6 лучших трендов SEO на 2018 год - от экспертов SMX в Мюнхене

1. 1. Мобильная индексация: как подготовить свой сайт
2. 2. JavaScript SEO - Google может обрабатывать JS против этого.
3. 3. Подъем голосового поиска: угроза или возможность?
4. 4. Контент-маркетинг: почему ~ 97% ваших усилий не приносят результатов.
5. 5. Что такое SEO a / b тесты и как их использовать для максимизации трафика?
6. 6. Ускоренные мобильные страницы - стоит ли нам AMP-ify?

Автор: Екатерина Степанова

10 апреля 2018 года

Множество изменений повлияло на поиск в 2017 году, и теперь, когда мы вступили в 2018 год, все внимание уделяется новым тенденциям и обновлениям, которые Google предлагает для нас.

«Развиваться или распадаться» - вот что многие называют будущим SEO. И если вам трудно отслеживать все изменения, к которым вы должны приспособиться и развиваться… Не беспокойтесь! Только что вернулись с крупнейшей и пользующейся наибольшим доверием конференции SEO в Европе - SMX Мюнхен - мы тщательно документировали все самые важные блюда на вынос!

Мы были всеми глазами и ушами для вас, и вот что мы вернули - 6 лучших тенденций SEO на 2018 год, как видно из SEO PowerSuite команда:

1. Мобильная индексация: как подготовить свой сайт

Google уже довольно давно работает над индексацией с мобильных устройств, и, наконец, довольно большие изменения (по крайней мере, для самого Google) вот-вот начнутся.

Проще говоря, вместо того, чтобы индексировать и ранжировать контент для настольных версий (а затем понижать его в рейтинге на смартфонах, если веб-сайт не подходит для мобильных устройств), Google теперь будет индексировать и ранжировать мобильную версию сайта.

1. Как это достигается технически?

Джон Мюллер

«Вместо того, чтобы сканировать ваши страницы с помощью общего пользовательского агента, мы сканируем его с помощью пользовательского агента смартфона и индексируем контент, который фактически видит пользовательский агент смартфона».

Таким образом, в основном, если у вас нет мобильной версии (и покажете Googlebot версию вашего сайта для настольных компьютеров), она просто сканирует версию для настольного компьютера . Как отмечает Джон Мюллер, тесты Google показали, что правильно настроенная настольная версия вашего сайта может работать намного лучше при индексации с мобильных устройств, чем плохо настроенная мобильная версия.

1. Какие сайты переключаются на мобильные?

В данный момент, прежде чем перейти на мобильную версию, Google проверяет, готов ли ваш сайт.

Джон Мюллер

«Мы проверяем, готов ли ваш веб-сайт для индексации мобильных устройств. А если нет, мы можем подождать немного дольше. Если мы увидим, что веб-сайт готов, мы постараемся пересмотреть его с помощью мобильного бота как можно скорее».

1. Что происходит с настольными версиями?

При индексации мобильных устройств Google по-прежнему сможет отслеживать свое подключение к настольной версии. И если запрос сделан на рабочем столе, результат будет подан с вашего рабочего стола сайта.

1. По каким критериям проверить, готов ли сайт?

Вот ключевые критерии, на которые Google сейчас смотрит:

• Содержимое в вашей мобильной версии эквивалентно индексируемому для вашей версии для настольного компьютера (вы не готовы к переходу, если у вас очень упрощенная мобильная версия с доступной только частью вашего контента).
• Аналогичные внутренние ссылки (в мобильной версии вашего сайта есть все внутренние ссылки, которые необходимы Google для просмотра всего вашего сайта).
• Изображения и альтернативные тексты доступны (чтобы убедиться, что все ваши текущие изображения могут быть проиндексированы для поиска изображений).
• Структурированные данные и другие аннотации (AMP, hreflang и т . Д.) . При переходе на мобильную версию вы должны убедиться, что все это присутствует в вашей мобильной версии.
• Если у вас есть отдельный сайт m-dot, вам нужен достаточно сильный сервер (способный справиться с нагрузкой сканирования).

1. Все ли типы мобильных версий в порядке?

Да. Неважно, если у вас есть отдельный мобильный сайт m-dot, вы динамически размещаете мобильный контент по одним и тем же URL-адресам или просто используете адаптивный дизайн. Оба они работают нормально. Тем не менее, с версиями m-dot у вас определенно будет много работы по подготовке сайта.

1. Есть ли способ узнать, был ли ваш сайт уже переключен?

Вы можете сделать это, проанализировав журналы вашего сервера или просто добавив комментарий в ваш исходный код. Пример кода PHP выглядит следующим образом:

<! - User-agent: <? Php echo $ _SERVER ["HTTP_USER_AGENT"]; ?> ->

Таким образом, вы сможете увидеть, какая версия сканера Google посетила определенную страницу в исходном коде вашей страницы в кеше Google (cache: yoursite.com).

1. Будут ли работать структурированные данные с помощью Data Highlighter?

Если вы использовали Data Highlighter для разметки структурированных данных на ваших страницах вам, вероятно, потребуется * переобучить * это (что может быть довольно трудоемкой проблемой для некоторых сайтов).

Подготовка вашей мобильной версии для индексации с мобильных устройств, безусловно, требует большого аудита. Вам нужно убедиться, что весь ваш контент на месте, избавиться от всех испорченных изображений и ресурсов, позаботиться о вашей внутренней структуре ссылок, а что нет.

Чтобы сделать это и сравнить вашу мобильную версию с настольной, лучше всего создать два отдельных проекта в WebSite Auditor , Один сканирован обычным пользовательским агентом, другой - мобильным ботом Google.

Для этого при создании проекта установите флажок Включить параметры эксперта на первом шаге мастера и выберите соответствующий пользовательский агент и инструкции robots.txt:

2. JavaScript SEO - Google может обрабатывать JS против этого.

Таким образом, вы создаете потрясающий сайт - современный, красивый, со всеми визуальными эффектами, о которых вы всегда мечтали. Но ... Вы найдете это НИГДЕ в поисковых системах. И ваши клиенты тоже.

Во многих случаях проблема здесь в JavaScript. Или, другими словами, тот факт, что прогресс технологий веб-разработки намного опередил возможности поисковых систем. И хотя последние пытаются не отставать, им здесь очень трудно: вместо того, чтобы видеть весь ваш контент прямо здесь, в коде, на вашем JavaScript-сайте, они ничего не видят:

Итак, чтобы понять ваш веб-сайт так, как это делают пользователи, им нужно сначала визуализировать JS и построить DOM-модель.

Могут ли они это сделать? Ну, Google утверждает, что они могут. Но только в том случае, если вы очень скрупулезны с точки зрения настройки вашего сайта.

Макс Прин

«Google и другие поисковые системы лучше понимают JavaScript. Однако для ЛЮБОГО веб-сайта JavaScript не гарантируется надлежащее сканирование, рендеринг и индексация».

Итак, вот главные вещи для вас, чтобы помнить:

1. 1 уникальный чистый URL на каждый фрагмент контента
   Каждый фрагмент вашего контента должен быть расположен «где-то», чтобы поисковая система его проиндексировала. Поэтому, если вы динамически изменяете свой контент без изменения URL-адреса, вы запрещаете поисковым системам доступ к нему. Также попробуйте придерживаться формата чистого URL: example.com/url.
2. Используйте "hrefs" вместо onclick = "window.location ="
   Имейте в виду, что поисковые системы не воспринимают onclick = "window.location =" как обычные ссылки. Это означает, что в большинстве случаев они не будут следовать этому типу навигации. И определенно не будет воспринимать их как сигналы внутренних ссылок.
3. Не блокируйте ресурсы JavaScript через robots.txt
   Убедитесь, что все необходимые ресурсы JavaScript доступны для поисковых систем. Если робот Googlebot не может получить доступ к вашему JavaScript, он точно не сможет его отобразить.
4. Загружать контент автоматически, без учета взаимодействия с пользователем (щелчок, наведение курсора, прокрутка)
   Бот Google не пользователь; он не будет щелкать или прокручиваться вниз, поэтому он просто не увидит контент, который вы загружаете после этих действий.
5. Загрузите контент быстро
   Очевидно, что Google не будет ждать вечно, поэтому контент, который вы хотите сканировать и индексировать, должен загружаться очень быстро.
6. Придерживайтесь рендеринга на стороне сервера (в отличие от стороны клиента)

Бартош Горалевич

«Ранжирование на сайтах CSR JavaScript очень сложно, если не невозможно».

1. Избегайте дублирования элементов раздела <head> (заголовок, мета-описание и т. Д.)
   С некоторыми JS-средами вы можете столкнуться с этим типом дублирования контента, который лучше исправить:

Если вы проводите технический аудит своего веб-сайта JavaScript с помощью WebSite Auditor, вы можете указать программному обеспечению отображать JavaScript так же, как это делают поисковые системы.

Если вы создаете проект, установите флажок Показать параметры эксперта на шаге 1 , перейдите в раздел «Дополнительные параметры» и включите « Выполнить JavaScript» . Для существующего проекта перейдите в « Настройки»> «Настройки сканера», чтобы сделать то же самое, и нажмите « Перестроить проект» .

3. Подъем голосового поиска: угроза или возможность?

Google Assistant, Siri, Alexa, Cortana - сегодня мы видим настоящий взрыв в индустрии голосовых помощников. И больше из них обязательно придут.

С появлением голосовых помощников голосовой поиск быстро растет. Но что такое голосовой поиск? Что это значит для вас и вашего сайта?

Грег Гиффорд

«Не волнуйтесь. Голосовой поиск - это просто новый метод ввода. Но вы используете ту же тактику SEO, которую использовали годами».

Такой же. Но определенно с изюминкой, поскольку голосовой поиск делает ввод действительно диалоговым. И вот несколько вещей, на которых вы могли бы сосредоточить свою стратегию, чтобы подготовиться к голосовому поиску (и, конечно же, извлечь выгоду из традиционного поиска).

1. Получить избранные фрагменты.
   

   Это 80% ответов Google Home, которые получены из избранных фрагментов. Когда Google Home отвечает на вопрос поисковика, он указывает источник информации (название сайта) и отправляет ссылку на приложение Google Home поисковика. И это прекрасная возможность, которую нельзя упустить.

   Итак, найдите запросы, полученные в результате с использованием избранного фрагмента, и напишите лучший ответ на них, дополненный разметкой схемы (примечание: посмотрите наше последнее руководство по оптимизация избранных фрагментов ).

2. Пересмотрите свою стратегию ключевых слов.
   

   Оказалось, что для голосового поиска есть очень специфический способ поиска продукта в зависимости от его характера:

   • Товары с низкой стоимостью / риском обычно ищутся магазином (лояльность к бренду магазина)
   • Элементы средней стоимости / риска обычно ищутся по бренду (лояльность к марке продукта)
   • Предметы высокой стоимости / риска обычно ищутся по функциям (лояльность к ценам / функциям)

   Так что будьте там, где ваши клиенты ищут вас.

3. Настройте свой язык.
   Говорите на языке, на котором говорит ваша аудитория. Подумайте обо всех вопросах, которые возникают на разных этапах поездки клиентов, и о всех модификаторах, которые они используют:

Как вы получаете идеи вопросов для голосового поиска? Отслеживание ранга Метод исследования общих вопросов очень помог бы.

В своем проекте перейдите к разделу «Исследование ключевых слов» , нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» и выберите метод исследования « Общие вопросы» . Введите ключевые слова и нажмите « Далее» . Когда ваше исследование будет сделано, ваша панель будет заполнена идеями для ваших возможных вопросов.

4. Контент-маркетинг: почему ~ 97% ваших усилий не приносят результатов.

В течение очень долгого времени SEO было все о количестве. Нам нужны были обратные ссылки, нам нужны были ключевые слова, и нам нужно было больше. И хотя время изменилось, у нас все еще есть одна концепция «количества». То есть, чем больше контента вы создаете (для большего количества ключевых слов, на которые вы ориентируетесь), тем лучше.

Звучит справедливо, не так ли?

Ну, если вы придерживаетесь стратегии контент-маркетинга в соответствии с этой теорией, это может означать, что вы теряете свои усилия. Поскольку в большинстве случаев только 3% вашего контента с наибольшей эффективностью («единороги контента», как называет их Ларри Ким) приносят большую часть вашего трафика:

И причины этого довольно очевидны из того, как работают поисковые системы и социальные сети. Это наиболее эффективный контент (с наивысшими показателями вовлеченности), который продвигается выше в поисковой выдаче и новостных лентах , поэтому посредственные фрагменты контента не имеют абсолютно никакой возможности наверстать упущенное.

Ларри Ким

«PPC, SEO и социальные медиа используют алгоритмы с поддержкой ML, которые награждают контент с высоким уровнем вовлеченности и более заметным».

Как вы можете настроить свою контент-стратегию для этого? Двумя простыми способами:

1. Измеряйте и сравнивайте показатели вовлеченности пользователей (будь то доли в социальных сетях, конверсии, CTR или любые соответствующие показатели) для вашего текущего контента и выявляйте наиболее эффективных. И сосредоточьтесь на них с максимальным вниманием, потому что с небольшим дополнительным бюджетом и продвижением они могут принести вам еще лучшие результаты.
2. Сконцентрируйте свои усилия на создании «младенцев-единорогов» - это повторное использование темы, которая уже была вам очень полезна . Измените свой контент в различных формах - видео, вебинары, инфографика и что-то другое, время от времени используйте его повторно и создавайте последующие действия, чтобы повторить ваш успех.

Измерение «вовлеченности» может показаться немного расплывчатым. Однако в WebSite Auditor Есть ряд показателей, которые могут помочь вам определить наиболее эффективный контент:

• Рейтинг InLink по популярности обратных ссылок на страницы
• Просмотры страниц Google Analytics и показатели отказов
• Доля социальных сетей

5. Что такое SEO a / b тесты и как их использовать для максимизации трафика?

Не доверяйте своей интуиции, запустите тест! Проверьте свои целевые страницы на конверсию; Проверьте свою рекламу на CTR. Тест, тест и тест. В большинстве видов маркетинговой деятельности мы в значительной степени полагаемся на A / B-тестирование.

Однако, не многие из нас когда-либо рассматривали A / B-тестирование своего SEO. И если мы думаем об этом, это кажется вполне понятным - в отличие от людей, поисковые системы раньше были предсказуемы.

Но давайте посмотрим правде в глаза - машинное обучение изменило это раз и навсегда. Алгоритмы, поглотив такое большое количество сигналов человеческого поведения, превратились в то, что вы не можете просто предсказать. Итак, самое время начать тестирование.

Том Энтони

«Во время проведения экспериментов мы обнаружили, что многие изменения« лучших практик »SEO не работают для нас. Большинство изменений оказались отрицательными или отрицательными».

И единственное отличие от традиционного сплит-тестирования здесь состоит в том, что вы не можете просто создать две версии страницы и посмотреть, какая из них лучше. Даже если игнорировать проблему дублирующегося контента, тест будет омрачен возрастом страницы, ее текущей производительностью и внешним видом во внутренних структурах ссылок. Итак, мы разбираем наборы похожих страниц:

• Определите набор страниц, которые вы хотите улучшить;
• Выберите тест для запуска на этих страницах;
• Произвольно сгруппируйте страницы в контрольную и вариантную группы;
• Измерьте полученные изменения и объявите тест успешным, если группа вариантов превосходит свой прогноз, а контрольная группа - нет.

"Но что я должен проверить?" Вы можете спросить. Тестирование ради тестирования бессмысленно. Прежде чем начать, вам необходимо четко изложить свою гипотезу.

Как Pinterest сделал:

Самый надежный способ измерить производительность ваших проверенных групп страниц a / b - это органический трафик, который они получают. Тем не менее, вы определенно хотите внимательно следить за рейтингом ваших ключевых слов (поскольку речь идет не только о количестве трафика, но и о сохранении рейтинга вашего ключевого слова с наибольшей безопасностью).

Чтобы сделать это, вы можете пометить ключевые слова, чьи страницы рейтинга участвуют в сплит-тестировании:

Вы также можете создавать отчеты на основе этих тегов, чтобы анализировать эффективность проверенных ключевых слов:

6. Ускоренные мобильные страницы - стоит ли нам AMP-ify?

Если вы как-то пропустили гул, Ускоренные мобильные страницы (AMP) Это инициатива, запущенная Google в 2015 году. Это новый «стандарт» для создания веб-контента для мобильных устройств, основанный на AMP HTML (обычный HTML с некоторыми ограничениями и расширениями), AMP JS (библиотека, обеспечивающая быстрый рендеринг страниц AMP) и AMP Cache (облачный кеш Google, предназначенный для сокращения времени загрузки контента на мобильное устройство пользователя).

Когда он впервые появился, проект казался будущим мобильного контента. И хотя у него есть свои преимущества, Бастиан Гримм из Peak Ace напоминает нам, что AMP - это не серебряная пуля, которая позволяет игнорировать оптимизацию скорости вашего основного веб-сайта.

Опыт издателей AMP за последние годы доказывает:

1. AMP требует больших усилий.
   Преобразование существующих сайтов в AMP практически никогда не работает, вам нужно восстановить весь HTML и CSS с нуля (что требует времени и ресурсов).
2. AMP требует дополнительных затрат.
   Расширение возможностей CMS для управления контентом AMP стоит дорого, дополнительное обслуживание (ИТ, редактирование и т. Д.) Еще больше увеличивает затраты.
3. В контенте AMP отсутствует брендинг.
   Если вы прокрутите страницу вниз по логотипу, можете ли вы угадать, какая газета какая? AMP-версии различных веб-сайтов, по сути, выглядят практически одинаково. И более того, ваши средства автоматизации монетизации и маркетинга очень ограничены из-за ограничений JS.

Ну, это то, что вы могли бы пожертвовать ради пользовательского опыта? Подожди секунду.

Бастиан Гримм

"Google обманывает со скоростью. На самом деле, AMP на самом деле не так быстро ..."

Фактически возможно сделать ваш обычный сайт загруженным БЫСТРЕЕ, чем AMP:

Это, безусловно, также потребует ваших технических усилий (для тех, кто разбирается в технологиях, я рекомендую просмотреть Презентация Бастиана здесь, начиная со слайда № 22). Но это придаст вашему веб-сайту определенный импульс SEO и, что самое важное, улучшит взаимодействие с пользователем без ущерба для бренда и конверсий.

Прежде чем принять решение, важно понять, где находится ваш сайт с точки зрения скорости загрузки с мобильных устройств.

Вы можете запустить комплексный тест на мобильность в WebSite Auditor под анализом содержания . Просто переключитесь на вкладку « Технические факторы » и посмотрите на раздел « Удобство использования страниц (мобильный) » технических факторов на наличие ошибок или предупреждений.

Таким образом, мы можем полностью увидеть, как быстро меняется SEO - часто способами, которые мы не могли бы предсказать. Таким образом, поисковые системы делают игру трудной, честной и, если подумать, интересной.

Как вы думаете, какой из перечисленных факторов больше всего повлияет на SEO в ближайшие месяцы? Как всегда, я с нетерпением жду ваших мыслей и вопросов в комментариях!

Автор: Екатерина Степанова

Похожие

Комментарии