают вашим клиентам осуществить покупку.

Если этого не сделать - то как бы хитро вы ни оптимизировали ваш сайт, но посетители будут быстро идти с вашего сайта. В результате поисковики это зафиксируют и снизят ваши позиции. Подробнее смотрите раздел Как Google может определять, какой из сайтов лучше удовлетворяет пользователей?

Что может не устраивать людей на вашем сайте:

• долгая загрузка сайта,
• непонятна или неудобная навигация,
• недостаточный описание услуг,
• плохие фото продукции,
• слишком высокие цены на товары,
• отсутствие нужного способа доставки и гарантии.

Как видите, часть причин - типа стоимости и гарантии - вообще не относятся к SEO, но непосредственно влияют на поведение пользователей и, соответственно, на позиции вашего сайта в Google.

Поэтому лучшая стратегия вывода Вашего сайта на первые позиции в Google - предлагать людям товары и услуги лучшего качества и по лучшим ценам, а сеошники должны обеспечить соответствие сайта всем современным требованиям удобства и быстродействия.

К содержанию SEO FAQ ↑

Похожие

Комментарии