Факторы местного SEO рейтинга и правда об опросе Моза

1. Являются ли местные рейтинговые факторы Moz, вводящие вас в заблуждение!
2. Проблемы с локальным SEO-опросом
3. Что-то еще?
4. Джой Хокинс Imprezzio Marketing
5. Заключительные мысли

Каждый год влиятельная компания в отрасли выпускает опрос «профессионалов» на местной SEO-арене. Я уверен, что большинство из вас слышали о Moz.com и их опросе по местным факторам ранжирования, которые проводятся ежегодно. Они берут горстку предполагаемых экспертов и спрашивают их мнение об определенных вещах.

Этот тип контента прекрасно работает для Moz, потому что люди, участвующие в опросе, обязаны ссылаться на него, создают чертовски много обратных ссылок на страницу. Я бы сделал то же самое, если бы меня включили в опрос.

Их ежегодный опрос привлекает большое внимание , Люди думают, что это включает информацию, которую вы не можете найти больше нигде, они думают, что это новое руководство для местного SEO.

Одна проблема, хотя ... это не так.

Являются ли местные рейтинговые факторы Moz, вводящие вас в заблуждение!

Может быть, это сильный заголовок, и, возможно, это не совсем бесполезно, но я думаю, что люди очень неуместно уверены в этих опросах / обзорах.

Давайте посмотрим на историю на секунду, чтобы я мог прийти к своей точке.

«Мнение большинства» - это то, что дает людям какое-то обоснование того, что их образ мышления является некой формой статистического закона. Проверка, я полагаю.

Проблема в том, что на протяжении всей истории мнение большинства было неверным по основным вопросам. Черт возьми, если бы вы приняли мнение большинства и считали его фактом или не ставили под сомнение его «легитимность», то Соединенные Штаты сегодня не были бы его собственной страной.

Большинство считало, что земля плоская.

По мнению большинства, женщины не должны обладать такими же правами, что и мужчины.

По мнению большинства, земля была центром вселенной.

Мнение большинства в какой-то момент заключалось в том, что курение сигарет вообще не представляет опасности для здоровья.

Вот отличная цитата профессора философии, чье имя я не помню .. но всегда буду помнить цитату:

Коллективы не думают творчески или честно. Их единственная забота - выживание системы любой ценой, и обычно это требует основания лжи.

Теперь я не скажу, что Моз или участники этого опроса хотят построить фундамент лжи. Я думаю, что Moz - отличный источник новостей и мнений о SEO, но вы не можете судить или основывать стратегию на том, что люди говорят в своем обзоре.

Однако ... даже опытные, умные и ориентированные на данные участники этого опроса обделены менее опытным большинством, и это проблема. Могут быть некоторые очень хорошие идеи, которые даются, но статистически равны парню, который вносит свой вклад и делает вид, что знает, что он делает, но во всей реальности аутсорсирует всю свою работу, не зная, действительно ли он получает положительные результаты или нет.

Проблемы с локальным SEO-опросом

Некоторые проблемы, с которыми я сталкиваюсь, это проблемы, с которыми я сталкиваюсь каждый год. Грубый абсурд некоторых ответов, а затем и полное противоречие ответов.

Давайте разберемся с этим.

Пример 1: 50 лучших локализованных факторов (отображаются 10 лучших)

Это меня огорчает ...

Сначала давайте обратимся к полномочиям домена, которые я сделал ранее в этом году в отдельном сообщении в блоге , Подводя итог, можно сказать, что авторитет домена не является метрикой Google, она никогда не была и никогда не будет, это просто метрика, созданная Moz, чтобы заменить то, что раньше было PR, так что это их лучшая УБЕЖДА при обратном проектировании алгоритма PageRank. Я могу вам сказать, что Google никогда бы не воспользовался лучшим предположением Moz, и если вы проведете собственное исследование, вы увидите страницы с более высоким уровнем полномочий домена на страницах 5-10, чем на страницах 1 и 2.

Далее .. У нас есть рекомендация о городе / штате в заголовке целевой страницы GMB. Это не имеет ничего общего с органическими поисками. Только локальный алгоритм будет учитывать это. Однако вы можете утверждать, что вы получите какую-то выгоду только благодаря совместное использование определенных терминов, связанных с бизнесом ,

CTR не занимает столь заметного места, как вы видите здесь, было бы трудно быть в первой десятке, определенно не должно быть в первой пятерке.

Физический адрес в городе поиска… для органики? Кто-то должен послать эту записку в тявканье, желтую книгу, желтые страницы и все другие массивные каталоги, которые, кажется, все еще работают довольно хорошо.

Цитаты не играют никакой роли в органическом поиске, за исключением обратной ссылки и, возможно, совместного появления, если вы правильно используете свои резюме в этих каталогах.

Город, штат в большинстве / всех тегах заголовка сайта - это немного сумасшествие. Еще раз, кто-то должен послать эту записку, чтобы кричать, и все делают исключительно хорошо, не делая этого.

Я сэкономлю ваше время, не переходя к 50 местным факторам. Это просто то же самое, хотя определенно не так абсурдно, как органическая сторона вещей. Шокирующей вещью для меня было то, что обзоров даже не было в топ-10. SMH.

Введите адрес электронной почты, чтобы получать больше удивительного контента прямо на Ваш почтовый ящик!

Пример 2: факторы, определяющие разницу

Я поделился с топ-10, просто чтобы еще раз показать пример того, как коллектив может быть настолько неправ, и, возможно, в этот опрос были включены несколько человек, которые абсолютно знали, о чем они говорили, но они были похоронены в кучу не столь значимые данные.

Если это «производители различий» ... неудивительно, что средний SEO-клиент остается в компании всего три месяца!

Почему люди по-прежнему уделяют так много внимания цитатам, как будто это снова 2012 год? Если вы посмотрите на некоторые примеры «Почему это рейтинг» вы увидите, что цитаты на самом деле имеют небольшую корреляцию с местными рейтингами. Несовместимые цитаты, низкое качество или низкие авторитетные цитаты, это больше не имеет большого значения. Я могу вам сказать, что возраст публикации (GMB) и возраст домена играют гораздо более важную роль, чем цитирование.

Ссылки на URL целевой страницы GMB? В самом деле? CTR в результатах закусочной упаковки также не имеет смысла и не является фактором, или, я бы сказал, не измеримым фактором, влияющим на разницу.

Единственная вещь, упомянутая в топ-10, которая ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеет большое значение, это отзывы, и, конечно, качество / авторитет и количество ссылок на сайт.

Факторы «негативного локального SEO» не так уж плохи, и вы, вероятно, сможете сделать много хорошего, избегая определенных вещей, которые перечислены. Там по-прежнему есть несколько вариантов, которые не имеют смысла, например «скрытие» служебного адреса, поскольку правила Google фактически требуют, чтобы вы делали это для определенных предприятий. По-видимому, частная информация WHOIS является негативным фактором согласно этому опросу. Новости для меня ..

Далее ... Полная и полная ерунда в пакете с закусками.

Это только заставляет меня съеживаться.

Я действительно не хочу быть злым, но это настолько глупо, что я не могу поверить, что люди не подвергают сомнению это.

Пример 3: на чем сфокусироваться больше и меньше после перекуса

Причина, по которой я нахожу это настолько смешным, заключается в том, что локальный алгоритм никогда не менялся. Пакет с закусками, сокращающий списки GMB до 3, не имеет ничего общего с изменением алгоритма. Это только изменение пользовательского опыта и не имеет абсолютно никакого отношения к рейтингу.

Проще говоря ... Если бы ваша стратегия работала в первую очередь, вам не нужно было бы сосредотачиваться на НИЧЕМ по-другому. Тот факт, что люди выбирают совершенно другую стратегию из-за этого, показывает, что как коллектив они не получали очень хороших результатов. Если у вас было место в топ-3, почему бы вам сосредоточиться на разных вещах, более или менее, когда обновление было визуальным и основывалось на опыте пользователя, а не на алгоритме?

Для тех из вас, кто занимается SEO для клиентов, я надеюсь, что вы используете свой собственный опыт и анализируете, что работает, а что нет, вместо того, чтобы использовать эти опросы в качестве руководства. Скорее всего, если у вас есть опыт, вы НЕ будете следовать тому, что демонстрируется в этом обзоре.

Что-то еще?

Мне нравится видеть комментарии, видеть, как люди высказывают свое мнение и либо обозначают себя как невежественного консультанта, либо показывают, что у них есть какие-то отбросы, чтобы быть на арене.

Одна из моих любимых цитат:

Я не думаю, что то, что требуется для ранжирования, действительно сильно изменилось - все еще применяются лучшие практики. Алгоритм не изменил IMO, в основном только дисплей и тот факт, что пятен меньше. Из того, что я видел, в большинстве случаев те, кто занял верхние 3 места в старом 7-ом пакете, все еще в том же порядке, что и верхние 3 новых. Я знаю НЕКОТОРЫХ консультантов, которые даже видят в этом возможность. Если вы действительно хороши и обычно ставите своих клиентов в топ-3 (что всегда должно быть целью в любом случае), то это обновление только выбило 42% ваших конкурентов! - Линда Буке / LocalSearchForum.com

Мне очень нравится Линда. Она всегда использует здравый смысл и не впадает в истерию, которую некоторые любят доводить до стола. Это был крик о том, что я вижу в этом возможность? Я определенно вижу в этом возможность и каждый человек, который связан с SEO для себя или для клиентов следует рассматривать это как возможность ,

Результаты опроса Moz для Local SEO должны быть еще большей мотивацией для многих из вас. Если эти эксперты и авторитетные деятели не понимают, как занять место в топ-3, то это означает, что с небольшой работой, исследованиями и анализом данных вы легко сможете превзойти большинство конкурентов.

Еще одна хорошая цитата:

Джой Хокинс Imprezzio Marketing

Одной из самых важных вещей, которые я вижу, влияющих на органическое ранжирование в эти дни, является наличие контента на вашем сайте, который семантически релевантен для вашей отрасли. Например, я работал с детским стоматологом, который не упоминал о таких вещах, как «коронки», «закись» или «invisalign» на своем сайте, хотя они предлагают услуги, связанные со всеми этими вещами. Добавление большего количества контента, относящегося к услугам, которые предоставляет бизнес, оказало положительное влияние на их рейтинг и объем органического трафика, который они получают в результате.

Когда я получаю бизнес, который находится на конкурентном рынке, я почти всегда начинаю с рассмотрения того, что у их конкурентов отсутствует. Я специально смотрю на контент, который они имеют на своем сайте, и на то, как Google может использовать семантическую группировку ключевых слов.

Я не знаю много о Джой, никогда не говорил с ней, я не знаю ее возможностей. Тем не менее, это то, что я говорил всегда. Есть 2 вещи, которые имеют значение при локальном поиске. Первый - это актуальность местоположения. Второе - актуальность отрасли. Ее кусок информации более применим и уместен для местного SEO, чем большинство других цитат там.

Позже она произвела на меня впечатление еще одной цитатой:

Когда дело доходит до обзоров, я не верю, что имеет значение только количество отзывов, а также их возраст. Если у Google есть 2 предприятия, у которых было 20 обзоров, но у одного из них было 20 оставшихся за последние 6 месяцев, тогда как у другого они распространились на 4 года, я думаю, что выбор бизнеса, который будет занимать более высокое место, будет ясен. Я часто вижу компании с несколькими действительно старыми отзывами, которые занимают высокие места без множества других важных факторов. Пребывание на 1 шаг впереди ваших конкурентов может быть лучшим фактором ранжирования, на который вы можете обратить внимание.

Это произвело на меня впечатление, потому что это тема, о которой мало кто говорит, и она на 100% верна, что возраст отзывов имеет значение. Тем не менее, существует совершенно другой алгоритм для обзоров, которые определяют вес обзора. Подумайте о Page Rank, алгоритм внутри алгоритма. То же самое относится и к отзывам. Не только возраст отзыва, но и возраст используемой учетной записи Google, релевантность местоположения пользователя, оставляющего отзыв, ключевые слова, использованные в обзоре, рейтинг обзора по сравнению с другими отзывами, которые сделал рецензент.

Обзоров намного больше, чем можно подумать.

Заключительные мысли

Мне нравится Моз. Я не знаю, действительно ли они заботятся о результатах опроса, я думаю, что они интересуются, так как комментарий, предоставленный после того, как результаты были получены от разумных людей и участников, и не был сосредоточен на некоторых странных результатах.

Я не опубликовал это из-за каких-либо проблем с Moz, я хотел опубликовать это, потому что я знаю, что есть много вводящей в заблуждение информации.

Иногда, если вы хотите получить наилучшие возможные результаты, вы должны игнорировать консенсус большинства и создать свой собственный путь, основанный на причине и данных, доступных из вашего собственного опыта и экспериментов!

о чем ты думаешь? Согласиться несогласиться? Я что-то пропустил? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Похожие

Комментарии